{"id":1319952,"date":"2025-08-19T19:03:15","date_gmt":"2025-08-19T19:03:15","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1319952"},"modified":"2025-08-19T19:03:15","modified_gmt":"2025-08-19T19:03:15","slug":"com-a-mudanca-de-nome-agora-a-industria-da-tv-continua-a-rebaixar-mas-a-verdade-e-que-ela-e-desistida-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/com-a-mudanca-de-nome-agora-a-industria-da-tv-continua-a-rebaixar-mas-a-verdade-e-que-ela-e-desistida-da-marca\/","title":{"rendered":"Com a mudan\u00e7a de nome agora, a ind\u00fastria da TV continua a rebaixar – mas a verdade \u00e9 que ela \u00e9 desistida da marca"},"content":{"rendered":"\n
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O MSNBC est\u00e1 passando por uma rebrand. Nas pr\u00f3ximas semanas ou meses (nenhuma data foi anunciada), o canal de not\u00edcias a cabo ser\u00e1 chamado de My Source News Opinion World, ou MS agora. Isso, apesar dos relat\u00f3rios anteriores de que a rede n\u00e3o estaria alterando seu nome. Ent\u00e3o, por que a mudan\u00e7a?<\/p>\n

\u201cAcelerar a distin\u00e7\u00e3o entre as organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias MSNBC e NBC\u201d, de acordo com um relat\u00f3rio da Sister Network CNBC<\/a>. Isso porque a Comcast est\u00e1 girando nos canais a cabo anteriormente sob o NBCUniversal Umbrella – USA Network, E!, Syfy e CNBC entre eles – em uma nova empresa chamada Versant, um nome escolhido “para enfatizar sua versatilidade e sua familiaridade com v\u00e1rios assuntos”.<\/p>\n

CNBC at\u00e9 incluiu um pr\u00e1tico Guia de pron\u00fancia<\/a> Para o novo nome da empresa: destina -se a “a raiz da palavra” familiarizada “.” Se voc\u00ea precisar ajudar as pessoas a descobrir como diz\u00ea -la, talvez seja um problema.<\/p>\n

A decis\u00e3o ocorre logo ap\u00f3s v\u00e1rias outras rebrands dentro da ind\u00fastria da televis\u00e3o. Uma r\u00e1pida recapitula\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria recente, com seus ciclos de fus\u00f5es e spinoffs, todos com altera\u00e7\u00f5es de nome.<\/p>\n

Quando a HBO entrou inicialmente no jogo de streaming, chamou -se HBO GO, que estava dispon\u00edvel para aqueles que j\u00e1 assinaram o canal a cabo. Mas espere, tamb\u00e9m havia HBO agora, que era um servi\u00e7o de streaming independente que n\u00e3o exigia assinatura de cabo. Ent\u00e3o a empresa disse, esque\u00e7a tudo isso, seja voc\u00ea um assinante a cabo ou n\u00e3o, estamos mudando o nome de toda a Shebang para a HBO Max. Alguns anos depois, isso foi alterado para apenas Max. Apenas para reverta de volta<\/a> \u00e0 HBO Max mais uma vez nas \u00faltimas semanas.<\/p>\n

N\u00e3o me inicie com os v\u00e1rios nomes da empresa controladora da HBO, passou a cada mudan\u00e7a de propriedade, da Warner Communications at\u00e9 a Time Warner \u00e0 AOL Time Warner. Depois, tornou -se Warnermedia quando foi comprado pela AT&T, que ent\u00e3o descarregou a empresa quatro anos depois para a Discovery, que o recristalizou Warner Bros. Discovery. Agora est\u00e1 dividindo seus componentes em duas empresas – a Warner Bros. e a Discovery Global -, na verdade, rebobinando a fus\u00e3o de 2022. Pisca e tenho certeza de que haver\u00e1 mais altera\u00e7\u00f5es de nome por vir.<\/p>\n

Vamos falar sobre a Paramount? Sua serpentina foi originalmente chamada de acesso CBS. Um nome r\u00e1pido, n\u00e3o, mas pelo menos ficou claro. Em seguida, a marca foi alterada para a Paramount+. Ent\u00e3o a empresa adicionou diferentes camadas com deles<\/em> marca pr\u00f3pria. A camada mais barata e suportada por an\u00fancios \u00e9 chamada Paramount+ Essential. O Premium Cable Channel Showtime, que a Paramount possui, havia sido sua pr\u00f3pria entidade, mas acabou sendo inclu\u00edda em um n\u00edvel mais caro de streaming chamado Paramount+ no Showtime. No in\u00edcio deste ver\u00e3o, isso foi alterado para Paramount+ Premium. Eu cobro a ind\u00fastria da TV para viver e at\u00e9 estou confuso.<\/p>\n

Agora o MSNBC est\u00e1 se tornando MS agora. Um positivo: o novo acr\u00f4nimo \u00e9 mais curto a dizer. A negativo: lendo-o impresso, o nome sugere uma ramifica\u00e7\u00e3o da revista Sra. Ou uma organiza\u00e7\u00e3o que fornece informa\u00e7\u00f5es atualizadas sobre esclerose m\u00faltipla.<\/p>\n

Laurence Minsky \u00e9 professora de neg\u00f3cios do Columbia College Chicago, que se concentra no gerenciamento e desenvolvimento de marcas e escreveu v\u00e1rios livros sobre o assunto, incluindo “Geral Gest\u00e3o de Marcas: Um Guia para Desenvolvimento, Constru\u00e7\u00e3o e Gerenciamento de uma marca internacional”. Ele ressaltou que “o nome da MSNBC remonta aos dias em que era uma joint venture entre a Microsoft e a NBC, e isso \u00e9 dissolvido h\u00e1 muito tempo”. Ironicamente, essa \u00e9 a \u00fanica coisa que o novo nome mant\u00e9m.<\/p>\n

O que Minsky acha da marca? “N\u00e3o sei se o MS agora \u00e9 o nome que eu teria escolhido, mas isso me parece uma decis\u00e3o interna com base no fato de que a rede a cabo est\u00e1 sendo divulgada em uma nova empresa que n\u00e3o tem nada a ver com a NBC”. Al\u00e9m disso: “coisas novas parecem estranhas para as pessoas, mas acho que o MSNBC provavelmente parecia um pouco estranho quando foi lan\u00e7ado tamb\u00e9m. Com o tempo e ap\u00f3s v\u00e1rias exposi\u00e7\u00f5es, isso parecer\u00e1 natural”.<\/p>\n

As empresas t\u00eam feito isso para sempre. Ainda penso na empresa controladora do Google como Google, n\u00e3o a Alphabet Inc. O mesmo vale para o Facebook em vez de meta. Kraft Foods se tornou Mondel\u0113z International. N\u00e3o devemos esquecer o pr\u00f3prio RenBegotten e, felizmente, de curta dura\u00e7\u00e3o da Tribune Publishing como Tronc. Mas s\u00e3o os nomes originais que a maioria de n\u00f3s lembra e ainda usa. Mesmo quando se trata de nomear direitos de edif\u00edcios, a tend\u00eancia de usar o nome antigo \u00e9 forte – olhando para voc\u00ea a Sears (Willis) Tower e Comiskey (rate) Park. As pessoas podem ser teimosas, mas isso \u00e9 apenas porque a marca anterior foi muito eficaz.<\/p>\n

Por que mudar um nome estabelecido quando uma empresa n\u00e3o est\u00e1, por exemplo, tentando superar um esc\u00e2ndalo? \u00c0s vezes, as raz\u00f5es est\u00e3o voltadas para o consumidor, disse Minsky. \u00c0s vezes, eles est\u00e3o voltados para os neg\u00f3cios: “Muitas empresas-m\u00e3e n\u00e3o querem o nome de uma subsidi\u00e1ria em seu nome porque n\u00e3o facilita a venda dessa marca. O Facebook, a empresa, n\u00e3o pode vender o Facebook o aplicativo algum dia-se \u00e9 isso que eles decidem fazer-sem que isso crie problemas. Mas a meta pode”.<\/p>\n

A remo\u00e7\u00e3o de “NBC” do nome do canal a cabo tamb\u00e9m pode ser uma maneira de distanciar as not\u00edcias da NBC de uma rede com uma reputa\u00e7\u00e3o de esquerda, especulou Misky. “Pode ser que a NBCUniversal e a NBC como uma rede de TV n\u00e3o querem ser associados a nenhum lado pol\u00edtico”.<\/p>\n

Provavelmente temos apegos \u00e0 id\u00e9ia – o valor – de se marcar, mas tamb\u00e9m h\u00e1 algo mais pr\u00e1tico acontecendo. “A marca \u00e9 importante porque \u00e9 um atalho”, disse Minsky. “Temos dois sistemas de pensamento. Um \u00e9 reativo e intuitivo e \u00e9 preciso muito pouca energia. O outro \u00e9 mais atencioso e leva mais tempo e energia. E o que a marca faz \u00e9 que ele leva os produtos para a \u00e1rea reativa e intuitiva; portanto, quando voc\u00ea ouve um nome de marca, sabe o que \u00e9, sabe o que ela representa e pode responder.”<\/p>\n

Nunca vou entender por que a ind\u00fastria da televis\u00e3o abandonou as vantagens da marca. Eu incluiria M\u00fasicas tem\u00e1ticas de TV<\/a>que n\u00e3o s\u00e3o mais padr\u00e3o, como parte dessa diminui\u00e7\u00e3o. Antes de transmitir, o p\u00fablico associou certos programas, mesmo certos linha<\/em>com redes espec\u00edficas. O deve ver a TV foi a noite de quinta -feira da NBC. O TGIF foi a noite de sexta -feira da ABC. Essa identidade distinta ajudou os espectadores a acompanhar v\u00e1rios shows, em vez de enfrentar um p\u00e2ntano de conte\u00fado indiferenciado.<\/p>\n

Hoje em dia, se voc\u00ea mencionar um t\u00edtulo do programa, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea seja perguntado: onde isso est\u00e1 transmitindo? Ningu\u00e9m sabe. Quem pode se lembrar? Por que devemos, n\u00e3o h\u00e1 marcas porque as s\u00e9ries de TV est\u00e3o desconectadas da marca da serpentina.<\/p>\n

Vamos tentar, de qualquer maneira. Netflix \u00e9 o Walmart de serpentinas, oferecendo tudo sob o sol; A maior parte n\u00e3o \u00e9 \u00f3tima, mas ser\u00e1 suficiente. A Apple \u00e9 a mais pr\u00f3xima da reputa\u00e7\u00e3o de prest\u00edgio da HBO, com grandes or\u00e7amentos e grandes estrelas. H\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o de que a Apple n\u00e3o promove seus programas, o que \u00e9 impreciso; nenhum<\/em> Das serpentinas promovem seus shows e a Apple n\u00e3o \u00e9 melhor ou pior nesta frente. Disney+ \u00e9 Marvel e “Guerra nas Estrelas”. Paramount+ \u00e9 a rede Taylor Sheridan. E Hulu e Peacock est\u00e3o … desculpe, estou ficando vazio.<\/p>\n

Essas s\u00e3o identidades de marca muito tristes e n\u00e3o formadas e \u00e9 desconcertante que as empresas de m\u00eddia estejam bem com isso.<\/p>\n

“Uma marca forte elimina a necessidade de gastar a energia para fazer uma escolha”, disse Minsky. “Sua sele\u00e7\u00e3o \u00e9 feita por intui\u00e7\u00e3o.” Enquanto a compuls\u00e3o assistindo em uma serpentina \u201celimina a necessidade de uma plataforma forte ou marca de canal, porque quando voc\u00ea est\u00e1 assistindo a um programa, a escolha mais f\u00e1cil \u00e9 continuar assistindo.<\/p>\n

A marca \u00e9 dif\u00edcil, ele disse, \u00e9 preciso “vis\u00e3o, tempo, disciplina, esfor\u00e7o e consist\u00eancia. Portanto, essencialmente, dados e algoritmos substitu\u00edram a necessidade de marca no streaming”.<\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/p>\n

(Nina Metz \u00e9 uma cr\u00edtica de Chicago Tribune que cobre a TV e o cinema.)<\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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