Em 2016, Maçã lançou um anúncio divertido, mas inteligente para a Apple Music, no qual Taylor Swift e Drake “trocam de música”, sincronizando os estilos muito diferentes um do outro até Taylor cair da esteira. As pessoas estão revisitando o anúncio no momento Instagramchamando-o de “icônico”.
É o resumo perfeito de como um anúncio pode usar celebridades de uma forma que corresponda à mensagem do produto e, ao mesmo tempo, forneça um ângulo forte, tudo no curto espaço de tempo com que um anúncio consegue se comunicar (já que todos os melhores anúncios da década de 2010 fazer). Dois artistas diferentes se conectam à Apple Music de uma forma inesperada, exibindo suas personalidades enquanto contam uma piada – muito longe da publicidade elegante e polida que a Apple geralmente prefere para seu hardware. Ver Postagem de fboy no Instagram abaixo.
O anúncio funciona porque brinca com as personalidades (e estilos musicais) distintos das duas celebridades, em vez de apenas usar as duas para sua fama. Também em 2016, a Apple lançou um anúncio semelhante apresentando Britney Spears pegando Kevin Bacon dançando Oops I Did It Again em seu macacão vermelho, que atingiu todos os mesmos pontos.
A Apple não é a única empresa a acertar os anúncios dessa forma, é claro. A personalidade suave de George Clooney no anúncio da Nespresso é outra, ou o estilo sarcástico, inexpressivo e de quebrar a quarta parede de Ryan Reynolds em Aviation Gin & Mint Mobile. O anúncio da BMW de Christopher Walken – ‘Talkin’ like Walken’ – que mostra pessoas imitando seu estilo de fala é perfeitamente adaptado às suas peculiaridades, e há Michael Cera em CerVe – este anúncio se concentra em seu senso de identidade um pouco bizarro.
Quando as marcas se inclinam para a percepção pública das celebridades, isso proporciona uma sensação de autoconsciência e de brincadeira para o público se apoiar – e funciona de uma forma que uma celebridade simplesmente sendo o rosto de uma marca não consegue. No ano passado, relatei o sucesso que veio Jennifer Aniston fez o mesmo com sua própria marca. Claro, isso não é bom apenas para a marca, mas mostra ao público que as celebridades podem rir de si mesmas, o que também é ótimo para suas marcas pessoais.
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