{"id":1308657,"date":"2025-08-13T02:36:38","date_gmt":"2025-08-13T02:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1308657"},"modified":"2025-08-13T02:36:38","modified_gmt":"2025-08-13T02:36:38","slug":"principais-sugestoes-da-cupula-de-marketing-de-entretenimento-da-variety","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/principais-sugestoes-da-cupula-de-marketing-de-entretenimento-da-variety\/","title":{"rendered":"Principais sugest\u00f5es da C\u00fapula de Marketing de Entretenimento da Variety"},"content":{"rendered":"\n
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\tNa quinta -feira, Variety’s<\/em> A C\u00fapula de Marketing de Entertainment, apresentada pela Deloitte, reuniu os principais executivos de marketing nas ind\u00fastrias de filmes, televis\u00e3o, videogames e moda. Os participantes compartilharam informa\u00e7\u00f5es sobre suas estrat\u00e9gias e opera\u00e7\u00f5es de marketing no evento, realizado em Neuehouse, em Hollywood.<\/p>\n

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\tHouve temas recorrentes durante toda a c\u00fapula durante todo o dia. V\u00e1rios membros do painel discutiram a import\u00e2ncia de trazer os fandoms existentes, alcan\u00e7ando os consumidores mais jovens, da gera\u00e7\u00e3o Z e a evolu\u00e7\u00e3o das rela\u00e7\u00f5es entre criadores e marcas. <\/p>\n

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\tLeia abaixo para as principais tocas dos pain\u00e9is. <\/p>\n

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\t\tO material certo – Mesa redonda de marketing de impacto\t<\/h4>\n

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\tDarren Abbott, diretor de marca da Hallmark, ofereceu o argumento de que os profissionais de marketing deveriam se afastar de colocar uma forte \u00eanfase na demografia ao tentar alcan\u00e7ar uma audi\u00eancia. “O que estamos fazendo na Hallmark est\u00e1 tentando mudar a conversa de uma abordagem demogr\u00e1fica”, disse Abbott. <\/p>\n

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\t\u201cTodos n\u00f3s, como profissionais de marketing e l\u00edderes de marca, precisamos pensar nessa parte. Pense no perfil psicogr\u00e1fico, pense nas pessoas que, para n\u00f3s, aspiram a uma vida muito conectada, que querem colocar bondade de volta ao mundo, e isso \u00e9 universa<\/p>\n

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\t\tAumente sua bilheteria com a Media Justwatch\t<\/h4>\n

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\tDavid Croy\u00e9, fundador e CEO da JustWatch Media, discutiu como o JustWatch Media usa 100 milh\u00f5es de perfis de cinema para mudar a maneira como a m\u00eddia \u00e9 planejada e comprada para aumentar as bilheterias em geral.<\/p>\n

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\tCroy\u00e9 disse que a empresa trabalhou em 93% de todos os t\u00edtulos globais de est\u00fadio no ano passado e usa seus dados para direcionar o que os g\u00eaneros que as pessoas assistem, se eles veem filmes em streaming ou nos cinemas e muito mais.<\/p>\n

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\t“Voc\u00ea precisa de dados para realmente saber sobre gostos em vez de sociodemografia. Ent\u00e3o \u00e9 realmente sobre t\u00ea-los em escala e novos dados o tempo todo”, disse Croy\u00e9. “\u00c9 por isso que temos dois lados do neg\u00f3cio. Um \u00e9 o lado do consumidor, apenas obtendo o guia de streaming, onde n\u00f3s, o aplicativo, vivemos em 140 mercados, 60 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos. De aqueles que criamos perfis de dados ricos do que as pessoas realmente assistem e onde elas assistem”.<\/p>\n

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\t\tPartindo para o novo consumidor americano\t<\/h4>\n

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\tGayle Troberman, consultora de marketing executiva da IHeartMedia, conversou com o moderador China Widener, vice -presidente e l\u00edder da ind\u00fastria de tecnologia, m\u00eddia e telecomunica\u00e7\u00f5es da Deloitte, sobre a compreens\u00e3o dos consumidores de hoje. <\/p>\n

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\tTroberman esclareceu um passo em falso comum que os profissionais de marketing est\u00e3o dando. \u201cPart of the problem is we are targeting our way to oblivion. We are targeting our way to irrelevance, right? We need to talk to more people to sell more stuff, not just people who love Taylor Swift and this kind of shoe\u2026and are really into pop music, right? If Taylor Swift just targeted Swifties, she wouldn’t be Taylor Swift and the Eras Tour wouldn’t have done a billion dollars,\u201d Troberman said. <\/p>\n

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\t\tThe Business of Bravo: como as marcas entram no Bravoverse\t<\/h4>\n

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\tAlison Levin, presidente da publicidade e parcerias da NBCUniversal, e Dorit Kemsley, estrela da realidade em “As Real Housewives of Beverly Hills”, discutiram o sucesso de Bravoverse e se envolver com os f\u00e3s atrav\u00e9s do Bravocon.<\/p>\n

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\tLevin discutiu a popularidade do Bravocon, descrevendo como, para muitos f\u00e3s “Bravocon \u00e9 na verdade o nosso Super Bowl”. <\/p>\n

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\t“Uma das estat\u00edsticas do \u00faltimo Bravocon foi que 80% das pessoas disseram que foi para Bravocon, foi o melhor fim de semana de suas vidas, vencendo literalmente o dia em que se casaram e quando tiveram seus filhos”, disse Levin.<\/p>\n

\n\tConte\u00fado relacionado: Equipe Issa Rae e Hoorae no plano de marketing ‘Scrappy’ para o filme de estr\u00e9ia ‘Um deles dias’ <\/a>um<\/a>nd se houver uma sequ\u00eancia<\/a><\/strong><\/p>\n

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\tEsse tipo de suporte de f\u00e3s leva a uma mistura de parcerias de marca. \u201cN\u00e3o s\u00e3o apenas marcas de moda ou marcas de beleza, que est\u00e3o l\u00e1 e t\u00eam impactos incr\u00edveis, mas tamb\u00e9m \u00e9 a fazenda estadual e a Wayfair, porque essas s\u00e3o pessoas que est\u00e3o entusiasmadas em interagir com [the fans] de maneiras diferentes \u201d, acrescentou Levin.<\/p>\n

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\t\tDe jogadores aos criadores: como os jogadores est\u00e3o moldando a economia do criador\t<\/h4>\n

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\tDois executivos da empresa Havas Play, vice -presidente de Jarell Thompson e vice -presidente e l\u00edder do portf\u00f3lio Angelique Hernandez, discutiram o impacto crucial que os criadores de videogames est\u00e3o tendo na esfera de marketing de m\u00eddia.<\/p>\n

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\tHernandez respondeu a uma pergunta sobre a maneira como as condi\u00e7\u00f5es mudaram para os criadores de jogos. <\/p>\n

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\tOs criadores “t\u00eam muito poder de compra”, com a capacidade de fazer com que seus seguidores fa\u00e7am compras, mas tamb\u00e9m de exercer “controle sobre suas carreiras”.<\/p>\n

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\t\u201cThey don’t necessarily have to have a brand partnership, right? They can make money on their own. There are all these platforms now that allow them to do that. You also have companies, whether they’re brands or even social platforms, that turn to them because now, not only are they experts in what their audience likes to see and hear and talk about, they’re also experts on the platform themselves, like creators know how to use Tiktok and Instagram,\u201d Hernandez said.<\/p>\n

\n\tConte\u00fado relacionado: <\/strong>O autor ‘The Notebook’ Nicholas Sparks descreve suas regras para escrever romances: ‘Quais s\u00e3o as eras dos personagens que se apaixonar\u00e3o?’<\/a><\/p>\n

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\tEsse poder permite que os criadores sejam mais seletivos sobre as marcas com as quais faziam parceria, disse Hernandez, que finalmente \u00e9 uma vit\u00f3ria para criadores e marcas. “Voc\u00ea realmente sabe que, depois de escolher o Criador e que o Criador o pega de volta, isso provavelmente ser\u00e1 o come\u00e7o de um belo relacionamento que gostar\u00edamos de continuar”, disse ela.<\/p>\n

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\t\tN\u00edveis de gera\u00e7\u00e3o Z – Grupo de consumidor de poder de hoje\t<\/h4>\n

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\tL\u00edderes de marketing de Elf Beauty, J.Crew, Hulu, Sony Pictures Entertainment e Blizzard Entertainment falaram sobre a base de consumidores que est\u00e1 na mente de todos: Gen Z. <\/p>\n

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\tMonica Austin, diretora de marketing da Blizzard Entertainment, disse que, em \u00faltima an\u00e1lise, a chave para entender a gera\u00e7\u00e3o Z e como desenh\u00e1 -los \u00e9 incorporar vozes da gera\u00e7\u00e3o Z na empresa:
“Temos que traz\u00ea -los para a sala. Eles v\u00e3o moldar nossas marcas. Eles v\u00e3o moldar nossas estrat\u00e9gias”.<\/p>\n

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\t“Acho que n\u00e3o precisamos, na hip\u00f3tese do que eles ser\u00e3o. Eles precisam nos ajudar nesta sala a identificar como alcan\u00e7ar sua gera\u00e7\u00e3o e al\u00e9m. E, portanto, \u00e9 realmente sobre n\u00f3s traz\u00ea -los e n\u00e3o tentar analisar demais”, disse Austin.<\/p>\n

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\t\tAbra\u00e7ando a IA para o sucesso do marketing\t<\/h4>\n

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\tJenn Lockhart, vice -presidente s\u00eanior de vendas, costa oeste, na Teads, acredita que, para que as empresas descubram como integrar a IA ao seu fluxo de trabalho di\u00e1rio, a lideran\u00e7a superior precisa adotar a IA. <\/p>\n

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\t“Acho que o primeiro lugar para adot\u00e1 -lo tamb\u00e9m \u00e9 com os l\u00edderes, porque acho que temos que desmistific\u00e1 -lo um pouco”, disse Lockhart.<\/p>\n

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\t“Eu sou como, preciso adot\u00e1 -lo nos meus dias, e preciso de uma nota pegajosa que me diga para adotar isso de certas maneiras que me ajude a seguir a estrat\u00e9gia e encontrar mais efici\u00eancia, e ent\u00e3o eu posso traz\u00ea -las para a equipe. Ent\u00e3o, acho que come\u00e7a conosco”, acrescentou Lockhart.<\/p>\n

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\t\tClasse mestre em constru\u00e7\u00e3o mundial-a franquia For\u00e7a da Entertainment\t<\/h4>\n

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\tSara Pollack, chefe global de marketing de consumidores do Pinterest, compartilhou um exemplo recente de como o Pinterest aproveitou os fandoms e criou oportunidades para eles se envolverem em suas paix\u00f5es. No Coachella deste ano, o Pinterest fez uma parceria com o grupo K-pop EMPENEN. O grupo criou uma placa do Pinterest cheia de est\u00e9tica jeans.<\/p>\n

\n\tConte\u00fado relacionado: <\/strong>Chefes de marketing dizem que o cinema e a TV se enforcar\u00e3o em meio a medos de recess\u00e3o: ‘Somos o passatempo acess\u00edvel’<\/a><\/p>\n

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\t“Poucas horas depois de estar ao vivo, eles se apresentaram no Coachella, e todo o p\u00fablico, era um p\u00fablico enorme para eles, usava jeans. Todo mundo literalmente voltou para casa, de volta aos seus hot\u00e9is, onde quer que estivessem, mudou de jeans porque meio que pegou o sinal”, disse Pollack. <\/p>\n

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\t\tCompreendendo o poder dos f\u00e3s esportivos\t<\/h4>\n

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\tJo Fox, vice -presidente s\u00eanior de marketing da ESPN, discutiu maneiras pelas quais a ESPN est\u00e1 envolvendo o p\u00fablico mais jovem, dado como sua aten\u00e7\u00e3o se espalha por v\u00e1rias formas de m\u00eddia. Um m\u00e9todo est\u00e1 empregando uma “estrat\u00e9gia musical” e em parceria com artistas como Travis Scott.<\/p>\n

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\t“N\u00e3o se trata apenas de conversar com eles sobre o esporte. Trata -se de cultura. O que eles est\u00e3o interessados em esportes, entretenimento, a cultura se torna ainda mais cruzada”, disse Fox.<\/p>\n

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\t\tA anatomia de uma campanha favorita dos f\u00e3s\t<\/h4>\n

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\tJoe Whitmore, vice -presidente executivo de marketing global da Sony Pictures Entertainment, discutiu parcelas de franquia de lan\u00e7amentos e trabalhando para manter os dois f\u00e3s existentes interessados ao trazer novos f\u00e3s.<\/p>\n

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\tEle falou sobre o pr\u00f3ximo filme, “28 anos depois”, o terceiro na trilogia de apocalipse zumbi que come\u00e7ou com “28 dias depois” em 2002. <\/p>\n

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\t“Voc\u00ea tem esse grupo de f\u00e3s mais antigo e ativado que realmente o ama e, em seguida, todo esse novo p\u00fablico que ser\u00e1 f\u00e3, se voc\u00ea pode apenas apresent\u00e1 -los \u00e0 propriedade da maneira certa”, disse Whitmore. <\/p>\n

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\tWhitmore disse que o trailer foi propositadamente constru\u00eddo para garantir que os f\u00e3s n\u00e3o sentissem que a propriedade original estava “arruinada”, mas tamb\u00e9m garantindo que n\u00e3o revelasse muito da hist\u00f3ria.<\/p>\n

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\tPara apresentar a franquia a novos f\u00e3s, “fizemos um recurso na revista Empire”, acrescentou Whitmore.<\/p>\n

\n\tConte\u00fado relacionado: <\/strong>Heidi Montag e Spencer Pratt desenvolvendo um projeto Hulu sobre perder sua casa em Pacific Palisades<\/a><\/p>\n

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\t“Voc\u00ea abrange as chamas em Tiktok, porque \u00e9 a\u00ed que todos abrangem as chamas dos f\u00e3s hoje em dia, e agora voc\u00ea apenas caminha uma corda apertada para garantir que n\u00e3o arruine a experi\u00eancia de todos os novos f\u00e3s que voc\u00ea conseguiu, os antigos f\u00e3s que amam a propriedade e capitalizam isso com um grande fim de semana de abertura”, ele disse.<\/p>\n

\n\t(Foto: Alison Levin, da NBCUniversal, e a estrela de “donas de casa real de Beverly Hills”, Dorit Kemsley)<\/em><\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte de variedade.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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