{"id":1451222,"date":"2025-10-22T21:02:00","date_gmt":"2025-10-22T21:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1451222"},"modified":"2025-10-22T21:02:00","modified_gmt":"2025-10-22T21:02:00","slug":"entretenimento-interativo-surge-como-canal-de-midia-central-afirma-ben-hovaness-da-omd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/entretenimento-interativo-surge-como-canal-de-midia-central-afirma-ben-hovaness-da-omd\/","title":{"rendered":"Entretenimento interativo surge como canal de m\u00eddia central, afirma Ben Hovaness da OMD"},"content":{"rendered":"\n
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O entretenimento interativo se tornou a base da estrat\u00e9gia de m\u00eddia omnicanal, disse Ben Hovaness<\/a>diretor de m\u00eddia da OMD Worldwide.<\/p>\n

\u201cVemos o entretenimento interativo desempenhando dois pap\u00e9is principais\u201d, disse ele nesta entrevista ao colaborador da Beet.TV David Kaplan<\/a>. \u201cO primeiro \u00e9 fornecer alcance incremental e alcance profundo, porque nos permite alcan\u00e7ar muitos indiv\u00edduos que talvez n\u00e3o conseguir\u00edamos alcan\u00e7ar t\u00e3o facilmente com CTV linear ou alguns outros canais de m\u00eddia digital.\u201d<\/p>\n

A profundidade, disse Hovaness, vem de capturar o p\u00fablico \u201cem um estado de aten\u00e7\u00e3o muito elevado\u201d. T\u00e3o importante quanto, a natureza conectada das plataformas de jogos cria um forte sinal de dados.<\/p>\n

\u201cTodos os dados que fluem de suas sess\u00f5es s\u00e3o consentidos\u201d, disse ele. \u201cPortanto, podemos usar isso para impulsionar a segmenta\u00e7\u00e3o e a medi\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a, observou ele, significa que os jogos “n\u00e3o s\u00e3o mais algo relegado a or\u00e7amentos de teste. Pensamos neles como um canal principal ao lado de outros maiores, como CTV, linear, social [and] procurar.”<\/p>\n

A converg\u00eancia de plataformas cria novas oportunidades<\/h3>\n

\u00c0 medida que diferentes plataformas continuam a convergir, Hovaness v\u00ea \u201calgumas oportunidades muito interessantes para os anunciantes\u201d. O principal deles \u00e9 a troca de valor em grande escala, onde os jogadores recebem recompensas pela visualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

\u201cEste n\u00e3o \u00e9 um conceito novo\u201d, disse ele. “Os an\u00fancios de troca de valor j\u00e1 existem h\u00e1 muitos anos. Mas a novidade \u00e9 o potencial de expans\u00e3o que \u00e9 possibilitado pela converg\u00eancia de plataformas e pelo crescente n\u00famero de usu\u00e1rios que o transformam em um formato muito mais vi\u00e1vel.”<\/p>\n

Outra \u00e1rea de entusiasmo \u00e9 a liga\u00e7\u00e3o entre criador e com\u00e9rcio: conectar o trabalho dos criadores de jogos a resultados de compra mensur\u00e1veis.<\/p>\n

\u201cOs criadores no espa\u00e7o de jogos n\u00e3o s\u00e3o um fen\u00f4meno novo\u201d, disse Hovaness, \u201cmas a capacidade de vincular a atividade dos criadores ao com\u00e9rcio que flui dele \u00e9 nova\u201d.<\/p>\n

Abordagem 60-30-10 para equilibrar marca e desempenho<\/h3>\n

Questionado sobre como as marcas devem equilibrar escala, branding e desempenho ao investir em ambientes interativos, Hovaness delineou uma estrutura estrat\u00e9gica:<\/p>\n

\u201cRecomendamos uma divis\u00e3o 60-30-10: 60% de integra\u00e7\u00f5es nativas comprovadas que j\u00e1 sabemos que geram resultados, 30% de integra\u00e7\u00f5es lideradas por criadores e 10% de or\u00e7amentos experimentais de ponta\u201d, disse ele.<\/p>\n

Essa fatia final, acrescentou, garante que \u201cna pr\u00f3xima vez que passarmos pelo processo de aloca\u00e7\u00e3o, poderemos faz\u00ea-lo de forma um pouco mais inteligente do que desta vez\u201d.<\/p>\n

Navegando na medi\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o em um mundo p\u00f3s-cookies<\/h3>\n

Os jogos, diferentemente dos ambientes baseados na web, apresentam um novo conjunto de desafios de medi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cOs jogos n\u00e3o s\u00e3o um espa\u00e7o habilitado para cookies\u201d, disse Hovaness. \u201cOs cookies s\u00e3o uma tecnologia de navegador e a maior parte dessa atividade de jogo acontece em aplicativos.\u201d<\/p>\n

Os anunciantes tamb\u00e9m precisam se adaptar \u00e0s novas m\u00e9tricas.<\/p>\n

\u201cAs m\u00e9tricas que fluem desses ambientes s\u00e3o diferentes daquelas com as quais est\u00e3o acostumados\u201d, disse ele. \u201cPor exemplo, a aten\u00e7\u00e3o costuma ser uma m\u00e9trica mais \u00fatil proveniente de ambientes de jogos do que em outros canais, e certamente mais \u00fatil em um contexto de jogo do que a visibilidade.\u201d<\/p>\n

A OMD ajuda os clientes a conciliar essas diferentes m\u00e9tricas \u201ccomo parte de uma vis\u00e3o mais ampla da m\u00eddia\u201d.<\/p>\n

Padroniza\u00e7\u00e3o e melhorias de seguran\u00e7a<\/h3>\n

Olhando para 2026, Hovaness disse que a OMD est\u00e1 a observar duas tend\u00eancias principais: a padroniza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios de troca de valor e a melhoria dos padr\u00f5es de seguran\u00e7a.<\/p>\n

Ele espera um maior crescimento em formatos de an\u00fancios que recompensem o envolvimento.<\/p>\n

\u201cAcreditamos que eles podem ser ampliados ainda mais padronizando o formato, o modelo de transa\u00e7\u00e3o e assim por diante\u201d, disse ele.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, os avan\u00e7os na transpar\u00eancia da plataforma permitir\u00e3o um melhor alinhamento da marca.<\/p>\n

\u201c\u00c0 medida que as plataformas come\u00e7am a transmitir faixas et\u00e1rias e padr\u00f5es de conte\u00fado de forma mais consistente, podemos usar isso para orientar os or\u00e7amentos dos anunciantes de uma forma que se alinhe aos padr\u00f5es de suas marcas\u201d, disse ele.<\/p>\n

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Voc\u00ea est\u00e1 assistindo \u201cEntre no jogo: por que o entretenimento interativo \u00e9 a pr\u00f3xima grande aposta em desempenho e engajamento\u201d, uma s\u00e9rie de lideran\u00e7a da Beet.TV, apresentada pela Zynga Ads. Para mais v\u00eddeos desta s\u00e9rie, por favor visite esta p\u00e1gina.<\/a><\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.beet.tv’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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