{"id":1358263,"date":"2025-09-09T20:19:25","date_gmt":"2025-09-09T20:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1358263"},"modified":"2025-09-09T20:19:25","modified_gmt":"2025-09-09T20:19:25","slug":"os-criadores-recebem-tratamento-estelar-maior-ao-entretenimento-e-as-marcas-estao-percebendo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/os-criadores-recebem-tratamento-estelar-maior-ao-entretenimento-e-as-marcas-estao-percebendo\/","title":{"rendered":"Os criadores recebem tratamento estelar maior ao entretenimento – e as marcas est\u00e3o percebendo"},"content":{"rendered":"\n
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Se voc\u00ea dissesse a Michelle Khare h\u00e1 sete anos que ela recriava a manifesta\u00e7\u00e3o mais mortal de Tom Cruise em seu canal no YouTube, ela ficaria chocada.<\/p>\n

“N\u00e3o sei se teria acreditado em voc\u00ea”, disse o anfitri\u00e3o e criador de “Challenge Acepted” na mais recente mesa redonda do TheWrap, “Power Creator: o neg\u00f3cio de influ\u00eancia apresentado pela Adobe”.<\/p>\n

Mais do TheWrap<\/strong><\/p>\n

“Acho que isso \u00e9 apenas indicativo da rapidez com que a ind\u00fastria mudou e amadureceu e tamb\u00e9m o quanto eu pessoalmente sou inspirado por outros criadores que divulgaram suas oportunidades para reinvestir em si mesmas, seu pr\u00f3prio IP e sua pr\u00f3pria propriedade, em vez de lev\u00e1 -lo a outro lugar”, disse Khare.<\/p>\n

Numa \u00e9poca em que as empresas de m\u00eddia tradicionais est\u00e3o se consolidando e lutando para encontrar crescimento, conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio e o espa\u00e7o do criador est\u00e1 vendo uma onda de interesse e investimento. A economia do criador – definida como tudo, desde an\u00fancios, do conte\u00fado do YouTube a parcerias de merchandising e marketing – deve crescer para US $ 480 bilh\u00f5es at\u00e9 2027, segundo o Goldman Sachs.<\/p>\n

Khare, que ganhou dois pr\u00eamios Streamy e tem mais de 5,2 milh\u00f5es de assinantes no YouTube, \u00e9 uma prova viva sobre o quanto o ecossistema criador evoluiu. No in\u00edcio deste ano, ela foi um dos tr\u00eas canais que o YouTube apoiou em sua busca para garantir os criadores uma indica\u00e7\u00e3o ao Emmy. \u00c9 uma mudan\u00e7a que reflete como a ind\u00fastria em geral come\u00e7ou a abra\u00e7ar os criadores e como os pr\u00f3prios criadores evolu\u00edram para se tornarem mais empreendedores.<\/p>\n

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“S\u00e3o empresas de m\u00eddia modernas”, disse Jared Carneson, chefe global de sociais da Adobe. “Eles t\u00eam circula\u00e7\u00e3o que rivaliza com as empresas de m\u00eddia tradicionais. Eles t\u00eam mais tempo de rel\u00f3gio e globos oculares do que os sucessos de bilheteria de Hollywood”.<\/p>\n

“Estamos vendo um aumento de visualiza\u00e7\u00f5es em sala de estar e dispositivos de televis\u00e3o”, disse Khare. \u201cYouTubers est\u00e1 tecnicamente criando programas de TV, e os espectadores est\u00e3o tecnicamente escolhendo -os em vez de outros programas. Adoro isso porque – para mim – reflete uma democracia da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Enquanto historicamente, em Hollywood tradicional, tem sido: ‘Uma sala de processos acredita na minha ideia?’ ou ‘esse diretor de elenco gosta da minha fita pr\u00f3pria?’ E ‘eles est\u00e3o prestando aten\u00e7\u00e3o quando est\u00e3o assistindo?’ Agora parece um relacionamento muito mais direto com o p\u00fablico. \u201d<\/p>\n

E todo mundo est\u00e1 percebendo.<\/p>\n

‘Extens\u00e3o natural’<\/h2>\n

Alessandra Catanese, CEO da empresa de produ\u00e7\u00e3o centrada na com\u00e9dia Smosh, disse ao TheWrap que n\u00e3o \u00e9 apenas Hollywood que est\u00e1 levando os criadores mais a s\u00e9rio ultimamente. Tamb\u00e9m s\u00e3o anunciantes e empresas especializadas em merchandising e franquia.<\/p>\n

“Os criadores est\u00e3o construindo neg\u00f3cios a partir dos produtos que s\u00e3o genu\u00ednos para eles. N\u00e3o \u00e9 apenas vender a si mesmos ou com o conte\u00fado que eles criam, mas sendo capazes de encontrar extens\u00f5es naturais de si mesmas tamb\u00e9m”, explicou Catanese. “Isso \u00e9 apenas uma evolu\u00e7\u00e3o natural em uma economia capitalista”.<\/p>\n

Em nenhum lugar essa aceita\u00e7\u00e3o \u00e9 mais aparente do que na sala de estar. Em agosto, o YouTube quebrou mais um recorde de audi\u00eancia da Nielsen, vencendo a Walt Disney Company como distribuidor de m\u00eddia respons\u00e1vel pelo tempo de rel\u00f3gio de TV mais geral. O YouTube representou 13,4% de todo o uso da TV durante o m\u00eas em compara\u00e7\u00e3o com os 9,4% da Disney. Agora n\u00e3o \u00e9 incomum ver o aplicativo do YouTube vivendo ao lado de ladrilhos para grandes streamers como Netflix, Hulu e Apple TV+.<\/p>\n

Espera -se que a democratiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e da aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico continue. O YouTube quebra um registro de visualiza\u00e7\u00e3o da Nielsen com tanta frequ\u00eancia, agora n\u00e3o parece not\u00edcia.<\/p>\n

Impacto da IA<\/h2>\n

\u00c0 medida que o p\u00fablico se move mais em dire\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado gerado por criadores, a ascens\u00e3o da intelig\u00eancia artificial permitiu aos criadores lidar com projetos mais ambiciosos.<\/p>\n

A economia dos influenciadores sempre exigiu que os criadores usassem v\u00e1rios chap\u00e9us – talento, escritor, editor e produtor, apenas para citar alguns dos pap\u00e9is mais comuns. Mas com o aumento das ferramentas de IA, tarefas demoradas como esclarecimento de som ou adi\u00e7\u00e3o de legendas podem ser automatizadas.<\/p>\n

“\u00c9 dif\u00edcil dominar uma \u00fanica ferramenta, n\u00e3o importa, domine um conjunto de ferramentas, para poder fazer todas essas coisas de maneira eficaz. \u00c9 emocionante ver a IA entrando e ajudando a fechar essa lacuna”, disse Carneson. Quando se trata de projetar a Adobe suas ferramentas orientadas a IA, um dos principais objetivos \u00e9 dar aos usu\u00e1rios mais acesso a esses projetos e diminuir a barreira \u00e0 entrada.<\/p>\n

“N\u00e3o h\u00e1 narrativa que n\u00e3o seja humana”, acrescentou Carneson. “AI \u00e9 um \u00f3timo otimizador. \u00c9 um \u00f3timo aumento das coisas. Mas \u00e9 uma ferramenta.”<\/p>\n

Isso tamb\u00e9m \u00e9 um objetivo da Meta, a empresa por tr\u00e1s do Facebook e do Instagram dos jogadores de poder de m\u00eddia social. “Com todos os nossos aplicativos – tudo o que estamos construindo, os produtos dentro, os recursos de nossos aplicativos atuais e os novos aplicativos – \u00e9 tudo para a IA”, disse Megan Bycel, chefe de figuras p\u00fablicas e parcerias criadoras na Am\u00e9rica do Norte da Meta.<\/p>\n

A Meta, em particular, tem sido muito franca sobre o abra\u00e7o da IA, bem como seu desejo de criar um laborat\u00f3rio de “superintelig\u00eancia”. A empresa apostou muito na IA e, em julho, disse que as despesas operacionais variam entre US $ 113 bilh\u00f5es e US $ 118 bilh\u00f5es, com grande parte disso se dedicando \u00e0 tecnologia.<\/p>\n

“A IA s\u00f3 se tornar\u00e1 cada vez mais prevalente em nosso dia-a-dia, em nosso mundo, dentro e fora da meta”, disse Bycel, parafraseando algo que lhe foi dito recentemente por um membro da equipe de lideran\u00e7a s\u00eanior de Meta. “Todos os dias, desafie -se a tentar usar a IA de alguma forma, forma ou forma, porque voc\u00ea se sentir\u00e1 cada vez mais confort\u00e1vel com a ideia.”<\/p>\n

Quanto aos Cataneses e Khare – os dois participantes do painel que est\u00e3o mais diretamente envolvidos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado – expressaram interesse em usar a IA, mas enfatizaram que a tecnologia emergente nunca deveria substituir artistas ou profissionais humanos.<\/p>\n

“Smosh tem uma opini\u00e3o purista sobre isso, onde n\u00e3o estamos totalmente anti-AI, mas n\u00e3o apoiamos a no\u00e7\u00e3o de que a IA poderia substituir os criativos”, disse Catanese. \u201cEssa foi uma suposi\u00e7\u00e3o precoce com a IA, como ‘vamos usar a IA para criar x, y e z ou para substituir esses trabalhos’. Eu acho que at\u00e9 o p\u00fablico est\u00e1 realmente vendo e se sentindo al\u00e9rgico a isso. \u201d<\/p>\n

O SMOSH considera apenas as ferramentas de IA como uma maneira de suportar fun\u00e7\u00f5es que j\u00e1 existem. “Somos muito pessoas primeiro, n\u00e3o apenas o criador primeiro”, disse Catanese.<\/p>\n

Quanto a Khare, ela comparou o impacto potencial da AI no entretenimento \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o de “Survivor”. O reality show da CBS estreou pela primeira vez em 2000. Ao longo dos anos, o trabalho de c\u00e2mera e a narrativa evoluiu e se tornou mais sofisticada, mas o principal conceito do programa nunca mudou.<\/p>\n

“\u00c9 uma hist\u00f3ria sobre um grupo de seres humanos presos em uma ilha e tentando sobreviver ao seu caminho para vencer a competi\u00e7\u00e3o”, disse Khare. “\u00c9 assim que vejo a progress\u00e3o do document\u00e1rio nesta nova era da tecnologia. No final do dia com ‘Desafio aceito’, estamos focados em contar hist\u00f3rias humanas e elevar essa verdade e essa realidade para o nosso p\u00fablico o m\u00e1ximo poss\u00edvel”.<\/p>\n

Assista a mesa redonda completa acima.<\/p>\n

O post Os criadores recebem tratamento estelar maior ao entretenimento – e as marcas est\u00e3o percebendo<\/a> apareceu primeiro TheWrap<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte sg.news.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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