{"id":1473782,"date":"2025-11-03T14:32:32","date_gmt":"2025-11-03T14:32:32","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1473782"},"modified":"2025-11-03T14:32:32","modified_gmt":"2025-11-03T14:32:32","slug":"manual-da-amplifica-para-conectar-marcas-globais-de-esportes-e-entretenimento-com-o-publico-latino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/manual-da-amplifica-para-conectar-marcas-globais-de-esportes-e-entretenimento-com-o-publico-latino\/","title":{"rendered":"Manual da Amplifica para conectar marcas globais de esportes e entretenimento com o p\u00fablico latino"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
<\/p>\n

Cofundado por jornalista que virou profissional de marketing Fernando Amdan<\/a>com sede em Buenos Aires Amplificar<\/a> ajuda marcas globais como a NBA e a Premier League a construir relacionamentos com p\u00fablicos de l\u00edngua espanhola por meio de narrativas culturalmente ressonantes e uma abordagem receptiva \u00e0 estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n

Quando Fernando lan\u00e7ou a ag\u00eancia em 2010, por\u00e9m, ele n\u00e3o estava atr\u00e1s de tend\u00eancias. Ele estava respondendo ao que considerava uma lacuna de comunica\u00e7\u00e3o entre as marcas globais e o p\u00fablico que elas tentavam alcan\u00e7ar. <\/p>\n

\u201cTodas as primeiras tentativas das marcas foram tratar a m\u00eddia digital da mesma forma que tratavam a TV ou o r\u00e1dio\u201d, diz ele. \u201cPercebemos que havia uma oportunidade de desenvolver estrat\u00e9gias de inbound focadas na narrativa, n\u00e3o apenas no produto.\u201d<\/p>\n

Quinze anos depois, a Amplifica tornou-se uma ponte entre as principais propriedades de entretenimento do mundo e um dos p\u00fablicos que mais crescem na economia digital global: consumidores de l\u00edngua espanhola e portuguesa. Por meio de parcerias com organiza\u00e7\u00f5es como NBA, Premier League, Williams Racing, Meta, F1 The Exhibition, Netflix e Movistar, a Amplifica cria narrativas digitais que priorizam a vis\u00e3o cultural, a consist\u00eancia e a comunidade em vez de campanhas pontuais.<\/p>\n

\u201cAjudamos as marcas a se comunicarem no ritmo da cultura\u201d, afirma Fernando. \u201cIsso significa ser relevante, ser humano e construir algo que dure.\u201d<\/p>\n

Antes de cofundar a Amplifica, Fernando trabalhou na m\u00eddia argentina como jornalista e editor de ve\u00edculos como Clar\u00edn, La Naci\u00f3n e R\u00e1dio AM 750. Seu in\u00edcio de carreira como contador de hist\u00f3rias moldou a filosofia de marketing da ag\u00eancia. \u201cEra mais pr\u00f3ximo do jornalismo porque se tratava de contar hist\u00f3rias\u201d, explica. \u201cFoi mais divertido trabalhar e construir la\u00e7os mais duradouros com o p\u00fablico.\u201d<\/p>\n

\"Manual<\/figure>\n

Construindo conversas, n\u00e3o campanhas<\/strong><\/h3>\n

No centro do modelo da Amplifica est\u00e1 sua abordagem inbound, que prioriza as necessidades do p\u00fablico e o contexto cultural em detrimento da publicidade tradicional de \u201cmegafone\u201d. \u201cA sa\u00edda \u00e9 como gritar\u201d, diz Fernando. \u201cInbound significa ouvir, entender no que as pessoas est\u00e3o interessadas e se envolver com esses t\u00f3picos.\u201d<\/p>\n

Em vez de focar em promo\u00e7\u00f5es de curto prazo, a Amplifica trabalha com marcas para construir ciclos de comunica\u00e7\u00e3o cont\u00ednuos e genu\u00ednos com seus p\u00fablicos. \u201cOutros modelos de ag\u00eancia s\u00e3o centrados em one-shots criativos\u201d, diz ele. “Focamo-nos em como construir la\u00e7os duradouros. Claro que temos campanhas e grandes momentos, mas o nosso objetivo \u00e9 sempre criar algo que perdure.”<\/p>\n

Esta orienta\u00e7\u00e3o a longo prazo, acrescenta, \u00e9 particularmente importante no desporto e no entretenimento, onde os f\u00e3s esperam um envolvimento cont\u00ednuo. \u201cDesenvolvemos estrat\u00e9gias de conte\u00fado e marketing em m\u00eddias sociais para clientes que desejam se conectar com o p\u00fablico, n\u00e3o apenas em torno de produtos, mas em torno de valores, interesses e experi\u00eancias di\u00e1rias compartilhadas\u201d, afirma Fernando.<\/p>\n

\"Manual\"Manual<\/figure>\n

Aproximando a Premier League dos torcedores latinos<\/strong><\/h3>\n

Um dos sucessos mais vis\u00edveis da Amplifica veio em 2024 com a parceria com a Premier League inglesa. Apesar do reconhecimento global da liga, ela n\u00e3o tinha conte\u00fado em espanhol nas redes sociais antes da colabora\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

A equipe da Amplifica viu uma grande oportunidade: \u201cA Premier League n\u00e3o tinha nenhum conte\u00fado em espanhol al\u00e9m das transmiss\u00f5es\u201d, diz Fernando. \u201cN\u00f3s os ajudamos a construir sua primeira estrat\u00e9gia para se conectar com todos os p\u00fablicos de l\u00edngua espanhola na Am\u00e9rica Latina e na Espanha.\u201d<\/p>\n

\"Manual\"Manual<\/figure>\n

O projeto foi lan\u00e7ado sob o conceito \u201cLa Premier\u201d, um nome culturalmente enraizado que repercutiu em toda a regi\u00e3o. A Amplifica construiu um programa bil\u00edngue de conte\u00fado e influenciadores com criadores de toda a Am\u00e9rica Latina, destacando talentos regionais e cultura de f\u00e3s. \u201cCriamos uma perspectiva sobre a Premier League do ponto de vista da paix\u00e3o latino-americana\u201d, explica Fernando. \u201cO melhor elogio que recebemos \u00e9 que as pessoas n\u00e3o sabem de onde vem o gerente da comunidade porque parece autenticamente latino-americano.\u201d<\/p>\n

Em menos de dois anos, \u201cLa Premier\u201d cresceu para mais de 6,5 milh\u00f5es de seguidores no Instagram e no TikTok, ultrapassando outras contas regionais em mercados como a \u00cdndia e os Estados Unidos. \u201cO segredo era ouvir\u201d, diz Fernando. \u201cPara ser culturalmente ressonante e relevante, n\u00e3o apenas para replicar.\u201d<\/p>\n

Narrativa localizada, n\u00e3o tradu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

O trabalho da Amplifica nos mercados espanhol e portugu\u00eas depende do que Fernando chama de \u201ccuradoria\u201d e n\u00e3o de tradu\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o estamos legendando conte\u00fado\u201d, diz ele. “\u00c9 mais do que localiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 curadoria. \u00c9 preciso entender como as pessoas se envolvem com a proposta de valor de uma marca.”<\/p>\n

Este equil\u00edbrio entre a coer\u00eancia da marca e as nuances culturais \u00e9 crucial. \u201c\u00c9 preciso respeitar as diretrizes da marca, mas tamb\u00e9m \u00e9 preciso encontrar a mensagem certa, o momento certo e o formato certo para se conectar\u201d, explica. “Nem todo p\u00fablico reage da mesma maneira, e tudo bem. O objetivo n\u00e3o \u00e9 soar local, mas relevante.”<\/p>\n

Essa mentalidade tamb\u00e9m informa os conselhos da Amplifica para profissionais de marketing globais. \u201cN\u00e3o subestime os mercados internacionais\u201d, adverte Fernando. \u201cA Am\u00e9rica Latina \u00e9 uma regi\u00e3o enorme com 660 milh\u00f5es de pessoas, e compreender a sua diversidade \u00e9 fundamental para crescer globalmente.\u201d<\/p>\n

\"Manual\"Manual<\/figure>\n

Selecionando criadores com prop\u00f3sito<\/strong><\/h3>\n

Quando se trata de colabora\u00e7\u00f5es entre criadores, a Amplifica favorece um modelo baseado em projetos em vez de listas fixas. \u201cN\u00e3o temos cat\u00e1logo\u201d, diz Fernando. \u201cCome\u00e7amos com a ideia e depois encontramos o influenciador ou criador de conte\u00fado certo para esse projeto.\u201d<\/p>\n

A sele\u00e7\u00e3o, acrescenta, depende de v\u00e1rios fatores: relev\u00e2ncia cultural, alinhamento com os valores da marca e profissionalismo. \u201cEles precisam ser seguros para a marca\u201d, enfatiza. “Olhamos para o carisma, a comunidade e o que o influenciador acrescenta \u00e0 campanha. \u00c0s vezes \u00e9 o alcance, \u00e0s vezes \u00e9 a criatividade.”<\/p>\n

Ele cita um exemplo recente da campanha da Premier League: \u201cTrabalhamos com uma criadora chamada Luana, uma tradutora que ensina a pronunciar nomes de times em ingl\u00eas\u201d, diz Fernando. “Ela \u00e9 carism\u00e1tica, engra\u00e7ada e seu conte\u00fado adiciona uma camada criativa que envolve as pessoas organicamente. N\u00e3o \u00e9 publicidade. \u00c9 conversa.”<\/p>\n

Incorporando Qualidade na Criatividade<\/strong><\/h3>\n

A estrutura operacional da Amplifica reflete tanto a de uma empresa de tecnologia quanto a de uma ag\u00eancia criativa. A empresa obteve Certifica\u00e7\u00e3o de qualidade ISO 9001<\/a> antes da pandemia, fornecendo uma base s\u00f3lida para colabora\u00e7\u00e3o remota. <\/p>\n

\u201cEsse sistema nos ajudou quando tivemos que ficar totalmente remotos\u201d, diz Fernando. \u201cDos requisitos \u00e0 valida\u00e7\u00e3o, tudo est\u00e1 integrado em um processo de qualidade, como lidamos com as entregas, gerenciamos NDAs (Acordos de N\u00e3o Divulga\u00e7\u00e3o) e garantimos a seguran\u00e7a da marca.\u201d<\/p>\n

A ag\u00eancia tamb\u00e9m projeta e constr\u00f3i produtos digitais para clientes, incluindo email marketing e sistemas de coleta de dados para o conte\u00fado da NBA em espanhol e portugu\u00eas. \u201cGerenciamos a estrat\u00e9gia de email marketing e projetamos todos os resultados para m\u00faltiplas plataformas\u201d, diz ele. \u201cExecutamos testes A\/B, analisamos m\u00e9tricas e refinamos o design para atender aos padr\u00f5es da marca e ao comportamento do p\u00fablico.\u201d<\/p>\n

IA e o equil\u00edbrio entre velocidade e qualidade<\/strong><\/h3>\n

Como muitas empresas criativas, a Amplifica est\u00e1 experimentando ferramentas de IA em todo o seu fluxo de trabalho, desde transcri\u00e7\u00e3o e relat\u00f3rios at\u00e9 edi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de som. Mas Fernando \u00e9 cauteloso quanto ao excesso de confian\u00e7a. <\/p>\n

\u201c\u00c9 complicado porque trabalhamos com marcas que t\u00eam restri\u00e7\u00f5es de direitos autorais e de propriedade\u201d, diz ele. “Voc\u00ea n\u00e3o pode simplesmente criar algo do zero. \u00c9 preciso respeitar a marca, o jogador e o contexto.”<\/p>\n

Ainda assim, ele v\u00ea a IA como um valioso assistente de pesquisa e um intensificador de efici\u00eancia. \u201cUsamos IA para transcri\u00e7\u00e3o, resumos e pesquisas de mercado\u201d, diz ele. “O desafio \u00e9 equilibrar velocidade, qualidade e contribui\u00e7\u00e3o humana. Esse \u00e9 o tri\u00e2ngulo que estamos tentando administrar.”<\/p>\n

Planejamento de crises e mudan\u00e7as de algoritmo<\/strong><\/h3>\n

A equipe estrat\u00e9gica da ag\u00eancia mant\u00e9m um plano de crise detalhado e realiza retrospectivas regulares para avaliar as respostas a eventos imprevistos. <\/p>\n

\u201cCada conta \u00e9 diferente\u201d, observa Fernando. “Quando Kobe Bryant sofreu o acidente, est\u00e1vamos trabalhando com uma das marcas envolvidas. Foi dif\u00edcil, mas t\u00ednhamos um cen\u00e1rio para isso.”<\/p>\n

Quanto \u00e0 adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as nos algoritmos, Fernando se concentra menos nas tend\u00eancias da plataforma e mais na resposta do p\u00fablico. \u201cO segredo \u00e9 produzir conte\u00fado relevante que envolva\u201d, diz ele. “Voc\u00ea pode testar novos formatos, mas o que mais importa \u00e9 como sua comunidade reage. Algumas marcas ainda t\u00eam melhor desempenho no Facebook, e tudo bem. O algoritmo \u00e9 importante, mas as pessoas s\u00e3o mais importantes.”<\/p>\n

A mudan\u00e7a da economia criadora<\/strong><\/h3>\n

Quando se trata de mudan\u00e7as mais amplas na economia criadora, Fernando aponta a credibilidade e a satura\u00e7\u00e3o como principais desafios. \u201cOs criadores precisam permanecer relevantes para suas comunidades enquanto trabalham com marcas\u201d, diz ele. \u201cSe eles colaboram com muitas empresas, isso vira barulho.\u201d<\/p>\n

Ele acredita que as parcerias com criadores funcionam melhor quando expandem as possibilidades de contar hist\u00f3rias. \u201cAs marcas nem sempre podem dizer certas coisas diretamente\u201d, diz ele. \u201cTrabalhar com criadores abre novas narrativas e formatos de uma forma mais genu\u00edna.\u201d<\/p>\n

Fernando tamb\u00e9m alerta as marcas para n\u00e3o aderirem a todos os momentos culturais. \u201cNem toda oportunidade \u00e9 uma oportunidade de marca\u201d, diz ele. “Voc\u00ea precisa ser constante, mas seletivo. Escolha os momentos certos e as formas certas de se envolver.”<\/p>\n

O que vem a seguir?<\/strong><\/h3>\n

Para 2026 e al\u00e9m, a Amplifica est\u00e1 se expandindo pelas Am\u00e9ricas e pela Europa. \u201cNossas prioridades s\u00e3o crescer no entretenimento e nos esportes\u201d, diz Fernando. \u201cEstamos desenvolvendo iniciativas relacionadas \u00e0 pr\u00f3xima Copa do Mundo nos EUA, no M\u00e9xico e no Canad\u00e1, e estamos fortalecendo nossa presen\u00e7a no Reino Unido e na Europa.\u201d<\/p>\n

A ag\u00eancia tamb\u00e9m est\u00e1 de olho no mercado hisp\u00e2nico dos EUA como uma extens\u00e3o natural da sua experi\u00eancia regional. \u201cQueremos ajudar as marcas a se conectarem com p\u00fablicos internacionais, especialmente os de l\u00edngua espanhola e portuguesa\u201d, afirma.<\/p>\n

Sobre sua vis\u00e3o de longo prazo, Fernando \u00e9 sucinto: \u201cQueremos nos tornar um dos maiores players do marketing digital de entretenimento e esporte\u201d, afirma. \u201cH\u00e1 muitas oportunidades pela frente e queremos ser vistos como uma refer\u00eancia de como fazer isso da maneira certa.\u201d<\/p>\n


\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n

!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,argumentos):n.queue.push(argumentos)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′; n.fila=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(janela, documento,’script’, ‘https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/fbevents.js’); fbq(‘inicializa\u00e7\u00e3o’, ‘358198375766195’); fbq(‘faixa’, ‘PageView’);\n<\/p>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.netinfluencer.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cofundado por jornalista que virou profissional de marketing Fernando Amdancom sede em Buenos Aires Amplificar ajuda marcas globais como a NBA e a Premier League a construir relacionamentos com p\u00fablicos de l\u00edngua espanhola por meio de narrativas culturalmente ressonantes e uma abordagem receptiva \u00e0 estrat\u00e9gia digital. Quando Fernando lan\u00e7ou a ag\u00eancia em 2010, por\u00e9m, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1473783,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1473782","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1473782","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1473782"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1473782\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1473783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1473782"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1473782"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1473782"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}