{"id":1223364,"date":"2025-03-02T10:52:28","date_gmt":"2025-03-02T10:52:28","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1223364"},"modified":"2025-03-02T10:52:28","modified_gmt":"2025-03-02T10:52:28","slug":"aposicoes-comerciais-do-instacart-super-bowl-em-celebridades-dificeis-mascotes-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/aposicoes-comerciais-do-instacart-super-bowl-em-celebridades-dificeis-mascotes-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Aposi\u00e7\u00f5es comerciais do Instacart Super Bowl em celebridades dif\u00edceis: mascotes de an\u00fancios"},"content":{"rendered":"


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\n\tInstacart<\/a>‘s Super Bowl<\/a> Commercial se passa com uma pequena ajuda de alguns amigos.<\/p>\n

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\tPara se destacar durante a transmiss\u00e3o de LIX do Super Bowl em 9 de fevereiro da Fox, os executivos do servi\u00e7o de entrega chegaram a algumas das maiores empresas de produtos de consumidores do pa\u00eds, todos os quais dependem do Instacart para obter tudo, desde o desodorante a alimentos congelados at\u00e9 as prateleiras e os refrigeradores de seus clientes. Como tal, o comercial da Instacart fica sobre os ombros de gigantes do capital da mercearia como Procter & Gamble, General Mills, PepsiCo, Kraft Heinz Co., B&G Foods e Energizer Holdings.<\/p>\n

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\tVindo para o passeio de 30 segundos est\u00e3o Cheetos, Cheetah; Mountain DeW de PuppyMonkeyBaby; o homem Kool-Aid; O velho tempero \u00e9 o homem que seu homem podia cheirar; o gigante verde; o coelho energizador; e Sr. Clean, entre outros. Larry, o homem de aveia Quaker, aparece em um minuto “Corte do diretor”.<\/p>\n

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\t“Espero que n\u00e3o pare\u00e7a um comercial do Super Bowl que voc\u00ea j\u00e1 viu mil vezes”, diz Laura Jones, diretora de marketing da Instacart, durante uma entrevista recente.<\/p>\n

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\tNo entanto, ao assumir essa t\u00e1tica, a Instacart provavelmente adicionou resmas de tarefas extras \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de seu trabalho no Super Bowl, um processo que j\u00e1 \u00e9 alto riscos e press\u00e3o cozida. “N\u00e3o consigo imaginar o tipo de trabalho que entrou nisso ou nas horas”, diz Tim Calkins, professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. “Com muitos desses personagens, voc\u00ea precisa percorrer todas as diretrizes sobre cada uma.”<\/p>\n

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\tAo longo dos anos, Os anunciantes do Super Bowl alistaram celebridades como Charlie Sheen<\/a>Paris Hilton e Pete Davidson. Mas o Pillsbury Doughboy<\/a>que tamb\u00e9m aparece no local do Instacart, provavelmente \u00e9 ainda mais desafiador.<\/p>\n

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\tNenhum dos personagens funciona gratuitamente. O Instacart deve pagar taxas de licenciamento por cada uma das figuras l\u00fadicas, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Executivos de todas as outras empresas tiveram uma opini\u00e3o no script final. Mesmo depois de gastar algum dinheiro, no entanto, ainda existem limites para o que o Instacart pode esperar. A maioria desses mascotes famosos vem com um conjunto de regras sobre como podem ser retratadas ou o que podem dizer. Alguns devem permanecer sem palavras, al\u00e9m de pronunciar um slogan popular. Alguns n\u00e3o podem ser mostrados como sendo maiores do que alguns cent\u00edmetros.<\/p>\n

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\tE h\u00e1 outras preocupa\u00e7\u00f5es. Devido ao grande n\u00famero de empresas e produtos envolvidos, a Fox teve que ter muito cuidado com o local onde situou o comercial na transmiss\u00e3o. Afinal, a publicidade na TV ainda tem regras.<\/a> As redes de TV n\u00e3o deveriam colocar dois comerciais na mesma pausa dos rivais. Ao recrutar especiarias antigas, Pillsbury e outros, o Instacart est\u00e1 mostrando uma ampla s\u00e9rie de produtos que t\u00eam uma variedade ainda mais ampla de rivais. A empresa teve que concordar que a Fox poderia mover o comercial para outro lugar do jogo se for\u00e7ado a acomodar um an\u00fancio de um produto rival em disputas de \u00faltima hora. “Era como um quebra -cabe\u00e7a”, diz Jones.<\/p>\n

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\tFox procurou de mais de US $ 7 milh\u00f5es para Mais de US $ 8 milh\u00f5es para um ponto de 30 segundos<\/a> no espetacular de 2025. Acrescente a isso os custos de efeitos especiais, marketing de m\u00eddia social e outras necessidades promocionais, e a maioria dos anunciantes provavelmente gastar\u00e1 pelo menos US $ 10 milh\u00f5es.<\/p>\n

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\tCustos mais altos levam a uma toler\u00e2ncia menor para adivinha\u00e7\u00e3o. Ainda assim, Jones disse que queria ficar longe da f\u00f3rmula usual de recrutar uma celebridade para fazer uma participa\u00e7\u00e3o especial. Rostos famosos “Fa\u00e7a um \u00f3timo trabalho ao chamar a aten\u00e7\u00e3o se voc\u00ea pensar nos certos”, diz ela. “Tamb\u00e9m existem desafios associados a isso, incluindo pesos pre\u00e7os, e o risco de o local se tornar mais sobre a celebridade do que a pr\u00f3pria marca”.<\/p>\n

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\tProcter, General Mills e os outros t\u00eam motivos para entrar na cesta do Instacart. Todos est\u00e3o ansiosos para serem retratados como essenciais para uma lista de compras familiares. Al\u00e9m do mais, Imagine ser pago para aparecer em um comercial do Super Bowl! <\/a>“Acho que todos eles realmente pensaram no valor que est\u00e1vamos fornecendo”, diz Jones. \u201cAlgumas dessas marcas t\u00eam seus pr\u00f3prios an\u00fancios do Super Bowl, mas alguns n\u00e3o t\u00eam, e outros nem est\u00e3o na televis\u00e3o h\u00e1 d\u00e9cadas. Eu acho que para eles parecia um momento real como crescer a torta. \u201d<\/p>\n

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\tOutros usaram a t\u00e9cnica, \u00e0s vezes conhecida no setor como “marca\u00e7\u00e3o”. Em 2020, o Sr. Clean, Kool-Aid Man e o Oscar Meyer Wienermobile foram vistos participando do funeral do Sr. Peanut. Em 2003, a Target administrou um comercial para um conceito de loja de mercearia que apresentou 17 personagens de an\u00fancios diferentes<\/a>variando do pescador de Gorton a Tony, o tigre, ao personagem de quatro dedos que ap\u00f3ia o ajudante de hamb\u00farguer. Ao longo dos anos, o Pillsbury Doughboy-seu nome \u00e9 Poppin ‘Fresh-apareceu em an\u00fancios para Sprint, enquanto o reparador de Maytag fez uma participa\u00e7\u00e3o especial em um local para Chevrolet e o Taco Bell Chihuahua teve um papel de estrela convidada em um arremesso de Geico.<\/p>\n

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\tO comercial de Instacart tem a sensa\u00e7\u00e3o de um pequeno filme. “Libere os c\u00e3es”, diz Chester Cheetah em um pequeno dispositivo m\u00f3vel em seu in\u00edcio e, de repente, Heinz Wiener-Dogs e o Gigante Verde est\u00e3o se divertindo sobre o terreno. O Sr. Clean \u00e9 flagrado correndo por uma rua, inspirado por Tom Cruise de “Mission: Impossible”. Instacart foi aconselhado a ouvir Isaiah Mustafa, o ator que retratou o antigo car\u00e1ter de especiarias desde a sua cria\u00e7\u00e3o. Foi -lhe dito pelos executivos da marca Procter & Gamble que o ator no set \u201cpode ter feedback e voc\u00ea deve lev\u00e1 -lo, apenas deixando ele dirigir, porque todos confiamos muito nele\u201d, diz Jones. “E ele tinha tantas boas id\u00e9ias, e ele nos deu feedback e isso mudou um pouco com base em seu profundo conhecimento de seu car\u00e1ter.”<\/p>\n

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\tEventualmente, a assembl\u00e9ia se re\u00fane na varanda da frente de uma resid\u00eancia, e todas as figuras acabam como mantimentos em dois grandes sacos deixados para uma fam\u00edlia.<\/p>\n

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\tOs personagens comerciais est\u00e3o fazendo mais para o Instacart do que uma curta apari\u00e7\u00e3o em um an\u00fancio. Nos dias que antecederam o Super Bowl, alguns deles est\u00e3o fazendo entregas nas cidades importantes – pense em Nova Orleans, onde o grande jogo est\u00e1 sendo realizado, e a Filad\u00e9lfia e o Kansas City, as cidades natal das duas equipes que lutam pelo campeonato da NFL. Alguns dos mascotes apareceram em conte\u00fado patrocinado no “Jimmy Kimmel Live”, da ABC, participando de uma festa com Guillermo. Na segunda -feira, alguns surgiram no “Hoje” da NBC na pra\u00e7a ao ar livre do programa, enquanto um apareceu em “Jenna & Friends” durante um segmento sobre lanches para comer enquanto assistia ao evento. <\/p>\n

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\tUfa! Juntando a campanha \u201cn\u00e3o foi uma tarefa pequena, eu vou dizer isso. E um dos CMOs foi como, ‘Eu fiz muitos desses, e n\u00e3o invejo o que voc\u00ea est\u00e1 prestes a entrar com a ideia que tem \u201d, diz Jones\u201c e, sim, isso estava certo \u201d.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte de variedade.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Instacart‘s Super Bowl Commercial se passa com uma pequena ajuda de alguns amigos. Para se destacar durante a transmiss\u00e3o de LIX do Super Bowl em 9 de fevereiro da Fox, os executivos do servi\u00e7o de entrega chegaram a algumas das maiores empresas de produtos de consumidores do pa\u00eds, todos os quais dependem do Instacart para […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-1223364","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrelas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1223364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1223364"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1223364\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1223364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1223364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1223364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}