À medida que os mundos do entretenimento e dos esportes continuam a se sobrepor, Variedade realizou seu inaugural Sports & Entertainment Studio em Nova York, apresentando o quarterback vencedor do Super Bowl Russel Wilsonlenda da NASCAR Jimmy Johnson e analista de estúdio da ESPN Jay Williamsbem como altos executivos da State Farm, PepsiCo e Teads.
Em 16 de julho, Variedade os repórteres Joe Otterson, Marlow Stern e Brian Steinberg conduziram conversas no estúdio da cidade de Nova York sobre as respectivas carreiras dos jogadores e executivos, o crescimento dos fãs de esportes e como as redes e marcas podem colaborar e se conectar para melhor alcançar os consumidores durante um período explosivo para a mídia.
Jogadores importantes como Wilson são frequentemente convocados para fornecer comentários e experiência para programas semanais, como “The NFL Today” da CBS Studios, dando aos fãs uma visão interna da estratégia de jogo e da realidade de jogar em jogos de alta pressão transmitidos em todo o mundo. Mas também reconhecem as atuais oportunidades perdidas no mercado.
Leia abaixo uma recapitulação de Variedadeconversas com os líderes do esporte e do entretenimento.
Russell Wilson, quarterback campeão do Super Bowl, empresário, proprietário de esportes e filantropo
Russell Wilson teve um ano bastante agitado, anunciando sua aposentadoria da NFL em junho para se mudar para a CBS Sports como locutor do programa pré-jogo da rede de domingo. A carreira variada do quarterback recordista permite que seus comentários explorem o que realmente está acontecendo na mente de um jogador. “Não acho que haja nada sobre o qual não possa falar, o que significa que tive todos os altos e baixos”, disse Wilson. “Ganhei um Super Bowl, também estive em uma situação infeliz de não conseguir vencer. Então, acho que todas essas experiências você usa.”
Wilson compara ser quarterback à responsabilidade que um CEO de qualquer organização pode enfrentar. “Você está constantemente falando com as pessoas, mas também está constantemente liderando as pessoas”, disse ele. “Quando você entra no grupo, há dez outros caras no grupo. E todos têm status socioeconômicos diferentes. Todos têm tamanhos diferentes, todos têm anos e experiências diferentes. Todos têm talentos diferentes.”
Wilson também falou sobre como seu trabalho com a CBS Sports lhe permitiu tirar o chapéu para o jogo e agradecer, tanto aos seus maiores fãs quanto àqueles que duvidaram dele ao longo do caminho. “Ser o segundo quarterback negro a vencer um Super Bowl, isso é história”, refletiu ele ao falar sobre suas realizações.
Jimmie Johnson, 7 vezes campeão da NASCAR Cup e proprietário da equipe, Legacy Motor Club
Jimmie Johnson percebeu que realizou muitos de seus sonhos no início de sua carreira na NASCAR, desde conseguir um emprego na Cup Series até vencer uma corrida. Agora com 50 anos, Johnson ingressou na TNT Sports como analista de estúdio enquanto ainda competia em eventos selecionados.
“Nosso esporte fez um trabalho incrível ao criar paridade e igualdade nas pistas. Acho que muitas variáveis foram lançadas ao longo dos anos no esporte motorizado em geral”, disse Johnson, observando que de 2010 a 2020 houve um declínio significativo na popularidade do esporte motorizado. “Mas, ao que parece, o timing está em um ótimo momento para a NASCAR. Ainda somos o segundo esporte mais visto na América e o mais assistido. E, embora não estejamos onde estava nosso pico, acho que a única exceção a isso é a NFL – [considering] todos os outros esportes e como o consumidor mudou a forma como digerem qualquer coisa, a NASCAR está se mantendo firme.”
Embora as corridas da NASCAR prosperem com os fãs que desejam ver seus pilotos favoritos frente a frente pessoalmente, Johnson disse que a indústria “está um pouco atrasada” em se manter conectada através de diferentes formas de mídia: “Vemos esses reality shows aparecerem nos esportes e fora deles. As pessoas querem olhar por trás da cortina, e encontrar a narrativa criativa certa é tudo.
Kristyn Cook, vice-presidente executiva e diretora de agência, marketing e vendas da State Farm; e Carolyn Braff, chefe de esportes e entretenimento, PepsiCo
Como altos executivos da State Farm e da PepsiCo, Kristyn Cook e Carolyn Braff sabem que precisam atender os consumidores onde eles estiverem. Então, naturalmente, eles entram no negócio dos esportes, com eventos marcantes como a Copa do Mundo e o Super Bowl fornecendo incentivos extras para comprar espaço publicitário e colaborar com várias equipes.
“Está se tornando cada vez mais difícil alcançar grandes grupos de consumidores ao mesmo tempo”, disse Braff. “Você precisa encontrar lugares onde haja um grande número de pessoas prestando atenção. O esporte é um ótimo lugar para fazer isso. Agora, uma vez que você tenha esse enorme grupo de consumidores, você precisa conversar com eles como indivíduos e não como um grande grupo.”
Cook observou que a State Farm obteve sucesso graças às conexões dos fãs com seus atletas favoritos, incluindo parcerias com Patrick Mahomes da NFL e Chris Paul da NBA. “As pessoas realmente se interessam pelos atletas e estamos lá para isso”, disse Cook.
Jay Williams, Personalidade / Empreendedor e Investidor da ESPN
Quando a carreira de Jay Williams na NBA foi interrompida em 2003 devido a um acidente de motocicleta quase fatal, ele rapidamente teve que aprender a arte de girar como empresário. Agora, ao ver que as “avaliações desportivas” continuam a subir, o analista do estúdio ESPN e personalidade mediática está concentrado em tentar transformar Las Vegas na “Meca” do basquetebol.
“Não espero que ninguém me dê nada por causa da cor da minha pele”, disse Williams sobre seu desejo de buscar uma franquia de expansão da NBA, observando as conquistas de proprietários anteriores de Black, como Magic Johnson, Michael Jordan e Grant Hill. “Quero realmente fazer isso com base no mérito do meu caráter e no capital que levantamos por trás de nossa proposta de valor geral para a liga.”
Agora, Williams enfrenta nomes como o ex-CEO da Disney, Bob Iger, e o CEO da Thrive Capital, Joshua Kushner, mas ele está “sempre aberto” à concorrência saudável. “O caminho está traçado para que mais atletas e artistas que praticam este esporte tenham um lugar à mesa como proprietários”, acrescentou. “E espero que consigamos levar a bola até a linha de chegada.”
Dani Cushion, diretora de marketing da Teads
Como executiva de topo da Teads, uma plataforma de publicidade omnicanal que ajuda as marcas a dar vida às suas histórias, Dani Cushion reconhece o impulso natural dos anunciantes para se concentrarem em grandes eventos como o Super Bowl e o Campeonato do Mundo.
Cushion vê isso como uma oportunidade perdida de construir algo mais sustentável com os apaixonados fãs de esportes que permanecem o ano todo. “Na verdade, você terá mais valor se estiver construindo um relacionamento antes, durante, depois e durante um grande torneio”, disse ela, observando como pode ser “caro” comprar um anúncio para apenas uma campanha específica.
Empresas como a Teads também possuem dados que comprovam que, à medida que o comportamento do consumidor evolui, a maioria dos fãs de esportes agora assistem aos jogos em casa – ou mesmo em uma segunda tela enquanto realizam múltiplas tarefas. “Trata-se realmente de pensar como essas telas funcionam juntas para cercar o consumidor com uma grande história que vai se espalhar”, acrescentou Cushion.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte Variety.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
