{"id":1497460,"date":"2025-11-14T16:14:28","date_gmt":"2025-11-14T16:14:28","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1497460"},"modified":"2025-11-14T16:14:28","modified_gmt":"2025-11-14T16:14:28","slug":"tracy-gardner-sobre-ia-negocios-e-muito-mais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/tracy-gardner-sobre-ia-negocios-e-muito-mais\/","title":{"rendered":"Tracy Gardner sobre IA, neg\u00f3cios e muito mais"},"content":{"rendered":"\n
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\tAo longo de sua carreira de mais de 20 anos, Tracy Gardner<\/strong> viu seu quinh\u00e3o de disrup\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas no mundo da m\u00fasica. \u201cComecei logo quando os downloads ilegais tomaram conta\u201d, diz ela sobre sua entrada na ind\u00fastria como estagi\u00e1ria na ent\u00e3o Warner Bros. Records (agora Warner Records). <\/p>\n

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\tComo chefe global de desenvolvimento de neg\u00f3cios musicais da TikTok \u2013 cargo que ocupa desde fevereiro \u2013 Gardner \u00e9 agora o representante do maior disruptor da ind\u00fastria nos \u00faltimos cinco anos. A formada em Direito do Brooklyn, que a ByteDance recrutou em 2019 ap\u00f3s seis anos nos departamentos de assuntos jur\u00eddicos e desenvolvimento de neg\u00f3cios do Warner Music Group, substituiu Ole Obermann \u2013 com quem ela tamb\u00e9m trabalhou no WMG \u2013 quando ele partiu para a Apple Music. <\/p>\n

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\tEm sua nova fun\u00e7\u00e3o como principal elo de liga\u00e7\u00e3o da plataforma com a ind\u00fastria musical, Gardner supervisiona acordos com gravadoras, editoras e a biblioteca comercial de m\u00fasica TikTok e trabalha em estreita colabora\u00e7\u00e3o com as equipes de estrat\u00e9gia, finan\u00e7as, servi\u00e7os art\u00edsticos, produtos e vendas de an\u00fancios da plataforma. <\/p>\n

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\tSua promo\u00e7\u00e3o ocorre em um momento dif\u00edcil para o TikTok, j\u00e1 que a ByteDance e a administra\u00e7\u00e3o Trump est\u00e3o supostamente finalizando um acordo que resultaria na aquisi\u00e7\u00e3o de uma participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria no aplicativo por um cons\u00f3rcio de investidores norte-americanos. Gardner n\u00e3o p\u00f4de comentar sobre esse processo ou como isso poderia afetar sua divis\u00e3o. Mas nesta entrevista – a primeira desde que assumiu seu cargo atual – ela afirma que quase dois anos depois que o Universal Music Group retirou temporariamente a m\u00fasica de seus artistas do TikTok devido a um colapso nas negocia\u00e7\u00f5es de licenciamento, e a plataforma de m\u00eddia social transferiu o licenciamento de gravadoras do Merlin, que licencia empresas digitais em nome de mais de 30.000 gravadoras e distribuidores independentes, “Estamos em uma \u00f3tima posi\u00e7\u00e3o com a ind\u00fastria musical. \u00c9 uma parceria din\u00e2mica que, \u00e0 medida que o TikTok evolui rapidamente, tem um impacto em como encaramos os neg\u00f3cios, como trabalhamos com parceiros e o que eles desejam obter com uma parceria conosco.\u201d<\/p>\n

\n\tNa Warner, voc\u00ea estava do outro lado da mesa de negocia\u00e7\u00f5es com a ByteDance. Como essa experi\u00eancia afetou a maneira como voc\u00ea conduz seu trabalho agora? <\/strong><\/p>\n

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\tPrincipalmente, foi \u00f3timo vir da perspectiva de estar em uma gravadora e ser detentor de direitos. [TikTok] ainda era relativamente novo quando cheguei l\u00e1 e tivemos que construir a infraestrutura e colaborar com outras equipes da ByteDance. Grande parte da nossa equipe musical veio de outros DSPs [digital service providers] ou gravadoras, ent\u00e3o havia uma base muito boa para ajudar as equipes de produto, que n\u00e3o t\u00eam experi\u00eancia musical, a entender o que esses detentores de direitos esperam dos parceiros de tecnologia e o que seus artistas procuram.<\/p>\n

\n\tO que voc\u00ea aprendeu assistindo Ole Obermann? <\/strong><\/p>\n

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\tOle e eu trabalhamos juntos na Warner. Muitas vezes, as pessoas no desenvolvimento de neg\u00f3cios [at music companies] v\u00eam de um de dois caminhos: forma\u00e7\u00e3o financeira ou jur\u00eddica. Tive a sorte de Ole ter uma forma\u00e7\u00e3o financeira mais baseada em n\u00fameros, enquanto a minha era jur\u00eddica. Ele me for\u00e7ou a sair da minha zona de conforto. Eu queria dar uma olhada no termo de compromisso e ele me disse: “Voc\u00ea precisa se concentrar nos n\u00fameros. Os n\u00fameros n\u00e3o mentem”. Ent\u00e3o n\u00f3s dois mudamos para o TikTok, e ele [built] uma \u00f3tima infraestrutura de como a equipe atua, como apresentamos or\u00e7amentos e como trabalhamos com a alta administra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

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\n\tComo voc\u00ea adaptou sua fun\u00e7\u00e3o atual \u00e0 sua perspectiva e experi\u00eancia? <\/strong><\/p>\n

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\tOle supervisionava tanto a m\u00fasica gravada quanto a publica\u00e7\u00e3o, enquanto eu estava mais nas opera\u00e7\u00f5es di\u00e1rias do lado da m\u00fasica gravada, trabalhando com artistas. Ent\u00e3o, quando assumi esse novo trabalho, eu disse: \u201cPor que n\u00e3o aplicamos as melhores pr\u00e1ticas que temos para artistas e compositores?\u201d Uma coisa da qual estamos particularmente orgulhosos \u00e9 o recurso de composi\u00e7\u00e3o que lan\u00e7amos no in\u00edcio deste ano [enabling songwriters to tag songs they\u2019ve written in the music tab of their account]. Os compositores est\u00e3o gostando muito de poder sair de tr\u00e1s da cortina e obter o reconhecimento que merecem. Planejamos implementar isso de forma mais ampla. <\/p>\n

\n\tA TikTok tem priorizado cada vez mais o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico com a TikTok Shop. Como sua equipe est\u00e1 trabalhando com os artistas de l\u00e1? <\/strong><\/p>\n

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\tEstamos trabalhando com as equipes de e-commerce das marcas e tamb\u00e9m com as nossas. Uma coisa que estamos vendo \u00e9 a venda de vinil antigo. Mesmo que as pessoas n\u00e3o tenham toca-discos, elas veem esses \u00e1lbuns como itens colecion\u00e1veis. Tamb\u00e9m vemos grande sucesso quando um artista faz uma transmiss\u00e3o ao vivo. Fizemos um com Lizzo que fez bastante sucesso e outro com os Jonas Brothers. <\/p>\n

\n\tO TikTok organizou recentemente uma s\u00e9rie de eventos pop-up \u00edntimos para os principais f\u00e3s de artistas. Aqueles com Miley Cyrus e Ed Sheeran v\u00eam \u00e0 mente imediatamente. Esta \u00e9 uma mudan\u00e7a interessante para mim porque voc\u00ea \u00e9 uma plataforma de m\u00eddia social. Voc\u00ea deseja envolver os f\u00e3s online. Por que voc\u00ea quis tirar as pessoas de seus telefones e lev\u00e1-las para fora com os artistas?<\/strong><\/p>\n

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\tA descoberta de m\u00fasica come\u00e7a no TikTok \u2013 a descoberta, a promo\u00e7\u00e3o e o fandom crescem aqui, e n\u00f3s vemos isso como um volante. Depois de descobrir uma m\u00fasica, ajudamos a promov\u00ea-la com algumas das campanhas que fazemos, depois vinculamos isso \u00e0 fun\u00e7\u00e3o \u201cAdicionar ao aplicativo de m\u00fasica\u201d para que voc\u00ea possa ouvir no seu servi\u00e7o de streaming. Vemos que o que fazemos move a agulha no streaming, o que leva \u00e0s paradas, o que leva ao aumento do fandom. <\/p>\n

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\tAchamos que haveria uma grande oportunidade de trazer isso para a vida real, de convidar os f\u00e3s que t\u00eam maior envolvimento com um artista no TikTok para virem ver o artista pessoalmente, mesmo que isso signifique sair um pouco da plataforma. O que achei lindo no evento da Miley no Chateau Marmont foi que as pessoas l\u00e1 ficaram t\u00e3o apaixonadas que come\u00e7aram a postar muito sobre isso. Mesmo que eu n\u00e3o estivesse l\u00e1, eles me fizeram sentir como se eu realmente tivesse experimentado isso. No momento, estamos encontrando uma maneira de criar momentos \u00edntimos alegres e cri\u00e1-los de uma forma que incentive os f\u00e3s a filmar e traz\u00ea-los de volta ao TikTok. <\/p>\n

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\t\t\t\t\t\t\"Universal<\/p>\n<\/div>\n

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\n\tDepois que uma m\u00fasica se torna viral no TikTok, muitas vezes ela acaba indo muito bem nos servi\u00e7os de streaming. Por um tempo, o TikTok construiu seu pr\u00f3prio servi\u00e7o de streaming, o TikTok Music. Por que foi fechado no ano passado? <\/strong><\/p>\n

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\tFoi apenas uma decis\u00e3o de prioridades. Est\u00e1vamos tentando crescer h\u00e1 algum tempo, e a decis\u00e3o foi tomada: “Quer saber? De todas as coisas que estamos fazendo, isso n\u00e3o est\u00e1 tendo sucesso no n\u00edvel que desejamos. Vamos nos concentrar em outras \u00e1reas.” Foi um servi\u00e7o incr\u00edvel e realmente vinculado a todas as partes importantes do TikTok, mas foi apenas uma decis\u00e3o da administra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\n\tA TikTok dispensou recentemente cerca de 15 pessoas de equipes musicais dos EUA e da Am\u00e9rica Latina, e demiss\u00f5es est\u00e3o por vir no Reino Unido. Alguns interpretam isto como um sinal de que a empresa est\u00e1 a afastar-se das suas parcerias com o mundo da m\u00fasica. <\/strong><\/p>\n

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\tTal como tantas outras grandes empresas fizeram recentemente \u2013 a Amazon anunciou uma grande ronda de despedimentos, por exemplo \u2013 as mudan\u00e7as organizacionais devem-se a mudan\u00e7as nas necessidades estruturais. As empresas podem crescer muito rapidamente e ent\u00e3o devem reavaliar o que \u00e9 melhor para elas. Definitivamente n\u00e3o h\u00e1 mudan\u00e7a na prioridade em torno dos servi\u00e7os e rela\u00e7\u00f5es art\u00edsticas. Para n\u00f3s, \u00e9 um neg\u00f3cio como sempre.<\/p>\n

\n\tComo voc\u00ea est\u00e1 garantindo \u00e0 ind\u00fastria musical que continua comprometido com as parcerias e planos que j\u00e1 fez? <\/strong><\/p>\n

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\tEstamos dizendo a eles que tudo continuar\u00e1 como sempre e que nossos valiosos parceiros da ind\u00fastria continuam sendo a maior prioridade. Queremos apenas nos concentrar mais nas principais prioridades dos artistas e compositores para ajudar a impulsionar o valor da plataforma. <\/p>\n

\n\tComo o TikTok garante que os artistas tenham prote\u00e7\u00e3o contra deepfakes gerados por intelig\u00eancia artificial? <\/strong><\/p>\n

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\tPedimos que os usu\u00e1rios marquem qualquer coisa criada pela IA. Al\u00e9m disso, n\u00e3o creio que a ind\u00fastria tenha uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida neste momento para identific\u00e1-los e elimin\u00e1-los. Se algu\u00e9m nos notificar, nossa equipe de confian\u00e7a e seguran\u00e7a ir\u00e1 retir\u00e1-lo, se necess\u00e1rio. Mas \u00e9 um momento muito interessante agora. <\/p>\n

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\t\t\t\t\t\t\"Caim<\/p>\n<\/div>\n

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\n\tM\u00fasicas geradas por IA apareceram nas paradas do TikTok e da Billboard. Voc\u00ea est\u00e1 seguindo alguma pol\u00edtica que pro\u00edba a m\u00fasica de IA em sua plataforma e nas paradas? <\/strong><\/p>\n

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\t\u00c9 um territ\u00f3rio desconhecido. Mesmo com a orienta\u00e7\u00e3o do US Copyright Office de que as obras devem ter contribui\u00e7\u00e3o humana suficiente para serem protegidas, o que isso significa? H\u00e1 uma grande variedade de m\u00fasicas, desde uma m\u00fasica totalmente criada pela IA at\u00e9 uma m\u00fasica criada por um ser humano com apenas uma ou duas contribui\u00e7\u00f5es da IA. Como decidimos quando \u00e9 uma zona t\u00e3o cinzenta? Portanto, n\u00e3o acho que tenhamos tomado uma decis\u00e3o sobre isso ainda, e tamb\u00e9m n\u00e3o acho que muitos DSPs o tenham feito. <\/p>\n

\n\tSe a m\u00fasica gerada por IA come\u00e7ar a ter um bom desempenho no TikTok, isso poderia diminuir a influ\u00eancia que os detentores dos direitos t\u00eam nas negocia\u00e7\u00f5es com voc\u00ea? <\/strong><\/p>\n

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\tN\u00e3o creio que teria qualquer impacto. Todos sabemos que a m\u00fasica AI est\u00e1 por a\u00ed, e algumas exce\u00e7\u00f5es subiram nas paradas, mas isso n\u00e3o afetaria de forma alguma o valor que vemos em nossos parceiros e como nossos neg\u00f3cios com eles s\u00e3o estruturados.<\/p>\n

\n\tQuais s\u00e3o algumas pr\u00e1ticas recomendadas para artistas que buscam conquistar p\u00fablico no TikTok? <\/strong><\/p>\n

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\tA beleza disso \u00e9 que qualquer m\u00fasica tem chance de se tornar viral. Depende apenas de como os bilh\u00f5es de pessoas na plataforma reagem \u00e0 m\u00fasica. Muitas vezes me perguntam: \u201cVoc\u00ea precisa estar realmente inclinado?\u201d Depende. Um \u00f3timo exemplo \u00e9 Connie Francis. Sua m\u00fasica \u201cPretty Little Baby\u201d explodiu este ano. Ela n\u00e3o estava na plataforma naquele momento. Eventualmente ela se deu bem, o que foi \u00f3timo, mas essa m\u00fasica ressoou [on its own].<\/p>\n


\"Passe
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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.billboard.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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