Em julho de 2024, Snoop Dogg correu pelas ruas de Saint-Denis, na França, carregando a tocha olímpica. Ele usava um agasalho da equipe dos EUA. Ele sorriu como uma criança na manhã de Natal. Bilhões de pessoas assistiram. Essa imagem conta tudo o que você precisa saber sobre a marca de Snoop Dogg. Ele começou como um gangsta rapper de Long Beach com uma acusação de assassinato pairando sobre ele. Trinta anos depois, ele acende a chama olímpica da NBC.
Cite alguém que fez isso. Alguém que passou de suspeito de crime a portador da tocha olímpica, do gangsta rap à cozinha de Martha Stewart, da Death Row Records à venda de deliciosos sorvetes na Costco, sem suavizar suas arestas, mudar sua voz ou fingir ser algo que não é. Você não pode. Porque não existe um.
Para os empreendedores, vale a pena estudar essa trajetória. Porque o que Snoop construiu não é apenas uma carreira musical ou uma máquina de endosso de celebridades. É uma master class em marca pessoal arquitetura que levou três décadas para ser executada e não mostra sinais de desaceleração.
A base: credibilidade que você não pode comprar
O valor da marca Snoop começa onde a maioria das pessoas o ignora: a música. Em novembro de 1993, ele lançou Doggystyle. Vendeu 806.858 cópias na primeira semana, estreando em primeiro lugar na Billboard 200. Esse foi o álbum de estreia mais vendido na história do hip-hop na época. Ele tinha 22 anos.
Esse registro importava. Isso deu a ele o tipo de credibilidade que nenhum acordo de marca, nenhuma parceria com celebridades, nenhum especial da Netflix pode fabricar. Ele ganhou primeiro. Essa é a ordem que importa. A autenticidade não pode ser adaptada. Ele vendeu 35 milhões de álbuns em todo o mundo desde então. E em 2022, ele comprou a Death Row Records, gravadora que o lançou originalmente, por aproximadamente US$ 50 milhões. Ele agora possui as gravações master. Ele é dono do catálogo. Ele é dono do legado.
Esse movimento preparou o cenário para tudo o que veio a seguir.
O gênio da contradição
A maioria dos consultores de marca dirá para você permanecer no seu caminho. Snoop ignorou esse conselho e construiu uma pista que ninguém mais poderia dirigir. Considere sua parceria com Martha Stewart. Tudo começou em 2008, quando Snoop apareceu como convidado em seu programa de culinária. O contraste era tão chocante e tão perfeito que a VH1 deu a eles seu próprio programa indicado ao Emmy: “Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party”. As avaliações subiram 33 por cento. Eles viajaram juntos para Paris para as Olimpíadas de 2024. Eles agora aparecem juntos como parceiros de marca no Still GIN by Dre and Snoop, o empreendimento de bebidas espirituosas que Snoop lançou com o Dr. Martha Stewart, especialista na domesticidade americana, está vendendo gim com DO-double-G.
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