{"id":1510925,"date":"2025-11-21T15:33:38","date_gmt":"2025-11-21T15:33:38","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1510925"},"modified":"2025-11-21T15:33:38","modified_gmt":"2025-11-21T15:33:38","slug":"o-que-e-recorte-como-a-musica-pode-aproveitar-as-ultimas-tendencias-do-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/o-que-e-recorte-como-a-musica-pode-aproveitar-as-ultimas-tendencias-do-tiktok\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 recorte? Como a m\u00fasica pode aproveitar as \u00faltimas tend\u00eancias do TikTok"},"content":{"rendered":"\n
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Como gravadora ou equipe de gest\u00e3o, como voc\u00ea pode fazer mais com v\u00eddeos nas redes sociais sem levar seus artistas ao ponto de esgotamento ao tentar fornec\u00ea-los? O recorte pode ser uma resposta.<\/p>\n

Uma sess\u00e3o na Music Ally Marketing Week desta semana, nosso novo evento online, aprofundou o que \u00e9 clipping e como funciona, e os benef\u00edcios que pode trazer para artistas e m\u00fasica.<\/p>\n

O CEO da Ranked Music, Thiago Machado, foi acompanhado por seus colegas, a chefe de estrat\u00e9gia Adriana Holzmann e o l\u00edder de mercado Alec Karageorges, para explicar tudo na sess\u00e3o, que foi moderada pelo diretor de marketing e estrat\u00e9gia da Music Ally, Marlen H\u00fcllbrock.<\/p>\n

Holzmann come\u00e7ou com uma defini\u00e7\u00e3o clara de clipping neste contexto. \u201cEst\u00e1 transformando conte\u00fado de formato longo, como videoclipes, v\u00eddeos de bastidores [footage]entrevistas de formato longo, v\u00eddeos de performance \u2013 qualquer coisa de formato mais longo \u2013 em conte\u00fado curto e f\u00e1cil de usar\u201d, disse ela.<\/p>\n

Holzmann tamb\u00e9m distinguiu o clipping das campanhas tradicionais de marketing de influenciadores.<\/p>\n

“\u00c9 mais conte\u00fado feito por f\u00e3s. \u00c9 o conte\u00fado que surge natural e organicamente em torno de uma m\u00fasica ou de um momento cultural, e tem menos a ver com um grupo seleto de criadores selecionados produzindo conte\u00fado em torno de um lan\u00e7amento”, disse ela.<\/p>\n

\u201cConte\u00fado de grande alcance e alto volume que \u00e9 melhor para conscientiza\u00e7\u00e3o e visibilidade\u2026 Ent\u00e3o, quando voc\u00ea est\u00e1 navegando pelo seu feed e recebendo o mesmo clipe de entrevista de podcast repetidamente, ou o mesmo trecho de uma cena de um programa de TV, isso \u00e9 recorte.\u201d<\/p>\n

Quando o clipping se tornou popular?<\/h2>\n

Karageorges colocou o clipping em um contexto hist\u00f3rico do marketing musical, desde a promo\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio at\u00e9 a mudan\u00e7a para blogueiros de m\u00fasica no in\u00edcio de 2010, e ent\u00e3o a era do curador do Spotify no final daquela d\u00e9cada, antes que o TikTok come\u00e7asse a explodir em 2019-20.<\/p>\n

“E havia tend\u00eancias que iriam decolar para todos. Se voc\u00ea tivesse algo que estivesse dando certo no aplicativo, fosse uma tend\u00eancia CapCut, fosse o Desafio do Manequim, fosse m\u00fasicas como ‘Old Town Road’, tudo isso estava centralizado no TikTok”, disse ele.<\/p>\n

“N\u00e3o foi apenas atingir um nicho de pessoas; foi atingir toda a p\u00e1gina ‘For You’. Mas acho que agora… o aplicativo mudou. N\u00e3o acho que seja segredo que uma coisa n\u00e3o atinge mais toda a p\u00e1gina ‘For You’. Agora todos est\u00e3o em seu pr\u00f3prio nicho”, continuou ele.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode mais simplesmente pagar um Addison Rae para fazer uma sincroniza\u00e7\u00e3o labial e ent\u00e3o todos na plataforma v\u00e3o ver\u2026 O clipping realmente permite que voc\u00ea tenha uma compreens\u00e3o da m\u00fasica, tanto sonoramente quanto pelo conte\u00fado l\u00edrico real, e ent\u00e3o escolha aqueles nichos no TikTok onde voc\u00ea realmente acha que ela tem a melhor chance de acertar.\u201d<\/p>\n

\u201cE ent\u00e3o voc\u00ea realmente acerta esses nichos, sejam edi\u00e7\u00f5es de TV, edi\u00e7\u00f5es de anime, edi\u00e7\u00f5es de shows\u2026 Isso realmente permite que voc\u00ea enfrente cada um desses bols\u00f5es da Internet e veja onde seu conte\u00fado atingir\u00e1 com mais for\u00e7a.\u201d<\/p>\n

Ele acrescentou que as primeiras pessoas a usar clipping para construir seu perfil foram criadores como Adin Ross e MrBeast, que \u201cempregariam esse ex\u00e9rcito de milhares de clippers\u201d para compartilhar clipes de seus jogos e v\u00eddeos de rea\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quando os m\u00fasicos come\u00e7aram a usar clipping?<\/h2>\n

Karageorges apontou o rapper ian, com sua faixa \u2018Magic Johnson\u2019, como um dos primeiros m\u00fasicos a seguir este manual.<\/p>\n

“Eu n\u00e3o conseguia navegar pelos curtas do YouTube ou do TikTok sem ver todos esses clipes mostrando v\u00eddeos musicais de Ian, dizendo ‘esse garoto \u00e9 o rei da aura’. Literalmente n\u00e3o consegui escapar disso por alguns meses”, disse ele.<\/p>\n

“Agora ele est\u00e1 na lista XXL Freshman, tem mais de 100 milh\u00f5es de streams no Spotify, uma carreira completa como artista. Essa foi a primeira vez que eu realmente vi isso atingindo meu FYP organicamente. [For You page].\u201d<\/p>\n

\u201cE agora vimos a ado\u00e7\u00e3o em massa de todos, desde artistas independentes como Russ at\u00e9 Drake e Partynextdoor com seu lan\u00e7amento de \u00e1lbum mais recente, obtendo mais de 100 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em sua campanha de clipping.\u201d<\/p>\n

Qual conte\u00fado musical funciona para recorte?<\/h2>\n

Holzmann citou v\u00e1rios exemplos de conte\u00fado musical que funciona bem para recorte acima: performances, entrevistas, apari\u00e7\u00f5es em premia\u00e7\u00f5es e muito mais.<\/p>\n

\u201cA beleza disso \u00e9 que ele inicia praticamente qualquer coisa que um artista j\u00e1 esteja fazendo\u201d, disse Karageorges. \u201cTalvez seja uma sincroniza\u00e7\u00e3o antiga e agora h\u00e1 uma nova temporada [of that TV show] saindo.\u201d<\/p>\n

\u201cPodem ser shows, seja voc\u00ea se apresentando no Super Bowl, ou um artista dos anos 60 que teve performances matadoras, mas talvez a Gera\u00e7\u00e3o Z ainda n\u00e3o tenha tido a chance de ser apresentada a eles\u201d, continuou ele.<\/p>\n

Como funcionam as campanhas de clipping e quanto custam?<\/h2>\n

Uma campanha de clipping geralmente envolve a ag\u00eancia (ou a equipe da gravadora\/artista, se eles pr\u00f3prios fizerem isso) criando clipes a partir de filmagens longas e, em seguida, distribuindo-os para ‘contas de clipes’ em plataformas como o TikTok, que ent\u00e3o os publicam.<\/p>\n

\u201cAs pessoas s\u00e3o pagas com base em quantas visualiza\u00e7\u00f5es conseguem gerar\u201d, disse Karageorges. \u201cUm CPM aproximado que estimamos \u00e9 [that] US$ 1.000 \u00e9 um milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es. Esse \u00e9 um bom indicador do que voc\u00ea obt\u00e9m com uma campanha de clipping.\u201d<\/p>\n

\u201cN\u00e3o h\u00e1 nada t\u00e3o eficaz quanto uma campanha de clipping no que diz respeito \u00e0 quantidade de d\u00f3lares que voc\u00ea paga por cada impress\u00e3o que obt\u00e9m\u201d, disse Machado mais tarde na sess\u00e3o.<\/p>\n

A Ranked Music geralmente recomenda um gasto m\u00ednimo de US$ 1.000 para esse aspecto de campanhas mais amplas. Uma campanha t\u00edpica pode envolver de 100 a 2.000 contas de recorte, dependendo do tamanho do or\u00e7amento.<\/p>\n

Os clippers recebem orienta\u00e7\u00f5es sobre quais hashtags e locais segmentar, embora tenham alguma margem de manobra sobre quais clipes desejam usar a partir da sele\u00e7\u00e3o fornecida pela ag\u00eancia.<\/p>\n

“Normalmente oferecemos de quatro a 10 op\u00e7\u00f5es de clipes diferentes para os clippers escolherem em uma campanha espec\u00edfica. Claro, se for um momento espec\u00edfico e precisarmos que todos usem o mesmo momento espec\u00edfico, ent\u00e3o isso \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o”, disse Holzmann.<\/p>\n

“Mas se estamos falando de filmagens de performance ou algo assim, vamos capturar talvez os momentos mais vistos ou mais quentes da performance e pedir aos clippers para captur\u00e1-los. Queremos dar a eles algumas op\u00e7\u00f5es.”<\/p>\n

Como o recorte pode evitar o esgotamento do artista?<\/h2>\n

Uma das grandes vantagens do clipping \u00e9 que ele n\u00e3o depende do artista para criar as postagens.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o precisamos que o artista crie algo novo para ser empurrado, o que facilita muito a vida de todo mundo\u201d, disse Machado. “Todo mundo sente diariamente aquela dor de confiar no artista para criar novos conte\u00fados. E est\u00e3o bravos conosco! Ent\u00e3o essa \u00e9 uma sa\u00edda.”<\/p>\n

“\u00c9 muito estressante e opressor ter artistas criando conte\u00fado todos os dias. Portanto, na maioria dos casos, n\u00e3o precisamos de mais nada dos artistas. [in campaigns] para come\u00e7ar as coisas.\u201d<\/p>\n

O clipping tamb\u00e9m \u00e9 r\u00e1pido: Machado disse que uma campanha t\u00edpica pode come\u00e7ar a funcionar entre 24 e 48 horas, o que \u00e9 mais r\u00e1pido do que as campanhas tradicionais de marketing de influenciadores.<\/p>\n

Karageorges tamb\u00e9m sugeriu que as equipes de marketing com pouco tempo tamb\u00e9m podem estar t\u00e3o envolvidas ou indiferentes de forma criativa quanto desejarem.<\/p>\n

\u201cSe um profissional de marketing digital estiver superconfiado em ‘este \u00e9 o podcast, estes s\u00e3o os tr\u00eas carimbos de data e hora que queremos usar’, podemos fazer algo assim. Ou [it can be] t\u00e3o simples como ‘ei, adorar\u00edamos testar o recorte, aqui est\u00e1 a m\u00fasica’ e podemos pesquisar a partir da\u00ed.\u201d<\/p>\n

O fato de os f\u00e3s estarem filmando muitas das cenas alimenta esse argumento.<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea \u00e9 um profissional de marketing digital e seu artista est\u00e1 em uma turn\u00ea matadora, onde todos os shows est\u00e3o esgotados, e voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 recortando os milhares de v\u00eddeos do Instagram que voc\u00ea pode baixar todos os dias atrav\u00e9s do Cobrand e que est\u00e3o marcando voc\u00ea, acho que voc\u00ea est\u00e1 prestando um enorme desservi\u00e7o ao seu artista\u201d, disse ele mais tarde.<\/p>\n

“Eles j\u00e1 est\u00e3o arrasando naquela apresenta\u00e7\u00e3o ao vivo. A partir da\u00ed, voc\u00ea n\u00e3o precisa pedir nada a eles. Voc\u00ea pode apenas espalhar isso e enfatizar o que eles j\u00e1 est\u00e3o fazendo.”<\/p>\n

O clipping \u00e9 apenas para os maiores artistas?<\/h2>\n

Na verdade, esse foi um dos pontos-chave que a equipe de M\u00fasica Ranqueada quis destacar durante a sess\u00e3o.<\/p>\n

“Na verdade, vejo isso como uma oportunidade fant\u00e1stica para artistas menores. Trabalho com todos, desde os Travis Scotts do mundo at\u00e9 um produtor de projetos de rap obscuros que recebe US$ 1.000 para o lan\u00e7amento de todo o \u00e1lbum”, disse Karageorges.<\/p>\n

“Quando voc\u00ea \u00e9 um pequeno artista, voc\u00ea realmente precisa ver algum ROI para esse gasto. Gastar todos os US$ 1.000 em [getting] algu\u00e9m com dois milh\u00f5es de seguidores para dan\u00e7ar sua m\u00fasica uma vez? Realmente n\u00e3o ter\u00e1 tanto impacto.\u201d<\/p>\n

\u201cMas quando voc\u00ea investe US$ 1.000 em uma campanha de clipping, voc\u00ea obter\u00e1 no m\u00ednimo 60 a 100 v\u00eddeos, estar\u00e1 completamente dentro do seu nicho e preencher\u00e1 sua p\u00e1gina de ‘Sons’. [on TikTok] para que n\u00e3o pare\u00e7a mais ‘ah, esse artista s\u00f3 tem duas cria\u00e7\u00f5es em sua p\u00e1gina de sons’. Na verdade, h\u00e1 algum volume a\u00ed.<\/p>\n

Holzmann concordou. “\u00c9 enorme para o desenvolvimento de artistas. \u00c9 baixo risco, alta recompensa, baixo custo, baixo CPM e alto volume.”<\/p>\n

O clipping \u00e9 apenas para novos lan\u00e7amentos musicais?<\/h2>\n

\u201cDescobrimos que o clipping \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta para ajudar nas campanhas de redescoberta e para os artistas reacenderem o cat\u00e1logo\u201d, acrescentou Holzmann.<\/p>\n

As sincroniza\u00e7\u00f5es para aumentar o sinal s\u00e3o uma das oportunidades \u00f3bvias, mas a m\u00fasica classificada tamb\u00e9m est\u00e1 encontrando outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

“Come\u00e7amos a propor isso tamb\u00e9m para artistas que possam estar comemorando o anivers\u00e1rio de um \u00e1lbum. Talvez seja o 40\u00ba anivers\u00e1rio de um \u00e1lbum, ou eles tenham um \u00e1lbum sazonal para as f\u00e9rias”, disse Holzmann. \u201c\u00c9 uma \u00f3tima maneira de criar conte\u00fado que possamos usar nesses \u00e1lbuns.\u201d<\/p>\n

Recortes de Natal tamb\u00e9m est\u00e3o em alta, segundo Karageorges.<\/p>\n

“No TikTok tem muito conte\u00fado nevado na \u00e9poca do Natal, com animais, paisagens, decorando a sua casa, seja l\u00e1 o que for. Provavelmente voc\u00ea ver\u00e1 muito desse tipo de conte\u00fado com m\u00fasicas natalinas”, afirmou.<\/p>\n

\u201cEmbora parte seja org\u00e2nica, grande parte tamb\u00e9m vir\u00e1 de campanhas de clipping.\u201d<\/p>\n

Como as campanhas de clipping s\u00e3o medidas?<\/h2>\n

Karageorges admitiu que pode ser dif\u00edcil medir o impacto espec\u00edfico de uma campanha de clipping em torno de um novo lan\u00e7amento musical \u2013 \u201cporque, al\u00e9m da nossa campanha de clipping, talvez haja tamb\u00e9m algumas campanhas de playlists ou alguma m\u00eddia paga que est\u00e3o veiculando\u201d.<\/p>\n

No entanto, ao trabalhar em m\u00fasicas que j\u00e1 foram lan\u00e7adas h\u00e1 algum tempo, a an\u00e1lise de streaming \u00e9 a chave para compreender o impacto.<\/p>\n

\u201cVimos aumentos de 8% duas semanas depois, em compara\u00e7\u00e3o com duas semanas antes, para 30%\u201d, disse ele.<\/p>\n

\u201cOutra coisa que observamos \u00e9 o crescimento do som em si, seja a campanha no Instagram ou no TikTok, se come\u00e7ou com cinco v\u00eddeos na p\u00e1gina de som e chega a 180, sabemos que est\u00e3o tendo algum movimento\u2026 e vamos acompanhar esse crescimento tamb\u00e9m\u201d, acrescentou Holzmann.<\/p>\n

Recortar \u00e9 apenas uma coisa do TikTok?<\/h2>\n

Como mostra seu coment\u00e1rio, as campanhas de clipping est\u00e3o sendo veiculadas em diferentes plataformas, mas a pr\u00e1tica est\u00e1 mais associada ao TikTok. Essa ainda \u00e9 a melhor plataforma para recorte?<\/p>\n

“Acho que funciona melhor no TikTok pessoalmente. O algoritmo l\u00e1 \u00e9 projetado apenas para ir para pessoas aleat\u00f3rias e n\u00e3o para seus seguidores, em compara\u00e7\u00e3o com algo como o Instagram, onde atingir\u00e1 principalmente seus seguidores primeiro”, disse Karageorges.<\/p>\n

“Mas, dito isso, tamb\u00e9m fizemos isso no Instagram e funcionou muito bem. Principalmente quando voc\u00ea tem como alvo um grupo demogr\u00e1fico um pouco mais velho: em vez de adolescentes, com 25 anos ou mais. E depois os Shorts do YouTube? Honestamente, \u00e9 um sucesso ou um fracasso, mas \u00e0s vezes \u00e9 um grande sucesso tamb\u00e9m.”<\/p>\n

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