{"id":1431829,"date":"2025-10-13T21:57:49","date_gmt":"2025-10-13T21:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1431829"},"modified":"2025-10-13T21:57:49","modified_gmt":"2025-10-13T21:57:49","slug":"a-mtv-como-era-antes-esta-oficialmente-morta-e-a-cultura-pop-esta-pior-por-causa-disso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-mtv-como-era-antes-esta-oficialmente-morta-e-a-cultura-pop-esta-pior-por-causa-disso\/","title":{"rendered":"A MTV como era antes est\u00e1 oficialmente morta – e a cultura pop est\u00e1 pior por causa disso"},"content":{"rendered":"


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Em 1\u00ba de agosto de 1981, uma nova esta\u00e7\u00e3o de televis\u00e3o a cabo que se autodenomina MTV (que significa Music TeleVision) estreou, exibindo seu primeiro videoclipe: \u201cVideo Killed the Radio Star\u201d dos Buggles. A atrevida escolha da m\u00fasica provou ser absolutamente prof\u00e9tica, assim como a anima\u00e7\u00e3o da rede ID retratando um astronauta plantando uma bandeira da MTV na lua. Nos pr\u00f3ximos 20 anos, o canal passou a dominar a cultura pop e influenciar fortemente a ind\u00fastria musical. O conceito da MTV parecia \u00fanico na \u00e9poca, mas, em retrospecto, parece simplesmente natural. Ele evitou as apresenta\u00e7\u00f5es ao vivo que os m\u00fasicos faziam como parte de shows de variedades desde a \u00e9poca de Ed Sullivan e, em vez disso, tocou as faixas do \u00e1lbum gravadas em est\u00fadio dos artistas junto com acompanhamento visual. O executivo por tr\u00e1s da rede, Robert W. Pittman, j\u00e1 havia testado o formato no final dos anos 1970 com um programa local em Nova York intitulado \u201cAlbum Tracks\u201d, assim como o ex-membro dos Monkees, Michael Nesmith, com uma s\u00e9rie chamada \u201cPopClips\u201d (que durou apenas uma temporada em 1980).<\/p>\n

Mesmo assim, a MTV acabou indo muito al\u00e9m da simples ideia de atender aos jovens, transformando, essencialmente, o r\u00e1dio em televis\u00e3o. Tornou-se um terreno f\u00e9rtil para tudo, desde m\u00fasicos novos e consagrados at\u00e9 cineastas emergentes, e at\u00e9 foi pioneiro em algumas tend\u00eancias pr\u00f3prias de TV. 44 anos depois, a MTV est\u00e1 encerrando todos os seus canais de videoclipes em toda a Europa, deixando apenas o canal principal transmitindo (de acordo com o BBC<\/a>). O canal principal quase n\u00e3o reproduz v\u00eddeos hoje em dia, tendo-os abandonado h\u00e1 muito tempo em favor dos reality shows. Dado que a mesma coisa aconteceu com o canal no mercado interno, pode-se dizer com certeza que a MTV, como j\u00e1 foi, est\u00e1 oficialmente morta\u2026 e n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que a cultura pop est\u00e1 pior por sua perda.<\/p>\n

Leia mais: Os 10 melhores atores da s\u00e9rie original Twilight Zone, classificados<\/a><\/p>\n

A MTV costumava ser uma parte importante de um ecossistema art\u00edstico<\/h2>\n
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Kurt Cobain no videoclipe de Smells Like Teen Spirit \u2013 DGC Records<\/p>\n

Com certeza, a MTV teve muitos problemas. Ajudou a criar reality shows com \u201cThe Real World\u201d, refor\u00e7ou maus estere\u00f3tipos com \u201c16 and Pregnant\u201d e teve muitos problemas com censura e discrimina\u00e7\u00e3o por omiss\u00e3o. Mesmo quando o canal fingia ser igualit\u00e1rio (veja: a farsa cultural que era \u201cTotal Request Live\u201d), na verdade estava apenas servindo ao status quo. No entanto, na melhor das hip\u00f3teses, o canal conseguiu ser impressionantemente diversificado e inventivo, mesmo que por uma raz\u00e3o melhor do que uma janela de transmiss\u00e3o de 24 horas que exigia programa\u00e7\u00e3o constante. \u00c9 importante ressaltar que a principal inova\u00e7\u00e3o da emissora, o videoclipe, n\u00e3o \u00e9 pouca coisa por si s\u00f3. O que hoje consideramos uma pr\u00e1tica padr\u00e3o deve-se em grande parte ao facto de a MTV ter transformado o videoclip numa institui\u00e7\u00e3o, e isso permitiu-lhe tornar-se uma parte importante do ecossistema art\u00edstico.<\/p>\n

Quando se trata de diversificar e expandir o seu conhecimento art\u00edstico, nunca existiu um balc\u00e3o \u00fanico, mas canais como a MTV (novamente, no seu auge) forneceram um excelente ponto de partida. Al\u00e9m de apresentar \u00e0s massas artistas dos quais elas talvez nunca tenham ouvido falar, a esta\u00e7\u00e3o permitiu nomes consagrados como Michael Jackson, Madonna e Estranho Al Yankovic para experimentar o formato<\/a> e sua pr\u00f3pria imagem. A enorme visibilidade dos videoclipes como meio tamb\u00e9m atraiu cineastas renomados e talentos promissores por tr\u00e1s das c\u00e2meras. Al\u00e9m de pessoas como Ridley Scott, William Friedkin e Paul Thomas Anderson dirigirem videoclipes, o meio lan\u00e7ou a carreira de grandes diretores como Spike Jonze, David Fincher, Michel Gondry, Russell Mulcahy, e os Daniels<\/a>. Embora os videoclipes ainda sejam uma forma de um artista emergente experimentar e conseguir trabalho, sua visibilidade relativamente pequena significa que eles n\u00e3o s\u00e3o mais uma forma t\u00e3o vi\u00e1vel de se destacar.<\/p>\n

A morte da MTV \u00e9 outro subproduto da eros\u00e3o da expertise e da curadoria<\/h2>\n
\"OK,<\/span><\/div>\n

OK, v\u00e1 em esteiras em Here It Goes Again \u2013 Capitol\/EMI<\/p>\n

Superficialmente, parece estranho lamentar o falecimento da MTV, visto que todo o universo dos videoclipes, antigos e novos, est\u00e1 ao nosso alcance. Esta \u00e9 uma b\u00ean\u00e7\u00e3o em um sentido geral. (Fique no banco de tr\u00e1s, Carson Daly; agora posso reproduzir aquele v\u00eddeo do Pulp sempre que quiser!) No entanto, a aus\u00eancia de curadoria e a eros\u00e3o da experi\u00eancia atormentam todos os aspectos da arte hoje. Os algoritmos apenas nos alimentam com coisas relacionadas ao que j\u00e1 estamos assistindo ou ouvindo. O elemento de descoberta quase desapareceu. As antigas avenidas do r\u00e1dio e da televis\u00e3o tamb\u00e9m foram cortadas devido ao seu controle por interesses corporativos, enquanto os algoritmos do YouTube, Spotify e outros enfeites apenas mant\u00eam voc\u00ea na mesma bolha. A escolha \u00e9 algo poderoso, mas todos t\u00eam seus limites, e ter controle total sobre sua ingest\u00e3o pode mant\u00ea-lo no escuro.<\/p>\n

Isto causou danos imensur\u00e1veis \u200b\u200b\u00e0 ind\u00fastria musical, que anteriormente prosperava com exposi\u00e7\u00e3o e disponibilidade. N\u00e3o importa o destaque que a MTV deu \u00e0 anima\u00e7\u00e3o (com \u201cLiquid Television\u201d e \u201cBeavis & Butthead\u201d se tornando um divisor de \u00e1guas<\/a> nesse meio); agora, os velhos m\u00fasicos t\u00eam que lutar para serem ouvidos e vistos, literalmente, sendo as redes sociais o seu \u00faltimo recurso. Claro, voc\u00ea pode lan\u00e7ar um \u00e1lbum no Apple Music ou enviar um v\u00eddeo para o YouTube, mas algu\u00e9m saber\u00e1 que ele est\u00e1 l\u00e1? Os poderes constitu\u00eddos decidiram que podem ganhar bilh\u00f5es superfaturando os ingressos para shows e vendendo 12 edi\u00e7\u00f5es limitadas diferentes do \u00e1lbum da mesma megastar. Para n\u00f3s que assistimos m\u00fasica na televis\u00e3o para ver e ouvir algo novo, \u00e9 o suficiente para fazer voc\u00ea chorar: \u201cEu quero minha MTV!\u201d Talvez um dia, nas profundezas do espa\u00e7o, aquele Homem da Lua nos ou\u00e7a.<\/p>\n

Se voc\u00ea est\u00e1 procurando a maneira mais f\u00e1cil de acompanhar todas as principais not\u00edcias de filmes e TV, por que n\u00e3o inscreva-se em nosso boletim informativo gratuito<\/a>?<\/p>\n

Leia o artigo original no SlashFilm<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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