MUMBAI: Uma fatia de fama pode percorrer um longo caminho, especialmente quando cai na cesta de pães. O Bonn Group está redobrando o apoio de celebridades, campanhas lideradas por IA e inovação de produtos à medida que aprimora sua estratégia de marca no altamente competitivo mercado de FMCG da Índia.
A empresa de panificação e produtos alimentícios renovou a atriz de Bollywood Katrina Kaif como embaixadora da marca, ampliando uma parceria que se tornou central para o alcance do consumidor. Em vez de procurar uma nova face, Bona optou pela continuidade, apostando no apelo pan-indiano de Kaif para reforçar a visibilidade na televisão, nas plataformas digitais, no comércio eletrónico e no retalho.
A estratégia vai além de uma única celebridade. Bonn construiu um portfólio mais amplo de embaixadores, incluindo Karisma Kapoor e Sonam Bajwa, enquanto as estrelas do cinema Punjabi Gippy Grewal e Sargun Mehta lideraram campanhas para a linha de biscoitos Flick da Americana, ajudando a marca a aprofundar sua conexão com o público regional.
O impulso das celebridades foi acompanhado por um fluxo constante de lançamentos de produtos. Americana expandiu recentemente seu portfólio de biscoitos com TOP Biscuits sob a linha de campanha “Taste Mein Top, Crispy Non-Stop”, juntamente com uma nova variante de Creme Sabor de Manga que se junta às ofertas existentes de Morango, Coco e Baunilha.
Na categoria de pães, Bonn apresentou o que descreve como o primeiro Desi Twist Breads da Índia, apresentando sabores como Lehsuni Tadka, Digestive Ajwaini Jeera e Missi. A linha oferece à empresa novas histórias de produtos para criar campanhas, em vez de depender apenas das mensagens da marca.
Para ampliar o lançamento, Bonn combinou filmes gerados por IA com publicidade externa de grande formato em Delhi NCR, criando uma campanha integrada que abrange plataformas digitais e pontos de contato físicos no varejo. A empresa disse que suas campanhas lideradas por IA, incluindo anúncios com Katrina Kaif e filmes de lançamento de produtos, geraram coletivamente mais de 500 milhões de visualizações em todas as plataformas.
A abordagem integrada reflete uma mudança mais ampla no marketing FMCG, onde a influência das celebridades, a narrativa digital e a inovação de produtos trabalham cada vez mais em conjunto para impulsionar o envolvimento do consumidor. Ao combinar rostos familiares com novos lançamentos e campanhas baseadas em IA, Bona está a posicionar o valor da marca como um investimento a longo prazo, em vez de um exercício publicitário de curta duração.
Comentando a estratégia, o diretor do Grupo Bonn, Amrinder Singh, disse que a empresa vê as parcerias com celebridades como investimentos estratégicos que, quando apoiados por produtos de qualidade, distribuição extensiva e visibilidade consistente, ajudam a construir uma confiança mais forte do consumidor e um valor de marca a longo prazo.
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