{"id":1510095,"date":"2025-11-21T02:31:55","date_gmt":"2025-11-21T02:31:55","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1510095"},"modified":"2025-11-21T02:31:55","modified_gmt":"2025-11-21T02:31:55","slug":"ia-generativa-no-entretenimento-o-futuro-da-narrativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/ia-generativa-no-entretenimento-o-futuro-da-narrativa\/","title":{"rendered":"IA generativa no entretenimento: o futuro da narrativa"},"content":{"rendered":"\n<figure><\/figure>\n<\/p>\n<div>\n<p><span class=\"BlogEntryContent_mck-c-blog-entry-content__display-date__KyYLY\">19 de novembro de 2025<\/span>A demanda por conte\u00fado de v\u00eddeo nunca foi t\u00e3o alta, com o adulto m\u00e9dio dos EUA gastando quase sete horas por dia assistindo v\u00eddeos em v\u00e1rias plataformas.<sup>1<\/sup> No entanto, os or\u00e7amentos de TV e filmes premium s\u00e3o est\u00e1veis, os prazos de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o longos e a competi\u00e7\u00e3o pelos consumidores <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/technology-media-and-telecommunications\/our-insights\/the-attention-equation-winning-the-right-battles-for-consumer-attention\">aten\u00e7\u00e3o cada vez mais fragmentada<\/a> continua a intensificar-se. Nos Estados Unidos, a televis\u00e3o e o cinema representam apenas 50% do total de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos, abaixo dos 61% de 2019, \u00e0 medida que o conte\u00fado social ganha quota de tempo.<sup>2<\/sup><\/p>\n<p>O surgimento de <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/mckinsey-explainers\/what-is-generative-ai\">gera\u00e7\u00e3o IA<\/a> tem o potencial de alterar radicalmente esta paisagem, reestruturando a forma como as hist\u00f3rias s\u00e3o desenvolvidas e produzidas. A Gen AI e o conjunto de novas ferramentas e tecnologias que ela alimenta podem ser a for\u00e7a mais transformadora na ind\u00fastria do entretenimento desde a mudan\u00e7a para o streaming \u2013 reinventando todas as fases do processo criativo, do gui\u00e3o ao ecr\u00e3.<\/p>\n<p>No in\u00edcio do pr\u00f3ximo ano, a McKinsey examinar\u00e1 estes desenvolvimentos num artigo aprofundado baseado em dezenas de entrevistas com executivos da ind\u00fastria do entretenimento, talentos criativos, tecn\u00f3logos, investidores e acad\u00e9micos. A publica\u00e7\u00e3o explorar\u00e1 como a gera\u00e7\u00e3o de IA moldar\u00e1 o futuro da cadeia de valor global de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de US$ 181 bilh\u00f5es \u2013 da pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o \u00e0 p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o.<sup>3<\/sup><\/p>\n<h2>Onde a transforma\u00e7\u00e3o come\u00e7a<\/h2>\n<p>O cinema e a televis\u00e3o sempre foram moldados pela tecnologia, desde efeitos pr\u00e1ticos e cabo at\u00e9 CGI e streaming. Mas a IA pode representar uma mudan\u00e7a n\u00e3o apenas na forma como o conte\u00fado \u00e9 produzido, mas tamb\u00e9m em quem o produz. Os especialistas em produtos de IA est\u00e3o esperan\u00e7osos de que os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos democratizar\u00e3o ainda mais a narrativa. De acordo com um especialista em IA, &#8220;Existem muitos guardi\u00f5es neste momento para obter luz verde ou distribui\u00e7\u00e3o. Quanto mais a IA for de alta qualidade e respons\u00e1vel, mais hist\u00f3rias excelentes ser\u00e3o contadas&#8221;.<\/p>\n<p>Essa democratiza\u00e7\u00e3o poder\u00e1 desbloquear novas vozes e formatos. Diretores que antes passavam anos desenvolvendo sua carteira de projetos agora podem ter <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/mckinsey-explainers\/what-is-an-ai-agent\">solu\u00e7\u00f5es agentes<\/a> capaz de produzir storyboards detalhados. Os produtores independentes com or\u00e7amentos limitados poderiam fazer o seu trabalho sem ter de angariar tanto apoio financeiro. Al\u00e9m do conte\u00fado premium de formato longo, os criadores nativos digitais poderiam criar novos tipos de conte\u00fado, como o projeto de Sam Finn, \u201cThe Unfinished Film\u201d, que colocava os f\u00e3s no lugar do diretor para produzir seu pr\u00f3prio final.<sup>4<\/sup><\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, os grandes est\u00fadios provavelmente ver\u00e3o ganhos em produtividade e precis\u00e3o. \u201cSe a pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o produzir uma lista clara de tomadas, criar\u00e1 mais dificuldades posteriormente\u201d, explicou um l\u00edder de produto de IA. \u201cCom a IA, voc\u00ea pode fazer testes A\/B nas fotos antes de fotograf\u00e1-las, economizando tempo no set e permitindo mais criatividade quando as c\u00e2meras rodarem.\u201d<\/p>\n<h2>Sinais da fronteira<\/h2>\n<p>A investiga\u00e7\u00e3o inicial sugere que o maior valor a curto prazo surgir\u00e1 na pr\u00e9 e p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o, que contribuem com cerca de metade das despesas totais de produ\u00e7\u00e3o e s\u00e3o \u00e1reas em que a IA gen\u00e9rica pode melhorar, em vez de substituir, o julgamento criativo.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Acelera\u00e7\u00e3o de pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o.<\/em> Storyboards assistidos por IA, modelagem 3D para cen\u00e1rios e planejamento do caminho da c\u00e2mera podem antecipar o trabalho na pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o e reduzir a dura\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o f\u00edsica, incluindo refilmagens dispendiosas. Abordagem Firefly Foundry da Adobe<sup>5<\/sup>\u2014 modelos comerciais seguros e protegidos por IP, treinados para propriet\u00e1rios de IP espec\u00edficos \u2014 sugere o que vem a seguir: \u201cVoc\u00ea n\u00e3o precisa de um modelo que funcione para todos\u201d, disse um l\u00edder da Adobe. \u201cVoc\u00ea s\u00f3 precisa de algu\u00e9m treinado para esse caso de uso.\u201d<\/li>\n<li><em>Efici\u00eancia de p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o.<\/em> A IA j\u00e1 est\u00e1 automatizando melhorias cosm\u00e9ticas, envelhecimento e substitui\u00e7\u00e3o de di\u00e1logos. Como observou um ex-executivo de est\u00fadio: \u201cAs corre\u00e7\u00f5es personalizadas s\u00e3o uma parcela significativa dos efeitos visuais [VFX]e isso agora \u00e9 muito f\u00e1cil de fazer com IA. Essas tarefas costumavam ser incrivelmente intensivas manualmente.\u201d<\/li>\n<li><em>Marketing e engajamento.<\/em> Da edi\u00e7\u00e3o automatizada de trailers aos testes de audi\u00eancia assistidos por IA, \u201ca cria\u00e7\u00e3o de ativos de marketing \u00e9 um caso de uso \u00f3bvio e de baixo risco\u201d, observou um executivo do est\u00fadio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esses casos de uso n\u00e3o s\u00e3o especulativos. Os est\u00fadios j\u00e1 est\u00e3o implantando ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de IA no Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects e outros fluxos de trabalho profissionais para estender tomadas, remover booms ou realinhar recursos visuais \u00e0 trilha sonora \u2013 o tipo de microtarefas que antes consumiam centenas de horas da equipe. Os executivos do est\u00fadio esperam ganhos de efici\u00eancia de 80 a 90 por cento na cria\u00e7\u00e3o de recursos VFX e 3D.<\/p>\n<h2>O que n\u00e3o vai mudar \u2013 e o que vem a seguir<\/h2>\n<p>Mesmo que a tecnologia remodele o processo de produ\u00e7\u00e3o, os especialistas enfatizam a continuidade numa \u00e1rea: a pr\u00f3pria narrativa. \u201cGrandes hist\u00f3rias e \u00f3timas narrativas sempre ser\u00e3o importantes\u201d, disse um l\u00edder de produto de IA da gera\u00e7\u00e3o. \u201cA IA pode acelerar o fluxo de trabalho, mas a criatividade ainda define o resultado.\u201d Outro executivo do est\u00fadio ecoou esse sentimento do lado da produ\u00e7\u00e3o: \u201cHistoricamente, se voc\u00ea reduzir o custo dos efeitos visuais, o filme n\u00e3o fica mais barato \u2013 ele fica melhor porque reinvestimos as economias em qualidade\u201d.<\/p>\n<p>V\u00e1rios executivos de entretenimento e tecnologia concordaram que as estruturas de custos mudar\u00e3o. O ditado de Hollywood de \u201cconsertar na p\u00f3s\u201d est\u00e1 dando lugar ao \u201cconsertar no pr\u00e9\u201d \u2013 mudando o controle de qualidade no in\u00edcio do processo. Com o tempo, isso poderia realocar pools de valor entre empresas de produ\u00e7\u00e3o, fornecedores de efeitos visuais e distribuidores, mudando onde e como o investimento flui.<\/p>\n<p>Ainda assim, muitos na ind\u00fastria continuam preocupados com o impacto potencial da gera\u00e7\u00e3o AI no j\u00e1 decrescente n\u00famero de empregos no setor do entretenimento. Guildas e sindicatos \u2013 incluindo o WGA (Writers Guild of America), o DGA (Directors Guild of America), o SAG-AFTRA (o Screen Actors Guild \u2013 Federa\u00e7\u00e3o Americana de Artistas de Televis\u00e3o e R\u00e1dio) e a IATSE (a Alian\u00e7a Internacional de Funcion\u00e1rios de Palcos Teatrais) \u2013 tomaram posi\u00e7\u00f5es claras de que a gera\u00e7\u00e3o AI deveria ser usada para aumentar os pap\u00e9is, e n\u00e3o substitu\u00ed-los. V\u00e1rios est\u00fadios desafiaram relacionamentos com modelos fundamentais e ferramentas de texto para v\u00eddeo dispon\u00edveis publicamente que, segundo eles, foram treinados ilegalmente na propriedade intelectual dos est\u00fadios.<\/p>\n<p>Estas preocupa\u00e7\u00f5es sublinham a import\u00e2ncia de quadros regulamentares e \u00e9ticos claros em mat\u00e9ria de criatividade, direitos de conte\u00fado e gera\u00e7\u00e3o de IA. Um l\u00edder de produto observou: &#8220;Os executivos do entretenimento deveriam perguntar quais modelos s\u00e3o usados \u200b\u200bem seu ecossistema. Eles precisam come\u00e7ar a pensar no &#8216;r\u00f3tulo nutricional'&#8221;.<\/p>\n<h2>Olhando para frente<\/h2>\n<p>O artigo completo da McKinsey \u2013 a ser lan\u00e7ado no in\u00edcio de 2026, antes do Festival de Cinema de Sundance \u2013 explorar\u00e1 v\u00e1rios cen\u00e1rios plaus\u00edveis de como a gera\u00e7\u00e3o AI poderia remodelar a ind\u00fastria do entretenimento:<\/p>\n<ul>\n<li>ganhos incrementais de produtividade nos fluxos de trabalho atuais<\/li>\n<li>processos de produ\u00e7\u00e3o inteiramente novos, possibilitados por novas ferramentas<\/li>\n<li>um modelo industrial reestruturado em que as fronteiras criativas s\u00e3o redesenhadas e os conjuntos de valores s\u00e3o redistribu\u00eddos entre a produ\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>uma redefini\u00e7\u00e3o fundamental de todo o cen\u00e1rio de produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo que muda o modelo econ\u00f4mico do v\u00eddeo, inclusive para conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio <\/li>\n<\/ul>\n<p>Em cada cen\u00e1rio, o artigo avaliar\u00e1 as implica\u00e7\u00f5es econ\u00f3micas em toda a cadeia de valor da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para est\u00fadios, criadores e plataformas. Tamb\u00e9m examinar\u00e1 a dimens\u00e3o humana crucial \u2013 confian\u00e7a, autoria e \u00e9tica \u2013 e delinear\u00e1 um manual pr\u00e1tico para os l\u00edderes que navegam nesta mudan\u00e7a. O objetivo \u00e9 ajudar as empresas de m\u00eddia tradicionais, os novos participantes da tecnologia e os investidores a separar o hype da realidade e identificar onde a IA pode gerar valor criativo e comercial na pr\u00f3xima era da narrativa.<strong>.<\/strong><\/p>\n<p><strong><a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/our-people\/marc-brodherson\">Marc Brodherson<\/a> <\/strong>\u00e9 s\u00f3cio s\u00eanior do escrit\u00f3rio da McKinsey em Nova York, <strong>Alec Wrubel <\/strong>\u00e9 consultor no escrit\u00f3rio do sul da Calif\u00f3rnia e <strong>Jamie Vickers <\/strong>\u00e9 s\u00f3cio associado do escrit\u00f3rio de Londres.<\/p>\n<p><sup>1<\/sup> Ethan Cramer-Flood, \u201cTempo gasto nos EUA com a m\u00eddia em 2025\u201d, EMARKETER, 27 de fevereiro de 2025.<br \/><sup>2<\/sup> EMERCADOR; M\u00eddia PQ.<br \/><sup>3<\/sup> An\u00e1lise McKinsey; Luminar; \u00d3mdia.<br \/><sup>4<\/sup> <em>Blog da Adobe,<\/em> \u201cO filme inacabado: onde sua imagina\u00e7\u00e3o leva e a IA segue\u201d, post de Stacy Martinet no blog, 31 de julho de 2025.<br \/><sup>5<\/sup> \u201cAdobe Firefly Foundry oferece modelos de IA generativos propriet\u00e1rios e de marca para empresas\u201d, Adobe, 28 de outubro de 2025.<\/p>\n<\/div>\n<p><em>  &#8216;O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros&#8217; <\/em><\/p>\n<p><em>  &#8216;Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.mckinsey.com&#8217; <\/em><\/p>\n<p><em> \u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land   \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>19 de novembro de 2025A demanda por conte\u00fado de v\u00eddeo nunca foi t\u00e3o alta, com o adulto m\u00e9dio dos EUA gastando quase sete horas por dia assistindo v\u00eddeos em v\u00e1rias plataformas.1 No entanto, os or\u00e7amentos de TV e filmes premium s\u00e3o est\u00e1veis, os prazos de produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o longos e a competi\u00e7\u00e3o pelos consumidores aten\u00e7\u00e3o cada [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1510096,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1510095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1510095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1510095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1510095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1510096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1510095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1510095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1510095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}