Durante anos, a pop star Ariana Grande doou dinheiro, principalmente de forma discreta e sem muita estrutura. Houve doações anuais para o Royal Manchester Children’s Hospital da Inglaterra. Às vezes, o lucro da apresentação de uma noite era repassado a grupos sem fins lucrativos. Ela financiou anonimamente uma campanha de presentes de Natal para jovens trans, além de lançar um evento de arrecadação de fundos de US$ 3 milhões para jovens trans em 2022.
Agora, esses atos dispersos de doação têm um nome e uma face pública: a Brighter Days Ahead Foundation. Lançado em maio, ele se concentrará nas causas que Grande defendeu no passado, incluindo direitos LGBTQ+, saúde reprodutiva, direitos dos imigrantes e saúde mental. Grande está fazendo isso num momento em que o apoio filantrópico a essas causas está diminuindo, disse Shauna Nep, conselheira filantrópica de Grande.
“Estamos vendo o apoio para os tipos de questões com as quais ela se preocupa diminuindo drasticamente e os ataques aumentando agressivamente”, disse Nep.
Neste verão, Grande está usando seu Eternal Sunshine Tour para financiar e promover a fundação, destacando organizações sem fins lucrativos nacionais e locais em cada parada da turnê. Os nomes das organizações beneficiárias são mostrados nas telas no centro da arena durante a contagem regressiva pré-show. E os fãs que doarem para a organização sem fins lucrativos podem participar de um sorteio para ter a chance de ganhar uma viagem para ver a data final de sua turnê em Londres.
“A experiência dos fãs ainda está completamente intacta”, disse Nep. “Estamos encontrando-os onde eles estão, em vez de afastá-los de qualquer coisa.”
Os fundos da turnê serão divididos entre as organizações locais apresentadas, embora nenhuma tenha sido distribuída ainda. As doações anunciadas até agora vieram inteiramente de doações pessoais de Grande, disse um porta-voz da fundação.
Em muitos aspectos, Grande, que também estrelou os filmes “Wicked”, está a seguir os passos das gerações anteriores de artistas que emprestaram os seus nomes a causas outrora controversas como o VIH/SIDA e criaram as suas próprias fundações para ajudar a movimentar grandes somas de dinheiro.
Mas hoje, as plataformas das celebridades são maiores do que nunca, dando-lhes ainda mais influência, observou Genevieve Shaker, que ministra cursos sobre filantropia de celebridades e liderança em arrecadação de fundos na Lilly School of Philanthropy da Universidade de Indiana.
“No passado, antes das mídias sociais, as celebridades dependiam mais da mídia tradicional para compartilhar histórias sobre o que estavam fazendo”, disse ela. “Agora eles têm seu próprio tipo de império de mídia, onde podem aproveitar vários canais para se comunicar, inclusive sobre filantropia, causas e organizações sem fins lucrativos.”
A organização sem fins lucrativos Trans Lifeline agradece o apoio de celebridades
A Trans Lifeline, que administra uma linha direta de crise para pessoas trans, é uma das organizações sem fins lucrativos que Grande apoia. O grupo recebeu um total de US$ 125.000 – US$ 75.000 em financiamento de emergência em junho passado e US$ 50.000 quando a fundação foi formalmente lançada em maio.
O dinheiro ajudou a Trans Lifeline a relançar um programa de microdoações que distribuiu 100 mil dólares diretamente a pessoas trans em todo o país, em parceria com cinco organizações de base, disse Dante Alviar Horton, seu diretor executivo. Parte do financiamento também foi destinada a melhorar os benefícios para os trabalhadores diretos em crise de serviços da organização.
A Trans Lifeline depende quase inteiramente de doadores individuais. A visibilidade obtida de apoiadores famosos ajudou a sustentar o grupo, disse Alviar Horton. Ele destacou a recente colaboração da Trans Lifeline com o designer Conner Ives na campanha de camisetas “Protect the Dolls”, que arrecadou mais de US$ 500 mil depois que celebridades como Pedro Pascal começaram a usar as camisetas publicamente.
“Fiquei grato por haver pessoas na esfera das celebridades que se importavam o suficiente para dizer: ‘Isso é importante’”, disse Alviar Horton.
A filantropia de celebridades tem sido frequentemente rejeitada como gestão de imagem, permitindo que os artistas tenham momentos no tapete vermelho sem investir muito dinheiro ou reflexão em seus esforços de defesa de direitos. Grande resistiu durante anos à criação de uma base formal exatamente por esse motivo, disse Nep.
“Ela não quer que ninguém pense que ela se considera uma filantropa”, disse Nep. “Ela sabe que é uma artista.”
No entanto, Nep, que trabalha com a cantora desde 2018, incentivou Grande a formalizar suas doações para que ela pudesse movimentar dinheiro estrategicamente para grupos sem fins lucrativos e colaborar mais facilmente com parceiros financiadores.
A Brighter Days Ahead Foundation de Grande é um projeto patrocinado fiscalmente pela Entertainment Industry Foundation, uma instituição de caridade pública criada em 1942 para apoiar os esforços filantrópicos de Hollywood. Permite que celebridades, incluindo Charlize Theron e Olivia Rodrigo, criem facilmente organizações sem fins lucrativos para arrecadar e distribuir fundos.
O maior dos quatro fundos da sua fundação é “Proteger e Defender”, que apoia organizações que realizam trabalho jurídico e legislativo para jovens transexuais, imigrantes e direitos reprodutivos. A fundação é o maior financiador de várias das organizações de base que apoia e normalmente fornece subsídios irrestritos. Estes grupos normalmente recebem pouco apoio de financiadores institucionais e governamentais. As organizações centradas nos transgéneros, especificamente, têm visto o financiamento diminuir à medida que as necessidades aumentam, observou Nep.
A defesa de Grande busca atender o momento
Grande é uma defensora de longa data das causas que estão no centro de sua filantropia. Em 2019, ela doou cerca de US$ 250.000 em receitas de shows para a Planned Parenthood depois que vários estados aprovaram restrições ao aborto. Ela discutiu publicamente suas lutas contra o transtorno de estresse pós-traumático, ansiedade e depressão, expressou apreço por seus fãs gays e transgêneros e se manifestou contra as políticas de imigração do governo Trump.
O activismo e a ligação pessoal de Grande a estas questões reflectem uma época anterior, quando as celebridades lideravam o ataque ao financiamento da SIDA e do VIH, disse Shaker. Elizabeth Taylor co-fundou a Fundação Americana para a Investigação da SIDA, ou amfAR, em 1985, depois de ver amigos sofrerem com o VIH/SIDA e o seu estigma. Por razões semelhantes, o cantor Elton John fundou a Elton John AIDS Foundation em 1992, mesmo ano em que se identificou publicamente como gay pela primeira vez.
O clima político que as pessoas transgénero enfrentam hoje rivaliza com o que os defensores do VIH/SIDA enfrentaram há décadas, disse Anne Aslett, CEO da Elton John AIDS Foundation.
Nas décadas de 1980 e 1990, John observava amigos próximos, como o cantor Freddie Mercury, sucumbirem a doenças relacionadas à AIDS, disse ela.
Foi “muito, muito difícil” angariar dinheiro para o trabalho sobre o VIH/SIDA entre o público em geral, incluindo dentro da indústria do entretenimento, disse ela. Devido ao seu estrelato global, John foi capaz de humanizar a causa para as pessoas, mesmo aquelas que não partilhavam as suas opiniões sobre política ou sexualidade, disse Aslett.
Desde o início, a fundação foi moldada pelo seu interesse autêntico em apoiar a investigação sobre a SIDA e pela sua insistência em ouvir as pessoas com experiências vividas da epidemia, disse Aslett. Isso é o que ajudou a sustentar a organização por mais de três décadas, disse ela. Mas esse interesse e conexão pessoais não são suficientes para realmente impulsionar o sucesso filantrópico.
“Os artistas estão programados para prestar atenção às emoções humanas”, disse Aslett. “Eles são muito empáticos. Mas só isso não é suficiente. Eles precisam ter uma boa estrutura para fazer funcionar.”
Stephanie Beasley é diretor de bolsa e redator sênior do Chronicle of Philanthropy, onde você pode ler o artigo completo. Este artigo foi fornecido à Associated Press pelo Chronicle of Philanthropy como parte de uma parceria para cobrir filantropia e organizações sem fins lucrativos apoiadas pelo Lilly Endowment. A Crônica é a única responsável pelo conteúdo. Para toda a cobertura filantrópica da AP, visite https://apnews.com/hub/philanthropy.
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‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’
