{"id":1229385,"date":"2025-03-07T11:09:02","date_gmt":"2025-03-07T11:09:02","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1229385"},"modified":"2025-03-07T11:09:02","modified_gmt":"2025-03-07T11:09:02","slug":"a-estrategia-de-marketing-focada-em-entretenimento-da-banana-republic-esta-trazendo-a-marca-de-volta-ao-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-estrategia-de-marketing-focada-em-entretenimento-da-banana-republic-esta-trazendo-a-marca-de-volta-ao-crescimento\/","title":{"rendered":"A estrat\u00e9gia de marketing focada em entretenimento da Banana Republic est\u00e1 trazendo a marca de volta ao crescimento"},"content":{"rendered":"\n
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Na noite de ter\u00e7a -feira, a principal loja da Banana Republic no Soho foi transformada em um para\u00edso tropical, completo com bebidas servidas dentro de um coco e portadores de passaporte de couro personalizados e tags de bagagem para os h\u00f3spedes.<\/p>\n

A ocasi\u00e3o era celebrar a colabora\u00e7\u00e3o da Banana Republic com “The White Lotus”, o drama da HBO que segue as desventuras de convidados de Tawdry de convidados em um resort de luxo em um pa\u00eds diferente a cada temporada. A terceira temporada, que estreou em fevereiro, se passa na Tail\u00e2ndia, da\u00ed os cocos e folhas de palmeiras. Ele estreou para quase 2,4 milh\u00f5es de telespectadores no mesmo dia, tornando-o um sucesso certificado para a HBO.<\/p>\n

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Tamb\u00e9m fez de “The White Lotus” um atraente parceiro de colabora\u00e7\u00e3o para marcas de moda. Al\u00e9m da Rep\u00fablica da Banana, marcas como H&M, Fair Harbor, Away e Luxury Brand Camilla lan\u00e7aram cole\u00e7\u00f5es ou produtos com temas de “White Lotus”.<\/p>\n

Meena Anvary, chefe de marketing da Banana Republic, disse que trabalhar com a HBO em uma colabora\u00e7\u00e3o de “l\u00f3tus branca” era um ac\u00e9falo.<\/p>\n

“N\u00f3s dois somos marcas premium”, disse Anvary, citando a funda\u00e7\u00e3o da Banana Republic na d\u00e9cada de 1980 e sua rebrand em dire\u00e7\u00e3o a uma est\u00e9tica mais de luxo na d\u00e9cada de 2020. \u201cSomos a marca de um contador de hist\u00f3rias e temos essa est\u00e9tica de viagens tropicais em nosso DNA. \u00c9 um ajuste natural. \u201d<\/p>\n

Anvary apontou algumas pe\u00e7as da cole\u00e7\u00e3o colaborativa de 24 pe\u00e7as que revivem impress\u00f5es florais e tropicais dos arquivos da Banana Republic como evid\u00eancia da coes\u00e3o das duas propriedades.<\/p>\n

A colabora\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m faz parte de uma mudan\u00e7a cont\u00ednua na Banana Republic para um mix de marketing mais focado na cultura. No relat\u00f3rio de ganhos do terceiro trimestre da empresa-m\u00e3e Gap Inc., em novembro, o CEO da GAP, Richard Dickson, disse que a empresa estava trabalhando para restabelecer o lugar da Banana Republic no neg\u00f3cio de roupas premium.<\/p>\n

“Continuamos a enviar a m\u00eddia da Banana para mais marketing social e influenciador, que est\u00e1 colocando a marca de volta \u00e0 conversa cultural com nossa narrativa social convincente”, disse Dickson no chamar<\/a>.<\/p>\n

Nos ganhos do quarto trimestre divulgados na quinta-feira, a GAP informou que a Banana Republic, que estava com baixo desempenho nos \u00faltimos trimestres, finalmente retornou ao crescimento. As vendas da marca cresceram 4% no \u00faltimo trimestre, onde os analistas esperavam que eles encolhessem 1,5%. A receita total da Banana Republic no trimestre foi de US $ 1,9 bilh\u00e3o e a empresa observou o crescimento nos neg\u00f3cios femininos.<\/p>\n

A Banana Republic n\u00e3o \u00e9 estranha \u00e0s colabora\u00e7\u00f5es de TV, depois de lan\u00e7ar uma cole\u00e7\u00e3o inspirada em “Mad Men” h\u00e1 12 anos. Mas o Anvary disse que a colabora\u00e7\u00e3o “White Lotus” \u00e9 o primeiro esfor\u00e7o desse tipo sob a nova dire\u00e7\u00e3o premium para a marca. Al\u00e9m da co-branding da cole\u00e7\u00e3o, a Banana Republic filmou uma campanha com uma das estrelas do programa, Patrick Schwarzenegger. Tamb\u00e9m est\u00e1 trabalhando com o modelo e influenciador Shanina Shaik, com 3,4 milh\u00f5es de seguidores no Instagram, para promover a cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Marcas de toda a ind\u00fastria ecoaram uma estrat\u00e9gia semelhante de aproveitar momentos culturais, da Levi em andamento, Colabora\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios est\u00e1gios com Beyonc\u00e9<\/a> Atrav\u00e9s de sua era “Cowboy Carter” at\u00e9 as dezenas de colabora\u00e7\u00f5es de marca em torno do Marketing e lan\u00e7amento de \u201cBarbie<\/a>. \u201d Em fevereiro, o consultor criativo da H&M Ann-Sofie Johansson descreveu a colabora\u00e7\u00e3o \u201cWhite Lotus\u201d da H&M brilhante como \u201caproveitar um momento cultural real\u201d.<\/p>\n

A Anvary usou linguagem semelhante para descrever os esfor\u00e7os de marketing da Banana Republic no futuro.<\/p>\n

“N\u00f3s chamamos de moda”, disse ela. \u201cEstamos investigando a narrativa, estamos interessados \u200b\u200bem entretenimento. Esta \u00e9 uma nova abordagem para n\u00f3s e estamos procurando mais maneiras de explorar o zeitgeist cultural. \u201d<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.glossy.co’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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