{"id":1331422,"date":"2025-08-26T19:33:51","date_gmt":"2025-08-26T19:33:51","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1331422"},"modified":"2025-08-26T19:33:51","modified_gmt":"2025-08-26T19:33:51","slug":"a-pesquisa-da-kff-mostra-que-os-anuncios-de-tv-de-inscricao-do-medicare-open-sao-dominados-pelos-planos-do-medicare-advantage-com-celebridades-idosos-ativos-e-adequados-e-promessas-de-economia-e-ben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-pesquisa-da-kff-mostra-que-os-anuncios-de-tv-de-inscricao-do-medicare-open-sao-dominados-pelos-planos-do-medicare-advantage-com-celebridades-idosos-ativos-e-adequados-e-promessas-de-economia-e-ben\/","title":{"rendered":"A pesquisa da KFF mostra que os an\u00fancios de TV de inscri\u00e7\u00e3o do Medicare Open s\u00e3o dominados pelos planos do Medicare Advantage, com celebridades, idosos ativos e adequados e promessas de economia e benef\u00edcios extras sem informa\u00e7\u00f5es fundamentais do plano"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<figure><\/figure>\n<\/p>\n<div id=\"\">\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">A blitz anual de an\u00fancios para os planos do Medicare Advantage tornou -se um rito de queda, \u00e0 medida que as seguradoras de sa\u00fade, corretores e outros terceiros buscam os inscritos judiciais para esses planos privados, oferecidos \u00e0s 65 milh\u00f5es de pessoas com o Medicare durante a temporada de inscri\u00e7\u00e3o aberta do programa.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Antes do per\u00edodo de inscri\u00e7\u00e3o aberta, a partir de 15 de outubro, a KFF analisou mais de 1.200 an\u00fancios de televis\u00e3o exclusivos que foram ao ar mais de 643.000 vezes no ano passado para examinar essas estrat\u00e9gias de marketing em profundidade.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Baseado em <a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/medicare\/report\/how-health-insurers-and-brokers-are-marketing-medicare\/\">sua pesquisa<\/a>A KFF encontrou uma forte depend\u00eancia de endossantes de celebridades, uso liberal do que parecem ser linhas diretas oficiais e imagens de cart\u00f5es do Medicare emitidos pelo governo e sugest\u00f5es de que os idosos que n\u00e3o se inscrevem em um plano podem perder benef\u00edcios aos quais t\u00eam direito.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Mais de 85 % das exibi\u00e7\u00f5es, ou 9.500 an\u00fancios por dia, eram para vantagem do Medicare, os planos privados que agora se inscrevem mais da metade de todas as pessoas eleg\u00edveis no Medicare. A maioria dos an\u00fancios restantes era para planos de medicamentos do Medicare ou seguro suplementar do Medicare (MEDIGAP).<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Os an\u00fancios raramente mencionavam o Medicare tradicional, ou limita\u00e7\u00f5es potenciais com a cobertura do plano, como redes de fornecedores ou requisitos de autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via, deixando os benefici\u00e1rios com uma vis\u00e3o incompleta de suas op\u00e7\u00f5es de cobertura e as trocas entre elas. A inscri\u00e7\u00e3o aberta \u00e9 executada anualmente de 15 de outubro a 7 de dezembro, com a publicidade permitida para come\u00e7ar em 1\u00ba de outubro.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">&#8220;N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que o Medicare se tornou muito mais complexo. \u00c0 medida que a inscri\u00e7\u00e3o nos planos do Medicare Advantage cresceu, a loucura anual de marketing pode criar confus\u00e3o para as pessoas que est\u00e3o tentando tomar decis\u00f5es dif\u00edceis sobre cobertura&#8221;, disse o presidente e CEO da KFF, Drew Altman. &#8220;Ouvimos diretamente dos idosos em grupos focais que os an\u00fancios eram frequentemente percebidos como enganosos e os deixavam sobrecarregados. Esta n\u00e3o \u00e9 uma boa base sobre a qual fazer uma escolha que afetar\u00e1 sua sa\u00fade e bolso&#8221;.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">As principais id\u00e9ias da pesquisa incluem:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size wp-block-list-item\">Mais de um quarto de todos os an\u00fancios do Medicare Advantage (27%) inclu\u00edram um cart\u00e3o oficial do Medicare ou uma imagem que a parecia. Al\u00e9m disso, mais de 80% das exibi\u00e7\u00f5es patrocinadas por corretores e outros terceiros pediram aos espectadores que chamassem um n\u00famero gratuito descrito como uma linha direta &#8220;Medicare&#8221;. Mas o n\u00famero n\u00e3o era a linha direta oficial de 1-800-medicare, e as entidades por tr\u00e1s de tais mensagens n\u00e3o representaram o governo. As novas regras do CMS para o pr\u00f3ximo per\u00edodo de inscri\u00e7\u00e3o aberta pro\u00edbem o uso enganoso do nome, logotipo ou cart\u00e3o do Medicare em materiais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o privados, ou qualquer uso do cart\u00e3o do Medicare sem a aprova\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do CMS.<\/li>\n<li class=\"has-medium-font-size wp-block-list-item\">Alguns an\u00fancios sugerem que os idosos podem perder a economia financeira ou os benef\u00edcios aos quais t\u00eam direito, se n\u00e3o se inscreverem em um plano do Medicare Advantage. Embora os planos do Medicare Advantage normalmente ofere\u00e7am benef\u00edcios extras, isso pode deixar os espectadores com a impress\u00e3o de que eles t\u00eam cobertura incompleta se tiverem o Medicare tradicional e que eles t\u00eam direito a benef\u00edcios extras sob vantagem do Medicare.<\/li>\n<li class=\"has-medium-font-size wp-block-list-item\">Quase todos os an\u00fancios do Medicare Advantage enfatizaram benef\u00edcios extras, como odontologia, vis\u00e3o e audi\u00e7\u00e3o (92%) ou o potencial de gastos com menor bolso (85%). Menos de 4 % das exibi\u00e7\u00f5es referenciaram as classifica\u00e7\u00f5es de estrelas de qualidade, embora o CMS tenha criado as classifica\u00e7\u00f5es em parte para ajudar os compradores a comparar os planos do Medicare Advantage.<\/li>\n<li class=\"has-medium-font-size wp-block-list-item\">Um em quatro do Medicare Advantage Ad Airings (26%) mostrou idosos fisicamente robustos envolvidos em atividades como caminhada, ioga, t\u00eanis e at\u00e9 saltando em um trampolim. Isso pode sugerir que eles est\u00e3o visando inscritos relativamente saud\u00e1veis \u200b\u200be de menor custo. Poucos an\u00fancios mostraram pessoas com defici\u00eancias vis\u00edveis (4%) ou o aparecimento de doen\u00e7as graves (1%), embora um quinto dos benefici\u00e1rios do Medicare esteja em sa\u00fade autorreferida justa ou ruim.<\/li>\n<li class=\"has-medium-font-size wp-block-list-item\">Os endossantes de celebridades, incluindo o ator William Shatner, o comediante JJ Walker e o ex-governador do Arkansas, Mike Huckabee, aparecem mais frequentemente em an\u00fancios do Medicare Advantage patrocinados por corretores e outras entidades de terceiros do que em an\u00fancios patrocinados por seguradoras. Os endossantes das celebridades s\u00e3o quase sempre homens. O ex-astro da NFL Joe Namath foi o mais prol\u00edfico, aparecendo em an\u00fancios que foram ao ar quase 56.000 vezes durante o per\u00edodo, ou cerca de 10 % de todas as exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios do Medicare Advantage naquela temporada. Mais de dois ter\u00e7os das exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios patrocinadas por corretores e outros terceiros mencionaram receber dinheiro de volta \u00e0 sua verifica\u00e7\u00e3o do Seguro Social, embora apenas 17% dos planos do Medicare Advantage oferecidos em 2023 incluam esse benef\u00edcio.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Como parte desta pesquisa, a KFF tamb\u00e9m lan\u00e7ou um <a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/medicare\/report\/what-do-people-with-medicare-think-about-the-role-of-marketing-shopping-for-medicare-options-and-their-coverage\/\">segundo relat\u00f3rio <\/a>Isso foi baseado em grupos focais realizados no outono de 2022, o que confirma que muitos benefici\u00e1rios do Medicare e seus familiares se sentem sobrecarregados com o ataque anual de an\u00fancios de TV e \u00e0s vezes est\u00e3o confusos sobre se o governo ou empresas privadas est\u00e3o por tr\u00e1s deles.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Nos grupos focais com benefici\u00e1rios e outros compradores do Plano do Medicare, muitos participantes acharam que os an\u00fancios de TV eram enganosos e disseram que n\u00e3o confiavam no conte\u00fado dos an\u00fancios, particularmente aqueles que comercializaram uma s\u00e9rie de benef\u00edcios &#8220;gratuitos&#8221;. Muitos participantes disseram que confiam em agentes e corretores ao tomar decis\u00f5es de cobertura. Poucos usaram recursos governamentais, como o Manual do Medicare ou o 1-800 Medicare, mas aqueles que geralmente os acharam \u00fateis.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Os dois relat\u00f3rios da KFF chegam em um momento em que os legisladores no Congresso, reguladores de seguros estaduais e funcion\u00e1rios do governo Biden est\u00e3o tomando medidas para abordar as crescentes queixas do consumidor sobre pr\u00e1ticas de marketing enganosas em an\u00fancios do Medicare. Tais queixas, que numeraram menos de 16.000 em 2020, aumentaram para quase 40.000 nos primeiros onze meses de 2021, de acordo com os Centros de Servi\u00e7os Medicare e Medicaid (CMS). A ascens\u00e3o coincidiu com um aumento na publicidade por organiza\u00e7\u00f5es de marketing de terceiros, como agentes, corretores, empresas de gera\u00e7\u00e3o de l\u00edderes e empresas de m\u00eddia nos \u00faltimos anos.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Finalmente, <a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/medicare\/issue-brief\/what-to-know-about-the-medicare-open-enrollment-period-and-medicare-coverage-options\/\">Um terceiro novo recurso KFF <\/a>Responde a perguntas -chave sobre o per\u00edodo de inscri\u00e7\u00e3o Open Medicare. Ele aborda t\u00f3picos como o tipo de altera\u00e7\u00e3o que os benefici\u00e1rios podem fazer durante a inscri\u00e7\u00e3o aberta; Como as caracter\u00edsticas do Medicare tradicional se comparam \u00e0 vantagem do Medicare; Como a cobertura suplementar, como os planos da Medigap ou os benef\u00edcios de sa\u00fade do aposentado, fatoram as decis\u00f5es de cobertura do Medicare.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">O Medicare AD Study da KFF analisou dados de an\u00fancios de TV que foram compilados pelo Wesleyan Media Project, que colaborou com a KFF na pesquisa. Os an\u00fancios foram obtidos da VivVix (anteriormente Kantar) CMAG, uma empresa de an\u00e1lise de dados e consultoria, e foram codificados pelo projeto de m\u00eddia Wesleyan e analisados \u200b\u200bpela KFF.<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">A KFF tamb\u00e9m trabalhou com a Perryundem para conduzir grupos focais com benefici\u00e1rios do Medicare e outros compradores do Plano do Medicare no outono de 2022, durante o per\u00edodo anual de inscri\u00e7\u00e3o do Medicare Open.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os relat\u00f3rios completos est\u00e3o dispon\u00edveis coletivamente <a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/marketing-medicare\/\">aqui<\/a> ou individualmente em:<\/p>\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">\u201c\u201c<a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/medicare\/report\/how-health-insurers-and-brokers-are-marketing-medicare\/\">Como as seguradoras de sa\u00fade e os corretores s\u00e3o o marketing do Medicare: uma an\u00e1lise da vantagem do Medicare, Medigap e Prescription Drug TV ADS para o per\u00edodo de inscri\u00e7\u00e3o aberto 2023<\/a>\u201d<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u201c<a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/medicare\/report\/what-do-people-with-medicare-think-about-the-role-of-marketing-shopping-for-medicare-options-and-their-coverage\">O que as pessoas com o Medicare pensam sobre o papel do marketing, comprando op\u00e7\u00f5es do Medicare e sua cobertura? \u201d<\/a><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u201c<a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.kff.org\/medicare\/issue-brief\/what-to-know-about-the-medicare-open-enrollment-period-and-medicare-coverage-options\/\">O que saber sobre o per\u00edodo de inscri\u00e7\u00e3o Open Medicare e op\u00e7\u00f5es de cobertura do Medicare<\/a>\u201d<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<p><em>  &#8216;O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros&#8217; <\/em><\/p>\n<p><em>  &#8216;Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.kff.org&#8217; <\/em><\/p>\n<p><br \/>\n<em> \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p><em> \u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A blitz anual de an\u00fancios para os planos do Medicare Advantage tornou -se um rito de queda, \u00e0 medida que as seguradoras de sa\u00fade, corretores e outros terceiros buscam os inscritos judiciais para esses planos privados, oferecidos \u00e0s 65 milh\u00f5es de pessoas com o Medicare durante a temporada de inscri\u00e7\u00e3o aberta do programa. 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