{"id":1445581,"date":"2025-10-20T06:44:25","date_gmt":"2025-10-20T06:44:25","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1445581"},"modified":"2025-10-20T06:44:25","modified_gmt":"2025-10-20T06:44:25","slug":"quando-um-moletom-custa-tanto-quanto-seu-ingresso-para-um-show","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/quando-um-moletom-custa-tanto-quanto-seu-ingresso-para-um-show\/","title":{"rendered":"Quando um moletom custa tanto quanto seu ingresso para um show"},"content":{"rendered":"\n
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Uma luz noturna por 40\u20ac, um taco de minigolfe para a \u00e1rvore de Natal por 20\u20ac, um rel\u00f3gio de secret\u00e1ria \u2013 70\u20ac e, claro, in\u00fameras camisas e camisolas: a loja online de Taylor Swift est\u00e1 repleta destes artigos, muitos dos quais esgotam rapidamente.<\/p>\n

A megastar dos EUA levou os produtos dos f\u00e3s a um n\u00edvel totalmente novo. Os Swifties costumam gastar muito com esses produtos \u2013 mas n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 eles.<\/p>\n

A cantora e compositora de R&B americana SZA ofereceu um colete de seguran\u00e7a amarelo neon por cerca de 109 euros durante a turn\u00ea com Kendrick Lamar, e a estrela pop brit\u00e2nica Adele vende uma jaqueta universit\u00e1ria online por 196 euros.<\/p>\n

Para muitos grandes artistas, os produtos de f\u00e3s \u2013 produtos para abreviar \u2013 j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o uma lembran\u00e7a barata, mas um produto premium \u2013 por vezes quase t\u00e3o caro como um bilhete de concerto. Por que os pre\u00e7os est\u00e3o subindo e por que os f\u00e3s est\u00e3o dispostos a pagar?<\/p>\n

Por que os produtos est\u00e3o ficando mais caros?<\/strong><\/p>\n

O termo itens de merchandising abrange tudo, desde canecas e camisetas at\u00e9 itens colecion\u00e1veis \u200b\u200bde alta qualidade.<\/p>\n

Cerca de 90% dos neg\u00f3cios s\u00e3o administrados por licenciadores ou ag\u00eancias que comercializam direitos de produtos, explica Ute Stauss, diretora-gerente da Licensing International Germany.<\/p>\n

Essas ag\u00eancias garantem que os artistas recebam sua parte nos lucros. Mas o aumento dos custos tamb\u00e9m desempenha um papel.<\/p>\n

\u201cOs produtos est\u00e3o a tornar-se mais caros porque as cadeias de abastecimento mudaram devido a problemas globais\u201d, diz Stauss. A maior parte dos produtos vem da \u00c1sia, onde os pre\u00e7os das mat\u00e9rias-primas s\u00e3o mais elevados.<\/p>\n

A m\u00fasica como um mercado em crescimento<\/strong><\/p>\n

Johannes Everke, diretor-gerente do grupo industrial BDKV para eventos ao vivo, afirma que \u201caumentos significativos de pre\u00e7os no setor de merchandising\u201d n\u00e3o est\u00e3o subindo al\u00e9m dos n\u00edveis normais.<\/p>\n

\u201cComo os aumentos gerais dos custos de produ\u00e7\u00e3o e a infla\u00e7\u00e3o levaram a aumentos de pre\u00e7os em todas as \u00e1reas da vida social, pode-se assumir que o sector do merchandising tamb\u00e9m \u00e9 afectado\u201d, observa.<\/p>\n

Isto significa que os produtos est\u00e3o a tornar-se mais caros em geral \u2013 e isto tamb\u00e9m se aplica \u00e0s mercadorias.<\/p>\n

Stauss, que tamb\u00e9m \u00e9 professor na Popakademie da Alemanha para m\u00fasica e ind\u00fastrias criativas, diz que os produtos musicais e os concertos s\u00e3o lucrativos.<\/p>\n

Usando o mercado alem\u00e3o como exemplo, ela observa que \u201ca m\u00fasica \u00e9 um setor muito grande e em crescimento\u201d.<\/p>\n

\u201cIsso certamente tamb\u00e9m foi impulsionado pelos shows do ver\u00e3o de 2024, quando Adele, Taylor Swift e Coldplay fizeram shows na Alemanha\u201d, diz ela. Adele estabeleceu novos padr\u00f5es em Munique com um est\u00e1dio pop-up especialmente constru\u00eddo e uma esp\u00e9cie de festival folcl\u00f3rico.<\/p>\n

Swift fez o mesmo com sua monumental turn\u00ea \u201cEras\u201d. As mercadorias s\u00e3o uma importante fonte adicional de renda para os artistas, segundo Stauss.<\/p>\n

Mercadoria<\/strong> como um estilo de vida<\/strong><\/p>\n

Na opini\u00e3o de Stauss, no entanto, a principal fonte de receitas ainda s\u00e3o os concertos, as taxas, a venda de bilhetes e, at\u00e9 certo ponto, as receitas de streaming. Isto tamb\u00e9m \u00e9 demonstrado por um estudo sobre a ind\u00fastria musical na Alemanha em 2024.<\/p>\n

Os artistas ganham cerca de metade dos seus rendimentos com apresenta\u00e7\u00f5es ao vivo e grava\u00e7\u00f5es em est\u00fadio, enquanto o streaming e a venda de grava\u00e7\u00f5es representam apenas 5% dos seus rendimentos, mostra o estudo.<\/p>\n

\u201cAl\u00e9m dos concertos serem a fonte de receitas mais importante, outras receitas podem ser geradas atrav\u00e9s do merchandising\u201d, afirma o BDKV.<\/p>\n

Para muitos f\u00e3s, os produtos fazem parte de seu estilo de vida e experi\u00eancia de ir a shows. Camisas de turn\u00ea, bon\u00e9s com o t\u00edtulo do \u00e1lbum e su\u00e9teres estampados com rostos de estrelas est\u00e3o na moda no dia a dia.<\/p>\n

Os artistas costumam oferecer uma variedade de produtos padr\u00e3o, como canecas ou camisetas. Swift \u00e9 um exemplo extremo com sua extensa loja.<\/p>\n

Quando o \u00edcone pop lan\u00e7ou seu \u00e1lbum \u201cFolklore\u201d com o single \u201cCardigan\u201d em 2020, os f\u00e3s puderam at\u00e9 comprar um cardig\u00e3 combinando em seu site.<\/p>\n

Hoje em dia \u00e9 o esp\u00edrito comunit\u00e1rio que conta, diz Stauss. \u201cMuitos f\u00e3s hoje tamb\u00e9m usam produtos como express\u00e3o de pertencimento e identifica\u00e7\u00e3o.\u201d Al\u00e9m disso, muitos, certamente impulsionados pela pandemia, t\u00eam uma \u201cdemanda insana reprimida\u201d.<\/p>\n

Os consumidores ficam felizes em gastar dinheiro em eventos como concertos. \u201cEles s\u00e3o generosos com o seu dinheiro e talvez os pre\u00e7os n\u00e3o desempenhem necessariamente um papel aqui porque est\u00e3o de bom humor e simplesmente gastam mais dinheiro\u201d<\/p>\n

fa\u00e7a voc\u00ea mesmo<\/strong> alternativas e cultura de f\u00e3s<\/strong><\/p>\n

No entanto, alguns f\u00e3s tamb\u00e9m encontram seus pr\u00f3prios caminhos. No recente concerto dos Tokio Hotel em Berlim, alguns f\u00e3s foram vistos a fazer as suas pr\u00f3prias camisas de f\u00e3s. Essa tamb\u00e9m foi uma forma de ter algo \u00fanico que se destacasse da multid\u00e3o. \u201cNingu\u00e9m mais tem um\u201d, disse uma mulher.<\/p>\n

A mercadoria dos f\u00e3s j\u00e1 existe h\u00e1 muito tempo. Algumas pessoas podem ter p\u00f4steres do filme \u201cTitanic\u201d pendurados em seus quartos, enquanto outras dormiam em camas de uma boy band ou clube de futebol.<\/p>\n

Voc\u00ea poderia at\u00e9 voltar mais atr\u00e1s na hist\u00f3ria da humanidade, diz o pesquisador de f\u00e3s Harald Lange sobre santos homenageados em igrejas com rel\u00edquias no passado.<\/p>\n

Visto sob este prisma, o produto dos adeptos de hoje \u00e9, num certo sentido, uma interpreta\u00e7\u00e3o moderna disto, diz Lange, um cientista desportivo que se concentra particularmente na cultura dos adeptos no desporto.<\/p>\n

Basicamente, os f\u00e3s colecionam itens de pessoas que admiram de uma forma especial. Muitos est\u00e3o dispostos a cavar mais fundo em seus bolsos em busca de mercadorias, a fim de estarem mais pr\u00f3ximos de seus \u00eddolos ou para construir um v\u00ednculo, observa ele.<\/p>\n

Uma mulher que assistiu ao concerto dos Tokio Hotel em Berlim diz que se tiver dinheiro, gosta de comprar alguma coisa \u2013 e est\u00e1 at\u00e9 disposta a gastar um pouco mais.<\/p>\n

Mas ela observa que esses itens s\u00e3o geralmente mais caros hoje. \u201cNem todo mundo pode mais compr\u00e1-los, infelizmente.\u201d<\/p>\n

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