{"id":1433074,"date":"2025-10-14T11:17:40","date_gmt":"2025-10-14T11:17:40","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1433074"},"modified":"2025-10-14T11:17:40","modified_gmt":"2025-10-14T11:17:40","slug":"branded-entertainment-esta-em-uma-encruzilhada-basta-perguntar-a-kevin-hart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/branded-entertainment-esta-em-uma-encruzilhada-basta-perguntar-a-kevin-hart\/","title":{"rendered":"Branded Entertainment est\u00e1 em uma encruzilhada. Basta perguntar a Kevin Hart."},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
\n
\n
<\/p>\n
<\/div>\n

<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

H\u00e1 apenas alguns anos, quando o streaming sem an\u00fancios come\u00e7ou a crescer, houve um <\/span>interesse renovado repentino<\/a> em marcas que buscam integrar suas mensagens em s\u00e9ries ou subscrev\u00ea-las integralmente. O neg\u00f3cio de entretenimento de marca \u2013 h\u00e1 muito tempo um carro secund\u00e1rio para planos de m\u00eddia \u2013 encontrou-se com <\/span>urg\u00eancia renovada.<\/a><\/p>\n

Avan\u00e7ando at\u00e9 hoje, as op\u00e7\u00f5es de streaming suportadas por an\u00fancios s\u00e3o abundantes, e a maior parte do crescimento alcan\u00e7ado por servi\u00e7os como o Netflix \u00e9 encontrada em suas camadas de an\u00fancios, enquanto, ao mesmo tempo, os servi\u00e7os gratuitos suportados por an\u00fancios s\u00e3o <\/span>aproveitando os saltos de audi\u00eancia<\/a>. Ent\u00e3o, onde exatamente isso deixa o conte\u00fado de marca?<\/span><\/p>\n

Empresa de produ\u00e7\u00e3o\/publicidade de Kevin Hart <\/span>Hartbeat<\/a> meio que atravessou os altos e baixos deste setor em constante evolu\u00e7\u00e3o. Mesmo com sua carreira de stand-up e cinema em expans\u00e3o, Hart chegou relativamente cedo no YouTube, lan\u00e7ando a rede LOL em 2017 e at\u00e9 participando da aparentemente \u00faltima rodada de conte\u00fado original do YouTube naquele mesmo ano com o reality show de treino de celebridades. <\/span>\u201cQual \u00e9 o ajuste?\u201d <\/a><\/p>\n

No in\u00edcio deste ano, o filme centrado na com\u00e9dia <\/span>Hartbeat reduzido<\/a>consolidando departamentos enquanto enfrenta demiss\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Embora os profissionais de marketing ainda estejam interessados \u200b\u200bem financiar programas originais, parece haver uma clara mudan\u00e7a no sentido de faz\u00ea-lo com criadores ou talentos criativos em vez de possuir um <\/span>s\u00e9rie cara com roteiro do Hulu,<\/a> por exemplo.<\/span><\/p>\n

Conversei com Janina Lundy, EVP da Hartbeat, Chefe Global de Marketing e Parcerias de Marca, em meu <\/span>Pr\u00f3ximo podcast de m\u00eddia<\/a> essa semana. <\/span><\/p>\n<\/p>\n

O veterin\u00e1rio do setor, que trabalhou na Paramount e na Amazon antes da Hartbeat, falou sobre a mudan\u00e7a de apetite entre os profissionais de marketing, se as marcas s\u00e3o receosas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 com\u00e9dia e por que a medi\u00e7\u00e3o continua a ser um desafio.<\/p>\n

\n<\/div>\n

Aqui est\u00e1 Lundy sobre como os profissionais de marketing abordam o conte\u00fado de marca e os meios em constante evolu\u00e7\u00e3o de financi\u00e1-lo:<\/strong><\/em><\/p>\n

“Acho que muitas marcas querem estar neste espa\u00e7o, mas n\u00e3o sabem necessariamente como querem estar nesse espa\u00e7o. Ent\u00e3o, todo mundo est\u00e1 descobrindo isso \u00e0 medida que avan\u00e7amos… Existe o mundo de entrar no espa\u00e7o apenas colocando sua marca em conte\u00fado, que eu acho que \u00e9 como isso foi feito no passado, assim como uma integra\u00e7\u00e3o tradicional. O que estamos procurando fazer e a forma como estamos trabalhando \u00e9 mais ou cocriar conte\u00fado com uma marca.”<\/p>\n

Sobre a fragmenta\u00e7\u00e3o do mercado:<\/strong><\/em><\/p>\n

\u201c<\/strong>\u00c0s vezes, temos ag\u00eancias de m\u00eddia que v\u00eam at\u00e9 n\u00f3s<\/a> sabendo que eles querem que isso passe por uma compra de m\u00eddia, mas precisam que apenas desenvolvamos o conte\u00fado que o acompanhar\u00e1. E parte disso \u00e9 liderado pela criatividade. Penso que no que diz respeito \u00e0 origem dos or\u00e7amentos, originalmente [it\u2019s been] internamente ou podem vir de uma equipe de influenciadores. Eles podem vir de algumas equipes de entretenimento de diferentes organiza\u00e7\u00f5es da equipe da marca, ou podem vir das redes sociais. Ent\u00e3o est\u00e1 vindo de todos os lugares.\u201d<\/span><\/p>\n

“Recebemos muitas RFPs, mas muitas vezes recebemos uma RFP que \u00e9 mais tradicional, que algu\u00e9m est\u00e1 procurando um comercial. Recebemos muitas liga\u00e7\u00f5es de pessoas que est\u00e3o procurando por Kevin especificamente. E voc\u00ea sabe, onde estamos realmente focados \u00e9 em expandir al\u00e9m disso e trazer a com\u00e9dia e trazer outros talentos.”<\/p>\n

\n<\/div>\n

\u00c9 claro que \u00e9 dif\u00edcil para os profissionais de marketing n\u00e3o olharem para o pr\u00f3prio Hart, dado o seu grande n\u00famero de seguidores, seu hist\u00f3rico como porta-voz comercial e sua disposi\u00e7\u00e3o para experimentar. Um \u00f3timo exemplo \u00e9 \u201cCold as Balls\u201d, financiado pela Old Spice, com Hart entrevistando atletas como o quarterback do Baltimore Ravens, Lamar Jackson, enquanto os dois homens sentam-se em banhos de gelo. Esse programa est\u00e1 no YouTube h\u00e1 12 temporadas.<\/p>\n

Agora, mais consumidores podem assistir a um programa como \u201cBalls\u201d na TV, o que teoricamente muda a equa\u00e7\u00e3o \u2013 j\u00e1 que as marcas n\u00e3o precisam necessariamente assinar um acordo com um servi\u00e7o de streaming para colocar seu projeto de entretenimento de marca na tela grande. <\/p>\n

Mas nem todo profissional de marketing v\u00ea as coisas dessa forma, disse Lundy.<\/strong><\/em><\/p>\n

“Acho que voc\u00ea sabe disso e eu sei disso e acho que todo mundo est\u00e1 lendo que o YouTube \u00e9 onde as pessoas assistem TV. Mas acho que ainda existe educa\u00e7\u00e3o com as marcas. Muitas marcas ainda n\u00e3o veem [YouTube] como pr\u00eamio. E \u00e9 uma conversa que temos de forma consistente porque temos muito sucesso no YouTube. \u00c9 onde est\u00e1 o p\u00fablico.\u201d<\/p>\n

\u201cE estamos produzindo mais conte\u00fado premium no YouTube, tanto em formato curto quanto longo.\u201d <\/p>\n

Um exemplo disso \u00e9 \u201c<\/span>Caddy e o garoto<\/a>\u201d, uma s\u00e9rie de viagens\/golfe com a lenda da Liga Principal de Beisebol Ken Griffey Jr., que vive principalmente no YouTube. \u201cTemos uma parceria com o YouTube\u201d, disse Lundy. \u201cEles est\u00e3o ao nosso lado, trazendo isso para as marcas.\u201d<\/span><\/p>\n

\n<\/div>\n

“Acho que temos muita confian\u00e7a nas marcas com as quais trabalhamos. Estamos neste espa\u00e7o h\u00e1 muito tempo e as pessoas viram nosso hist\u00f3rico de como estamos trabalhando com talentos e como estamos trabalhando com criadores e com\u00e9dia e entendendo o lado da marca.” <\/p>\n

\n
<\/p>\n
\"\"<\/div>\n

<\/a><\/figure>\n<\/div>\n

Uma \u00e1rea que permanece espinhosa para Hartbeat, e outros neste espa\u00e7o, \u00e9 medir o impacto deste tipo de programas numa era obcecada por resultados. CEO da Dhar Mann Studios, Sean Atkins <\/span>escrevi sobre isso no Linkedin<\/a>: \u201cOs criadores est\u00e3o se tornando uma das partes mais eficientes do mix de marketing \u2013 se voc\u00ea os medir corretamente\u201d, escreveu ele.<\/span>
“O problema? A maioria das marcas e ag\u00eancias n\u00e3o. Metas, m\u00e9tricas e tipo de criador est\u00e3o quase sempre fora de sincronia.”<\/span><\/p>\n

Lundy reconheceu que a medi\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de marca, em particular, \u00e9 um trabalho em andamento:<\/strong><\/em><\/p>\n

“N\u00e3o existe um caminho comum e n\u00e3o temos a f\u00f3rmula m\u00e1gica. Mas o que direi novamente \u00e9 que, vindo do lado da marca e do lado da publicidade, entendo o que eles procuram e o que t\u00eam a relatar do lado deles. Estamos nisso. Este \u00e9 um neg\u00f3cio do nosso lado tamb\u00e9m. Por isso, queremos que o conte\u00fado seja um sucesso tanto para n\u00f3s quanto para os parceiros com quem trabalhamos. Ent\u00e3o, esse \u00e9 o resultado final para n\u00f3s tamb\u00e9m.”<\/p>\n

Quanto ao que vem por a\u00ed para Hartbeat? Lundy s\u00f3 poderia dizer um tanto:<\/strong><\/em><\/p>\n

“Temos essa ideia de que as marcas tamb\u00e9m podem ser estrelas de cinema. Ent\u00e3o, como podemos personificar a marca? Ent\u00e3o, estamos criando um personagem dentro da hist\u00f3ria que \u00e9 uma esp\u00e9cie de marca. E isso aparece de uma forma aut\u00eantica, onde depois voc\u00ea pensa: “isso foi uma integra\u00e7\u00e3o ou foi apenas uma coincid\u00eancia?”<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte mikeshields.substack.com’ <\/em><\/p>\n