Quando o Spotify entrou na Índia em 2019, apostou que o futuro musical do país se estenderia muito além de Bollywood e da indústria cinematográfica. Sete anos depois, essa aposta está a dar resultados inesperados.
Hoje, uma música gravada em um quarto em Kerala pode encontrar ouvintes no Kansas, Kingston ou Kyoto em poucas horas. E essa mudança também está remodelando a cena musical malaiala.
O malaiala emergiu recentemente como uma das línguas indianas de crescimento mais rápido no Spotify, liderado por uma nova geração de músicos independentes cujas músicas estão encontrando públicos muito além de Kerala.
Para aproveitar esse impulso, o Spotify lançou o RADAR Malayalam na quarta-feira – a última edição de seu programa global de desenvolvimento de artistas que visa ajudar talentos locais promissores a alcançar uma base de ouvintes mais ampla por meio de suporte editorial, marketing e oportunidades ao vivo.
Em um bate-papo animado com TNIE, Dhruvank Vaidya, chefe de música e podcasts do Spotify Índia, discute por que a música Malayalam está desfrutando de um notável aumento global, a ascensão de artistas independentes e como a plataforma espera nutrir a próxima onda de novas vozes.
Diz-se que o malaiala é uma das línguas indianas que mais cresce no Spotify. Qual você acha que é a razão por trás desse aumento?
Quando o Spotify foi lançado na Índia, há sete anos, construímos para esse mercado desde o início, localizando tudo, desde produtos e playlists até campanhas e parcerias com artistas. O objetivo sempre foi simples: fazer com que o Spotify se sinta como o lar dos artistas e ouvintes que criam e apreciam música nos vários idiomas da Índia.
Hoje, selecionamos mais de 500 playlists em vários idiomas indianos. Quando o Spotify entrou no mercado, mais de 70% do consumo na plataforma era de música internacional. Hoje, isso se inverteu completamente. Em 2025, mais de 90 por cento das 50 melhores músicas do ‘Spotify Wrapped India’ eram de artistas locais.
O crescimento ocorreu em Punjabi, Hindi, Malayalam, Tamil, Telugu, Haryanvi e muito mais, e não permanece dentro das fronteiras. As transmissões de artistas indianos nos mercados internacionais cresceram mais de 2.000 por cento desde 2019, com quase 50 por cento dos royalties gerados por artistas indianos no Spotify em 2024 vindos de fora da Índia.
Malayalam é um dos exemplos mais emocionantes dessa mudança. Em 2024, informamos que o consumo de música malaiala na plataforma cresceu mais de 5.300 por cento desde o seu lançamento na Índia, tornando-a a língua indiana de crescimento mais rápido no Spotify.
Notavelmente, quando o ‘Spotify Wrapped 2025’ revelou suas 50 melhores músicas em Malayalam, 12 eram de artistas independentes. Isso é um sinal claro de que os ouvintes não estão apenas descobrindo a música do artista; eles estão escolhendo isso ativamente.
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