{"id":1550751,"date":"2025-12-25T11:06:03","date_gmt":"2025-12-25T11:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1550751"},"modified":"2025-12-25T11:06:03","modified_gmt":"2025-12-25T11:06:03","slug":"como-a-hallmark-construiu-um-imperio-de-midia-de-ferias-completo-com-cruzeiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-a-hallmark-construiu-um-imperio-de-midia-de-ferias-completo-com-cruzeiros\/","title":{"rendered":"Como a Hallmark construiu um imp\u00e9rio de m\u00eddia de f\u00e9rias, completo com cruzeiros"},"content":{"rendered":"\n
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A temporada de f\u00e9rias \u00e9 o Super Bowl da Hallmark.<\/p>\n

S\u00f3 neste ano, a Hallmark tem 80 horas de programa\u00e7\u00e3o original com tema natalino, incluindo duas s\u00e9ries improvisadas, duas s\u00e9ries com roteiro, um especial de feriado e 24 filmes com t\u00edtulos como \u201cThe Snow Must Go On\u201d e \u201cChristmas at the Catnip Cafe\u201d que v\u00e3o de meados de outubro at\u00e9 o Natal.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m se ramificou no neg\u00f3cio de experi\u00eancias com o Hallmark Christmas Cruise e o festival Hallmark Christmas Experience em Kansas City, Missouri, onde a empresa est\u00e1 sediada.<\/p>\n

\u201cAcho que essa \u00e9 uma das decis\u00f5es de neg\u00f3cios mais brilhantes que eles tomaram, e est\u00e3o se expandindo porque precisam\u201d, disse Anjali Bal, professora associada de marketing do Babson College, sobre o neg\u00f3cio de experi\u00eancias da Hallmark. \u201cIsso permite uma conex\u00e3o entre o consumidor e a marca em um n\u00edvel direto de uma forma que um filme n\u00e3o consegue oferecer.\u201d<\/p>\n

Pode parecer muito diferente das ra\u00edzes da Hallmark como fornecedora de cart\u00f5es comemorativos, mas os executivos da empresa dizem que os sentimentos natalinos evocados por seus cart\u00f5es, enfeites e embalagens para presentes se traduzem no tipo de conte\u00fado que produzem.<\/p>\n

E essa infinidade de conte\u00fado transformou a Hallmark em um rolo compressor de Natal, alimentando concorrentes como Lifetime e Netflix, que tamb\u00e9m produzem com\u00e9dias rom\u00e2nticas natalinas no estilo dos filmes Hallmark. <\/p>\n

Mas Darren Abbott, diretor de marca da Hallmark, n\u00e3o parece muito preocupado.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 uma raz\u00e3o pela qual todos est\u00e3o tentando fazer isso, e \u00e9 porque os consumidores est\u00e3o procurando por isso\u201d, disse ele.<\/p>\n

O legado da Hallmark est\u00e1 enraizado na celebra\u00e7\u00e3o dos feriados e do Natal, disse ele, \u201ce nenhuma outra empresa ou marca tem isso\u201d.<\/p>\n

Contagem regressiva para o Natal<\/h2>\n

Fundada em 1910 por um empres\u00e1rio de 18 anos que vendia cart\u00f5es postais, a Hallmark construiu sua marca ao longo dos anos por meio de cart\u00f5es, enfeites de Natal e lojas de varejo.<\/p>\n

A empresa familiar aventurou-se no entretenimento em 1951 com a apresenta\u00e7\u00e3o televisiva Hallmark Hall of Fame. Hoje, a Hallmark Media, sediada em Studio City, opera tr\u00eas redes de cabo, incluindo a Canal de marca<\/a>que estreou em 2001, bem como um servi\u00e7o de streaming por assinatura.<\/p>\n

Embora a Hallmark tenha transmitido filmes de f\u00e9rias praticamente desde o in\u00edcio de seu canal a cabo, a empresa dobrou a aposta na temporada em 2009, lan\u00e7ando \u201cCountdown to Christmas\u201d, um bloco de programa\u00e7\u00e3o 24 horas por dia focado exclusivamente em conte\u00fado de f\u00e9rias, uma tradi\u00e7\u00e3o que j\u00e1 dura 16 anos.<\/p>\n

A Hallmark produz cerca de 100 filmes por ano, tanto de f\u00e9rias quanto de outros lugares. <\/p>\n

Sendo uma empresa privada, a Hallmark n\u00e3o revelou as suas finan\u00e7as, embora os executivos reconhe\u00e7am que a \u00e9poca natal\u00edcia \u00e9 um importante impulsionador das receitas do entretenimento. <\/p>\n

A expans\u00e3o para o entretenimento \u00e9 uma forma da Hallmark permanecer no zeitgeist ao longo de v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es e diversificar seus neg\u00f3cios al\u00e9m de apenas cart\u00f5es e produtos de varejo, disseram analistas.<\/p>\n

\u201cSuas esta\u00e7\u00f5es de televis\u00e3o e neg\u00f3cios de experi\u00eancias permitem que eles permane\u00e7am culturalmente relevantes e ao mesmo tempo fi\u00e9is \u00e0s suas origens\u201d, disse Bal, professor de marketing.<\/p>\n

A programa\u00e7\u00e3o de f\u00e9rias – e a tarifa alegre e rom\u00e2ntica pela qual a Hallmark se tornou conhecida – tornou-se cada vez mais popular entre o p\u00fablico.<\/p>\n

Os filmes de fim de ano, tanto filmes antigos quanto novos, normalmente representam mais de um ter\u00e7o do tempo total de exibi\u00e7\u00e3o de filmes em dezembro, de acordo com dados da televis\u00e3o norte-americana Nielsen. Essa percentagem manteve-se bastante consistente nos \u00faltimos tr\u00eas anos, embora tenha atingido 42% em dezembro de 2021. <\/p>\n

A audi\u00eancia televisiva da Hallmark tamb\u00e9m aumenta nos meses que antecedem os feriados. Em outubro, a Hallmark comandou 1% da audi\u00eancia total na TV linear e streaming, subindo para 1,2% em novembro, de acordo com dados da Nielsen. Durante o mesmo per\u00edodo, a concorrente A&E, propriet\u00e1ria da Lifetime, manteve-se constante em 0,9%.<\/p>\n

Os filmes alegres da Hallmark normalmente repercutem no p\u00fablico de todo o pa\u00eds. Eles invariavelmente terminam com finais felizes (e pelo menos um beijo<\/a>), onde mal-entendidos rom\u00e2nticos, dificuldades financeiras e dramas familiares s\u00e3o resolvidos. Depois de anos de cr\u00edticas, o filme elencos e enredos est\u00e3o se diversificando<\/a>embora os especialistas digam que ainda h\u00e1 espa\u00e7o para melhorias.<\/p>\n

\u201cEsses filmes s\u00e3o projetados para serem altamente atraentes para um p\u00fablico amplo\u201d, disse Kit Hughes, professor associado de estudos de cinema e m\u00eddia na Colorado State University, que assistiu a todos os filmes Hallmark lan\u00e7ados em 2022 para pesquisas sobre a representa\u00e7\u00e3o de propriet\u00e1rios de pequenas empresas. \u201cS\u00e3o bons filmes de consenso.\u201d<\/p>\n

Para aumentar seu p\u00fablico e os tipos de hist\u00f3rias que conta, a Hallmark tem se voltado cada vez mais para parcerias com marcas, inclusive com a NFL<\/a>.<\/p>\n

No ano passado, a empresa lan\u00e7ou um filme centrado em torno de um romance do Kansas City Chiefs<\/a>; este ano, lan\u00e7ou um sobre os f\u00e3s do Buffalo Bills. A Hallmark tamb\u00e9m tem uma parceria com a Walt Disney Co. para lan\u00e7ar um filme de f\u00e9rias no pr\u00f3ximo ano, ambientado no Walt Disney World. O filme \u00e9 estrelado por Lacey Chabert, que Abbott descreve como a \u201cRainha do Natal\u201d da Hallmark.<\/p>\n

Conhecendo estrelas Hallmark em navios de cruzeiro<\/h2>\n

A incurs\u00e3o da Hallmark no neg\u00f3cio de cruzeiros pode parecer estranha, mas segue uma longa tradi\u00e7\u00e3o de empresas de entretenimento
criando experi\u00eancias do mundo real com seus f\u00e3s, seja em um navio, em um parque tem\u00e1tico ou em um palco. Como parte de seu enorme neg\u00f3cio tur\u00edstico, a Disney opera sua pr\u00f3pria linha de navios de cruzeiro que promovem os personagens cl\u00e1ssicos da empresa.<\/p>\n

A Hallmark lan\u00e7ou seu primeiro \u201cHallmark Christmas Cruise\u201d no ano passado na Norwegian Cruise Lines. O cruzeiro inaugural de Miami \u00e0s Bahamas esgotou antes mesmo de uma campanha de marketing planejada na TV. Depois de acumular uma lista de espera de 70 mil pessoas, a Hallmark teve que adicionar um segundo cruzeiro, disse Abbott. <\/p>\n

Para o cruzeiro deste ano, de Miami a Cozumel, no M\u00e9xico, a Hallmark teve que reservar um navio maior para acomodar a demanda. Durante o cruzeiro de novembro, os participantes participaram de diversas festividades de Natal, como oficinas de confec\u00e7\u00e3o de enfeites e decora\u00e7\u00e3o de biscoitos, e se misturaram com estrelas da Hallmark em v\u00e1rios jogos no palco.<\/p>\n

Os cruzeiros at\u00e9 geraram um show improvisado da Hallmark, focado nas experi\u00eancias de v\u00e1rios participantes e em suas intera\u00e7\u00f5es com os atores da Hallmark. <\/p>\n

Muitos n\u00e3o s\u00e3o exatamente nomes conhecidos, mas estrelaram dezenas de filmes de f\u00e9rias da Hallmark ao longo dos anos e t\u00eam f\u00e3s leais.<\/p>\n

Abbott juntou-se ao cruzeiro no ano passado e, embora n\u00e3o seja uma \u201cpessoa de cruzeiros\u201d, disse que ficou fascinado ao ver como os h\u00f3spedes interagiam com as estrelas.<\/p>\n

\u201cEstamos um pouco afastados do que est\u00e1 acontecendo no mundo agora\u201d, disse ele, \u201ce essas experi\u00eancias meio que atingiram isso na hora certa e no lugar certo\u201d.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.latimes.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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