{"id":1458291,"date":"2025-10-26T12:51:06","date_gmt":"2025-10-26T12:51:06","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1458291"},"modified":"2025-10-26T12:51:06","modified_gmt":"2025-10-26T12:51:06","slug":"perspectivas-de-entretenimento-e-midia-da-africa-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/perspectivas-de-entretenimento-e-midia-da-africa-2025\/","title":{"rendered":"Perspectivas de entretenimento e m\u00eddia da \u00c1frica 2025"},"content":{"rendered":"\n
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Do streaming \u00e0 encena\u00e7\u00e3o: experi\u00eancias reais, pessoas reais<\/b><\/h3>\n

O sector de eventos presenciais e ao vivo no Qu\u00e9nia, na Nig\u00e9ria e na \u00c1frica do Sul dever\u00e1 consolidar a sua recupera\u00e7\u00e3o e crescimento constantes ap\u00f3s as perturba\u00e7\u00f5es causadas pela pandemia da COVID-19. Em 2024, as vendas de bilhetes de m\u00fasica ao vivo na \u00c1frica do Sul geraram receitas de 76 milh\u00f5es de d\u00f3lares (1,4 mil milh\u00f5es de rands), com uma CAGR projetada de 5,9% at\u00e9 2029. Tanto o Qu\u00e9nia como a Nig\u00e9ria geraram 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares em receitas de vendas de bilhetes de m\u00fasica ao vivo, mas o Qu\u00e9nia est\u00e1 a avan\u00e7ar com uma CAGR projetada de 2,1%, ultrapassando ligeiramente os 1,8% da Nig\u00e9ria. Esta expans\u00e3o cont\u00ednua est\u00e1 a ser impulsionada pelo aumento dos rendimentos dispon\u00edveis, pelo crescimento demogr\u00e1fico dos jovens e pelo aumento da urbaniza\u00e7\u00e3o. Os eventos de m\u00fasica ao vivo est\u00e3o a prosperar em todo o continente, com a \u00c1frica do Sul a continuar a liderar gra\u00e7as \u00e0 sua infra-estrutura de entretenimento bem estabelecida. O pa\u00eds acolhe regularmente artistas e festivais de renome internacional, como o Ultra South Africa \u2013 a edi\u00e7\u00e3o africana do ic\u00f3nico festival de EDM. Apresentando DJs de classe mundial como Armin van Buuren, David Guetta e o pr\u00f3prio Black Coffee da \u00c1frica do Sul, estes eventos oferecem performances de alta energia com visuais de vanguarda, refor\u00e7ando a posi\u00e7\u00e3o da \u00c1frica do Sul como centro de entretenimento ao vivo da regi\u00e3o.<\/p>\n

O Qu\u00e9nia e a Nig\u00e9ria tamb\u00e9m est\u00e3o a intensificar o seu investimento na m\u00fasica ao vivo e na cultura de festivais, impulsionados pela expans\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o de classe m\u00e9dia e por um apetite crescente pelo Afrobeat e por g\u00e9neros regionais. Ambos os mercados ultrapassaram os n\u00edveis de receita pr\u00e9-pandemia, indicando uma forte recupera\u00e7\u00e3o no entretenimento presencial. Este ressurgimento \u00e9 cada vez mais amplificado pelas plataformas digitais e pelas redes sociais, que ajudam a impulsionar o p\u00fablico, o envolvimento dos f\u00e3s e a visibilidade de artistas locais e internacionais.<\/p>\n

Este renascimento do entretenimento ao vivo \u00e9 complementado pelo r\u00e1pido crescimento do streaming de m\u00fasica em toda a regi\u00e3o. Na \u00c1frica do Sul, as receitas do consumo de streaming representaram 36% do rendimento total do consumo de m\u00fasica, com plataformas como o Spotify e o YouTube Music a liderar o mercado. Este valor aumentar\u00e1 para aproximadamente 40% at\u00e9 2029. Os artistas africanos est\u00e3o a ganhar royalties crescentes e reconhecimento internacional, embora persistam desafios em torno da distribui\u00e7\u00e3o de rendimentos e da pirataria.<\/p>\n

A Nig\u00e9ria e o Qu\u00e9nia tamb\u00e9m registam um forte impulso no streaming de m\u00fasica, impulsionado pela crescente penetra\u00e7\u00e3o dos smartphones e pelo elevado envolvimento dos jovens. A integra\u00e7\u00e3o de plataformas de redes sociais como o TikTok e o Instagram est\u00e1 a ajudar os artistas a alcan\u00e7ar p\u00fablicos mais vastos, a construir bases de f\u00e3s e a rentabilizar o seu conte\u00fado de forma mais eficaz, confundindo os limites entre a performance ao vivo e o alcance digital.<\/p>\n

Come\u00e7ando o jogo: O futuro do jogo<\/h3>\n

A \u00c1frica do Sul, o Qu\u00e9nia e a Nig\u00e9ria est\u00e3o entre os mercados de jogo que mais crescem em \u00c1frica, impulsionados pelo aumento do acesso aos smartphones, pela expans\u00e3o da conectividade e por uma popula\u00e7\u00e3o jovem digitalmente envolvida.<\/p>\n

Em 2024, a \u00c1frica do Sul registou o maior gasto do consumidor em jogos nos tr\u00eas mercados, atingindo 296 milh\u00f5es de d\u00f3lares (R5,5 mil milh\u00f5es) com uma CAGR de 4,6%. A Nig\u00e9ria seguiu-se com 176 milh\u00f5es de d\u00f3lares em gastos de consumo e uma CAGR projetada mais elevada de 7,4%, enquanto o Qu\u00e9nia registou 153 milh\u00f5es de d\u00f3lares com uma CAGR projetada de 6,9%, indicando um forte impulso de crescimento nas tr\u00eas regi\u00f5es.<\/p>\n

A \u00c1frica do Sul continua a ser um centro regional para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de jogos e eventos desportivos, apoiado por infraestruturas e comunidades de jogos mais desenvolvidas. O setor de jogos da Nig\u00e9ria est\u00e1 evoluindo rapidamente, impulsionado pela acessibilidade dos jogos m\u00f3veis, com interesse crescente em jogos casuais e competitivos e investimentos de startups locais e jogadores internacionais. O mercado de jogos do Qu\u00e9nia est\u00e1 a emergir, com os jogos m\u00f3veis a dominar devido \u00e0s limita\u00e7\u00f5es de infraestrutura, mas espera-se que o interesse crescente nos desportos eletr\u00f3nicos e nas personalidades dos jogos promova a expans\u00e3o do mercado. Nestes mercados, prev\u00ea-se que os jogos m\u00f3veis continuem a ser a plataforma principal, com o aumento da monetiza\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de compras dentro das aplica\u00e7\u00f5es e publicidade, contribuindo para as previs\u00f5es de crescimento das receitas.<\/p>\n

Os desportos eletr\u00f3nicos em todo o continente continuam numa fase inicial, ficando atr\u00e1s dos l\u00edderes globais, mas o potencial \u00e9 claro. \u00c0 medida que as infra-estruturas e o investimento melhoram, \u00c1frica est\u00e1 bem posicionada para colmatar a lacuna e desbloquear novas oportunidades no jogo competitivo.<\/p>\n

O boom OTT em \u00c1frica: Streaming, expans\u00e3o e moldagem da procura<\/h3>\n

Espera-se que as plataformas de streaming OTT continuem o seu crescimento robusto no Qu\u00e9nia, na Nig\u00e9ria e na \u00c1frica do Sul, ganhando progressivamente terreno em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 transmiss\u00e3o tradicional de televis\u00e3o.<\/p>\n

O segmento OTT continuar\u00e1 a contribuir para o crescimento das receitas de E&M em todo o mercado africano. O mercado OTT na \u00c1frica do Sul dever\u00e1 crescer a uma CAGR de 6% para produzir receitas de consumo de 226 milh\u00f5es de d\u00f3lares (R4,2 mil milh\u00f5es) em 2024, aumentando para 302 milh\u00f5es de d\u00f3lares (R5,6 mil milh\u00f5es) em 2029. Esta taxa de crescimento ultrapassa a CAGR geral da ind\u00fastria. O mercado OTT do Qu\u00e9nia est\u00e1 a avan\u00e7ar com receitas de consumo de 9 milh\u00f5es de d\u00f3lares, preparadas para crescer a uma CAGR robusta de 8,5%. Entretanto, a Nig\u00e9ria det\u00e9m uma fatia maior do bolo digital, com 19 milh\u00f5es de d\u00f3lares, expandindo-se de forma constante com uma CAGR de 8,3%. <\/p>\n

Este crescimento \u00e9 alimentado pela expans\u00e3o da penetra\u00e7\u00e3o da Internet, pela melhoria da cobertura da rede m\u00f3vel (particularmente 4G e implanta\u00e7\u00f5es emergentes de 5G) e pelo aumento da prefer\u00eancia dos consumidores pelo consumo de conte\u00fados flex\u00edveis e a pedido. A urbaniza\u00e7\u00e3o em curso e o aumento da popula\u00e7\u00e3o da classe m\u00e9dia nestes pa\u00edses impulsionar\u00e3o uma adop\u00e7\u00e3o mais ampla de servi\u00e7os OTT, em dispositivos m\u00f3veis, embora a adop\u00e7\u00e3o de televis\u00f5es inteligentes tamb\u00e9m aumente.<\/p>\n

No Qu\u00e9nia e na Nig\u00e9ria, as plataformas OTT registar\u00e3o uma maior penetra\u00e7\u00e3o no mercado, mas enfrentar\u00e3o desafios persistentes em torno da acessibilidade dos dados e de infraestruturas de Internet inconsistentes, especialmente fora dos grandes centros urbanos. Nomeadamente, a introdu\u00e7\u00e3o e a expans\u00e3o de n\u00edveis OTT suportados por an\u00fancios \u2013 um modelo de monetiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 bem estabelecido em muitos mercados globais \u2013 dever\u00e3o generalizar-se at\u00e9 2029. Isto permitir\u00e1 que as plataformas atraiam utilizadores sens\u00edveis aos pre\u00e7os que podem n\u00e3o pagar taxas de subscri\u00e7\u00e3o, alarguem o acesso e acelerem a penetra\u00e7\u00e3o. A implementa\u00e7\u00e3o gradual destas op\u00e7\u00f5es suportadas por an\u00fancios tamb\u00e9m ajudar\u00e1 os fornecedores de OTT a manter pre\u00e7os competitivos, limitando aumentos frequentes nos pre\u00e7os das subscri\u00e7\u00f5es, apesar das press\u00f5es inflacion\u00e1rias observadas a n\u00edvel global.<\/p>\n

A acessibilidade continua a ser uma barreira fundamental \u00e0 adop\u00e7\u00e3o de OTT em \u00c1frica, em compara\u00e7\u00e3o com os mercados globais. Embora as plataformas nos EUA e na Europa tenham adotado amplamente n\u00edveis suportados por an\u00fancios para atrair utilizadores preocupados com o or\u00e7amento, apenas alguns servi\u00e7os de streaming africanos oferecem atualmente tais modelos. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado local est\u00e1 em escala, apoiando a reten\u00e7\u00e3o de clientes e a diferencia\u00e7\u00e3o dos concorrentes globais.<\/p>\n

Na \u00c1frica do Sul, as restri\u00e7\u00f5es financeiras s\u00e3o uma das principais raz\u00f5es para cancelamentos de assinaturas, levando plataformas como a Disney+ a introduzir pre\u00e7os promocionais \u2013 como uma assinatura de quatro meses por R49 (menos de 3 d\u00f3lares) \u2013 para reter os utilizadores. Os planos espec\u00edficos para dispositivos m\u00f3veis tamb\u00e9m ganharam for\u00e7a, com 75% dos utilizadores sul-africanos a consumir conte\u00fado atrav\u00e9s de smartphones. No entanto, a agrega\u00e7\u00e3o a fornecedores de telecomunica\u00e7\u00f5es, uma estrat\u00e9gia comum em mercados como a Am\u00e9rica Latina e a Am\u00e9rica do Norte, continua subutilizada em \u00c1frica\u00b3.<\/p>\n

Em 2024, a base combinada de subscri\u00e7\u00f5es OTT nos tr\u00eas principais mercados africanos ultrapassou os 5 milh\u00f5es, com a \u00c1frica do Sul a manter uma lideran\u00e7a dominante \u2013 representando mais de 75% do total de subscri\u00e7\u00f5es. At\u00e9 2029, prev\u00ea-se que este n\u00famero cres\u00e7a em mais 1,9 milh\u00f5es de assinaturas.<\/p>\n

Espera-se que a \u00c1frica do Sul mantenha um ecossistema OTT mais maduro at\u00e9 2029, apoiado por uma maior disponibilidade de banda larga e penetra\u00e7\u00e3o de TV inteligente em compara\u00e7\u00e3o com os seus pares regionais. Os dispositivos de TV conectada (CTV) ter\u00e3o uma aceita\u00e7\u00e3o significativa, especialmente em resid\u00eancias urbanas e abastadas, levando a um maior consumo de conte\u00fado de streaming em telas grandes.<\/p>\n

A transmiss\u00e3o encontra a banda larga: o futuro h\u00edbrido da TV africana<\/h3>\n

O conte\u00fado m\u00f3vel primeiro e sob demanda est\u00e1 ditando o ritmo, mas a TV tradicional ainda \u00e9 importante, especialmente no que diz respeito a eventos ao vivo no mundo do esporte, das not\u00edcias e da pol\u00edtica. A televis\u00e3o tradicional continua a desempenhar um papel vital na \u00c1frica do Sul, no Qu\u00e9nia e na Nig\u00e9ria, especialmente durante momentos de grande impacto como futebol ao vivo, debates pol\u00edticos e elei\u00e7\u00f5es nacionais. Na \u00c1frica do Sul, as emissoras est\u00e3o a evoluir com modelos h\u00edbridos que combinam canais tradicionais com extens\u00f5es digitais, enquanto as comunidades rurais e semi-urbanas do Qu\u00e9nia ainda dependem da televis\u00e3o tradicional como fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00e3o. A onda digital da Nig\u00e9ria tamb\u00e9m n\u00e3o substituiu o dom\u00ednio tradicional, com milh\u00f5es de pessoas sintonizadas para cobertura em tempo real de grandes eventos. Ao mesmo tempo, a crescente ado\u00e7\u00e3o de smartphones e as atualiza\u00e7\u00f5es de rede, incluindo projetos-piloto 5G na \u00c1frica do Sul e na Nig\u00e9ria, est\u00e3o a desbloquear novas oportunidades para plataformas OTT, permitindo experi\u00eancias de streaming mais ricas e flex\u00edveis.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.pwc.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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