{"id":1511059,"date":"2025-11-21T16:58:43","date_gmt":"2025-11-21T16:58:43","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1511059"},"modified":"2025-11-21T16:58:43","modified_gmt":"2025-11-21T16:58:43","slug":"por-dentro-da-renascenca-das-classificacoes-de-dancing-with-the-stars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-dentro-da-renascenca-das-classificacoes-de-dancing-with-the-stars\/","title":{"rendered":"Por dentro da renascen\u00e7a das classifica\u00e7\u00f5es de ‘Dancing With the Stars’"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

<\/figure>\n<\/p>\n
\n
\n
\n \n <\/div>\n
\n
\n
\n

\n

Esta hist\u00f3ria ser\u00e1 publicada no Buffering, o boletim informativo da Vulture sobre a ind\u00fastria de streaming. V\u00e1 para vulture.com\/buffering<\/a> e inscreva-se hoje!\n <\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Esposas m\u00f3rmons, Andy Richter e TikTok: por dentro do renascimento das classifica\u00e7\u00f5es de Dancing With the Stars.
\n Foto-ilustra\u00e7\u00e3o: Abutre; Foto: Eric McCandless\/Disney<\/span>\n <\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00c9 apenas apropriado que Dan\u00e7ando com as estrelas<\/a> dedicou uma noite inteira para Malvado<\/a> na semana passada, porque este ano, as classifica\u00e7\u00f5es e o burburinho do programa est\u00e3o desafiando a gravidade das formas mais espetaculares. Em um momento em que quedas de dois d\u00edgitos s\u00e3o a norma para programas lineares, a competi\u00e7\u00e3o de variedades da ABC iniciou sua 34\u00aa temporada em setembro, marcando seus maiores n\u00fameros de estreia desde 2020 – e ent\u00e3o come\u00e7ou a aumentar sua audi\u00eancia por cinco semanas consecutivas, algo que nenhum programa de outono fez desde que a era moderna da medi\u00e7\u00e3o Nielsen come\u00e7ou em 1991. Ainda mais impressionante \u00e9 o que est\u00e1 impulsionando o boom de classifica\u00e7\u00f5es DWTS: ganhos massivos entre a Gera\u00e7\u00e3o Z e a gera\u00e7\u00e3o Y mais jovem telespectadores, dois dados demogr\u00e1ficos que supostamente abandonaram a TV linear.<\/p>\n

Um elenco repleto de influenciadores de m\u00eddia social, Esposas m\u00f3rmons<\/a>e um particularmente ador\u00e1vel companheiro de fim de noite<\/a> certamente ajudou a atrair o grupo com menos de 35 anos. Mas o desempenho dominante de Dancing neste outono, na verdade, tem suas ra\u00edzes em uma mudan\u00e7a que a ABC e sua controladora, a Disney, fizeram no in\u00edcio de 2023. Foi quando a co-presidente da Disney Entertainment, Dana Walden, apenas alguns meses em sua nova fun\u00e7\u00e3o, supervisionando streaming e TV linear, reverteu abruptamente uma decis\u00e3o<\/a> feito por seus antecessores para retirar o DWTS da programa\u00e7\u00e3o da ABC e torn\u00e1-lo um Exclusivo digital Disney+<\/a>.<\/p>\n

Em vez disso, Walden convenceu as esta\u00e7\u00f5es afiliadas da ABC a assinar um novo acordo que traria o programa produzido pelos est\u00fadios da BBC de volta \u00e0 rede de TV e permitiria que fosse transmitido simultaneamente ao vivo no Disney +, bem como dispon\u00edvel no dia seguinte no Hulu. O p\u00fablico mais jovem que n\u00e3o paga pelo cabo ou n\u00e3o sabe o que \u00e9 uma antena continuaria a ter acesso ao sal\u00e3o de baile DWTS, enquanto os milh\u00f5es que assistiram durante anos na ABC receberiam de volta seu programa favorito. Em vez de acreditar nas ilus\u00f5es do Peak Streaming Wars do in\u00edcio de 2020, que viu as empresas de m\u00eddia da velha escola saquearem suas propriedades lineares para competir com os Netflixes do mundo, Walden e sua equipe decidiram que, pelo menos neste caso, n\u00e3o precisavam escolher entre plataformas.<\/p>\n

O resultado foi um ressurgimento da audi\u00eancia e do buzz para DWTS, tornando-o o garoto-propaganda de \u201co que a televis\u00e3o aberta pode e deve ser nesta era moderna\u201d, de acordo com o vice-presidente s\u00eanior de estrat\u00e9gia de conte\u00fado e programa\u00e7\u00e3o da ABC Entertainment, Ari Goldman. \u201cGrande parte da narrativa com classifica\u00e7\u00f5es lineares ao longo da \u00faltima d\u00e9cada tem perdido o ponto principal de que os telespectadores mais jovens querem assistir a esses programas\u201d, diz ele. \u201cEnt\u00e3o, ao disponibilizar o programa ao vivo no Disney+, e tamb\u00e9m no dia seguinte no Hulu e Disney+, e no ABC e ABC On Demand \u2013 qualquer um pode assisti-lo.\u201d<\/p>\n

E observe, eles s\u00e3o:<\/p>\n

\u27bc Seis semanas depois, DWTS tem uma m\u00e9dia de cerca de 6 milh\u00f5es de espectadores no mesmo dia na ABC e Disney+ todas as ter\u00e7as-feiras \u00e0 noite, um aumento de 19% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado (4,95 milh\u00f5es) e 24% em rela\u00e7\u00e3o a 2023 (4,78 milh\u00f5es), de acordo com a Nielsen. Adicione os espectadores que assistem via DVR ou sob demanda (no Hulu ou Disney +), e os primeiros dados da Nielsen mostram o p\u00fablico do DWTS bem mais de 8 milh\u00f5es de espectadores todas as semanas, e provavelmente aumentar\u00e1 no final da temporada.<\/p>\n

\u27bc Os maiores ganhos para DWTS nesta temporada est\u00e3o ocorrendo entre os telespectadores mais jovens. O programa tem uma classifica\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 1,35 com adultos com menos de 35 anos, um aumento impressionante de 118 por cento em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior (0,62) e mais que o triplo de sua m\u00e9dia de 2023 neste ponto da temporada (0,39). Entre os adultos com menos de 50 anos, o DWTS tem uma classifica\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 1,21, um aumento de 70% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s classifica\u00e7\u00f5es do ano passado. E isso n\u00e3o \u00e9 um acaso de uma temporada: no outono passado, o programa tamb\u00e9m obteve aumentos de demonstra\u00e7\u00e3o de dois d\u00edgitos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e9dias de 2023.<\/p>\n

\u27bc Dancing With the Stars \u00e9 agora o reality show improvisado mais assistido na TV, superando facilmente The Voice da NBC (4,9 milh\u00f5es, 0,32) e Survivor da CBS (4,2 milh\u00f5es, 0,61) no total de espectadores e adultos com menos de 50 anos. \u201cThe Voice e Survivor estavam \u00e0 frente de Dancing h\u00e1 quatro anos em audi\u00eancia no mesmo dia, adultos de 18 a 49 anos, e agora somos quase quatro vezes maiores que The Voice e duas vezes maiores que Survivor\u201d, diz Goldman. \u201c\u00c9 uma das transforma\u00e7\u00f5es mais dram\u00e1ticas e surpreendentes que j\u00e1 testemunhei como pesquisador neste setor.\u201d<\/p>\n

\u27bc Esse afluxo de espectadores da Gera\u00e7\u00e3o Z transformou a composi\u00e7\u00e3o geral do p\u00fablico do DWTS, tanto no ABC quanto no streaming (Disney+\/Hulu): 15% de sua audi\u00eancia no ABC s\u00e3o adultos com menos de 35 anos, contra 9% h\u00e1 um ano. Embora a maioria dos sucessos improvisados \u200b\u200b\u200b\u200bem redes rivais estejam ficando mais cinzentos, DWTS viu sua idade m\u00e9dia diminuir em dois anos completos desde 2023. \u201cSe voc\u00ea olhar para tr\u00e1s, dez anos atr\u00e1s, Dancing With the Stars era o programa mais antigo da ABC\u201d, diz Goldman. \u201cAgora \u00e9, apenas no lado da ABC, nosso segundo programa mais jovem.\u201d<\/p>\n

\u27bc O aumento da juventude \u00e9 ainda mais pronunciado no streaming. A Disney diz que a idade m\u00e9dia dos telespectadores digitais do DWTS caiu impressionantes oito anos, de 45 para 37, em apenas uma temporada, enquanto a idade m\u00e9dia de um espectador que assiste \u00e0 transmiss\u00e3o ao vivo do DWTS todas as ter\u00e7as \u00e0 noite no Disney + \u00e9 de apenas 28 anos, de acordo com Goldman.<\/p>\n

Essa \u00faltima estat\u00edstica \u00e9 particularmente impressionante quando voc\u00ea considera que a Netflix e outros streamers passaram a maior parte de uma d\u00e9cada treinando os espectadores mais jovens para devorar dez horas de um programa em sua pr\u00f3pria programa\u00e7\u00e3o, em vez de sintonizar todas as semanas no mesmo hor\u00e1rio para novos epis\u00f3dios. \u201cPortanto, para muitos desses espectadores de 20 e 30 anos, Dancing With the Stars \u00e9 talvez a primeira experi\u00eancia de visualiza\u00e7\u00e3o compartilhada e ao vivo que eles tiveram com uma s\u00e9rie de TV em suas vidas\u201d, diz Goldman. \u201cAcho que provamos que ainda existe um grande apetite pela experi\u00eancia de visualiza\u00e7\u00e3o comunit\u00e1ria.\u201d E os anunciantes notaram: Wicked Night da semana passada no DWTS – que incluiu apari\u00e7\u00f5es dos protagonistas do filme, Ariana Grande e Cynthia Erivo, e do diretor Jon M. Chu – foi o resultado de um acordo pago de integra\u00e7\u00e3o de produto com a Universal Pictures, de propriedade da Comcast, que usou o programa da Disney como um elemento-chave em seu marketing de Wicked: For Good, de novembro.<\/p>\n

Embora disponibilizar a vers\u00e3o ao vivo do DWTS para cortadores de cabos e nunca cabos via Disney + tenha sido claramente fundamental para o boom de audi\u00eancia do programa de 20 anos, n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico fator que contribui. Quando voltou \u00e0 rede de TV em 2023, a ABC optou por programar o DWTS na noite de ter\u00e7a-feira, em vez de sua posi\u00e7\u00e3o de longa data na segunda-feira. Embora muitas vezes seja arriscado mudar um programa estabelecido de um hor\u00e1rio de sucesso, neste caso, Goldman diz que a mudan\u00e7a veio com algumas vantagens importantes: DWTS n\u00e3o precisava mais enfrentar duas horas inteiras de The Voice na maioria das semanas, nem precisava competir com o futebol na ESPN (ou lidar com preemp\u00e7\u00f5es de esta\u00e7\u00f5es ABC locais que podem ter direitos de transmiss\u00e3o locais para jogos). \u201cPara ter essa falta de competi\u00e7\u00e3o nesta noite e poder evitar o problema do futebol, foi muito \u00fatil para n\u00f3s fincarmos a bandeira na ter\u00e7a-feira\u201d, diz Goldman.<\/p>\n

E, no entanto, Goldman tamb\u00e9m \u00e9 r\u00e1pido em reconhecer que nenhuma dessas manobras estrat\u00e9gicas teria muita import\u00e2ncia se a equipe criativa do programa tamb\u00e9m n\u00e3o tivesse descoberto a f\u00f3rmula para fazer um show ao vivo que agradasse ao p\u00fablico de 2025, especialmente o p\u00fablico dif\u00edcil de alcan\u00e7ar da Gera\u00e7\u00e3o Z. \u201cVoc\u00ea pode disponibilizar conte\u00fado em diversas plataformas, mas isso n\u00e3o significa que as pessoas escolher\u00e3o assisti-lo\u201d, diz Goldman. \u201cO show \u00e9 o que importa.\u201d<\/p>\n

Goldman aponta para os esfor\u00e7os do produtor executivo de DWTS, Conrad Green, e da diretora de elenco Deena Katz, que, trabalhando com o chefe improvisado da Disney, Rob Mills, essencialmente implementou uma reinicializa\u00e7\u00e3o suave da s\u00e9rie em 2022, quando a s\u00e9rie fez sua estreia no Disney + e, n\u00e3o por coincid\u00eancia, Green retornou como showrunner ap\u00f3s uma aus\u00eancia de quase uma d\u00e9cada. \u201cNos \u00faltimos anos, eles realmente entenderam esse novo ambiente de m\u00eddia social em que vivemos e o interesse dos espectadores mais jovens em conte\u00fado de dan\u00e7a\u201d, diz Goldman. \u201cO programa sempre foi \u00f3timo em conseguir uma infinidade de celebridades e nomes que ganharam as manchetes, mas acho que agora voc\u00ea realmente tem essa disposi\u00e7\u00e3o de abra\u00e7ar o grupo demogr\u00e1fico mais jovem e o tipo de conte\u00fado que eles escolhem consumir nas redes sociais.\u201d<\/p>\n

A decis\u00e3o de se apoiar nos gostos da Gera\u00e7\u00e3o Z foi \u00f3bvia nesta temporada, com noites tem\u00e1ticas constru\u00eddas em torno das dan\u00e7as do TikTok e da vers\u00e3o cinematogr\u00e1fica de Wicked, bem como um elenco repleto de influenciadores e personalidades de reality shows em alta, incluindo Whitney Leavitt<\/a> e Jen Affleck de outro reality show da Disney, The Secret Lives of Mormon Wives, do Hulu. Mas tamb\u00e9m aconteceu nos bastidores. Como Abutre relatado no m\u00eas passado<\/a>uma das raz\u00f5es pelas quais Andy Richter durou tanto tempo no programa foi por causa de sua ado\u00e7\u00e3o do TikTok, que ele e sua parceira Emma Slater usam para promover DWTS e a si mesmos, oferecendo ao p\u00fablico a chance de ver as dan\u00e7as de cada semana antes de irem ao ar. Verde tem destacou<\/a> como uma das raz\u00f5es para os ganhos de audi\u00eancia do programa. \u201cChegamos a um ponto cr\u00edtico em que agora alimentamos o TikTok, o TikTok nos retorna\u201d, disse ele ao New York Times no ano passado.<\/p>\n

Para Goldman, uma das coisas mais satisfat\u00f3rias sobre o crescimento da audi\u00eancia \u00e9 que ele n\u00e3o ocorreu \u00e0s custas do principal eleitorado interno da ABC: as afiliadas locais. Essas esta\u00e7\u00f5es pagam \u00e0 Disney centenas de milh\u00f5es todos os anos para transmitir a programa\u00e7\u00e3o da ABC, mas a mudan\u00e7a da Disney para o streaming em 2019 resultou em muita tens\u00e3o ao desviar recursos da transmiss\u00e3o. \u00c9 tamb\u00e9m por isso que a mudan\u00e7a para transmiss\u00e3o simult\u00e2nea de DWTS na ABC e na Disney + exigiu algumas negocia\u00e7\u00f5es: Walden e sua equipe precisavam fazer com que os afiliados concordassem em compartilhar a janela ao vivo exclusiva do programa, assim como a NBC fez em 2021, quando come\u00e7ou a transmitir ao vivo o Saturday Night Live no Peacock.<\/p>\n

Mas embora os propriet\u00e1rios de esta\u00e7\u00f5es sem d\u00favida tivessem algumas preocupa\u00e7\u00f5es em entregar audi\u00eancia ao streaming, Goldman diz que os ganhos da DWTS s\u00e3o a prova de que os dois ecossistemas podem complementar-se. \u201cN\u00e3o estamos prejudicando nem um pouco nossos afiliados ao ter essa exposi\u00e7\u00e3o adicional no Disney+\u201d, diz ele. \u201cNa verdade, as evid\u00eancias sugerem que estamos trazendo mais pessoas de volta a este programa, e h\u00e1 uma aur\u00e9ola que se espalha por todas as nossas plataformas\u2026 Embora haja um crescimento mete\u00f3rico no streaming, tamb\u00e9m estamos vendo um aumento de audi\u00eancia mais jovem no linear para as esta\u00e7\u00f5es ABC, excluindo o componente de streaming.\u201d<\/p>\n

Dado esse sucesso, n\u00e3o seria surpreendente saber que a Disney e a ABC estavam considerando maneiras de expandir a franquia – principalmente porque n\u00e3o faz muito tempo que o programa ia ao ar duas edi\u00e7\u00f5es por ano e duas noites por semana. Mesmo agora, Strictly Come Dancing \u2013 o programa da BBC no qual DWTS \u00e9 baseado \u2013 ainda vai ao ar duas vezes por semana, com um show de desempenho e resultados. Mas se algum desses planos de expans\u00e3o estiver em andamento, o Goldman n\u00e3o o deixar\u00e1 transparecer. \u201cAcho que no momento estamos muito felizes com a apresenta\u00e7\u00e3o do Dancing uma vez por ano\u201d, diz ele. “Ent\u00e3o, embora, claro, haja certamente uma parte do meu pensamento que \u00e9 como ‘Vamos fazer a coisa de Quem Quer Ser Milion\u00e1rio?, e vamos espalhar isso por todos os lugares e apenas gerar classifica\u00e7\u00f5es em toda a programa\u00e7\u00e3o, eu realmente acho que faz a s\u00e9rie parecer muito mais especial ter uma presen\u00e7a uma vez por ano no outono. Ela realmente se tornou um evento televisivo todas as ter\u00e7as-feiras.”<\/p>\n


\n Ver tudo<\/span>
\n <\/p>\n

<\/span>
\n <\/a><\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.vulture.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
\n<\/em><\/p>\n

\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esta hist\u00f3ria ser\u00e1 publicada no Buffering, o boletim informativo da Vulture sobre a ind\u00fastria de streaming. V\u00e1 para vulture.com\/buffering e inscreva-se hoje! Esposas m\u00f3rmons, Andy Richter e TikTok: por dentro do renascimento das classifica\u00e7\u00f5es de Dancing With the Stars. Foto-ilustra\u00e7\u00e3o: Abutre; Foto: Eric McCandless\/Disney \u00c9 apenas apropriado que Dan\u00e7ando com as estrelas dedicou uma noite […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1511060,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-1511059","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrelas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1511059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1511059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1511059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1511060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1511059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1511059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1511059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}