{"id":1427087,"date":"2025-10-11T10:51:01","date_gmt":"2025-10-11T10:51:01","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1427087"},"modified":"2025-10-11T10:51:01","modified_gmt":"2025-10-11T10:51:01","slug":"a-batalha-entre-hollywood-e-ia-esquenta-a-medida-que-openai-e-estudios-entram-em-conflito-sobre-direitos-autorais-e-consentimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-batalha-entre-hollywood-e-ia-esquenta-a-medida-que-openai-e-estudios-entram-em-conflito-sobre-direitos-autorais-e-consentimento\/","title":{"rendered":"A batalha entre Hollywood e IA esquenta, \u00e0 medida que OpenAI e est\u00fadios entram em conflito sobre direitos autorais e consentimento"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
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Um ano depois que a empresa de tecnologia OpenAI abalou Hollywood com o lan\u00e7amento de sua ferramenta de v\u00eddeo Sora AI, o presidente-executivo Sam Altman estava de volta \u2013 com uma atualiza\u00e7\u00e3o potencialmente inovadora.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio das imagens gen\u00e9ricas que Sora poderia criar inicialmente, o novo programa permite aos usu\u00e1rios enviar v\u00eddeos de pessoas reais e coloc\u00e1-los em ambientes gerados por IA, completos com efeitos sonoros e di\u00e1logos. <\/p>\n

Em um v\u00eddeo, um Michael Jackson sint\u00e9tico faz um v\u00eddeo selfie com uma imagem da estrela de \u201cBreaking Bad\u201d Bryan Cranston. Em outro, uma imagem de Bob Esponja Cal\u00e7a Quadrada fala atr\u00e1s da mesa do Sal\u00e3o Oval da Casa Branca. <\/p>\n

\u201cAnimado para lan\u00e7ar Sora 2!\u201d Altman escreveu na plataforma de m\u00eddia social X em 30 de setembro: \u201cOs modelos de v\u00eddeo percorreram um longo caminho; esta \u00e9 uma tremenda conquista de pesquisa\u201d. <\/p>\n

Mas o entusiasmo n\u00e3o foi partilhado em Hollywood, onde as novas ferramentas de IA criaram uma rea\u00e7\u00e3o r\u00e1pida. No centro da disputa est\u00e1 quem controla as imagens e semelhan\u00e7as protegidas por direitos autorais de atores e personagens licenciados \u2013 e quanto eles deveriam ser compensados \u200b\u200bpor seu uso em modelos de IA.<\/p>\n

A Associa\u00e7\u00e3o de Cinema. grupo comercial n\u00e3o mediu palavras. <\/p>\n

\u201cA OpenAI precisa tomar medidas imediatas e decisivas para resolver esta quest\u00e3o\u201d, disse o presidente Charles Rivkin em comunicado na segunda-feira. \u201cA lei de direitos autorais bem estabelecida protege os direitos dos criadores e se aplica aqui.\u201d<\/p>\n

No final da semana, v\u00e1rias ag\u00eancias e sindicatos, incluindo o SAG-AFTRA, concordaram com declara\u00e7\u00f5es semelhantes, marcando um raro momento de consenso em Hollywood e colocando a OpenAI na defensiva.<\/p>\n

\u201cEstamos nos envolvendo diretamente com est\u00fadios e detentores de direitos, ouvindo coment\u00e1rios e aprendendo como as pessoas est\u00e3o usando o Sora 2\u201d, disse Varun Shetty, vice-presidente de parcerias de m\u00eddia da OpenAI, em comunicado. \u201cMuitos est\u00e3o criando v\u00eddeos originais e entusiasmados em interagir com seus personagens favoritos, o que vemos como uma oportunidade para os detentores de direitos se conectarem com os f\u00e3s e compartilharem essa criatividade.\u201d<\/p>\n

Por enquanto, o conflito entre a bem capitalizada OpenAI e os principais est\u00fadios e ag\u00eancias de Hollywood parece ser apenas o in\u00edcio de uma contundente luta legal que poder\u00e1 moldar o futuro do uso da IA \u200b\u200bno neg\u00f3cio do entretenimento. <\/p>\n

\u201cA quest\u00e3o \u00e9 menos se os est\u00fadios tentar\u00e3o se afirmar, mas quando e como\u201d, disse Anthony Glukhov, associado s\u00eanior do escrit\u00f3rio de advocacia Ramo, sobre o conflito entre o Vale do Sil\u00edcio e Hollywood por causa da IA. \u201cEles podem se posicionar o quanto quiserem; mas no final do dia, haver\u00e1 dois tit\u00e3s batalhando.\u201d<\/p>\n

Antes de se tornar o foco da ira da comunidade criativa, a OpenAI tentou discretamente fazer incurs\u00f5es no setor de cinema e TV.<\/p>\n

Os executivos da empresa lan\u00e7aram uma ofensiva de charme no ano passado. Eles entraram em contato com os principais participantes da ind\u00fastria do entretenimento \u2013 incluindo a Walt Disney Co. \u2013 sobre poss\u00edveis \u00e1reas de colabora\u00e7\u00e3o e tentando amenizar as preocupa\u00e7\u00f5es sobre sua tecnologia.<\/p>\n

Este ano, a startup de IA sediada em S\u00e3o Francisco adotou uma abordagem mais assertiva.<\/p>\n

Antes de revelar Sora 2 ao p\u00fablico em geral, os executivos da OpenAI conversaram com alguns est\u00fadios e ag\u00eancias de talentos, alertando-os de que precisavam declarar explicitamente quais pe\u00e7as de propriedade intelectual \u2013 incluindo personagens licenciados \u2013 estavam sendo exclu\u00eddas de ter sua imagem retratada na plataforma de IA, de acordo com duas fontes familiarizadas com o assunto que n\u00e3o estavam autorizadas a comentar. Os atores seriam inclu\u00eddos no Sora 2, a menos que desistissem, disseram as pessoas. <\/p>\n

A OpenAI contesta a afirma\u00e7\u00e3o e diz que sempre foi inten\u00e7\u00e3o da empresa dar aos atores e outras figuras p\u00fablicas o controle sobre como sua imagem \u00e9 usada.<\/p>\n

A resposta foi imediata. <\/p>\n

A ag\u00eancia de talentos WME de Beverly Hills, que representa estrelas como Michael B. Jordan e Oprah Winfrey, disse \u00e0 OpenAI que suas a\u00e7\u00f5es eram inaceit\u00e1veis \u200b\u200be que todos os seus clientes seriam desativando<\/a>.<\/p>\n

A Creative Artists Agency e a United Talent Agency tamb\u00e9m argumentaram que seus clientes tinham o direito de controlar e ser compensados \u200b\u200bpor suas imagens. <\/p>\n

Os est\u00fadios, incluindo a Warner Bros., concordaram com esse ponto.<\/p>\n

\u201cD\u00e9cadas de leis de direitos autorais aplic\u00e1veis \u200b\u200bestabelecem que os propriet\u00e1rios de conte\u00fado n\u00e3o precisam ‘optar pela exclus\u00e3o’ para evitar usos infringentes de sua propriedade intelectual protegida\u201d, disse a Warner Bros. Discovery em um comunicado. \u201c\u00c0 medida que a tecnologia avan\u00e7a e as plataformas avan\u00e7am, os princ\u00edpios tradicionais de prote\u00e7\u00e3o dos direitos de autor n\u00e3o mudam.\u201d<\/p>\n

Os sindicatos, incluindo o SAG-AFTRA \u2014 cujos membros j\u00e1 estavam alarmados com o recente aparecimento de um composto falso gerado por IA chamado Tilly Norwood<\/a> \u2013 tamb\u00e9m expressou alarme.<\/p>\n

\u201cA decis\u00e3o da OpenAI de honrar os direitos autorais apenas por meio de um modelo de \u2018opt-out\u2019 amea\u00e7a a base econ\u00f4mica de toda a nossa ind\u00fastria e ressalta o que est\u00e1 em jogo no lit\u00edgio atualmente em andamento nos tribunais\u201d, disseram o rec\u00e9m-eleito presidente Sean Astin e o diretor executivo nacional Duncan Crabtree-Ireland em um comunicado.<\/p>\n

A disputa ressalta um choque de duas culturas muito diferentes. De um lado est\u00e1 o esp\u00edrito impetuoso do Vale do Sil\u00edcio de \u201cagir r\u00e1pido e quebrar as coisas\u201d, onde pedir perd\u00e3o \u00e9 visto como prefer\u00edvel a pedir permiss\u00e3o. Por outro lado, est\u00e1 a eterna cautela de Hollywood relativamente ao efeito das novas tecnologias e o seu desejo de manter o controlo sobre direitos de propriedade intelectual cada vez mais valiosos.<\/p>\n

\u201cA dificuldade, como vimos, \u00e9 equilibrar as capacidades com os direitos anteriores pertencentes a outras pessoas\u201d, disse Rob Rosenberg, s\u00f3cio do escrit\u00f3rio de advocacia Moses and Singer LLP e ex-conselheiro geral da Showtime Networks. \u201cIsso \u00e9 o que estava deixando toda a ind\u00fastria do entretenimento maluca.\u201d <\/p>\n

Em meio aos protestos, Sam Altman postou em seu blog, dias ap\u00f3s o lan\u00e7amento do Sora 2, que a empresa daria controles mais granulares aos detentores de direitos e est\u00e1 trabalhando em uma maneira de compens\u00e1-los pela gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo. <\/p>\n

A OpenAI disse que possui prote\u00e7\u00f5es para bloquear a gera\u00e7\u00e3o de personagens conhecidos e uma equipe de revisores que est\u00e1 retirando material que n\u00e3o segue sua pol\u00edtica atualizada. Os detentores de direitos tamb\u00e9m podem solicitar a remo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n

A forte resist\u00eancia da comunidade criativa poderia ser uma estrat\u00e9gia para for\u00e7ar a OpenAI a firmar acordos de licenciamento para o conte\u00fado de que necessitam, disseram especialistas jur\u00eddicos. <\/p>\n

A lei existente \u00e9 clara: o detentor dos direitos autorais tem controle total sobre seu material protegido por direitos autorais, disse Ray Seilie, litigante de entretenimento do escrit\u00f3rio de advocacia Kinsella Holley Iser Kump Steinsapir.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 seu trabalho sair por a\u00ed e dizer a outras pessoas para pararem de us\u00e1-lo\u201d, disse ele. \u201cSe eles usam, eles usam por sua pr\u00f3pria conta e risco.\u201d<\/p>\n

Disney, Universal e Warner Bros. Discovery j\u00e1 processaram as empresas de IA MiniMax e Meio da jornada<\/a>acusando-os de viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais.<\/p>\n

Um desafio \u00e9 descobrir uma forma que compense de forma justa os talentos e os detentores de direitos. V\u00e1rias pessoas que trabalham no ecossistema da ind\u00fastria do entretenimento disseram n\u00e3o acreditar que uma taxa fixa funcione.<\/p>\n

\u201cTrazer uma monetiza\u00e7\u00e3o que n\u00e3o sirva para todos\u201d, disse Dan Neely, executivo-chefe da Vermillio, com sede em Chicago, que trabalha com talentos e est\u00fadios de Hollywood e protege como suas imagens e personagens s\u00e3o usados \u200b\u200bna IA. \u201cIsso \u00e9 o que mover\u00e1 a agulha para talentos e est\u00fadios.\u201d<\/p>\n

O jornalista visitante Nilesh Christopher contribuiu para este relat\u00f3rio. <\/i><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.latimes.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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