Hollywood esqueceu como fazer uma estrela de cinema?

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Timothée Chalamet. Glen Powell. Sydney Sweeney. Jacob Elordi. Tom Holanda.

Os títulos são distribuídos com tanta frequência que quase perdem o significado. Porque a questão mais interessante pode ser se Hollywood ainda sabe como fazer uma estrela de cinema.

Porque fama e poder de estrela de cinema não são necessariamente a mesma coisa. E embora esses grandes nomes sejam famosos, a fama por si só não significa que as pessoas comprem ingressos de cinema só para vê-los.

Uma estrela de cinema é alguém que tem a capacidade de convencer as pessoas a irem ver um filme simplesmente porque seu nome está associado a ele. O nome deles se torna maior que o próprio filme. Pense na forma como o público seguiu Leonardo DiCaprio ao longo do final da década de 1990 ou como Tom Cruise passou décadas transformando cada lançamento em um evento.

A diferença hoje é que o público não aparece mais para os atores. Eles estão aparecendo para franquias.

Tom Holland é um ótimo exemplo, como um dos atores mais reconhecidos do mundo. Ele pode ser o rosto do Homem-Aranha, mas quando ele sai da máquina Marvel, os resultados costumam ser muito menos certos. E isso não é apenas um problema de Tom Holland. O mesmo pode ser dito de muitos atores que assumem esses enormes papéis legados, porque o personagem pode se tornar muito maior do que a pessoa que o interpreta.

É aí que toda a ideia da estrela de cinema começa a ficar um pouco confusa. Em vez de o público ver Tom Holland e Emma Watson em uma comédia romântica, torna-se: “Como diabos o Homem-Aranha e Hermione Granger acabaram juntos?” Engraçado, sim, mas também meio problemático. Quando o personagem da franquia segue um ator em todos os outros papéis, fica mais difícil para ele vender um filme como ele mesmo.

E esse é o problema das funções legadas. Uma vez que um ator se torna muito ligado a um personagem famoso, o público pode ter dificuldade para conhecê-lo como qualquer outra pessoa. Eles não estão assistindo Tom Holland interpretar um jovem problemático em um drama da Netflix, eles estão assistindo o Homem-Aranha parecer triste com uma roupa diferente.

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E o streaming acelerou ainda mais a mudança. As estrelas de cinema foram construídas nos cinemas. Sair para ver um novo filme sempre trazia um certo risco. Seria bom ou acabaria parecendo uma perda de tempo e dinheiro? A única maneira de o público conter esse risco era confiar em atores renomados, porque sua presença geralmente significava que o filme pelo menos valia a pena assistir.

Mas agora muitos filmes lançados agora chegam às plataformas de streaming, ficam na moda para um fim de semana e desaparecem na semana seguinte. Os atores já não dominam a conversa da mesma forma porque o próprio conteúdo se move muito rapidamente.

As redes sociais também mudaram as regras.

Parte do que tornou as estrelas de cinema clássicas tão fascinantes foi o mistério que as rodeava. Os fãs sabiam muito pouco sobre seu dia a dia. Sempre houve a sensação de que eles existiam em algum lugar ligeiramente fora de alcance.

Mas agora espera-se que as celebridades compartilhem tudo sobre suas vidas. Sidney Sweeney pode ser uma das atrizes mais comentadas de Hollywood, mas todo mundo sabe quais negócios de marca ela está fazendo, onde passou as férias e com quem pode ou não estar namorando. Todos os aspectos de suas vidas são documentados ehO mistério que outrora ajudou a criar estrelas de cinema desapareceu em grande parte.

Isso também não é necessariamente culpa dos atores. Os estúdios veem cada vez mais os seguidores nas redes sociais como parte do valor de um ator. Ser talentoso é importante, mas também é importante trazer milhões de seguidores que podem ajudar a divulgar um projeto.

E isso resulta em atores que se sentem mais influenciadores do que estrelas de cinema.

Talvez a coisa mais próxima que esta geração tenha de uma estrela de cinema tradicional seja Timothée Chalamet. Ele conseguiu equilibrar franquias de grande sucesso com projetos de prestígio e continua sendo um dos poucos atores cujo nome realmente gera entusiasmo. Mas mesmo Chalamet existe num espaço diferente do das estrelas de cinema, as redes sociais dominam e o mistério é deixado de lado em favor do envolvimento.

A realidade é que Hollywood pode não estar deixando de criar estrelas de cinema. Pode simplesmente não os querer mais. As estrelas de cinema eram poderosas porque o público as seguia. As franquias são poderosas porque os estúdios as possuem.

E numa indústria cada vez mais impulsionada por algoritmos de streaming, universos cinematográficos e envolvimento nas redes sociais, esse pode ser exatamente o ponto.

O próximo Tom Cruise provavelmente já existe em algum lugar de Hollywood. A questão é se a indústria moderna permitiria que eles se tornassem um só.

Palavras de Andrew Connolly