{"id":1424747,"date":"2025-10-10T05:55:00","date_gmt":"2025-10-10T05:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1424747"},"modified":"2025-10-10T05:55:00","modified_gmt":"2025-10-10T05:55:00","slug":"o-papel-da-musica-no-on-premise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/o-papel-da-musica-no-on-premise\/","title":{"rendered":"O papel da m\u00fasica no On Premise"},"content":{"rendered":"\n
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Eventos musicais s\u00e3o zonas de engajamento de marca de alto impacto<\/strong> <\/h2>\n

Os eventos musicais est\u00e3o provando ser zonas poderosas de envolvimento da marca, superando consistentemente os locais tradicionais quando se trata de experimenta\u00e7\u00e3o de bebidas nos mercados globais. <\/p>\n

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  • Austr\u00e1lia<\/strong> \u2013 57%<\/strong> dos consumidores afirmam que \u00e9 mais prov\u00e1vel que experimentem uma nova bebida num evento musical do que durante uma noitada normal, e quase dois ter\u00e7os voltam a comprar essa bebida. <\/li>\n<\/ul>\n
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    • Canad\u00e1<\/strong> \u2013 59%<\/strong> dos participantes concordam que experimentar uma nova bebida em um evento musical leva a pedidos repetidos. <\/li>\n<\/ul>\n
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      • Cor\u00e9ia do Sul <\/strong>mostra resultados ainda mais fortes, com 68%<\/strong> dos consumidores afirmam que os eventos musicais os incentivam a experimentar algo novo \u2013 e o mesmo n\u00famero continua com compras repetidas. <\/li>\n<\/ul>\n
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        • Fran\u00e7a, Alemanha e It\u00e1lia<\/strong> – sobre 60%<\/strong> dos participantes de eventos musicais relatam estar abertos a experimentar novas marcas e categorias de bebidas. <\/li>\n<\/ul>\n

          Esta elevada taxa de experimenta\u00e7\u00e3o, aliada ao elevado movimento t\u00edpico dos eventos musicais, posiciona-os como uma oportunidade estrat\u00e9gica para marcas e fornecedores de bebidas que procuram impulsionar a experimenta\u00e7\u00e3o e construir a fidelidade do consumidor a longo prazo. <\/p>\n<\/div>\n

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          O que eles est\u00e3o bebendo?<\/strong> <\/strong><\/h2>\n

          Para eventos de m\u00fasica ao vivo, a cerveja continua a dominar, uma tend\u00eancia global em curso e que rouba participa\u00e7\u00e3o das bebidas espirituosas. Uma raz\u00e3o fundamental para isso \u00e9 a melhor percep\u00e7\u00e3o do valor pelo dinheiro. Na Coreia do Sul, Alemanha, Fran\u00e7a e Canad\u00e1, continua a ser a primeira escolha. No entanto, existem sinais claros de diversifica\u00e7\u00e3o nas prefer\u00eancias, especialmente entre o p\u00fablico mais jovem. <\/p>\n

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          • Coquet\u00e9is<\/strong> est\u00e3o ganhando forte for\u00e7a na Fran\u00e7a, Alemanha, Gr\u00e3-Bretanha, Estados Unidos e Coreia do Sul, com uma curiosidade crescente em torno de coquet\u00e9is de press\u00e3o \u2013 uma porcentagem significativa de participantes de eventos franceses diz que estaria interessada em experimentar coquet\u00e9is de press\u00e3o, com a Gera\u00e7\u00e3o Z superindexando em 8 pontos percentuais. <\/li>\n<\/ul>\n
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            de Franc\u00eas<\/strong> os participantes do evento dizem que estariam interessados \u200b\u200bem experimentar coquet\u00e9is na torneira<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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            de italiano<\/strong> participantes do evento manifestaram interesse em experimentar coquet\u00e9is na torneira<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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            de Alem\u00e3o <\/strong>os consumidores est\u00e3o interessados \u200b\u200bem experimentar coquet\u00e9is durante um evento<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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            • Refrigerantes<\/strong> est\u00e3o emergindo como op\u00e7\u00f5es populares em pa\u00edses como Austr\u00e1lia, Alemanha, Fran\u00e7a, Gr\u00e3-Bretanha e It\u00e1lia, oferecendo refrescos al\u00e9m do \u00e1lcool. <\/li>\n
            • Aperitivos <\/strong>e Bebidas energ\u00e9ticas <\/strong>s\u00e3o escolhas populares em todos os pa\u00edses europeus quando em eventos de m\u00fasica ao vivo, enquanto U\u00edsque e vodca<\/strong> tamb\u00e9m est\u00e3o mostrando impulso nos EUA e no Canad\u00e1. <\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
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              Como atrair consumidores em eventos musicais<\/strong> <\/strong><\/h2>\n

              Uma das mudan\u00e7as mais significativas no ano passado foi a crescente compreens\u00e3o do consumidor sobre a categoria de tequila. A educa\u00e7\u00e3o sobre estilos de produ\u00e7\u00e3o, processos de envelhecimento e sinais de qualidade melhorou dramaticamente. Na verdade, o conhecimento sobre a tequila entre os consumidores \u00e9 agora indiscutivelmente compar\u00e1vel ao dos entusiastas do whisky.<\/p>\n

              Essa consci\u00eancia mais profunda est\u00e1 influenciando a demanda. O Blanco continua a ser o varietal l\u00edder em volume e valor, mas come\u00e7a a dar sinais de decl\u00ednio, com uma queda de -1,0% nas vendas em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Marcas especiais de ouro tamb\u00e9m est\u00e3o perdendo terreno, com tend\u00eancia de queda de -5,1% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n

              O que impulsiona o crescimento global da categoria hoje s\u00e3o as express\u00f5es mais premium, especialmente o extra a\u00f1ejo e, mais notavelmente, o reposado. Com seu car\u00e1ter suave, complexidade envelhecida e versatilidade em coquet\u00e9is, o reposado se tornou uma escolha de destaque tanto para bebedores casuais quanto para aficionados, ajudando a impulsionar a categoria.<\/p>\n<\/div>\n

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              Domina\u00e7\u00e3o de coquet\u00e9is<\/strong><\/h2>\n

              As expectativas dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s bebidas em eventos musicais est\u00e3o a evoluir, com a perce\u00e7\u00e3o da marca cada vez mais moldada por experi\u00eancias imersivas e ponderadas. Em v\u00e1rios mercados, o fasc\u00ednio pelas amostras gr\u00e1tis ou degusta\u00e7\u00f5es continua a ser um atrativo poderoso \u2013 mais de metade dos consumidores na Austr\u00e1lia, no Canad\u00e1, na Alemanha e no Reino Unido dizem que s\u00e3o especialmente receptivos a um brinde oportuno. <\/p>\n

              Os repert\u00f3rios m\u00e9dios das categorias dos consumidores aumentam 6% para visitas orientadas por eventos em compara\u00e7\u00e3o com visitas de rotina**. As bebidas anunciadas no local se beneficiam disso (+3pp). As marcas podem amplificar o seu impacto atrav\u00e9s de ativa\u00e7\u00f5es adicionais, como zonas de relaxamento, produtos exclusivos ou de edi\u00e7\u00e3o limitada, colabora\u00e7\u00f5es com artistas musicais, mercadorias de marca e competi\u00e7\u00f5es interativas ou distribui\u00e7\u00e3o de pr\u00e9mios para melhorar ainda mais a experi\u00eancia do consumidor e aprofundar a liga\u00e7\u00e3o \u00e0 marca. Juntos, esses elementos sinalizam uma mudan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o a um envolvimento mais experiencial e com curadoria da marca em eventos musicais. <\/p>\n<\/div>\n

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              \u201cM\u00fasica<\/em> os eventos s\u00e3o espa\u00e7os de alta convers\u00e3o onde a descoberta leva \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o e a experimenta\u00e7\u00e3o constr\u00f3i lealdade. As marcas que se alinham com a energia, as expectativas e os momentos emocionais dos amantes da m\u00fasica podem ganhar n\u00e3o apenas aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m um impacto duradouro em todos os canais. As marcas precisam considerar agora suas estrat\u00e9gias musicais e de eventos para 2026 para gerar impacto e crescimento reais.\u201d<\/em> <\/p>\n

              Graeme Loudon<\/strong>
              Diretor Global de Sucesso do Cliente para On Premise<\/strong><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

              Olhando para as oportunidades de 2026<\/strong> <\/strong><\/strong><\/h2>\n

              A principal conclus\u00e3o para as marcas de bebidas \u00e9 clara: os eventos de m\u00fasica ao vivo j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o apenas entretenimento \u2013 s\u00e3o ambientes din\u00e2micos onde a curiosidade do consumidor prospera e o envolvimento da marca pode florescer. <\/p>\n

              Em todas as regi\u00f5es, o p\u00fablico est\u00e1 respondendo positivamente \u00e0s ativa\u00e7\u00f5es que incentivam a explora\u00e7\u00e3o de testes e recompensas, tornando os eventos plataformas ideais para lan\u00e7ar novos formatos e aumentar a visibilidade. Mas o sucesso depende da relev\u00e2ncia. Para realmente repercutirem, as ofertas devem refletir os motivadores exclusivos de cada mercado \u2013 seja valor, formato ou frequ\u00eancia. <\/p>\n

              *Relat\u00f3rio anual CGA by NIQ & LIVE e destaques econ\u00f4micos de 2024<\/em> <\/sub><\/em>
              ** CGA REACH Global 2025 <\/sub><\/em><\/p>\n

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              Entre em contato<\/h2>\n

              Os recursos de pesquisa de consumo do NIQ fornecem insights especializados sobre o envolvimento e o comportamento dos consumidores com o canal, o que impulsiona sua tomada de decis\u00e3o e onde est\u00e3o as principais oportunidades de crescimento. <\/p>\n

              Para saber mais sobre insights On-Premise, servi\u00e7os de medi\u00e7\u00e3o e planejamento de localiza\u00e7\u00e3o que apoiam estrat\u00e9gias de marca eficazes em mercados globais, entre em contato aqui. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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              ‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

              ‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte nielseniq.com’ <\/em><\/p>\n

              \u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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