Sony Pictures Entretenimento fez um investimento estratégico de US$ 100 milhões em Cosmouma operadora start-up de locais que apresentam programação de “realidade compartilhada”, como filmes e esportes ao vivo.
A transação tornará a SPE a principal investidora na rodada de financiamento Série C da Cosm, dando ao proprietário do estúdio uma participação minoritária. Ravi Ahuja, CEO e presidente da SPE, também fará parte do conselho de administração da Cosm.
A mudança ocorre no momento em que uma série de partes interessadas do entretenimento investem de forma mais agressiva em ofertas experienciais, atendendo à demanda demonstrada por consumidores dispostos a gastar em tarifas mais voltadas para o futuro. Imax tem sido um impulsionador de receitas significativas de bilheteria nos últimos anos e atraiu interesse de aquisição de vários partidos. A Sphere Entertainment administra a sala de concertos número 1 em termos de receita, a Sphere, repleta de tecnologia, em Las Vegas, e o site também tem ramificado com sucesso em exibição de filmes. Formatos como ScreenX e 4DX conquistaram seguidores leais e crescentes após serem adotados por proprietários de cinemas convencionais.
Os esportes ao vivo também têm sido uma grande atração para a Cosm, com fãs dispostos a desembolsar até US$ 100 por pessoa em eventos importantes por meio do modelo de preços dinâmico da empresa. Em 2024, Cosm arrecadou US$ 250 milhões de investidores, incluindo Steve Winn, ex-coproprietário do Milwaukee Bucks, Marc Lasry; Dan Gilbert, proprietário do Cleveland Cavaliers; e Bolt Ventures, co-administrada pelo sócio da Blackstone e investidor em equipes esportivas David Blitzer.
A Cosm abriu seu primeiro local em Inglewood, CA, perto do SoFi Stadium e do Intuit Dome, em 2023, e desde então se expandiu para Atlanta e Dallas. Locais em Cleveland e Detroit devem ser inaugurados nos próximos meses, e outros estão no roteiro. O auditório abobadado de cada local, com uma tela envolvente de 8K de 18 metros de altura, exibe eventos esportivos ao vivo durante todo o ano e também tem sido usado para uma série de versões especialmente adaptadas de filmes da biblioteca da Warner Bros. A Matriz e a primeira parcela de Harry Potter. Salas vizinhas menores oferecem alimentos e bebidas e espaços auxiliares cheios de tela.
Em comunicado, as empresas afirmaram que o investimento “promove o foco da SPE no entretenimento experiencial, fandom e tecnologiae reflete a força duradoura da Sony na intersecção entre tecnologia e criatividade.” Os planos exigem que a Sony “explore novas maneiras de estender seu IP de classe mundial por meio de experiências diferenciadas e avançadas em tecnologia e aprofunde o envolvimento do público com as histórias e mundos que eles amam”, acrescentaram.
A recente aquisição da rede de cinemas Alamo Drafthouse pela Sony é outro aspecto da adesão da empresa às experiências.
“Cosm está na interseção de várias tendências que moldam o futuro do entretenimento. Acompanhamos Cosm desde antes do lançamento e ficamos impressionados com a qualidade da experiência e o entusiasmo que ela está gerando no público”, disse Ahuja em comunicado. “Estamos entusiasmados em apoiar a próxima fase de crescimento da Cosm e ajudar a levar essas experiências a mais fãs ao redor do mundo.”
A SPE “compartilha nossa paixão pela inovação e pelo futuro da experiência dos fãs, e este investimento representa isso”, acrescentou o CEO da Cosm, Jeb Terry. “Usaremos esse capital para impulsionar o crescimento da Cosm à medida que expandimos nossa rede de locais e avançamos em nossas iniciativas tecnológicas em esportes e entretenimento. A Sony é uma das empresas de tecnologia e entretenimento mais famosas do mundo, com propriedade intelectual abrangendo filmes, TV, música e jogos. Juntos, estamos posicionados para dar vida a mais das propriedades intelectuais mais icônicas do mundo em Realidade Compartilhada enquanto continuamos a servir nossos fãs ao redor do mundo.”
Goldman Sachs e Allen & Co. atuaram como consultores financeiros da Cosm.
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