{"id":1510320,"date":"2025-11-21T06:35:41","date_gmt":"2025-11-21T06:35:41","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1510320"},"modified":"2025-11-21T06:35:41","modified_gmt":"2025-11-21T06:35:41","slug":"nesta-temporada-de-diwali-e-casamentos-os-microcriadores-fizeram-o-que-as-grandes-estrelas-nao-conseguiram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/nesta-temporada-de-diwali-e-casamentos-os-microcriadores-fizeram-o-que-as-grandes-estrelas-nao-conseguiram\/","title":{"rendered":"Nesta temporada de Diwali e casamentos, os microcriadores fizeram o que as grandes estrelas n\u00e3o conseguiram"},"content":{"rendered":"


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Nova Delhi: Durante a temporada de Diwali e de casamentos, algo fundamental mudou no cen\u00e1rio de marketing da \u00cdndia, e n\u00e3o foi sutil. Embora os ecr\u00e3s de televis\u00e3o, os outdoors e os aeroportos continuassem repletos de campanhas repletas de celebridades, a verdadeira influ\u00eancia, aquela que molda as decis\u00f5es de compra, as listas de desejos e o comportamento de visualiza\u00e7\u00e3o nocturna, estava a acontecer online, impulsionada n\u00e3o por estrelas de cinema, mas por criadores: comediantes de stand-up, vloggers de moda, nano-revisores, criadores de conte\u00fados e at\u00e9 mesmo utilizadores quotidianos das redes sociais segurando os seus telefones nos seus quartos.<\/p>\n

\"KalyanKalyan Kumar<\/p>\n

Esta mudan\u00e7a n\u00e3o aconteceu silenciosamente; aconteceu persistentemente. Cada rolo, an\u00e1lise, teste e colabora\u00e7\u00e3o da marca constru\u00edram um caso mais forte para os criadores como os verdadeiros motores da visibilidade festiva. E de acordo com Kalyan Kumar, cofundador e CEO da KlugKlug, isso n\u00e3o era apenas uma tend\u00eancia; foi uma corre\u00e7\u00e3o estrutural na forma como a influ\u00eancia funciona.<\/p>\n

“Os profissionais de marketing tendem a confundir celebridades com influenciadores… celebridades s\u00e3o normalmente pessoas maiores do que a vida… enquanto um influenciador \u00e9 na verdade um criador de conte\u00fado que come\u00e7ou a trabalhar online. Eles criam conte\u00fado, constroem um p\u00fablico e constroem um p\u00fablico aut\u00eantico. A palavra autenticidade est\u00e1 incorporada no influenciador… autenticidade n\u00e3o \u00e9 o jogo das celebridades.”<\/p>\n

O paradoxo das celebridades: amplo alcance, influ\u00eancia limitada<\/strong><\/h3>\n

Segundo Kumar, as celebridades continuam a oferecer visibilidade \u00e0s marcas, mas a sua influ\u00eancia digital permanece limitada. Ele observou que muitas celebridades postam no Instagram com pouca frequ\u00eancia, \u00e0s vezes apenas uma vez por m\u00eas, o que reduz sua relev\u00e2ncia na plataforma. Como resultado, mesmo aqueles com 40 a 50 milh\u00f5es de seguidores apresentam baixo engajamento. \u201cEles nem postam mais de uma vez por m\u00eas\u2026 sua taxa de engajamento ser\u00e1 inferior a meio por cento ou 0,3%.\u201d<\/p>\n

Ele ressaltou que, embora a postagem regular de uma celebridade possa atrair milh\u00f5es de curtidas, o padr\u00e3o muda drasticamente quando se discute uma marca. “Imagine que ela est\u00e1 no topo com 12 milh\u00f5es de curtidas… falando de uma marca, caiu para 700 mil curtidas. \u00c9 uma fra\u00e7\u00e3o desse n\u00famero.”<\/p>\n

Kumar disse que o p\u00fablico v\u00ea o endosso de celebridades como transacional e n\u00e3o espera que as celebridades usem os produtos que promovem. \u201cNingu\u00e9m espera que uma celebridade realmente use um produto… eles s\u00e3o \u00f3timos para embaixadores da marca; eles d\u00e3o visibilidade… mas voc\u00ea n\u00e3o esperaria que uma Deepika usasse produtos Lakm\u00e9.\u201d<\/p>\n

Exemplos desta desconex\u00e3o, acrescentou, s\u00e3o vis\u00edveis em todas as categorias, desde estrelas de cinema que endossam carros de gama m\u00e9dia que provavelmente n\u00e3o conduzir\u00e3o at\u00e9 actores que vendem roupa interior para o mercado de massa ou cremes de justi\u00e7a que pouco fazem para convencer o p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n

Diante disso, Kumar disse que as marcas devem definir expectativas claras ao envolver celebridades. \u201cTrate parcerias com celebridades para desencadear uma campanha\u2026 n\u00e3o espere ROI em m\u00e9tricas de m\u00eddia social, a menos que esteja impulsionando o conte\u00fado.\u201d As celebridades mant\u00eam influ\u00eancia na televis\u00e3o, nos formatos impresso e outdoor, mas nas plataformas sociais, disse ele, a persuas\u00e3o agora vem em grande parte dos criadores.<\/p>\n

Os criadores ganharam aten\u00e7\u00e3o na \u00e9poca festiva porque a autenticidade pode ser medida<\/strong><\/h3>\n

A \u00e9poca festiva sublinhou uma clara mudan\u00e7a no comportamento do consumidor: as pessoas confiam em criadores que se sentem familiares e relacion\u00e1veis. Os criadores publicam regularmente, partilham ideias pessoais e mant\u00eam uma liga\u00e7\u00e3o cont\u00ednua com o seu p\u00fablico, que as plataformas recompensam com maior visibilidade.<\/p>\n

Kumar apontou o comediante Samay Raina como um exemplo de como os criadores agora superam muitas celebridades online. “Ele tem 7 milh\u00f5es de seguidores e, em m\u00e9dia, obt\u00e9m uma taxa de engajamento de 15%… isso \u00e9 o de um t\u00edpico microinfluenciador. Sua capacidade de identifica\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme.” As postagens da marca Raina tamb\u00e9m continuam a ter um bom desempenho porque seu p\u00fablico responde ao seu estilo e tom consistentes.<\/p>\n

Essa tend\u00eancia foi vis\u00edvel em todas as categorias, desde cr\u00edticos de beleza e vloggers de joias at\u00e9 estilistas de micromoda e criadores de nicho. Como disse Kumar: \u201cA relacionabilidade \u00e9 subjetiva, mas deve aparecer nos dados… voc\u00ea n\u00e3o precisa adivinhar a relacionabilidade\u201d.<\/p>\n

Por que Jeeva, Palmonas e marcas de joias digitais superaram os players legados<\/strong><\/h3>\n

As joias foram uma das categorias mais claras para mostrar como a influ\u00eancia da \u00e9poca festiva mudou. Embora marcas antigas como Tanishq, Malabar Gold e Kalyan Jewelers continuassem a contar com campanhas lideradas por celebridades e sess\u00f5es de fotos de alta produ\u00e7\u00e3o, os novos players digitais mais recentes seguiram um caminho diferente, trabalhando com grandes volumes de micro e nano criadores ao longo de v\u00e1rios meses.<\/p>\n

Marcas como Jeeva, Palmonas e as verticais lideradas por influenciadores de Caratlane trabalharam com milhares de criadores nos meses que antecederam o Diwali. Kumar disse que esta abordagem de longo prazo reflete a forma como os consumidores agora descobrem produtos online. \u201cO mundo agora est\u00e1 aprendendo e ouvindo nas redes sociais\u2026 e Jeeva percebeu, veja, deixe-me implantar um volume enorme.\u201d Acrescentou que a visibilidade festiva n\u00e3o pode ser alcan\u00e7ada atrav\u00e9s de actividades de \u00faltima hora. \u201cO trabalho tem que ser feito muito antes da \u00e9poca festiva\u2026 n\u00e3o se pode dizer que o Diwali est\u00e1 aqui; esta semana vou come\u00e7ar a usar influenciadores.\u201d<\/p>\n

Kumar tamb\u00e9m destacou como as marcas tradicionais muitas vezes interpretam mal seu p\u00fablico. \u201cMalabar Gold tem conversado com caras que usam influenciadoras femininas\u2026 um quinto de seus perfis s\u00e3o majoritariamente femininos.\u201d Ele disse que isso resultou na divulga\u00e7\u00e3o direcionada a bases de seguidores dominadas por homens, o que n\u00e3o se alinhava com o comportamento de compra de joias.<\/p>\n

Em contraste, players mais novos, como Jeeva e Palmonas, selecionaram criadores cujos p\u00fablicos se aproximavam dos seus clientes-alvo. Suas colabora\u00e7\u00f5es inclu\u00edam estilos cotidianos, postagens frequentes, configura\u00e7\u00f5es da vida real e formatos de conte\u00fado que refletiam como os consumidores mais jovens navegam e compram on-line. Isto resultou numa resson\u00e2ncia mais forte, maior envolvimento e maior confian\u00e7a entre potenciais compradores.<\/p>\n

Por que micro e nanocriadores constru\u00edram credibilidade durante as compras festivas<\/strong><\/h3>\n

Kumar observou que os criadores que geraram o impacto mais forte na \u00e9poca festiva n\u00e3o foram os maiores nomes, mas vozes menores com comunidades leais e de nicho. Esses micro e nanocriadores normalmente postam de forma consistente, compartilham vislumbres de suas vidas di\u00e1rias e mant\u00eam uma conex\u00e3o estreita com seus seguidores. \u201cOs menores influenciadores t\u00eam mais credibilidade porque n\u00e3o est\u00e3o fazendo campanhas como de costume.\u201d<\/p>\n

Seu conte\u00fado parece mais recomenda\u00e7\u00f5es genu\u00ednas do que patroc\u00ednios, o que tornou formatos como compras de joias, ideias de estilo de Diwali, looks para convidados de casamento, sugest\u00f5es de presentes econ\u00f4micos e rolos de maquiagem festiva particularmente eficazes.<\/p>\n

O p\u00fablico se envolveu mais prontamente porque p\u00f4de ver os pr\u00f3prios criadores usando os produtos, falando em um tom familiar e filmando em ambientes reais com familiares, amigos ou ambientes cotidianos ao fundo. Esse sentimento de proximidade e identifica\u00e7\u00e3o fortaleceu a confian\u00e7a e contribuiu para as decis\u00f5es de compra ao longo da temporada.<\/p>\n

No geral, esta \u00e9poca festiva destacou uma transi\u00e7\u00e3o clara na forma como as marcas constroem visibilidade e confian\u00e7a. As campanhas lideradas por celebridades geraram escala, mas os criadores moldaram as decis\u00f5es de compra. Autenticidade, frequ\u00eancia e relev\u00e2ncia do p\u00fablico eram mais importantes do que apenas o alcance. \u201cA maioria das marcas est\u00e1 no neg\u00f3cio de vender coisas\u2026 elas n\u00e3o est\u00e3o no neg\u00f3cio da viralidade.\u201d<\/p>\n

Os consumidores envolveram-se mais com o conte\u00fado do criador, uma vez que este reflectia o comportamento familiar, os padr\u00f5es de publica\u00e7\u00e3o frequentes e as configura\u00e7\u00f5es do quotidiano. Durante uma temporada marcada por muita escolha e competi\u00e7\u00e3o, essa consist\u00eancia e capacidade de identifica\u00e7\u00e3o contribu\u00edram para uma influ\u00eancia mais forte nas decis\u00f5es de compra, com os criadores conduzindo grande parte dessa intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.buzzincontent.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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