Um evento de 11 dias apoiado pelo Ministério da Cultura e liderado pelas quatro maiores agências da Coreia será lançado em 2027, com prêmios homenageando fandoms e um impacto econômico projetado próximo a 1 trilhão de won.
O projeto Fanomenon, apoiado pelo governo, anunciado como a versão K-pop do Coachella, começará com um ambicioso programa de 11 dias de cerimônias de premiação, concertos e exposições projetadas para gerar até 1 trilhão de won (680 milhões de dólares).
O evento inaugural, uma rara colaboração entre as quatro maiores agências de K-pop da Coreia, acontecerá de 2 a 12 de dezembro do próximo ano. Suas principais apresentações acontecerão na próxima Arena de Seul, em Chang-dong, norte de Seul, que foi projetada para acomodar cerca de 20 mil espectadores. O projeto deverá então se expandir para um festival internacional completo em 2028.
O problema? Serão os fandoms, e não os artistas, que levarão para casa os prêmios.
O Comitê Presidencial de Intercâmbio de Cultura Popular revelou os planos na segunda-feira, quando seus co-presidentes – o fundador da JYP Entertainment, Park Jin-young e o Ministro da Cultura Chae Hwi-young – realizaram uma conferência de imprensa sobre o progresso do projeto no Museu Nacional de Arte Moderna e Contemporânea, na Coreia, no centro de Seul.
“Temos um único objetivo: aproveitar a oportunidade apresentada à cultura K e fazê-la durar o máximo possível”, disse Park durante sua apresentação. “Eu tinha certeza de que isso não só beneficiaria a cultura K, mas também daria aos jovens de todo o mundo a oportunidade de se conectarem através da cultura pop.”
O que é Fanomenon?
O projeto, cujo nome combina “fã” e “fenômeno”, foi proposto pela primeira vez por Park quando o comitê foi lançado em outubro do ano passado. Na época, ele o descreveu como “um novo festival que pode superar o Coachella Valley Music and Arts Festival”.
A primeira edição, em dezembro de 2027, no entanto, assumirá a forma combinada de uma premiação, uma série de concertos e uma exposição, em vez de um festival convencional.
Descrevendo o K-pop como uma indústria impulsionada pelo fandom, Park disse que o Fanomenon forneceria uma plataforma para ajudar a sustentar o impulso global do gênero e reforçar a liderança da Coreia na indústria.
O programa será aberto com um evento especial na quinta-feira, 2 de dezembro de 2027. Concertos de três dias acontecerão de 3 a 5 de dezembro e novamente de 10 a 12 de dezembro, acompanhados por quatro dias de cerimônias de premiação nos dois fins de semana. Serão vendidos ingressos para os shows e cerimônias de premiação.
Os principais eventos serão realizados na Seoul Arena, em construção e com conclusão prevista para maio do próximo ano. Com capacidade para aproximadamente 20.000 pessoas, espera-se que se torne o maior local de concertos de K-pop da Coreia.
Um concerto separado será realizado simultaneamente no Kintex em Ilsan, Gyeonggi, juntamente com uma exposição de 10 dias reunindo empresas de indústrias relacionadas à cultura K.
Como é diferente de outros programas?
Primeiro, Fanomenon é uma rara iniciativa conjunta envolvendo todas as quatro maiores agências de K-pop da Coreia – HYBE, JYP Entertainment, SM Entertainment e YG Entertainment – que estabeleceram uma joint venture para o projeto.
“As quatro principais agências lançaram uma joint venture para trabalharem juntas como uma equipe”, disse Park. “Com a cooperação do governo e todos trabalhando em prol de um objetivo comum de interesse público, o projeto ganhou um impulso poderoso.”
Park também enfatizou que artistas de agências menores também receberiam exposição significativa durante o evento, dizendo que seu objetivo era elevar a indústria como um todo.
Em segundo lugar, os prêmios não irão para os artistas, mas para seus fãs, embora os artistas recebam o troféu para seus fãs.
De acordo com o plano provisório atual, os prêmios serão entregues aos 10 fandoms mais “devotados”, selecionados por meio de uma métrica detalhada e estritamente baseada em dados, agora em desenvolvimento. O mais dedicado dos 10 será então coroado como “Fandemonium”, nome que já foi registrado, segundo Park.
Embora a programação ainda não tenha sido anunciada, artistas da Coreia e do exterior estão respondendo positivamente aos convites para aparecer na premiação, de acordo com o comitê.
O comité prevê que o evento atrairá 520 mil participantes, incluindo 200 mil visitantes estrangeiros, e gerará um impacto económico de até 1 bilião de won.
As estimativas foram derivadas em parte dos números de participação e impacto econômico do desempenho de retorno do BTS em Gwanghwamun em 21 de março, que atraiu aproximadamente 104 mil visitantes à área.
Como é o ‘Coachella do K-pop’?
Após o lançamento inicial da premiação, o Fanomenon se expandirá para um formato de festival completo mais próximo da descrição original de Park de um K-pop equivalente ao Coachella. A primeira edição no exterior está prevista para acontecer em Los Angeles, em maio de 2028, com planos de levar o festival a outras grandes cidades do mundo.
Perto do final da conferência de imprensa, Park apelou ao público para que abordasse o projecto com optimismo e não com cepticismo. Ele lembrou como as suas primeiras tentativas de entrar no mercado dos EUA foram ridicularizadas como irrealistas, bem como as dificuldades que partilhou com o seu amigo próximo, o fundador da HYBE, Bang Si-hyuk, durante os seus primeiros empreendimentos no país.
“Quando assisto a apresentação de Stray Kids ou Twice, fico emocionado porque a visão que Si-hyuk e eu tivemos em 2003 e 2004 se tornou realidade”, disse Park. “Se considerarmos apenas o dinheiro, poderia ser mais lucrativo a curto prazo para cada agência fazer o que quer. Mas a ideia de este evento se tornar um festival global estabelecido, com fãs ao redor do mundo focados nos prêmios no final de cada ano – faz seu coração inchar.”
Respondendo às acusações de que a iniciativa parece representar uma intervenção forçada do governo para arquitetar o sucesso do K-pop, Chae disse que o governo não tem o poder de impulsionar o género ao seu atual nível de proeminência global.
“O papel do governo é perguntar a figuras da indústria como Park o que necessitam e depois fornecer apoio”, disse Chae. “O projeto Fanomenon também se enquadra nesse objetivo.”
O comitê delineou três iniciativas principais: lançar a premiação Fanomenon em dezembro de 2027, realizar o primeiro festival Fanomenon em Los Angeles em maio de 2028 e estabelecer centros de cultura K em todo o mundo que incluiriam salas de concertos e espaços de exposição da indústria.
POR SHIN HA-NEE [[email protected]]
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