Por que IYKYK Fashion Cameos estão assumindo o controle dos videoclipes em 2026

Quando Charli XCX lançou seu último single “SS26” e seu vídeo correspondente, seus Anjos não foram apenas presenteados com uma nova música do verão. Eles também ficaram intrigados com a lista de participações especiais que aparecem ao longo do Torso-projeto dirigido – e depois aprendido sobre os nomes que você deve conhecer na moda das passarelas, bem como sobre aqueles que criam a magia nos bastidores.

A história de amor entre moda e música é uma história tão antiga quanto o tempo. Vimos designers colaborarem com estrelas pop em coleções de passarela (veja: Donatella Versace e Dua Lipada linha La Vacanza), criar looks de turnê (deixa Ariana Grande e ela peças personalizadas Eternal Sunshine de McQueen, Givenchy, Ludovic de Saint Sernin e mais) e supermodelos conseguem papéis principais em videoclipes que datam do início dos anos 90. Enquanto “Freedom! ’90” de George Michael – com participações especiais de Noemi CampbellLinda Evangelista e Cindy Crawford – é provavelmente a primeira referência que vem à mente, naquele mesmo ano, Iman apareceu em “Remember the Time?”, de Michael Jackson. vídeo, enquanto Stephanie Seymour interpretou a heroína de “November Rain” do Guns N’ Roses apenas dois anos depois.

Entrando no novo milênio, as participações especiais da moda permaneceram no reino das supermodelos. Em 2003, Kate Moss dançou em um poste de stripper no The White Stripes’ Sofia Coppola-dirigiu o vídeo de “I Just Don’t Know What to Do With Myself”, enquanto Joan Smalls, Jourdan Dunn e Chanel Iman se juntaram a Beyoncé em seu vídeo “Yoncé” de 2013, e Karlie Kloss, Martha Hunt e Cara Delevingne completaram o grupo feminino mais legal de todos os tempos no vídeo “Bad Blood” de Taylor Swift em 2014.

Mas à medida que nos aproximamos da década de 2020, nomes icónicos da música estão a conquistar cada vez mais nichos com o talento que utilizam para comemorar os seus últimos sucessos – resultando em vídeos musicais que se tornam virais não só pelos refrões cativantes, mas também pelas aparições IYKYK da elite da indústria da moda.

A tendência atingiu o auge com o já mencionado vídeo “SS26” de Charli XCX, que apresenta inúmeras participações especiais de nomes icônicos que dominaram os cabeçalhos da mídia e as principais casas de design ultimamente. O sucesso do YouTube abre com a câmera da famosa editora Carine Roitfeld, que mais tarde é vista sentada ao lado do diretor criativo da Zadig et Voltaire, Dan Sablon, e um assento atrás do diretor criativo da Saint Laurent, Anthony Vaccarello. A poucos metros de distância estão os veteranos de relações públicas Lucien Pagès, David Siwicki e os designers de August Barron, Bror August Vestbø e Benjamin Barron. Elenco como os VIPs da primeira fila que realmente são, eles testemunham Charli caminhar (e cair de cara no chão) em um desfile chamativo que sem dúvida se tornaria viral no TikTok se acontecesse na IRL.

“Acho que estamos vivendo um momento em que o público é incrivelmente alfabetizado em mídia”, diz autora, atriz e personalidade da mídia Júlia Foxque fez sua própria participação especial no vídeo de “360”, líder das paradas de Charli em 2024 – e sim, ela é a mesma Julia que a cantora pop faz referência na letra da música “Estou em todo lugar, sou tão Julia”. Fox mencionou que a experiência “360” foi memorável e fácil, graças a Charli, que proporcionou a oportunidade para diferentes mulheres representarem algo único e ao mesmo tempo fazerem sentido juntas. “Artistas como Charli entendem que moda não é apenas roupa, é linguagem e narrativa”, diz ela. “Trazer especialistas da moda para projetos musicais reconhece o fato de que a cultura pop contemporânea é construída de forma colaborativa. As pessoas que moldam o gosto tornaram-se personagens da história.”

A Fox não é a única especialista em moda a riscar a “participação especial de videoclipe” de sua lista de desejos que se sente assim. “Charli e a sua equipa conhecem muito bem a moda”, diz Pagès, que aproveitou a oportunidade para fazer parte do “SS26”, apesar de ter sido filmado num feriado em Paris. Ele descreve sua aparição na primeira fila como “bastante incomum para mim como relações-públicas”, mas rapidamente reconhece seu impacto em todo o mundo. “Moda é cultura pop agora. Sempre digo que o desfile de moda é nosso show de rock ‘n’ roll. O IYKYK [sensibility] criou um burburinho nas redes sociais e [in] discussões.” Caso em questão: conta popular do Instagram @thefashionobserve apelidou o projeto de “LinkedIn para especialistas em moda”, acrescentando que a parte mais engraçada foi “ver grandes figuras da indústria aparecerem na tela como os Vingadores”.

A moda exibida no vídeo de dois minutos e meio foi igualmente aproveitada no zeitgeist da moda atual, com Charli ostentando looks das coleções outono / inverno 2026 de Saint Laurent de Vaccarello, Ann Demeulemeester, Zadig et Voltaire de Sablon e a estreia de Nicola Brognano para 7 For All Mankind. “Acho que a evolução da Charli nesses últimos anos foi extremamente bem sucedida. Ela abraça a moda e se relaciona com sua arte de uma forma muito contemporânea e com a atitude mais cool”, afirma Brognano. “Fiquei emocionado ao saber que ela escolheu um dos meus looks favoritos da passarela para seu novo videoclipe. Ela abraça melhor a garota e a atitude dos 7 – sou um grande fã dela.”

Charli certamente tem as pessoas certas ao seu lado (não vamos esquecer que It girl Gabbriette Bechtela sensação do YouTube Emma Chamberlain, o modelo do momento Alex Consani e a atriz Rachel Senott também estrelou “360” ao lado da Fox), mas ela não está sozinha no cultivo desse fenômeno IYKYK de moda e música. Ela divide seu reinado com a artista feminina mais vendida de todos os tempos, Madonna, cujo curta-metragem Confissões II estreou algumas semanas após a estreia de “SS26”. Dirigido e estilizado de forma criativa por IB Kamara com peças de arquivo da Dolce & Gabbana, o projeto mais recente de Madonna também foi uma produção dirigida por Torso apresentando uma linha de participações especiais de Kate Moss, Honey Dijon, Julia Garner, Sabrina Carpenter e muito mais.

Alex Consani (esquerda) e Irina Shayk (direita) no vídeo de “Gorgeous” de Doja Cat.

Doja Cat e Lil Uzi Vert também oferecem uma competição acirrada com seus vídeos “Gorgeous” e “What You Saying” de 2025. O primeiro era basicamente uma carta de amor aos nomes mais bem classificados no Modelos.com—Amélia Gray, Anok YaiYseult, Paloma Elsesser e Ugbad Abdi, para citar alguns – enquanto o último apresentava o rapper canalizando o falecido Karl Lagerfeld (luvas sem dedos e tudo), juntamente com avistamentos do designer Marc Jacobs (que também pode ser encontrado no Charli’s Música, Moda, Cinema capa do álbum), estilista Barata da Leia modelo Adriana Lima e as editoras de moda Dara e Lynn Yaeger.

“A moda passou a ser menos uma questão de aspiração e mais de autoria cultural. As pessoas referenciadas não estão necessariamente lá porque usam as roupas mais caras; estão lá porque ajudaram a moldar a conversa estética”, diz Fox. “Ser incluído sinaliza que a moda não está mais operando em uma área separada da música, do cinema, da arte ou da internet. É tudo um ecossistema cultural. Acho que em 2026, a verdadeira influência da moda não está em dizer às pessoas o que comprar; está em ajudar a definir como as pessoas se veem e como a cultura se vê.”