{"id":1569141,"date":"2026-01-12T00:36:17","date_gmt":"2026-01-12T00:36:17","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1569141"},"modified":"2026-01-12T00:36:17","modified_gmt":"2026-01-12T00:36:17","slug":"como-a-midia-social-mudou-a-celebridade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-a-midia-social-mudou-a-celebridade\/","title":{"rendered":"Como a m\u00eddia social mudou a celebridade"},"content":{"rendered":"


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An\u00e1lise da monocultura: como as m\u00eddias sociais mudaram as celebridades<\/p>\n
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No in\u00edcio deste ano, uma conta popular do X acabou sendo criticada nas redes sociais quando eles postaram seriamente o tweet agora exclu\u00eddo: \u201cAcho que Taylor agora \u00e9 maior do que MJ jamais foi e acho que tudo que lhe resta s\u00e3o os Beatles e isso est\u00e1 chegando bem perto de\u201d em refer\u00eancia a Taylor Swift<\/a> e Michael Jackson<\/a>.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Em resposta, muitos foram r\u00e1pidos em apontar que, apesar do sucesso astron\u00f4mico mainstream de Taylor, ela \u00e9 nem perto<\/i> o n\u00edvel de fama experimentado por seus colegas da ind\u00fastria nas d\u00e9cadas anteriores. E isso n\u00e3o \u00e9 uma enterrada para Taylor. A verdade \u00e9 que ningu\u00e9m jamais atingir\u00e1 os mesmos picos de histeria global que aquelas estrelas alcan\u00e7aram – n\u00e3o porque os artistas de hoje n\u00e3o sejam talentosos ou ambiciosos o suficiente, mas porque a pr\u00f3pria cultura das celebridades mudou fundamentalmente. Deixe-me explicar.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Antes do boom das redes sociais de 2004-2010, viv\u00edamos numa monocultura muito clara, criando um mundo onde a maioria das pessoas partilhava as mesmas experi\u00eancias culturais, especialmente no que diz respeito \u00e0 m\u00fasica que ouviam e aos programas de televis\u00e3o e filmes que viam. De modo geral, todo mundo assistia aos mesmos filmes porque eram eles que passavam nos cinemas, e o streaming simplesmente n\u00e3o existia. Todos tamb\u00e9m assistiam aos mesmos programas de TV porque os canais limitados significavam que a audi\u00eancia era menos dividida por escolha.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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E este conceito estendeu-se tamb\u00e9m \u00e0 m\u00fasica; quando artistas gostam os Beatles<\/a>Michael Jackson e Madona<\/a> estavam no auge, seu dom\u00ednio sobre a cultura pop era total<\/i> \u2013 e, francamente, irrepet\u00edvel.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Havia menos op\u00e7\u00f5es de entretenimento, ent\u00e3o quando um disco ca\u00eda, todo mundo estava ouvindo; e quando um artista aparecia na televis\u00e3o, todos assistiam. Por exemplo, os Beatles apar\u00eancia<\/a> sobre O programa de Ed Sullivan<\/i> em 1964 alcan\u00e7ou mais de 73 milh\u00f5es de telespectadores, e Michael Jackson Filme de a\u00e7\u00e3o<\/i> n\u00e3o foi apenas um \u00e1lbum de sucesso; foi um evento global que uniu pessoas de v\u00e1rios pa\u00edses, l\u00ednguas e gera\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Enquanto isso, a imagem, os videoclipes e as controv\u00e9rsias de Madonna deram o tom para uma d\u00e9cada inteira de conversas sobre cultura pop, porque simplesmente n\u00e3o havia ningu\u00e9m fazendo isso como ela – pelo menos n\u00e3o para o conhecimento da cultura dominante.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Claro, isso n\u00e3o quer dizer que n\u00e3o houvesse uma cena alternativa antes da internet. As pessoas sempre encontravam maneiras de encontrar seus pequenos pontos de conex\u00e3o que alimentavam seus pr\u00f3prios interesses pessoais, indo a cinemas independentes para assistir a filmes menos conhecidos, indo a shows locais para descobrir m\u00fasicos menos conhecidos e vasculhando lojas de discos em busca de m\u00fasicas que n\u00e3o ouviam no r\u00e1dio. Mas a principal diferen\u00e7a era que voc\u00ea tinha que procurar ativamente esses espa\u00e7os, n\u00e3o havia nenhum algoritmo que selecionasse seu gosto ou entregasse uma playlist projetada apenas para voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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E, o mais importante, mesmo que voc\u00ea estivesse \u00e0 margem da cultura dominante durante esse per\u00edodo, n\u00e3o havia nenhuma maneira real de escapar do fen\u00f4meno dos grandes artistas. Um mercado menos saturado significou maior exposi\u00e7\u00e3o para aqueles que se destacaram \u2013 e \u00e9 por isso que figuras como MJ, Madonna e os Beatles conseguiram atingir n\u00edveis de fama que s\u00e3o imposs\u00edveis agora. Este tipo de experi\u00eancia colectiva simplesmente n\u00e3o pode acontecer numa era p\u00f3s-social media, onde o algoritmo de cada um lhes serve um \u201cmainstream\u201d diferente, e este \u00e9 o cerne da raz\u00e3o pela qual o mundo parece t\u00e3o diferente em 2025.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Hoje em dia, a celebridade \u00e9 um mercado saturado. E isso n\u00e3o \u00e9 necessariamente uma coisa ruim; na verdade, \u00e9 incr\u00edvel! Todos agora t\u00eam a liberdade de selecionar sua pr\u00f3pria experi\u00eancia pessoal de cultura pop que gostem, e se voc\u00ea n\u00e3o quiser se envolver com um determinado artista, ator ou influenciador, \u00e9 muito f\u00e1cil para eles simplesmente n\u00e3o existirem em seu mundo. Com tanto conte\u00fado dispon\u00edvel o tempo todo, \u00e9 mais f\u00e1cil do que nunca cancelar completamente o trabalho de algu\u00e9m e ainda sentir que est\u00e1 envolvido na conversa cultural porque as subculturas individuais est\u00e3o prosperando e servindo a comunidade de maneiras nunca antes alcan\u00e7adas.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mas, ao mesmo tempo, esta acessibilidade redefiniu completamente o significado da fama. Onde antes havia um punhado de artistas e atores dos quais todos, desde sua av\u00f3 de 80 anos at\u00e9 seu irm\u00e3o de 6 anos, j\u00e1 tinham ouvido falar, agora existem in\u00fameras pessoas que s\u00e3o consideradas famosas e podem ter milh\u00f5es de seguidores, mas existem inteiramente fora do radar das pessoas mais conhecedoras da cultura pop. Por exemplo, recentemente, fiquei surpreso ao saber que um amigo da minha idade realmente n\u00e3o tinha ideia de que \u201cBad Blood\u201d era sobre Katy Perry<\/a>. Uma rivalidade que para muitos parecia o momento decisivo da cultura pop da d\u00e9cada de 2010 simplesmente n\u00e3o existe para outros; \u00e9 assim que nos tornamos isolados.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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E esta fragmenta\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m da m\u00fasica. Na chamada Era de Ouro de Hollywood, havia nomes familiares claros e universais \u2013 Elizabeth Taylor, Marilyn Monroe, Tom Cruise, Julia Roberts \u2013 figuras que transcenderam a sua ind\u00fastria para se tornarem parte da conversa colectiva. Agora, existem tantos atores, criadores e personalidades que quem \u00e9 considerado \u201cfamoso\u201d para voc\u00ea depende inteiramente do seu feed. O ator que voc\u00ea acha que \u00e9 um A-lister pode ser totalmente desconhecido para algu\u00e9m cujo algoritmo gira em torno de jogos, pol\u00edtica ou conte\u00fado de estilo de vida.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mesmo os nomes mais proeminentes n\u00e3o est\u00e3o imunes a isso; por exemplo, voc\u00ea pode estar convencido de que algu\u00e9m como Timoth\u00e9e Chalamet<\/a> \u00e9 o maior ator do mundo, mas, realisticamente, metade das pessoas em um supermercado provavelmente n\u00e3o conseguiria nome\u00e1-lo se voc\u00ea lhes mostrasse uma foto. Isso leva a outro ponto importante: c\u00e2maras de eco algor\u00edtmicas. Como celebridade e jornalista de cultura pop, passei anos \u00e0 espreita de v\u00e1rios fandoms, e uma coisa que sempre se destaca para mim \u00e9 como praticamente cada fandom acredita genuinamente que seu favorito \u00e9 muito mais famoso, ou popular, do que realmente \u00e9.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Isso ocorre porque dentro desses espa\u00e7os online, parece que o mundo inteiro gira em torno daquela pessoa \u2013 mas isso \u00e9 apenas porque o seu algoritmo faz com que pare\u00e7a assim, alimentando voc\u00ea com conte\u00fado que alimenta esse equ\u00edvoco, ao mesmo tempo que o protege de conte\u00fado que sugere o contr\u00e1rio. E essa \u00e9 realmente a base de como algu\u00e9m como Taylor Swift difere de artistas como Michael Jackson. Taylor \u00e9 inegavelmente enorme \u2013 comercialmente, criticamente e culturalmente \u2013 mas a paisagem que ela domina \u00e9 inerentemente fragmentada. Fora de seu fandom, existem milh\u00f5es de pessoas que simplesmente n\u00e3o est\u00e3o cientes de cada movimento dela, n\u00e3o porque ela n\u00e3o seja relevante, mas porque vivem dentro de um algoritmo totalmente diferente.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Pass\u00e1mos de uma monocultura para um mundo onde todos vivem dentro da sua pr\u00f3pria c\u00e2mara de eco de prefer\u00eancias e valida\u00e7\u00e3o. Sua realidade online n\u00e3o \u00e9 igual \u00e0 vida real; \u00e9 um reflexo daquilo em que voc\u00ea j\u00e1 acredita e gosta, devolvido a voc\u00ea por um algoritmo projetado para mant\u00ea-lo l\u00e1.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Esse efeito de c\u00e2mara de eco n\u00e3o se aplica apenas \u00e0 cultura pop; est\u00e1 chegando \u00e0 pol\u00edtica tamb\u00e9m. Quando voc\u00ea nunca \u00e9 exposto a ideias ou ideologias opostas, perde o contato com o que realmente est\u00e1 acontecendo no cen\u00e1rio do mundo real. As pessoas acabam surpreendidas por perspectivas que nem sequer sabiam que existiam, e quanto mais vivemos dentro destas bolhas isoladas, mais egoc\u00eantrica e individualista a humanidade colectiva se torna – porque todos est\u00e3o t\u00e3o consumidos pela sua pr\u00f3pria vers\u00e3o curada da realidade.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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E essa \u00e9 a principal diferen\u00e7a entre aquela \u00e9poca e agora: costum\u00e1vamos compartilhar uma experi\u00eancia cultural coletiva, mas hoje todos vivemos em realidades personalizadas. \u00c9 por isso que nunca haver\u00e1 outro Michael Jackson, Madonna ou Beatles; a pr\u00f3pria fama foi democratizada. O holofote que antes brilhava sobre alguns poucos agora brilha em todos os lugares, refratado em um milh\u00e3o de pequenos feixes de aten\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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No passado, ser uma celebridade significava ser uma experi\u00eancia partilhada; agora, significa ser personalizado. Essa mudan\u00e7a n\u00e3o torna a fama moderna menor, apenas diferente. J\u00e1 n\u00e3o adoramos no altar de alguns deuses culturais; percorremos um feed infinito deles. E ao faz\u00ea-lo, troc\u00e1mos a histeria da monocultura pela intimidade do algoritmo.<\/span><\/p>\n<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.buzzfeed.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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