Este post foi criado em parceria com EightPM
Os consumidores não estão apenas evitando anúncios – eles estão escolhendo conteúdo que parece valer a pena. Para ganhar essa atenção, as marcas têm de aparecer nas histórias que as pessoas adoram, não como interrupções, mas como partes significativas da experiência.
Durante um bate-papo no ADWEEK House Cannes Lions, co-organizado com EightPM, Zoë Ruderman, diretora de conteúdo da ADWEEK, conversou com executivos de marketing para discutir como as marcas podem se destacar na economia de conteúdo por meio de ambientes narrativos autênticos e estratégias de integração proativas.
Desde canais únicos até presença sempre ativa
Os profissionais de marketing costumam abordar os canais de entretenimento de forma reativa, mas ampliar esses esforços requer monitoramento constante.
Grant Regillo, vice-presidente da EightPM, compartilhou que sua empresa trabalha com 300 a 350 programas e filmes todos os anos. Ele incentiva as empresas a olharem para o mercado de entretenimento e perguntarem: “Como posso estar envolvido no maior número possível de conversas?”
Samantha Catalina, CMO fracionária que trabalha com Happy Dad e Noble Pacific, disse que essas integrações devem permanecer genuínas. “Você tem que integrá-lo corretamente, e você tem que integrá-lo de forma autêntica, então quem quer que esteja fazendo isso tem que realmente acreditar em qualquer produto que esteja comercializando”, disse ela.
As equipes de produção trabalham em cronogramas curtos e geralmente têm apenas duas ou três semanas para garantir os itens para as filmagens. Regillo explicou que ter ativos digitais, inventário e diretrizes preparados com antecedência permite que os membros da tripulação façam seleções imediatas.
“Executamos rápido para que eles possam filmar aquela cena e não precisem procurar outras opções”, ele compartilhou. Essa preparação ajudou a marca de refrigerante prebiótico Olipop a crescer quando entrou pela primeira vez na Whole Foods. Regillo observou que a empresa “priorizou o entretenimento e nos deu muita liberdade criativa para agirmos muito rápido” para que a marca pudesse se apresentar como um refrigerante moderno em vez de uma bebida básica e saudável.
A arte da subtrama – abrir mão do controle
Posicionamentos bem-sucedidos podem significar abrir mão do controle corporativo e, ao mesmo tempo, agregar valor real.
Patrick O’Keefe, diretor de marketing integrado da elf Beauty, compartilhou como a marca respondeu quando a viagem solo do criador Oliver Widger com seu gato Phoenix começou a explodir no TikTok.
A equipe contratou um avião para lançar um pacote de cuidados com Pringles, comida de gato e protetor solar de elfo para Oliver, evitando deliberadamente qualquer logotipo grande ou marca pesada. “Nós éramos a subtrama, não a trama principal. Foi nesse momento que você realmente abriu mão do controle”, disse O’Keefe, enfatizando que o momento na verdade pertencia à jornada de Oliver. A parceria continuou depois que Oliver desembarcou no Havaí, com uma transmissão ao vivo no Twitch para desvendar sua história.
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
