{"id":1253751,"date":"2025-03-28T03:00:33","date_gmt":"2025-03-28T03:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1253751"},"modified":"2025-03-28T03:00:33","modified_gmt":"2025-03-28T03:00:33","slug":"virar-o-roteiro-as-estrelas-do-sul-estao-inclinando-o-equilibrio-no-marketing-de-influenciadores-brand-wagon-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/virar-o-roteiro-as-estrelas-do-sul-estao-inclinando-o-equilibrio-no-marketing-de-influenciadores-brand-wagon-news\/","title":{"rendered":"Virar o roteiro: as estrelas do sul est\u00e3o inclinando o equil\u00edbrio no marketing de influenciadores – Brand Wagon News"},"content":{"rendered":"


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No \u00faltimo m\u00eas, pelo menos dois atores que governam os filmes do sul foram amarrados como embaixadores por marcas nacionais – a Nivea lan\u00e7ou uma nova linha com Samantha Ruth Prabhu e Signify (Philips Lighting) assinou Rashmika Mandanna para Brands Ecolink e Philips. Ambas as marcas disseram que os atores comandam muito apelo juvenil.<\/p>\n

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De acordo com a Ormax Media, os filmes do sul contribu\u00edram com quase 50%(Telugu: 20%, Tamil: 15%, Malayalam: 10%, Kannada: 3%) para as receitas de bilheteria do pa\u00eds em 2024, enquanto as receitas do cinema hindi representavam apenas 40%. As taxas de endosso para as estrelas do cinema do sul dispararam 30-35% desde ent\u00e3o.<\/p>\n

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Juntos, eles mostram como um bando de estrelas regionais est\u00e1 subindo a escada de endosso. N\u00e3o que seja uma nova tend\u00eancia. Os sinais estavam todos l\u00e1 h\u00e1 cerca de dois anos. O relat\u00f3rio de avalia\u00e7\u00e3o da marca de celebridades “Beyond the Mainstream” de Kroll sinalizou a ascens\u00e3o de Allu Arjun e Rashmika Mandanna como fortes endossantes da marca, marcando sua primeira apari\u00e7\u00e3o na lista das 25 principais celebridades da \u00cdndia h\u00e1 dois anos. O que aconteceu ultimamente \u00e9 que sua presen\u00e7a crescente nas m\u00eddias sociais cimentou o engajamento e a lealdade entre uma coorte jovem do p\u00fablico.<\/p>\n

Os dados da Statista mostram que os usu\u00e1rios de 13 a 19 anos representam 31% dos usu\u00e1rios de m\u00eddia social na \u00cdndia; E que os usu\u00e1rios da faixa et\u00e1ria de 18 a 24 constituem a maioria dos usu\u00e1rios do Facebook e Instagram no pa\u00eds. Especialistas dizem que as m\u00eddias sociais promovem a intera\u00e7\u00e3o, permitindo que os varejistas se envolvam com os clientes em n\u00edvel pessoal e construam confian\u00e7a.<\/p>\n

Veja como eles se comparam: Allu Arjun tem 28,3 milh\u00f5es de seguidores nas m\u00eddias sociais com uma taxa de engajamento de 4,5%. Amitabh Bachchan<\/a> Possui 37,4 milh\u00f5es de seguidores apenas no Instagram, mas sua taxa de envolvimento \u00e9 de apenas 0,12%. Ram Charan tem 26 milh\u00f5es de seguidores e uma taxa de engajamento de 4,33% em rela\u00e7\u00e3o Shah Rukh Khan<\/a>47,8 milh\u00f5es de seguidores e uma taxa de engajamento \u00e9 de 2,31%. Entre as mulheres, Rashmika Mandanna tem 45,4 milh\u00f5es de seguidores e uma taxa de engajamento de 4,47%, enquanto Deepika Padukone<\/a> tem cerca de dobro do n\u00famero de seguidores (80,4 milh\u00f5es de seguidores) e uma taxa de engajamento semelhante de 4,5%.
\u00c9 f\u00e1cil ver por que estrelas como Allu Arjun fizeram acordos de endosso com Thums Up e KFC, enquanto Rashmika Mandanna conseguiu acordos com marcas como 7UP, Cetaphil e Gillette Venus. Da mesma forma, Samantha Ruth Prabhu endossa Banco ICICI<\/a> e estrela Seguro de sa\u00fade<\/a>enquanto Ram Charan assinou acordos com Manyavar e Sail. “Estamos nos movendo para uma ind\u00fastria de cinema indiana, onde as estrelas n\u00e3o s\u00e3o apenas atores de Bollywood ou do sul. Eles s\u00e3o simplesmente superestrelas indianas. As marcas est\u00e3o pegando esse turno”, diz Amit Dhawan, parceiro e CEO da Arte Mediatech.<\/p>\n

Aqui est\u00e1 um \u00e2ngulo de custo para este enredo. Enquanto as estrelas de Bollywood da lista A, como Ranveer Singh e Alia Bhatt, com o comando entre 9 e 12 crore por dia para uma sess\u00e3o de campanha da marca, a estrela do sul Allu Arjun, Ram Charan e Jr. NTR levam para casa entre 4 e 7 crore por dia para sess\u00f5es de campanha de marca. Mulheres estrelas como Rashmika Mandanna e Samantha Ruth Prabhu ganham at\u00e9 2 milh\u00f5es de crore por acordos de endosso, um aumento de mais de 30% no ano passado.<\/p>\n

Dhawan acrescenta que, embora os \u00edcones do cinema do sul n\u00e3o tenham fechado a lacuna com as estrelas de Bollywood, seu valor para as marcas est\u00e1 disparando. “O p\u00fablico indiano sempre adorou o hero\u00edsmo maior do que a vida, e ningu\u00e9m faz isso melhor que os cineastas do sul da \u00cdndia”, ressalta ele. A qualidade superior da produ\u00e7\u00e3o e o VFX ajudaram o sul do cinema a competir e at\u00e9 superar Bollywood em termos de popularidade e apelo.<\/p>\n

Tor\u00e7\u00e3o da trama<\/h2>\n

De acordo com Rohit Singh, diretor de conta associada, White Rivers Media, essa evolu\u00e7\u00e3o no endosso da marca mercado<\/a> Sinaliza uma nova era em que a autenticidade \u00e9 a refer\u00eancia para a narrativa bem -sucedida da marca. “O apelo das estrelas que comanda de lealdade nos mercados do sul, enquanto obt\u00e9m aceita\u00e7\u00e3o na \u00cdndia, cria uma combina\u00e7\u00e3o poderosa para marcas que buscam conex\u00f5es aut\u00eanticas”, diz Singh.<\/p>\n

Os aficionados por filmes tamb\u00e9m est\u00e3o cada vez mais experimentando conte\u00fado que vai al\u00e9m do hindi e do ingl\u00eas. Kumar Awanish, diretor de crescimento, Cheil India, diz que h\u00e1 muitos fatores que impulsionam essa mudan\u00e7a no consumo. \u201cEstamos vendo um n\u00famero maior de lan\u00e7amentos de filmes de Kollywood, Tollywood e outras ind\u00fastrias cinematogr\u00e1ficas do sul em compara\u00e7\u00e3o com Bollywood. Al\u00e9m disso, a ado\u00e7\u00e3o da OTT como a m\u00eddia de libera\u00e7\u00e3o convencional para ampliar o alcance e a disponibilidade desses filmes em v\u00e1rios idiomas alimentou seu consumo. Seus sucessos em plataformas OTT os tornam o equivalente a um sucesso de uma caixa de caixa,\u201d<\/p>\n

Os l\u00edderes de publicidade observam que nenhuma mudan\u00e7a \u00e9 poss\u00edvel sem alguns pontos de atrito. As marcas precisam lan\u00e7ar sua comunica\u00e7\u00e3o regional e culturalmente para aproveitar ao m\u00e1ximo essas associa\u00e7\u00f5es, diz Nahush Gulawani, co-fundador do Wit e Chai Group. “Nem toda estrela do sul da \u00cdndia ainda tem apelo nacional. O ator t\u00e2mil Suriya pode n\u00e3o ter a mesma atra\u00e7\u00e3o hindi do mercado que Allu Arjun ou Jr. NTR”, diz ele.<\/p>\n

O Awanish de Cheil acrescenta que nem toda marca ter\u00e1 um ajuste regional de celebridades. Para as marcas que olham para um alcance geogr\u00e1fico mais amplo, as estrelas de Bollywood ainda s\u00e3o uma aposta melhor para liderar o engajamento e a penetra\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n<\/div>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.financialexpress.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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