Yash Raj Films fez um investimento estratégico na Rusk Media, a primeira empresa de entretenimento digital por trás do Alright! Plataforma de TV especializada em conteúdo original para o público da Geração Z e da Geração Alfa, à medida que as grandes empresas de Bollywood se movem para estabelecer uma posição segura na economia de conteúdo vertical em rápido crescimento da Índia.
Os termos financeiros não foram divulgados. A colaboração se concentrará no desenvolvimento de propriedade intelectual original em animação e microdramas verticais, distribuídos por meio da plataforma proprietária da Rusk Media e de seus canais digitais globais.
Mais da variedade
O acordo sinaliza uma ampliação das ambições da YRF para além do seu principal negócio teatral. O estúdio construiu uma das operações de franquia mais reconhecidas de Bollywood por meio de seu universo de espionagem YRF, que abrange sete filmes e conta com “Pathaan”, “War” e a série “Tiger” entre suas entradas. O próximo capítulo, “Alpha” – uma entrada liderada por mulheres estrelada por Alia Bhatt e Sharvari, ao lado de Anil Kapoor e Bobby Deol – está programado para lançamento nos cinemas em 3 de julho. É dirigido por Shiv Rawail, que também dirigiu a minissérie de estreia da Netflix da YRF Entertainment, “The Railway Men”, um drama de quatro partes ambientado na tragédia do gás em Bhopal em 1984. A segunda série Netflix da YRF Entertainment, “Mandala Murders”, um thriller policial mitológico estrelado por Vaani Kapoor, estreou na plataforma no ano passado.
A Rusk Media, cofundada por Mayank Yadav, construiu seu negócio em torno da narrativa vertical original.
“O entretenimento vertical na Índia produziu um alcance extraordinário, mas não a propriedade intelectual duradoura que define uma categoria. Essa é a lacuna que esta colaboração pretende preencher”, disse Yadav. “Trazemos uma compreensão nativa de como o público digitalmente nativo descobre e constrói uma comunidade em torno do conteúdo e, com o apoio da YRF, estamos construindo para a longevidade, não para o algoritmo.”
“O instinto de evoluir sempre foi central no DNA da YRF. Plataformas são infraestrutura, conteúdo e IP são cultura”, acrescentou Akshaye Widhani, CEO da Yash Raj Films. “Mayank e sua equipe na Rusk Media construíram uma compreensão profunda de como a próxima geração descobre e habita histórias, e esse é exatamente o tipo de visão que queremos apoiar. Juntos, a aspiração é construir mundos, não apenas conteúdo.”
Rusk Media está bem! A plataforma de TV servirá como principal veículo de distribuição para os títulos desenvolvidos em conjunto.
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