{"id":1503642,"date":"2025-11-17T23:19:42","date_gmt":"2025-11-17T23:19:42","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1503642"},"modified":"2025-11-17T23:19:42","modified_gmt":"2025-11-17T23:19:42","slug":"como-a-nbc-diferenciou-the-paper-de-the-office-e-ao-mesmo-tempo-homenageou-a-comedia-classica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-a-nbc-diferenciou-the-paper-de-the-office-e-ao-mesmo-tempo-homenageou-a-comedia-classica\/","title":{"rendered":"Como a NBC diferenciou ‘The Paper’ de ‘The Office’ e ao mesmo tempo homenageou a com\u00e9dia cl\u00e1ssica"},"content":{"rendered":"\n
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Quando O papel<\/em> estreado no Peacock no in\u00edcio de setembro antes de lan\u00e7ar sua transmiss\u00e3o de temporada completa na NBC em novembro, a rede enfrentou um desafio \u00fanico: como posicionar uma com\u00e9dia que vive no universo de O escrit\u00f3rio<\/em> mas fica por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n

Dos criadores Greg Daniels<\/strong> e Michael Koman<\/strong>, O papel<\/em> segue os personagens de um jornal hist\u00f3rico do Meio-Oeste e a determinada editora que tenta reanim\u00e1-lo. Esse editor \u00e9 interpretado por Domhnall Gleeson<\/strong>liderando um conjunto que inclui Sabrina Impacciatore, Chelsea Frei, Melvin Gregg, Gbemisola Ikumelo, Alex Edelman, Ramona Young, Tim Key<\/strong>e Oscar Nu\u00f1ez<\/strong>que repete seu papel como Oscar Martinez de O escrit\u00f3rio<\/em>.<\/p>\n

Mais de Gold Derby<\/strong><\/p>\n

\u201cAcho que todos n\u00f3s sabemos O papel<\/em> vem como o pr\u00f3ximo passo em uma franquia muito querida. Temos um criador incr\u00edvel com Greg para O papel<\/em> e quer\u00edamos ter certeza de que atrairia os f\u00e3s de O escrit\u00f3rio<\/em>,” diz Margaret Walker<\/strong>vice-presidente executivo de marketing de entretenimento da Universal Television Entertainment. \u201cMas o objetivo era estabelecer um show totalmente novo por si s\u00f3.\u201d<\/p>\n

Esse desafio resultou em uma campanha de marketing destinada a homenagear O escrit\u00f3rio<\/em> legado sem depender muito da s\u00e9rie vencedora do Emmy. \u201cAo divulgar o programa, a \u00fanica men\u00e7\u00e3o foi uma frase que dizia: ‘Do universo de O escrit\u00f3rio<\/em>.’ E analisamos como provocar Oscar, mas n\u00e3o torn\u00e1-lo a campanha inteira”, diz ela. Essa abordagem permitiu O papel<\/em> para tocar O escrit\u00f3rio<\/em>base de f\u00e3s leais ao mesmo tempo em que estabelece sua pr\u00f3pria identidade c\u00f4mica.<\/p>\n

Depois de um forte lan\u00e7amento no Peacock, onde O papel<\/em> foi a segunda estreia de com\u00e9dia original da plataforma, a s\u00e9rie passou para transmiss\u00e3o de TV pela primeira vez, com a NBC transmitindo a temporada completa. A rede o posicionou nas noites de segunda-feira \u00e0s 8h30 ET\/PT ap\u00f3s Cl\u00ednica M\u00e9dica St.<\/em>criando um bloco de com\u00e9dia complementar.<\/p>\n

A criatividade da campanha baseou-se no cen\u00e1rio da reda\u00e7\u00e3o do programa e a NBC se inclinou para o tema com uma aquisi\u00e7\u00e3o de primeira p\u00e1gina de EUA hoje<\/em> em 17 de novembro. Anteriormente, a rede tamb\u00e9m havia empregado uma s\u00e9rie de t\u00e1ticas de plataforma cruzada, em parceria com propriedades esportivas da NBC, incluindo NFL Kickoff, para conectar O papel<\/em> para momentos culturais mais amplos durante sua estreia no Peacock.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a equipe de marketing colaborou com a publica\u00e7\u00e3o sarc\u00e1stica A cebola <\/em>produzir \u201cO papel <\/em>Distribu\u00eddo por A cebola<\/em>\u201d, um jornal f\u00edsico sat\u00edrico de edi\u00e7\u00e3o limitada que imita a fic\u00e7\u00e3o Contador da Verdade de Toledo<\/em> reda\u00e7\u00e3o apresentada no programa, com an\u00fancios classificados engra\u00e7ados.<\/p>\n

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