{"id":1267205,"date":"2025-04-14T18:17:18","date_gmt":"2025-04-14T18:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1267205"},"modified":"2025-04-14T18:17:18","modified_gmt":"2025-04-14T18:17:18","slug":"quando-as-colaboracao-da-marca-dao-errado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/quando-as-colaboracao-da-marca-dao-errado\/","title":{"rendered":"Quando as colabora\u00e7\u00e3o da marca d\u00e3o errado"},"content":{"rendered":"<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/celebrity.land\/en\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/When-brand-collabs-go-wrong.jpg\" class=\"type:primaryImage\" \/><\/figure>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/nypost.com\/wp-content%2Fuploads%2Fsites%2F2%2F2025%2F04%2F102200963.jpg?quality%3D90%26strip%3Dall\" \/><\/p>\n<div>\n<p>Est\u00e1 fora da marca. <\/p>\n<p>De vez em quando, um programa de TV ou filme tem uma marca de marca que perde o ponto. <\/p>\n<p>Por exemplo, o hit apppletv+ mostra <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2025\/01\/07\/entertainment\/severance-season-2-review-weirder-and-wilder\/\">&#8220;Separa\u00e7\u00e3o&#8221; \u00e9 essencialmente sobre<\/a> Como o trabalho \u00e9 o inferno &#8230; mas<a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/us\/podcast\/the-severance-podcast-with-ben-stiller-adam-scott\/id1788381175\"> o podcast oficial do programa <\/a>est\u00e1 preenchido com an\u00fancios para plataformas relacionadas ao trabalho. <\/p>\n<p>As ic\u00f4nicas mantos vermelhos em &#8220;The Handmaid&#8217;s Tale&#8221; s\u00e3o usados \u200b\u200bpara oprimir as mulheres nessa hist\u00f3ria &#8211; ent\u00e3o, embora o designer <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.hollywoodreporter.com\/lifestyle\/style\/the-handmaids-tale-red-cloak-christian-siriano-runway-1236129802\/\">Christian Siriano est\u00e1 colaborando com Hulu para &#8220;recuperar&#8221; o visual<\/a>usar as roupas na passarela (como parte de sua cole\u00e7\u00e3o de outono\/inverno 2025) parece irreverente o suficiente para fazer com que qualquer f\u00e3 do programa diga &#8220;caramba&#8221;. <\/p>\n<aside class=\"single__inline-module aligncenter wp-block-nypost-editor-primary-tag\">\n<\/aside>\n<p>&#8220;Acho que \u00e0s vezes quando as marcas entendem errado &#8211; o desejo de se associar a uma coisa que tem isso \u00e9 compreens\u00edvel&#8221;, Zoe Kessler, diretora de cria\u00e7\u00e3o executiva da <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/johannesleonardo.com\/\">Johannes Leonardo<\/a>disse ao post. <\/p>\n<p>Ela acrescentou: &#8220;acertar \u00e9 mais dif\u00edcil, porque \u00e9 preciso um pouco mais de considera\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia para aparecer de uma maneira mais espec\u00edfica&#8221;. <\/p>\n<p>Outra infame falha de igni\u00e7\u00e3o foi quando <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.fashiongonerogue.com\/covergirl-hunger-games-makeup-collection\/\">Covergirl fez uma cole\u00e7\u00e3o de maquiagem de &#8220;Jogos Vorazes&#8221;<\/a>. <\/p>\n<p>No contexto dessa hist\u00f3ria, as pessoas que usavam maquiagem eram cidad\u00e3os do Capit\u00f3lio &#8211; que alegremente assistiram crian\u00e7as brigando at\u00e9 a morte. Katniss Everdeen (Jennifer Lawrence) tamb\u00e9m ficou com a maquiagem de m\u00e1 vontade, pois ela foi exibida por seu governo opressivo antes de ser for\u00e7ado a lutar contra colegas adolescentes.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, na \u00e9poca, uma cole\u00e7\u00e3o de maquiagem como uma liga\u00e7\u00e3o<a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/commentisfree\/2013\/nov\/22\/hunger-games-catching-fire-covergirl-subway-nerf-ads\"> foi criticado como libra e tonalidade. <\/a><\/p>\n<p>Ao marcar falhas como esse, Kessler explicou: &#8220;O que eles est\u00e3o fazendo \u00e9 emprestar o patrim\u00f4nio, mas n\u00e3o construir nela&#8221;, o que leva ao tipo de liga\u00e7\u00e3o &#8220;superficial&#8221; que soa falso ao p\u00fablico. <\/p>\n<p>Como &#8220;os Jogos Vorazes&#8221; tinham um tema subjacente espec\u00edfico, ela disse que uma liga\u00e7\u00e3o da marca deveria ter perguntado: &#8220;Como podemos desenvolver isso, em vez de apenas responder a ele de uma maneira superficial, para que haja significado para os consumidores?&#8221; <\/p>\n<p>Magda Tomaszewski, a cabe\u00e7a de <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/gus.biz\/\">Gerenciamento de marca no GUS<\/a>disse ao Post que, quando as marcas fazem gravatas aos programas de TV, &#8220;eles precisam aparecer com inten\u00e7\u00e3o e significado. Mas o mais importante \u00e9 um entendimento profundo do p\u00fablico&#8221;. <\/p>\n<p>Ela explicou: &#8220;Acho que quando uma marca est\u00e1 em parceria com um programa de TV ou qualquer tipo de IP de entretenimento, n\u00e3o se trata apenas de se alinhar com a hist\u00f3ria &#8211; \u00e9 reconhecer como o p\u00fablico se conecta emocionalmente com essa hist\u00f3ria e depois pensar sobre o que \u00e9 essa forte estrat\u00e9gia criativa que garante que a marca acrescenta a essa conex\u00e3o, em vez de distrair dela&#8221;.<\/p>\n<p>Sem considerar a perspectiva do p\u00fablico, ela disse: &#8220;Mesmo uma parceria bem-intencionada pode se sentir cara&#8221;. <\/p>\n<p>Quando os tie-ins de branding d\u00e3o errado, ela disse que fala sobre &#8220;talvez n\u00e3o realmente se aprofundar em algumas das nuances e tonalidades dos programas de TV ou do p\u00fablico&#8221;. <\/p>\n<p>Mas nem todos os tie-ins de marca aparentemente estranhos s\u00e3o falhas.<\/p>\n<p>Por exemplo, <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/press.fourseasons.com\/news-releases\/2024\/the-white-lotus-partnership\/\">As quatro temporadas anunciaram uma parceria global de marca com a HBO<\/a> Para &#8220;The White Lotus&#8221;, desde o show de sucesso <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2025\/02\/20\/entertainment\/white-lotus-producer-reveals-biggest-struggle-filming-seasons-and-how-they-choose-the-locations\/\">Muitas vezes usa o resort como um local de filmagem.<\/a> <\/p>\n<p>Isso pode parecer um exemplo de perder o ponto &#8211; porque, embora o programa descreva f\u00e9rias ex\u00f3ticas, as viagens dos personagens <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2025\/02\/11\/entertainment\/white-lotus-season-3-mixed-bag-without-jennifer-coolidge-review\/\">Sempre termine com uma morte.<\/a> <\/p>\n<p>&#8220;Na verdade, acho que funciona bem para eles&#8221;, disse Tomaszewski. <\/p>\n<p>\u201cEu acho que se alguma coisa, fica [the resort] Mais reservas e mais visitas &#8220;, continuou ela.&#8221; Eu sei que eu mesmo fui visitar as quatro temporadas em Maui, porque sou f\u00e3 do programa de TV &#8220;.<\/p>\n<p>Apesar do assassinato na trama do programa, ela disse: &#8220;Acho que a parceria parece bastante org\u00e2nica e faz muito sentido&#8221;. <\/p>\n<p>Kessler concordou, acrescentando que, apesar do elemento de assassinato da trama, \u201ceu ainda me afasto de &#8216;The White Lotus&#8217;, pensando &#8216;, uau, esse resort \u00e9 t\u00e3o lindo!'&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;Se alguma coisa, se eu estiver no Four Seasons, seria interessante que eles fizessem uma esp\u00e9cie de madrugada de assassinato como um golpe em um dos hot\u00e9is. Isso n\u00e3o me afastaria se eu estivesse trabalhando nessa marca. Acho que \u00e9 uma participa\u00e7\u00e3o interessante de hotel.&#8221;<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m houve casos em que as marcas ficam zangadas com a forma como elas s\u00e3o retratadas em um show.  <\/p>\n<p>Por exemplo, <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2025\/04\/07\/entertainment\/white-lotus-jason-isaacs-trolls-duke-after-school-slammed-show\/\">Duke University lan\u00e7ou um comunicado admoestando &#8220;The White Lotus&#8221;<\/a> Por ter uma cena em que Timothy (Jason Isaacs) exibia seu logotipo em uma camiseta enquanto segurava uma arma na cabe\u00e7a. <\/p>\n<p>&#8220;Eu recebo a rea\u00e7\u00e3o inicial, mas quando voc\u00ea diminui o zoom, a associa\u00e7\u00e3o realmente parece mais positiva do que negativa &#8211; especialmente se Duke quiser ser visto como um lugar que cultiva ex -alunos bem -sucedidos e ricos&#8221;, disse Tomaszewski.<\/p>\n<p>&#8220;Ao falar, eles n\u00e3o intencionalmente destacaram algo que provavelmente teria voado sob o radar&#8221;. <\/p>\n<p>E no spinoff &#8220;Sex and the City&#8221; &#8220;e assim&#8221;, <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2021\/12\/10\/peloton-responds-after-satc-character-dies-on-their-bike\/\">O peeleton n\u00e3o estava muito feliz depois do show <\/a>impl\u00edcita que a marca estava vagamente envolvida na morte do Sr. Big (Chris Noth). <\/p>\n<p>Mas outras marcas como o Coffee Mate-que tinham uma gravata pina colada &#8220;White Lotus&#8221; Creamer-ajustada rapidamente ap\u00f3s o final da terceira temporada do programa quase usada que a bebida em um enredo de assassinato de assassinato abortado. <\/p>\n<p>A marca n\u00e3o sabia sobre essa trama, e <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2025\/04\/09\/entertainment\/coffee-mate-responds-to-being-roped-into-white-lotus-finale-death-plot\/\">Eles o reconheceram com uma afirma\u00e7\u00e3o l\u00fadica: &#8220;Bem, isso \u00e9 estranho&#8221;. <\/a><\/p>\n<p>Tomaszewski chamou assim: &#8220;Um \u00f3timo exemplo de marca encostada no momento com uma piscadela, mostrando que eles entendem o contexto cultural que est\u00e3o tocando e permanecendo fi\u00e9is \u00e0 sua marca&#8221;.<\/p>\n<p>Ela acrescentou: &#8220;No final do dia, \u00e9 um programa de roteiro feito para entreter. E para marcas, isso \u00e9 um convite para entrar nesse mundo e explorar maneiras criativas e atenciosas de expandir isso&#8221;.<\/p>\n<p>Kessler citou <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nypost.com\/2023\/07\/22\/barbie-movie-aesthetic-takes-big-apple-by-storm\/\">O filme &#8220;Barbie&#8221; <\/a>Como exemplo de um filme que fez um &#8220;trabalho fenomenal&#8221; com suas parcerias de marca. O filme de Margot Robbie teve <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/time.com\/6294123\/barbie-partnerships-crocs-burger-king\/\">Uma variedade estonteante de marcas<\/a>incluindo iogurte congelado de Pinkberry, marcas de moda como Pac Sun, NYX Makeup, Funboy Pool Floats e muito mais. <\/p>\n<p>&#8220;N\u00f3s, como seres humanos, vemos an\u00fancios o tempo todo todos os dias. E temos um medidor de besteira muito alto para isso, agora. Os consumidores sabem exatamente quando algo \u00e9 um an\u00fancio&#8221;, explicou ela. <\/p>\n<p>&#8220;E assim, se eles est\u00e3o consumindo conte\u00fado premium, como os programas que voc\u00ea est\u00e1 mencionando, eles est\u00e3o hiper -conscientes quando isso se afasta disso e para o mundo dos an\u00fancios. Eu encorajaria marcas e criativos a encontrar maneiras em que essa costura entre a marca e o tipo criativo desaparece&#8221;.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<p><em>  &#8216;O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros&#8217; <\/em><\/p>\n<p><em>  &#8216;Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte de celebridade. <\/em><\/p>\n<p><em> \u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 <\/em>  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1 fora da marca. De vez em quando, um programa de TV ou filme tem uma marca de marca que perde o ponto. 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