{"id":1501111,"date":"2025-11-16T19:36:48","date_gmt":"2025-11-16T19:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1501111"},"modified":"2025-11-16T19:36:48","modified_gmt":"2025-11-16T19:36:48","slug":"a-rapida-ascensao-o-longo-declinio-e-a-queda-agonizante-do-imperio-da-mtv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-rapida-ascensao-o-longo-declinio-e-a-queda-agonizante-do-imperio-da-mtv\/","title":{"rendered":"A r\u00e1pida ascens\u00e3o, o longo decl\u00ednio e a queda agonizante do imp\u00e9rio da MTV"},"content":{"rendered":"\n
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Todos os relatos sobre a morte dos videoclipes foram extremamente exagerados. Mas isso \u00e9 justo, j\u00e1 que exageros selvagens s\u00e3o exatamente o objetivo dos videoclipes. Hoje em dia, a MTV e a CMT podem estar em chamas, mas ningu\u00e9m pode matar o sonho dos videoclipes. Por que? Eles s\u00e3o a melhor m\u00e1quina de fazer estrelas que o mundo pop j\u00e1 inventou, a express\u00e3o m\u00e1xima da fantasia de uma estrela do rock, sobrevivendo a todas as in\u00fameras previs\u00f5es de seu desaparecimento ao longo dos anos. Como uma das maiores estrelas da MTV de todos os tempos perguntou certa vez: N\u00e3o \u00e9 ir\u00f4nico? Voc\u00ea n\u00e3o acha?<\/p>\n

A MTV estreou em 1\u00ba de agosto de 1981, o que significa que provavelmente foi em 2 de agosto que as pessoas come\u00e7aram a reclamar que a MTV n\u00e3o tocava mais m\u00fasica. Mas, na verdade, a MTV n\u00e3o toca mais m\u00fasica, e isso n\u00e3o \u00e9 novidade. Os f\u00e3s ainda devoram v\u00eddeos, assim como os artistas ainda adoram faz\u00ea-los. Eles continuam sendo um conceito fenomenalmente popular. Como disse Lady Gaga em 2010, quando dominou o VMA, \u201cDeus me colocou na Terra por tr\u00eas motivos: para fazer m\u00fasica alta, v\u00eddeos gays e causar uma grande confus\u00e3o\u201d. Quinze anos depois, Gaga ainda faz v\u00eddeos gays e ainda causa confus\u00e3o. Mas a MTV prefere apenas ser exclu\u00edda desta narrativa.<\/p>\n

Mais da Rolling Stone<\/strong><\/p>\n

A rede acabou de ganhar as manchetes em todo o mundo quando anunciou que iria encerrar seus canais de m\u00fasica no Reino Unido e na Europa. Mas enquanto isso, de volta aos EUA, a MTV continua fazendo o que vem fazendo h\u00e1 anos, que \u00e9 acionar Peixe-gato<\/em> e Rid\u00edculo<\/em> repeti\u00e7\u00f5es. Mesmo que a MTV tenha desligado Rid\u00edculo<\/em> depois de 46 temporadas alucinantes, eles t\u00eam epis\u00f3dios suficientes armazenados para durar para sempre. Costa de Jersey: f\u00e9rias em fam\u00edlia <\/em>ainda est\u00e1 em produ\u00e7\u00e3o, oito temporadas e contando – mais do que a vers\u00e3o original – sem nenhuma fuga \u00e0 vista para esses pobres guidos ref\u00e9ns; \u00e9 o Hotel Calif\u00f3rnia do GTL.<\/p>\n

A MTV Classic ainda programa m\u00fasica 24 horas por dia, em blocos antigos como Eu quero minha na\u00e7\u00e3o dos anos oitenta e noventa, ei! Hip Hip Mix, lista de reprodu\u00e7\u00e3o de solicita\u00e7\u00e3o total<\/em>ou Caos met\u00e1lico<\/em>. A MTVU e a MTV Live t\u00eam m\u00fasicas novas, a MTV2 se limita \u00e0s reprises de sitcoms e a VH1 garante que ningu\u00e9m tenha que ficar acordado \u00e0 noite e se perguntar o que aconteceu com eles. Nick Cannon apresenta Wild N’Out<\/em>.<\/p>\n

A rede nacional CMT acaba de anunciar o fim de seu principal programa Contagem regressiva das 20 melhores<\/em>o \u00faltimo programa musical sobrevivente em meio a um boogie intermin\u00e1vel de Meninas Douradas<\/em> e Fam\u00edlia da mam\u00e3e <\/em>repeti\u00e7\u00f5es. Assim como a MTV, \u00e9 propriedade da Paramount, que acabou de se fundir com a Skydance Media. No ano passado, a Paramount desligou o CMT Awards anual, depois de mais de duas d\u00e9cadas. \u00c9 um gigante corporativo de corte de custos que continua dizimando sua equipe e destruindo seus arquivos da mesma forma que Billy Idol explodiu aqueles zumbis do telhado no v\u00eddeo \u201cDancing with Myself\u201d.<\/p>\n

Mas enquanto isso, o Spotify tem acabei de anunciar <\/a>planeja come\u00e7ar a reproduzir videoclipes nos EUA e no Canad\u00e1, depois de experimentar no exterior. A partir de breve, os ouvintes poder\u00e3o decidir se querem ouvir com ou sem o v\u00eddeo, \u00e0 medida que o Spotify entra no mercado de streaming ao lado do YouTube. \u00c9 um sinal dos tempos, num momento crucial para o videoclipe.<\/p>\n

A MTV desencadeou a revolu\u00e7\u00e3o dos videoclipes nos anos 80, transformando a cultura pop. Prince, Madonna, Michael Jackson e Duran Duran na D\u00e9cada do Cabelo. Nirvana e Biggie e Alanis e Missy nos anos noventa. A explos\u00e3o Y2K de Britney, NSync e Backstreet Boys, via Carson Daly e seu Solicita\u00e7\u00e3o total ativa<\/em> ex\u00e9rcitos de f\u00e3s. Beyonc\u00e9, Gaga, Drake, Taylor na d\u00e9cada de 2010. Que legado. \u00c9 por isso que a rede continua viva no imagin\u00e1rio cultural \u2013 as pessoas se lembram dela como o fil\u00e3o dos videoclipes, embora ela basicamente tenha parado de exibi-los anos atr\u00e1s.<\/p>\n

Foi o puro desespero que transformou a MTV no fen\u00f4meno mais inovador e aventureiro de sua \u00e9poca. Quando foi ao ar pela primeira vez em 1981, os f\u00e3s enlouqueceram com todo o conceito – o dia todo, a noite toda, todos os videoclipes. Mas isso significava que a MTV tinha 24 horas para preencher e nem de longe conte\u00fado suficiente para preencher o pipeline. Ningu\u00e9m fazia v\u00eddeos naqueles dias primitivos, ningu\u00e9m exceto poseurs brit\u00e2nicos estranhos, fan\u00e1ticos por arte e exc\u00eantricos p\u00f3s-punk sedentos, ent\u00e3o a rede foi for\u00e7ada a reproduzir todos eles. A MTV nunca planejou iniciar uma revolu\u00e7\u00e3o musical – eles provavelmente teriam preferido tocar a mesma m\u00fasica corporativa gen\u00e9rica que estava nas r\u00e1dios de rock da \u00e9poca. Mas algo estranho aconteceu: vadias de v\u00eddeo como Duran Duran, Culture Club e Adam Ant tornaram-se superestrelas no cora\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos (onde as crian\u00e7as tinham TV a cabo), embora o r\u00e1dio n\u00e3o as tocasse e mesmo que n\u00e3o seguissem nenhuma das regras corporativas. Como Nick Rhodes, do Duran Duran, disse \u00e0 Rolling Stone em 1984: \u201cO v\u00eddeo para n\u00f3s \u00e9 como o est\u00e9reo era para o Pink Floyd\u201d.<\/p>\n

Os primeiros dias da MTV foram um espet\u00e1culo de choque cultural que vale tudo, um redemoinho ca\u00f3tico de diferentes sons, estilos e g\u00eaneros. S\u00f3 para escolher o exemplo mais \u00f3bvio, Prince foi a estrela definitiva da MTV, toda a fantasia do v\u00eddeo ganhou vida roxa. Ele ficou obcecado em assistir a rede desde o in\u00edcio em Minnesota e fez seu cl\u00e1ssico 1999 <\/em>sob o feiti\u00e7o de novos sintetizadores rom\u00e2nticos como Spandau Ballet e Durannies. A MTV tocou \u201c1999\u201d e \u201cLittle Red Corvette\u201d, quando o r\u00e1dio era muito covarde. Tudo o que tornou Prince inaceit\u00e1vel para o resto do mundo pop \u2013 a sua extravag\u00e2ncia rebelde-rebelde, a sua sexualidade, a sua recusa em enquadrar-se em categorias, a sua excentricidade experimental \u2013 fez dele um her\u00f3i para o novo p\u00fablico da MTV.<\/p>\n

David Bowie, que ajudou a inspirar todos esses artistas com seus v\u00eddeos inovadores dos anos 1970, ficou mais massivo do que nunca agitando \u201cLet’s Dance\u201d. O Van Halen fez seu pr\u00f3prio v\u00eddeo DIY de baixo or\u00e7amento para \u201cJump\u201d \u2013 o or\u00e7amento foi de apenas algumas centenas de d\u00f3lares gastos em cerveja e batatas fritas \u2013 mas David Lee Roth e a c\u00e2mera de v\u00eddeo eram uma combina\u00e7\u00e3o perfeita no para\u00edso do rock & roll. Cyndi Lauper se tornou um \u00edcone feminista do novo modelo liderando seu desfile new wave pelas ruas em \u201cGirls Just Wanna Have Fun\u201d. Tina Turner exibiu seu talento em \u201cBall of Confusion\u201d, em um momento em que o resto do mundo da m\u00fasica a considerava morta, levando a Dan\u00e7arina Privada<\/em> e tudo o que se seguiu.<\/p>\n

Qualquer veterano poderia entrar na festa se tivesse um pouco de cora\u00e7\u00e3o e humor, quer isso significasse Donna Summer dan\u00e7ando na gar\u00e7onete dra<\/a>g ou Dean Martin cantando na piscina <\/a>com modelos pastel ou Robert Plant entrando em sua vida tragicamente curta era do breakdance<\/a>. At\u00e9 mesmo os barbudos do blues do Texas do ZZ Top, a banda mais orgulhosamente fora de moda, tornaram-se \u00eddolos adolescentes improv\u00e1veis<\/a>apenas por abra\u00e7ar o absurdo de tudo isso, com suas guitarras de pele branca e par\u00f3dias de g\u00eanero. \u201cNosso p\u00fablico cresceu conosco at\u00e9 os v\u00eddeos, e eles estavam come\u00e7ando a ficar um pouco demorados\u201d, disse Dusty Hill do ZZ na \u00e9poca. \u201cDepois surgiram os v\u00eddeos e agora recapturamos as meninas de 16 anos. Meninas de 16 anos!<\/em>\u201d<\/p>\n

Para gera\u00e7\u00f5es de f\u00e3s, a MTV era o lugar onde voc\u00ea ia para ver videoclipes (e onde voc\u00ea ia reclamar que a MTV n\u00e3o os reproduzia o suficiente). \u00c9 para onde voc\u00ea se virou Ei! Raps da MTV<\/em> ou Baile do Headbanger<\/em>para 120 minutos<\/em> ou O corte do IRS <\/em>Borda, por TRL <\/em>ou o VMA. Essa rede era o que toda a cultura pop aspirava ser, com franquias pr\u00f3prias de not\u00edcias, moda (Casa de Estilo<\/em>), com\u00e9dia (O Estado<\/em>), desenhos animados (Beavis e Butt-Head<\/em>), lixo da realidade, esportes, pol\u00edtica, Andy Dick (O programa de Andy Dick<\/em>), tudo. Na d\u00e9cada de 1990, quando n\u00e3o havia uma \u00fanica esta\u00e7\u00e3o Top 40 no pa\u00eds tocando todo o Top Ten, a MTV era a fonte musical mais ecl\u00e9tica do mundo, uma revolta adolescente de 24 horas por dia em todo o pa\u00eds, cheia de barulho, caos e cool. Nada como a MTV havia acontecido antes.<\/p>\n

A ironia \u00e9 que a estranheza da MTV foi o que a tornou \u00f3tima – mas a rede mal podia esperar para escapar da estranheza e se transformar em uma rede normal, respeit\u00e1vel e chata. Eles n\u00e3o esperariam para parar de reproduzir v\u00eddeos e passar para os mesmos reality shows, seriados e reprises de filmes nojentos de qualquer outro canal a cabo b\u00e1sico. O verdadeiro ponto de ruptura veio em 2004, quando a rede fez o show do intervalo do Super Bowl, com seu infame desastre de \u201cmau funcionamento do guarda-roupa\u201d, levando a uma repress\u00e3o federal do filho de Colin Powell na FCC. Foi quando a MTV decidiu que manter um dedo no mundo da m\u00fasica era mais problem\u00e1tico do que valia a pena – voc\u00ea promove todo esse IP que voc\u00ea nem possui, e aonde isso leva voc\u00ea? Depois disso, eles se dedicaram em tempo integral a reality shows n\u00e3o musicais – embora ningu\u00e9m se interessasse por esses programas se eles n\u00e3o tivessem ido ao ar na MTV, com todo o prest\u00edgio da cultura jovem da marca.<\/p>\n

Nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas, a MTV passou apenas algumas horas por ano lembrando que costumava ser uma criadora de estrelas, com a festa anual do Video Music Awards. Houve um grande momento h\u00e1 alguns anos, no fim de semana do VMA, quando eles tocaram Sexta-feira depois da pr\u00f3xima <\/em>– n\u00e3o apenas um Sexta-feira<\/em> filme, mas um Sexta-feira <\/em>Filme de Natal, no maldito agosto. Apenas uma maneira muito especial de lembrar a qualquer pessoa que esteja sintonizando que a MTV prefere tocar absolutamente qualquer coisa<\/em> al\u00e9m de um videoclipe.<\/p>\n

Por muitos anos, os v\u00eddeos dependeram totalmente de redes de TV padr\u00e3o como MTV, VH1, CMT, BET, TNN, at\u00e9 The Box. (E posso obter um am\u00e9m para Dan\u00e7a sem cal\u00e7as<\/em>?) Mas a internet libertou a forma de arte. Os f\u00e3s agora obt\u00eam sua dose no YouTube, TikTok e qualquer marca de m\u00eddia social que surgir. Nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil para os artistas divulgarem rapidamente momentos de v\u00eddeo virais. Inferno, se voc\u00ea \u00e9 Taylor Swift, voc\u00ea pode simplesmente colocar seu clipe de \u201cFate of Ophelia\u201d e seu Vida de uma Showgirl<\/em> visualizadores de letras em cinemas e para um sucesso de bilheteria. Todos os obitu\u00e1rios recentes de v\u00eddeos s\u00e3o prematuros, assim como toda a preocupa\u00e7\u00e3o com o decl\u00ednio da MTV parece extremamente p\u00f3s-matura. Os videoclipes s\u00e3o uma ideia universalmente popular, como sempre foram, tanto para f\u00e3s quanto para artistas \u2013 mas os sistemas de entrega sempre foram prec\u00e1rios.<\/p>\n

Obviamente, tudo \u00e9 diferente para a MTV agora, ap\u00f3s a fus\u00e3o da Paramount Skydance. Na \u00e9poca em que a Paramount era um est\u00fadio de Hollywood, foi engolida pelo conglomerado Gulf & Western \u2013 ou como Mel Brooks o apelidou em Filme mudo<\/em>Engolir e Devorar. Mas em agosto, a Paramount foi engolfada e devorada pela Skydance, no acordo que a FCC aprovou somente depois que a CBS News da Paramount fez um pagamento em dinheiro de US$ 16 milh\u00f5es ao atual presidente. Quando Stephen Colbert zombou disso no ar – a palavra que ele usou foi \u201csuborno\u201d – eles n\u00e3o apenas o demitiram, eles desligaram todo o processo. Show tardio<\/em> franquia. No ano passado, a Paramount apagado casualmente <\/a>d\u00e9cadas de arquivos online da MTV, CMT, Comedy Central e muito mais. Se voc\u00ea clicar no MTVNews.com agora, ser\u00e1 direcionado para um an\u00fancio de Rid\u00edculo<\/em>.<\/p>\n

Isso significa que o legado da MTV tem menos a ver do que nunca com o que resta da pr\u00f3pria rede. Um dos melhores momentos da MTV foi Beavis e Butt-Head<\/em>dois adolescentes idiotas americanos que passavam o tempo todo no sof\u00e1 insultando as estrelas dos v\u00eddeos que viam na MTV. (\u201cEsses caras vivem no limite.\u201d \u201cSim, no limite de Wuss Cliff!\u201d) Mas quando a rede reiniciou o programa em 2011, foi revelador que eles n\u00e3o conseguiram encontrar nenhum videoclipe para esses caras assistirem, porque – embora os artistas ainda estivessem fazendo clipes aclamados, de Gaga a Beyonc\u00e9, de Robyn a Taylor a Drake – a MTV n\u00e3o os exibia mais. Hoje em dia, Beavis e Butt-Head provavelmente estariam apenas brincando – apropriado, j\u00e1 que um de seus melhores epis\u00f3dios foi uma visita ao banco de esperma.<\/p>\n

\u201cEu sou grande \u2013 s\u00e3o as imagens que ficaram pequenas\u201d, declarou Madonna no especial de d\u00e9cimo anivers\u00e1rio da rede em 1991, para um p\u00fablico um pouco jovem demais para perceber que ela estava citando a estrela de cinema desbotada em Avenida P\u00f4r do Sol<\/em>. Esse \u00e9 um elogio adequado para a MTV por si s\u00f3. Tal como acontece com S\u00e1bado \u00e0 noite ao vivo<\/em>as pessoas tendem a preferir a vers\u00e3o que existia nos anos do ensino m\u00e9dio e depois passam o resto da vida reclamando que n\u00e3o \u00e9 mais o que costumava ser. Isso \u00e9 verdade, qualquer que seja a sua MTV pessoal – seja \u201cbate-me, querido, mais uma vez\u201d ou \u201caqui estamos agora, entretenha-nos\u201d, seja \u201cwubba wubba wubba\u201d ou \u201chomeboy usou botas de combate para ir \u00e0 praia\u201d ou \u201cvoc\u00ea foi exclu\u00eddo da noite de Surf and Turf\u201d. Mas o legado da MTV \u00e9 uma confus\u00e3o cultural que ainda \u00e9 grande – mesmo que a rede real fique menor do que nunca. \u00c9 um daqueles momentos em que a hist\u00f3ria parece falar pela voz do antigo fil\u00f3sofo Beavis. Isso \u00e9 uma droga. Mude<\/em>.<\/p>\n

O melhor da Rolling Stone<\/strong><\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Todos os relatos sobre a morte dos videoclipes foram extremamente exagerados. Mas isso \u00e9 justo, j\u00e1 que exageros selvagens s\u00e3o exatamente o objetivo dos videoclipes. Hoje em dia, a MTV e a CMT podem estar em chamas, mas ningu\u00e9m pode matar o sonho dos videoclipes. Por que? Eles s\u00e3o a melhor m\u00e1quina de fazer estrelas […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1501112,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1501111","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1501111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1501111"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1501111\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1501112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1501111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1501111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1501111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}