{"id":1416032,"date":"2025-10-06T07:45:43","date_gmt":"2025-10-06T07:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1416032"},"modified":"2025-10-06T07:45:43","modified_gmt":"2025-10-06T07:45:43","slug":"como-a-ia-e-os-influenciadores-virtuais-sao-reescrever-esportes-entretenimento-e-criatividade-campanha-brief-asia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-a-ia-e-os-influenciadores-virtuais-sao-reescrever-esportes-entretenimento-e-criatividade-campanha-brief-asia\/","title":{"rendered":"Como a IA e os influenciadores virtuais s\u00e3o reescrever esportes, entretenimento e criatividade – campanha Brief Asia"},"content":{"rendered":"\n
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Opini\u00e3o: Dan Paris, diretor de produtos e crescimento da Dentsu Creative APAC.<\/h3>\n<\/p>\n

No s\u00e1bado, 27 de setembro, 100.000 pessoas entraram no campo de cr\u00edquete de Melbourne para a Grande Final da Liga Australiana de Futebol. Como um brit\u00e2nico que vive em Cingapura, voc\u00ea pode estar se perguntando por que isso chamou minha aten\u00e7\u00e3o, mas eu sempre tive uma forte afinidade com os australianos e seu amor pelo esporte. Enquanto o futebol era a manchete, o momento cultural que muitos se lembrar\u00e3o foi Snoop Dogg iluminando o palco. Era espet\u00e1culo em sua forma mais pura: nostalgia, carisma, presen\u00e7a. Prova de que o esporte sempre foi mais do que um jogo – \u00e9 cultura, com\u00e9rcio e entretenimento colidindo em uma arena.<\/p>\n

E agora, no pr\u00f3ximo fim de semana, aqueles de n\u00f3s que vivem no pequeno ponto vermelho de Cingapura estar\u00e3o no centro das aten\u00e7\u00f5es com o Grande Pr\u00eamio da F\u00f3rmula 1. As ruas iluminadas por inunda\u00e7\u00e3o mostrar\u00e3o mais uma vez velocidade e espet\u00e1culo.<\/p>\n

Enquanto pensava na evolu\u00e7\u00e3o dos esportes e sua presen\u00e7a cultural nesta manh\u00e3, comecei a me perguntar como a IA est\u00e1 mudando quem come\u00e7a a participar desses momentos culturais.<\/p>\n

Aqui \u00e9 onde minha linha de pensamento me levou.<\/p>\n

De acrobacias na quadra a estrelas culturais<\/strong>
Em Wimbledon, no in\u00edcio deste ano, um novo nome TrendE: Mia Zelu. Ela parecia qualquer outro influenciador glamouroso, bebendo um pimm e posando \u00e0 beira da corte at\u00e9 que foi revelado que ela n\u00e3o existia. Mia \u00e9 uma persona gerada pela AI.<\/p>\n

Ela n\u00e3o precisava de um convite, um gerente ou jetlag – apenas pixels, avisos e uma plataforma. E ela chamou a aten\u00e7\u00e3o: manchetes, a\u00e7\u00f5es, debate. A hist\u00f3ria n\u00e3o era o conte\u00fado dela; era a exist\u00eancia dela.<\/p>\n

Para mim, este foi realmente o lan\u00e7amento de uma nova onda de celebridades de IA, e os experimentos desde ent\u00e3o est\u00e3o aumentando rapidamente.<\/p>\n

Apenas nesta semana, eu estava lendo sobre Tilly Norwood, uma atriz totalmente gerada pela IA, que est\u00e1 \u00e0 beira do estrelato de Hollywood. Ela est\u00e1 sendo aclamada como a “atriz final” – uma que nunca se cansa, nunca envelhece e pode incorporar qualquer hist\u00f3ria que a cultura exige.<\/p>\n

O L\u00e1 \u00e9 Xania Monet, uma cantora de IA, que acabou de fazer a Billboard e assinou um acordo de US $ 3 milh\u00f5es. Ela pode se apresentar sem parar, em qualquer estilo e sob demanda (eu imagino que Snoop teria alguns pensamentos sobre isso …).<\/p>\n

S\u00e3o truques, eles s\u00e3o uma nova categoria de propriedade intelectual. Personagens nascidos n\u00e3o de escoteiros ou fandoms de base, mas de c\u00f3digo. E, diferentemente das celebridades humanas, elas n\u00e3o desaparecem com o tempo. Eles podem ser infinitamente remixados, reiniciados e reimplantados.<\/p>\n

A fase beta de influ\u00eancia<\/strong>
No entanto, ainda estamos na fase beta dos influenciadores de IA. No momento, eles deslumbram porque s\u00e3o novos. Eles podem estar em dez lugares ao mesmo tempo, nunca saem da marca e podem se moldar em qualquer momento que os profissionais de marketing precisarem.<\/p>\n

Mas, como outras tend\u00eancias, a novidade desaparece. Assim como os primeiros dias das m\u00eddias sociais produziram milhares de influenciadores antes de apenas alguns subiram a fama, muitos influenciadores de IA desaparecer\u00e3o. Eventualmente, o p\u00fablico n\u00e3o ficar\u00e1 fascinado simplesmente porque algu\u00e9m n\u00e3o \u00e9 real, o que importa \u00e9 a mesma coisa que sempre tem: hist\u00f3ria, roteiro, imagina\u00e7\u00e3o. E os CMOs j\u00e1 est\u00e3o vivos para essa tens\u00e3o: 71% dos CMOs no recente estudo global da CMO de Dentsu dizem que, se n\u00e3o vencerem com o algoritmo, seu conte\u00fado ser\u00e1 invis\u00edvel, mas 79% se preocupar\u00e1 com o que otimizar demais, corre o risco de criar um “mar de mesmice.<\/p>\n

Por que a hist\u00f3ria ainda importa<\/strong>
Os estudos de navegador de consumidores da Dentsu mostram que o p\u00fablico entre as narrativas do APAC Crave que aprofundam sua conex\u00e3o com a cultura:<\/p>\n

95% dos espectadores de documentos esportivos dizem que se sintonizam para entender as intrincadas estrat\u00e9gias do jogo – a hist\u00f3ria por tr\u00e1s do espet\u00e1culo.<\/p>\n

92% dizem que gostam de ver as lutas e triunfos pessoais dos atletas – o lado humano que torna o esporte relacion\u00e1vel.<\/p>\n

Nos jogos, 81% dos jogadores dizem que come\u00e7aram um jogo apenas depois de se envolver com o conte\u00fado relacionado ao entretenimento.<\/p>\n

O p\u00fablico quer profundidade narrativa, eles querem se sentir conectados. A IA pode dimensionar o conte\u00fado, mas apenas as estrelas sint\u00e9ticas que incorporam uma hist\u00f3ria com as quais as pessoas se preocupam.<\/p>\n

O problema de limite IP<\/strong>
Aqui \u00e9 onde as coisas ficam complicadas. Esporte e entretenimento s\u00e3o ecossistemas fortemente controlados. Direitos de logotipos, semelhan\u00e7as e apari\u00e7\u00f5es s\u00e3o todos cuidadosamente gerenciados e vendidos.<\/p>\n

Hollywood j\u00e1 entrou em contato. O filme da F1 de Brad Pitt, filmado em parte durante corridas reais, turbo do glamour e apelo principal do esporte. Mas agora imagine um Ai Brad Pitt “aparecendo” no GP de Cingapura no fim de semana, postando selfies do paddock, sorrindo do p\u00f3dio. Sem contrato de est\u00fadio. Nenhum acordo de direitos. Apenas pixels e avisos, como Mia.<\/p>\n

Os f\u00e3s o veriam como teatro inteligente ou truques c\u00ednicos? Os patrocinadores celebrariam o burburinho ou se preocupariam com a dilui\u00e7\u00e3o do poder das estrelas reais pelo qual pagaram? Essa \u00e9 a tens\u00e3o cultural que a IA est\u00e1 nos for\u00e7ando a enfrentar: quem realmente possui o momento em que algu\u00e9m pode gerar uma estrela nela?<\/p>\n

A corrida armamentista criativa<\/strong>
\u00c9 por isso que o Touch Midas \u00e9 importante. No esporte, \u00e9 usado para descrever o melhor: Schumacher em F1, Serena na quadra central, Messi em campo. No marketing, em breve descrever\u00e1 as marcas e ag\u00eancias que dominam a IA sem perder a magia.<\/p>\n

Alguns j\u00e1 est\u00e3o mostrando o caminho. O McDonald’s est\u00e1 se acumulando em influenciadores, anime e jogos apostando na onipresen\u00e7a cultural. O Burger King, por outro lado, continua ganhando aten\u00e7\u00e3o com um trabalho inteligente, irreverente e divertido. Ambos mostram que a criatividade liderada por conte\u00fado (o trabalho que se diverte) \u00e9 o que atravessa.<\/p>\n

Os CMOs reconhecem isso tamb\u00e9m: 86% dizem que a verdade humana emp\u00e1tica \u00e9 mais importante do que nunca em um mundo orientado pela IA, e 78% acreditam que a IA nunca substituir\u00e1 a imagina\u00e7\u00e3o humana. A IA pode nos dar velocidade, escala e estrelas sint\u00e9ticas, mas n\u00e3o pode substituir a intelig\u00eancia, a surpresa e a humanidade que fazem a cultura permanecer. Os vencedores ser\u00e3o aqueles que usam IA para amplificar a imagina\u00e7\u00e3o humana, n\u00e3o substitu\u00ed -la.<\/p>\n

O humano no loop<\/strong>
Em uma corrida recentemente, eu me vi pensando no papel que os humanos desempenham quando as m\u00e1quinas podem agir, cantar ou atuar na sugest\u00e3o. N\u00e3o se trata apenas de reguladores insistindo em “humanos no loop”. \u00c9 sobre como as pessoas mais inteligentes de ag\u00eancias e marcas ir\u00e3o convencer o melhor da IA.<\/p>\n

Porque aqui est\u00e1 a ironia: como a IA facilita o banal – gerando c\u00f3pias, visuais, avatares -, ela liberta os humanos para se concentrar no interessante. Para contar hist\u00f3rias melhores. Para a cultura do script. Para criar os momentos inesperados que o p\u00fablico se lembra muito do final da campanha.<\/p>\n

Volta final<\/strong>
Para dar a voc\u00ea uma \u00faltima volta do funcionamento interno do meu c\u00e9rebro, de Snoop Dogg na Grande Final da AFL a Mia Zelu em Wimbledon, do filme F1 de Brad Pitt a Tilly Norwood e a AI de Xania Monet, avan\u00e7ando, estamos assistindo os limites do esporte, entretenimento e mudan\u00e7a de celebridade em tempo real.<\/p>\n

\u00c0 medida que as luzes subiram sobre Marina Bay neste fim de semana, o Grande Pr\u00eamio de Cingapura ser\u00e1 a \u00faltima cama de teste para cultura \u00d7 com\u00e9rcio. Seja um influenciador de IA, ou mesmo um AI Brad Pitt, aparece ou n\u00e3o, a hist\u00f3ria maior j\u00e1 est\u00e1 aqui: as estrelas virtuais est\u00e3o sendo cunhadas, o p\u00fablico est\u00e1 lutando com autenticidade e as marcas est\u00e3o decidindo como tocar.<\/p>\n

A bandeira quadriculada n\u00e3o ser\u00e1 vencida por quem tem o algoritmo mais brilhante. Ele ir\u00e1 para aqueles com o Midas Touch – aqueles que podem fundir o poder da m\u00e1quina com a imagina\u00e7\u00e3o humana para criar momentos culturais que parecem aut\u00eanticos, divertidos e inesquec\u00edveis.<\/p>\n

Porque no final, a cultura n\u00e3o \u00e9 automatizada. A cultura \u00e9 uma hist\u00f3ria e as hist\u00f3rias ainda pertencem aos ousados \u200b\u200bo suficiente para contar.<\/p>\n

Se voc\u00ea quiser saber mais sobre o que os CMOs globais est\u00e3o pensando quando se trata de todas as coisas do com\u00e9rcio da cultura e da IA, sinta -se \u00e0 vontade para baixar o recente de Dentsu Estudo da CMO aqui.<\/a><\/em><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte de campingbriefasia.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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