{"id":1313379,"date":"2025-08-15T13:42:37","date_gmt":"2025-08-15T13:42:37","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1313379"},"modified":"2025-08-15T13:42:37","modified_gmt":"2025-08-15T13:42:37","slug":"britpop-marcas-e-economia-do-oasis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/britpop-marcas-e-economia-do-oasis\/","title":{"rendered":"Britpop, marcas e economia do Oasis"},"content":{"rendered":"\n
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Os chap\u00e9us de balde est\u00e3o de volta e, no Oasis Live ’25, eles est\u00e3o balan\u00e7ando para todos os acordes e riff.<\/p>\n

A marca de escolha entre os 1,4 milh\u00f5es de f\u00e3s do Reino Unido que marcaram ingressos para os primeiros shows ao vivo do Oasis desde 2009? Adidas<\/a>naturalmente.<\/p>\n

A gigante da roupa esportiva foi uma das primeiras a apreender o hype em torno da t\u00e3o esperada reuni\u00e3o dos irm\u00e3os Gallagher, com uma variedade de 26 pe\u00e7as dispon\u00edveis on-line, em lojas pop-up e em barracas oficiais de mercadorias em est\u00e1dios.<\/p>\n

A parceria, promovida por um ponto nost\u00e1lgico de Johannes Leonardo, definido para a faixa do Oasis de 1994 “Live Forever”, comemora “30 anos de hist\u00f3ria compartilhada”, acenando para a d\u00e9cada em que a banda fez parkas, trajes de trilhas e t\u00eanis o uniforme n\u00e3o oficial da Britpop.<\/p>\n

O executivo -chefe da Adidas (CEO) Bj\u00f8rn Gulden saudou a colabora\u00e7\u00e3o em sua chamada de ganhos em 4 de agosto, comparando os shows a um “evento da Adidas, com muitas tr\u00eas listras e Trifoil”.<\/p>\n

“N\u00e3o \u00e9 apenas muito bom em termos de imagem”, disse Golden, “\u00e9 tamb\u00e9m comercialmente se tornar um grande neg\u00f3cio”.<\/p>\n

A Adidas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica marca que monta o retorno do Oasis. O parceiro automotivo oficial da turn\u00ea Land Rover encomendou um mural para o baile dos Mancunianos, Berghaus relan\u00e7ou a ic\u00f4nica jaqueta Meru de Liam Gallagher e a Burberry lan\u00e7ou uma campanha com Liam e seus filhos.<\/p>\n

Como a turn\u00ea em si, esses tie-ups n\u00e3o est\u00e3o apenas cortejando os f\u00e3s originais. Os anos 90, obcecados por gera\u00e7\u00e3o Z, tamb\u00e9m est\u00e3o entrando no hype do Oasis, desenhados pela est\u00e9tica nost\u00e1lgica da banda, arrog\u00e2ncia de marca registrada e a chance de experimentar uma pedra de toque cultural com os quais seus pais cresceram.<\/p>\n

James Kirkham, CEO da consultoria de cultura de marca iconic, disse que os shows parecem quase religiosos: “Uma peregrina\u00e7\u00e3o de chap\u00e9us de balde embebidos na mem\u00f3ria”. Os pais e seus filhos que cresceram com sujeira ou pequena mistura est\u00e3o cantando todas as palavras para n\u00e3o olhar para tr\u00e1s de raiva juntos, alguns em l\u00e1grimas.<\/p>\n

“Isso n\u00e3o \u00e9 apenas uma nostalgia, \u00e9 uma expira\u00e7\u00e3o coletiva ap\u00f3s 14 anos de compress\u00e3o cultural: austeridade, ansiedade, algoritmos, crises”, disse ele. Isso significa que as marcas que tocam o renascimento devem pisar com cuidado. “Trate o o\u00e1sis como uma placa do Pinterest e voc\u00ea falhar\u00e1; respeitar\u00e1 o esp\u00edrito e poder\u00e1 voar”, acrescentou.<\/p>\n

Para Kirkham, o lan\u00e7amento da Adidas est\u00e1 pregando o momento. “N\u00e3o se trata de a\u00e7oitar sapatos; \u00e9 sobre a sensa\u00e7\u00e3o de engarrafamento”, disse ele.<\/p>\n

Marketing supers\u00f4nico<\/h4>\n

Antes de o Oasis reformular, o retorno \u00e0 popularidade do Britpop j\u00e1 estava fervendo. Em 2024, atos como Blur e Pulp viajaram e viram picos de streaming. Enquanto isso, marcas como GAP e Levi est\u00e3o voltando aos anos 90 com an\u00fancios nost\u00e1lgicos e o retorno de jeans baixos.<\/p>\n

O ressurgimento de Britpop atingiu um tom de febre quando o Oasis Live ’25 foi anunciado em julho de 2024.<\/p>\n

14 milh\u00f5es de brit\u00e2nicos (20% da popula\u00e7\u00e3o) tentaram marcar ingressos para 17 datas do Reino Unido antes que mais shows globais fossem adicionados. At\u00e9 agora, a turn\u00ea recebeu \u00f3timas cr\u00edticas dos cr\u00edticos, gerando cerca de 400 milh\u00f5es de libras (541 milh\u00f5es de d\u00f3lares) em vendas de ingressos e mercadorias.<\/p>\n

Per Data Tiktok compartilhado com a ADWeek, visualiza\u00e7\u00f5es sobre v\u00eddeos marcados #oasis tiveram um aumento de 101%. Quando a turn\u00ea come\u00e7ou em julho, a m\u00fasica relacionada ao Oasis atingiu mais de 2 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo na plataforma, com 300.000 postagens criadas usando sons da banda.<\/p>\n

O apelo do Oasis \u00e9 profundamente regional, geracional e culturalmente espec\u00edfico, e as marcas ativadas em torno do retorno foram, portanto, ativa\u00e7\u00f5es hiper-locais, da arte de Land Rover, no bairro norte de Manchester, at\u00e9 a aquisi\u00e7\u00e3o de Berghaus da famosa esta\u00e7\u00e3o de Piccadilly da cidade e Wembley Stadium de Londres.<\/p>\n

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