UFC Freedom 250 não consegue derrubar as classificações

(Bem-vindo ao meu relatório semanal de classificações de streaming, o melhor guia sobre o que é popular no streaming de TV e o que não é. Sou o cara da estratégia de entretenimento, um ex-executivo de streaming que agora analisa a estratégia de negócios na indústria do entretenimento. Se você recebeu este e-mail, por favor inscreva-se para obter esses insights a cada semana.)

Se os fãs do UFC quisessem que uma imagem dissesse: “Ei, a Paramount+ está arrasando com seu acordo de direitos do UFC”, eu poderia fornecer essa imagem.

Aqui está:

(Lembrete: esta é minha criação do Nielsen Top 30, já que a Nielsen não combina as listas nem inclui esportes. Eu pego todas as três listas e as combino. Alguns programas de TV por streaming provavelmente têm classificações mais altas do que muitos dos filmes desta lista.)

Veja isso! UFC Freedom 250 é o número um! Ele liderou a lista “Top 30” da Nielsen para programas e filmes que ficaram entre os dez primeiros na semana de 15 de junho.

Então, se você é fã do UFC ou apoiador do Paramount+, essa é uma boa notícia para você esta semana. Este programa liderou as paradas de audiência por uma semana.

Todo o resto são más notícias, ou pelo menos uma grande advertência para essa história, que explicarei hoje na primeira parte do Relatório de classificações de streaming desta semana – para as semanas de 8 e 15 de junho – o que é um problema duplo, já que tenho escrito sobre vários tópicos recentemente. O UFC Freedom 250 é um dos maiores eventos de streaming do ano, e super relevante para a estratégia da Paramount+, por isso mereceu um artigo próprio.

Vamos mergulhar!

(Lembrete: o relatório de classificações de streaming concentra-se no mercado dos EUA e compila dados do relatório semanal da Nielsen dez principais classificações de audiênciaTop Ten Data da Luminate, dados de interesse JustWatch e Reelgood, audiência familiar da Samba TV, empresa datadotesdados de horas visualizadas da Netflix, Google Trends e IMDb para determinar o conteúdo mais popular. Embora a maioria dos dados sejam atuais, os dados da Nielsen cobrem as semanas de 8 a 21 de junho de 2026.

Você pode encontrar um link para minha terminologia aqui.)

Depois de ler este artigo, se quiser saber ainda mais sobre UFC e Paramount-Skydance/Paramount+, fiz uma entrevista escrita para o MMA Draw. Eles me pediram para responder algumas perguntas sobre o UFC Freedom 250 e fiquei feliz em conversar com eles. Encontre aqui:

Nunca pensei que precisaria de um boletim informativo sobre esportes de combate na minha vida, mas o pessoal do MMA Draw publica um excelente sobre UFC, MMA, luta livre profissional, boxe e muito mais, analisando tanto os esportes em si quanto as questões políticas, econômicas e antitruste que os impactam.

Confira o artigo e seu boletim informativo!

Antes de analisarmos os dados do UFC Freedom 250 em particular, vamos falar sobre o que não podemos dizer. Ou seja, comecemos pela falta de comparações.

Em primeiro lugar, adoraria fazer um gráfico comparando essa luta com as lutas anteriores do UFC na Paramount +… mas não temos os dados. Esta é a primeira vez que obtemos dados da Nielsen sobre uma luta do Paramount+ UFC. Pelo que sei, a Paramount forneceu dados da primeira luta, mas era uma propriedade proprietária. data (dizendo que teve “uma audiência média por minuto” de 5 milhões de “visualizações”) e então, para duas lutas, obtivemos os números lineares de audiência quando foram ao ar na CBS, mas nenhum dado de streaming. Todo o resto eram grilos.

Também não podemos comparar essa luta com outras lutas/esportes de combate no streaming, em especial o MMA e o boxe, pois a Netflix também não utilizou a Nielsen para acompanhar esses eventos, optando por TVision e VideoAmprespectivamente. (Isso não é culpa da Paramount, mas ainda é uma merda.) Também não podemos comparar com as lutas do UFC que aconteciam na ESPN +, já que não temos dados para isso, além do Disney + não ter lutas marcantes. As comparações não seriam maçãs com maçãs.

Podemos comparar com lutas anteriores de Pay-Per-View? Absolutamente não. As comparações NÃO seriam absolutamente maçãs com maçãs.

Isso não impediu a Paramount+, porém, de se gabar de que seus eventos do UFC alcançaram drasticamente mais pessoas do que as lutas PPV anteriores.

Dã.

Desculpe, mas preciso enfatizar esse ponto novamente. Um princípio básico da economia é que quanto mais barato algo se torna, mais pessoas o consomem ou compram. Isso é Econ 101. (Às vezes os especialistas chamam coisas de “Econ 101” que na verdade são como Econ 210 ou mesmo economia de nível de doutorado, mas não, isso é realmente como economia básica de primeira ou segunda classe.) No entanto, ainda vejo uma empresa de análise dizer consistentemente que mais pessoas assistem filmes em streaming do que PVOD prova streaming, o que significa que a janela de streaming é mais valiosa do que a janela PVOD. Não, não é!

A mesma coisa aqui. Antigamente, os eventos Pay-Per-View podiam ser muito, muito, muito caros! Então, grupos inteiros de pessoas se juntaram para comprá-los. Isso aumentou o valor percebido, digamos, da luta com Mike Tyson. Ou um evento numerado do UFC. Então, sim, o fato de a Paramount+ tornar as lutas numeradas do UFC essencialmente “gratuitas” se você já for membro da Paramount+ significa que o consumo aumentará. Obviamente. O mesmo vale para a Netflix e suas lutas de boxe. Eles estão falando de brigas que costumavam custar aos consumidores, em alguns casos, US$ 50 em 1996… o que equivale a mais de US$ 100 nos valores atuais. Mais de 1,6 milhão de pessoas pagaram para assistir à luta Tyson-Holyfield!

Novamente, o streaming é essencialmente “gratuito”. Ou US$ 10 a US$ 20, dependendo de qual streamer estamos falando e em que nível você está. Não admira que mais pessoas estejam “observando”. (Além disso, a Nielsen visualização fora de casa também ajuda esses números.)

Então, com o que podemos comparar as lutas? Bem, a boa notícia é que a Nielsen divulgou que a luta teve uma média de 7,0 milhões de telespectadores no UFC Freedom 250, o que é um número sólido para uma luta. Também sabemos a duração, cerca de 4 horas e meia. (Vi tempos de execução diferentes, mas este parece ser o consenso, considerando que começou às 20h, teve um atraso e terminou depois da meia-noite na Costa Leste. Se você assumir um tempo de execução mais curto, então sim, o total de horas visualizadas diminuiria.)

Isso significa que tenho os dois números necessários para adicionar isso ao meu banco de dados da Nielsen. E então… posso comparar essa audiência com a NFL:

E, ah, não é ótimo. Mas também ao alcance do ataque, principalmente porque o tempo de execução deste evento foi muito longo. Eu também acrescentaria que este evento teve audiência igual a um jogo da temporada regular da NFL em streaming, mas, na verdade, foi mais comparável a um playoff da NFL ou a um evento no estilo do Super Bowl. E você pode comparar a audiência com os principais jogos de futebol transmitidos, a cabo e streaming, e não é nada impressionante:

Também podemos compará-lo com outros esportes daquela semana, incluindo as finais da NBA e o início da Copa do Mundo:

Novamente, não é ótimo. A NBA gerou cerca de quatro vezes mais espectadores em média em cada jogo nas finais da NBA. A Copa do Mundo tem números igualmente grandes. Além disso, isso é apenas uma pequena fração dos 25 eventos esportivos mais assistidos a cada semana. A NBA, a NHL e a Copa do Mundo da FIFA tiveram muitos, muitos mais jogos acumulando horas.

Também poderíamos comparar isso com outros programas de streaming para ter uma ideia de “este é um bom investimento?” e aqui está como ele se classifica em comparação com outros programas importantes da Paramount +:

A preocupação aqui? Bem, ao contrário da programação com script, que pode ser assistida novamente, lutas/eventos esportivos mais antigos têm muito pouco valor de biblioteca. Muito, muito poucas pessoas estão assistindo novamente essas lutas, especialmente daqui a alguns anos.

A Paramount também lançou datecdotes se gabando de seu número de assinantes. No início deste ano, afirmaram que a primeira luta do UFC na Paramount+ atraiu 1 milhão de assinantes. Então, em seu relatório de lucros trimestrais, eles terminaram com apenas 700 mil inscritos. Não é ótimo! Eles alegaram que perderam assinantes internacionais de valor mais baixo, mas é por isso que costumo descontar as adições de assinantes quando elas vazam para a imprensa.

Espero que possamos ver um aumento novamente no UFC Freedom 250, mas aconselho usar o crescimento de assinantes logo após esses eventos para julgar o sucesso, já que novos substitutos com alta rotatividade (veja Peacock) também não são bons. Além disso, os analistas muitas vezes querem atribuir todo o crescimento de assinantes ao seu programa favorito/animal de estimação, e isso simplesmente não faz sentido.

A maior ressalva para o UFC Freedom 250 e o primeiro evento marcante do UFC da Paramount é que estes podem ser marcos importantes para o esporte.

O UFC Freedom 250 teve uma cobertura incrível da mídia em comparação com a maioria das lutas do UFC. Quero dizer, teve cobertura noticiosa nacional de ponta a ponta antes do evento. (A primeira luta também teve muita promoção da Paramount desde que foi a primeira.) Outras lutas podem chegar a esse nível – digamos, o retorno de Conor McGregor ao octógono – mas serão em menor número e distantes entre si.

Tudo o que resta é perguntar: esse acordo com a Paramount vale a pena?

Nesse caso, acho que os números do UFC Freedom 250 distraem mais do que ajudam. Essa luta foi bem e se compara bem a outros eventos esportivos importantes. Mas sabemos que o primeiro evento marcante foi pelo menos um terço menor, se acreditarmos nos dados da própria Paramount. E é provável que as outras lutas sejam muito, muito, muito menores.

E então você chega ao contracheque pago pela Paramount-Skydance. A Copa do Mundo da FIFA custou quase o mesmo para a Fox, mas claramente gerou muito mais audiência total. (Embora seja apenas a cada quatro anos.) A NBA é muito mais cara, mas até os playoffs provavelmente não se pagou. Mesmo assim, Disney, NBCUniversal e Amazon Prime Video provavelmente pagaram a mais. Então, nesse contexto, a NBA pode pagar a mais que faz o UFC não parecer tão ruim.

Mas dois pagamentos a mais não significam um pagamento a menos, parafraseando o velho clichê sobre erros e acertos. E olhando para o UFC Freedom 250 como o provável teto do MMA na Paramount+, a Paramount-Skydance provavelmente pagou demais.

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