{"id":1569209,"date":"2026-01-12T01:40:05","date_gmt":"2026-01-12T01:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1569209"},"modified":"2026-01-12T01:40:05","modified_gmt":"2026-01-12T01:40:05","slug":"ia-esportes-e-criadores-mudam-o-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/ia-esportes-e-criadores-mudam-o-entretenimento\/","title":{"rendered":"IA, esportes e criadores mudam o entretenimento"},"content":{"rendered":"\n
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\tA luta \u00e9 real, mas as oportunidades tamb\u00e9m o s\u00e3o \u2013 e o potencial para gerar lucros e crescimento \u00e9 uma ordem de grandeza maior do que qualquer um pode prever neste momento dif\u00edcil para os meios de comunica\u00e7\u00e3o, o entretenimento e a tecnologia.<\/p>\n

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\tEssas dicotomias empresariais centrais e muito mais foram desvendadas por uma lista de altos executivos, criadores, empreendedores, investidores, analistas e talentos que participaram do primeiro dia de Variedade<\/em>c\u00fapula de dois dias no Consumer Electronics Show em Las Vegas em 7 de janeiro.<\/p>\n

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\tAs conversas foram n\u00edtidas e focadas, e os palestrantes se aprofundaram nas complexidades que a ind\u00fastria do entretenimento enfrenta em meio \u00e0 disrup\u00e7\u00e3o que vem ocorrendo h\u00e1 uma d\u00e9cada. E mais mudan\u00e7as no horizonte \u00e0 medida que as ferramentas de IA se tornam ainda mais integradas aos fluxos de trabalho de Hollywood.<\/p>\n

\n\tJoseph Gordon-Levitt<\/strong>o ator e cineasta que tem expandido os limites da tecnologia e da m\u00eddia com seu empreendimento de conte\u00fado HitRecord, cristalizou o sentimento de que Hollywood alcan\u00e7ou uma encruzilhada importante com o avan\u00e7o da tecnologia de IA generativa. Ele n\u00e3o escondeu o que considera a desvantagem da conectividade instant\u00e2nea, 24 horas por dia, 7 dias por semana.<\/p>\n

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\t“Eu estava t\u00e3o otimista quanto qualquer um e, durante a ascens\u00e3o das m\u00eddias sociais, foi da\u00ed que surgiu o HitRecord. Tantas coisas boas aconteceram e continuam a acontecer nas m\u00eddias sociais”, disse Gordon-Levitt. \u201cMas o que aconteceu foi que um pequeno punhado desses gigantescos jardins murados passou a dominar o que era a Internet e seu modelo de neg\u00f3cios de publicidade exigia esses algoritmos, esses algoritmos de otimiza\u00e7\u00e3o de engajamento, e acho que s\u00e3o esses algoritmos, francamente, que est\u00e3o causando tantos dos efeitos colaterais prejudiciais que vimos nas m\u00eddias sociais, seja na sa\u00fade mental, seja no retrocesso da democracia, e estamos prestes a ver tudo isso acontecer novamente com a IA, mas pior, porque h\u00e1 muito mais computa\u00e7\u00e3o poder agora e muito mais dinheiro em jogo.\u201d<\/p>\n

\n\tBreckin Meyer<\/strong>ator e produtor, e Jonathan Yunger<\/strong>CEO da empresa de IA focada na produ\u00e7\u00e3o Arcana, tamb\u00e9m abordou o boom da IA \u200b\u200bda perspectiva do talento criativo.<\/p>\n

\n\tDia de Kelly<\/strong>vice-presidente do Prime Video International da Amazon, trouxe a perspectiva de como os originais em idioma local est\u00e3o ampliando o campo de atua\u00e7\u00e3o e competindo at\u00e9 mesmo com a produ\u00e7\u00e3o mais forte de Hollywood.<\/p>\n

\n\tAnthony Madeira<\/strong>fundador, presidente e CEO da Roku, ofereceu uma perspectiva fascinante sobre a evolu\u00e7\u00e3o das plataformas de assinatura e streaming gratuito.<\/p>\n

\n\tDanielle Carney<\/strong>diretor de v\u00eddeo e esportes ao vivo nos EUA da Amazon Ads, e Marty Blich<\/strong>diretor executivo e chefe de investimentos e parcerias esportivas nos EUA para a WPP Media, falou sobre como o esporte e o conte\u00fado relacionado ao esporte se tornaram ainda mais importantes como tecido conjuntivo para plataformas e marcas de m\u00eddia, \u00e0 medida que o cen\u00e1rio para os direitos esportivos vai muito al\u00e9m da ABC, CBS, NBC e Fox.<\/p>\n

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\tO impacto das plataformas de distribui\u00e7\u00e3o e das ferramentas de an\u00e1lise de dados de ponta no marketing da marca foi cortado por um quarteto de diretores de marketing. Allison Stransky<\/strong> da Samsung Electronics Am\u00e9rica, Grace Kao<\/strong> do Snap, M\u00f4nica Austin<\/strong> da Blizzard Entertainment e Darren Schillace<\/strong> da Fox Entertainment conversou sobre neg\u00f3cios com Andr\u00e9 Wallenstein<\/strong>analista-chefe de m\u00eddia da Luminate, Variedade<\/em>empresa irm\u00e3 de dados, medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e an\u00e1lise.<\/p>\n

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\tWallenstein tamb\u00e9m falou numa sess\u00e3o separada com Khurrum Malik<\/strong>CMO do Walmart Connect, e Ian Colley,<\/strong> CMO do Trade Desk, sobre como suas empresas trabalharam juntas para alavancar o alcance consider\u00e1vel do Walmart junto aos consumidores.<\/p>\n

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\tUma reuni\u00e3o igualmente impressionante de chefes de vendas de publicidade de TV e marca abordou as quest\u00f5es de como o streaming e a IA transformaram o neg\u00f3cio antes definido por \u201cpontos e manchas\u201d no dom\u00ednio anal\u00f3gico. Tim Natividade <\/strong>da TelevisaUnivision, Fox’s Jeff Collins<\/strong>Disney Rita Ferro<\/strong>NBCUniversal Marcos Marshall<\/strong>Netflix Amy Reinhard<\/strong> e Mike O’Donnell<\/strong> da Vizio do Walmart conversou com Danny Ledger<\/strong>que lidera telecomunica\u00e7\u00f5es, m\u00eddia e entretenimento para servi\u00e7os de consultoria na Deloitte.<\/p>\n

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\tA aud\u00e1cia necess\u00e1ria para ter sucesso no mundo cruel e em constante mudan\u00e7a do Vale do Sil\u00edcio est\u00e1 em exibi\u00e7\u00e3o na pr\u00f3xima com\u00e9dia dram\u00e1tica da AMC Network, \u201cThe Audacity\u201d. Os participantes do Summit tiveram uma pr\u00e9via da s\u00e9rie, que estreia em 12 de abril, das estrelas Simon Helberg<\/strong> e Billy Magnussen<\/strong>produtor executivo Gina Mingacci<\/strong> e Dan McDermott<\/strong>diretor de conte\u00fado da AMC Networks e presidente da AMC Studios.<\/p>\n

\n\tFandom no Zeitgeist<\/strong><\/p>\n

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\tEm algum momento da \u00faltima d\u00e9cada, a palavra \u201cfandom\u201d tornou-se um verbo. De lan\u00e7amentos de tecnologia a alarde de entretenimento e marketing de marca, aproveitando as bases de f\u00e3s apaixonadas que se aglomeram em busca de coisas que lhes dizem respeito. \u00c0s vezes \u00e9 uma grande multid\u00e3o de entusiastas, \u00e0s vezes \u00e9 um grupo unido de megaf\u00e3s que se envolvem profundamente. Essa din\u00e2mica foi revelada \u00e0 medida que os painelistas ofereceram exemplos granulares de como envolvem as comunidades existentes. <\/p>\n

\n\tPat Shah<\/strong>chefe global de aquisi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, estrat\u00e9gia e parcerias da Audible, falou sobre como as novas vers\u00f5es de \u00e1udio dos livros originais de Harry Potter dispararam para o servi\u00e7o de propriedade da Amazon, enquanto Nadine Zylstra<\/strong>chefe global de programa\u00e7\u00e3o e originais do Pinterest, falou sobre como as tend\u00eancias de consumo s\u00e3o evidentes no conte\u00fado que impulsiona os consumidores astutos do servi\u00e7o. Jonathan Adashek<\/strong>vice-presidente s\u00eanior de marketing e comunica\u00e7\u00f5es da IBM; Randolph tailand\u00eas<\/strong>CEO da LL Cool J’s, Rock the Bells; Michel Berger<\/strong>vice-presidente executivo de com\u00e9rcio global da Crunchyroll; Farzeen Ghorashy<\/strong>presidente da Prorroga\u00e7\u00e3o, contribui para a animada discuss\u00e3o sobre estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar e motivar os torcedores.<\/p>\n

\n\tDecodificando o feed: como Zefr aproveita a tecnologia NVIDIA para analisar conte\u00fado social em escala<\/strong><\/p>\n

\n\tJamie Allan<\/strong>chefe global de desenvolvimento de neg\u00f3cios, Streaming, Esportes, AdTech e Nvidia, e Jon Morra<\/strong>diretor de IA da Zefr, aprofunda-se em como as ferramentas e plataformas de IA est\u00e3o ajudando a ind\u00fastria do entretenimento de in\u00fameras maneiras. Mas primeiro, as pessoas precisam abra\u00e7ar a tecnologia.<\/p>\n

\n\tEsteja em qualquer lugar, seja Premium, ou\u00e7a seu consumidor e repita, repita, repita<\/strong><\/p>\n

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\tA c\u00fapula come\u00e7ou \u00e0s 9h em ponto com uma sess\u00e3o apresentando os principais executivos de programa\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o dos est\u00fadios e plataformas de peso de Hollywood. A discuss\u00e3o girou em torno dos desafios de adapta\u00e7\u00e3o dos modelos e pr\u00e1ticas de neg\u00f3cios tradicionais \u00e0s novas demandas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e \u2014 claro \u2014 de monetiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

\n\tAlison Hoffman<\/strong>presidente da Starz Networks, enfatizou o benef\u00edcio que sua plataforma tem ao focar em s\u00e9ries premium e principalmente em conte\u00fado com roteiro. N\u00e3o tentar ser tudo para todos os consumidores \u201cnos permite ser um grande parceiro\u201d para a ampla gama de parceiros de distribui\u00e7\u00e3o da Starz em todo o mundo. <\/p>\n

\n\tJuliano Franco<\/strong>presidente de estrat\u00e9gia e opera\u00e7\u00f5es da Fox Entertainment, detalhou como a vis\u00e3o para distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mudou na Fox nos \u00faltimos seis anos desde que a Disney comprou o est\u00fadio 20th Century Fox, o Hulu e os canais a cabo. <\/p>\n

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\t\u201c\u00c9 realmente um ecossistema independente de plataforma onde testamos, produzimos e escalamos IP e n\u00e3o estamos tentando jogar um jogo de xadrez quadridimensional\u201d, disse Franco. \u201cEstamos sendo muito pragm\u00e1ticos e simples em nossa abordagem e dizendo: ‘Ei, vamos onde o p\u00fablico existe.’ \u201c<\/p>\n

\n\tVal Boreland<\/strong>presidente de entretenimento da Versant Media, tamb\u00e9m est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a separa\u00e7\u00e3o da NBCUniversal para formar a Versant, que abriga a USA Network, Syfy, Oxygen, CNBC, MS Now e outros ativos. A redu\u00e7\u00e3o da base de ativos da empresa ajudar\u00e1 a focar no que cada marca faz de melhor \u2013 e, esperan\u00e7osamente, a encontrar oportunidades de parceria dentro do portf\u00f3lio.<\/p>\n

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\t“Eu estava na NBCUniversal h\u00e1 mais de nove anos e mal interagia com o pessoal do Rotten Tomatoes. E pensei: somos ambos marcas de entretenimento. Por que n\u00e3o nos apoiamos mais e colaboramos mais?”, disse Boreland. \u201cA consolida\u00e7\u00e3o ou as transforma\u00e7\u00f5es est\u00e3o apenas nos for\u00e7ando a pensar de forma diferente.\u201d<\/p>\n

\n\tJay Levine<\/strong>diretor de estrat\u00e9gia e opera\u00e7\u00f5es comerciais da Sony Pictures Entertainment, observou que o mercado nunca foi t\u00e3o amplo para um est\u00fadio que trabalha com quase todas as principais plataformas.<\/p>\n

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\t“Como independentes, temos uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica porque vendemos para todas as plataformas, n\u00e3o estamos em d\u00edvida com um comprador. Nem sequer estamos em d\u00edvida com a nossa pr\u00f3pria estrat\u00e9gia de rede, porque n\u00f3s, na Sony, n\u00e3o temos um servi\u00e7o geral de entretenimento e somos flex\u00edveis quanto a isso”, disse Levine. \u201cPortanto, h\u00e1 momentos em que queremos financiar coisas com d\u00e9ficit, h\u00e1 momentos em que podemos personalizar acordos e queremos coproduzir.\u201d<\/p>\n

\n\tJon Liebman<\/strong>CEO da Brillstein Entertainment Partners, trouxe a perspectiva da comunidade criativa que tem lutado com grandes mudan\u00e7as na forma como Hollywood \u00e9 paga. Essa \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais o empacotamento de projetos de alto valor \u00e9 mais importante do que nunca.<\/p>\n

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\t“Todos n\u00f3s temos que nos comportar como representantes de artistas – n\u00e3o lidamos com algoritmos. Lidamos com conceitos criativos. E ent\u00e3o o que nossos clientes est\u00e3o fazendo cada vez mais \u00e9 empacotar, juntar as coisas para que, quando chegarmos ao pessoal neste palco com argumentos de venda, ideias e pessoas que trabalham para eles, eles estejam um pouco mais preparados”, disse Liebman. \u201cVoc\u00ea pode ver o que \u00e9 e assim, quando todos voc\u00eas analisam as m\u00e9tricas e tentam descobrir se isso vai funcionar em nossa plataforma e como far\u00edamos isso funcionar, voc\u00ea ter\u00e1 um pouco mais de carne no osso.\u201d<\/p>\n

\n\tComo o IP impulsiona oportunidades de plataforma cruzada al\u00e9m da tela<\/strong><\/p>\n

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\tO mundo das experi\u00eancias ao vivo, das extens\u00f5es de marca e do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico expandiu enormemente o potencial da propriedade intelectual para impulsionar neg\u00f3cios totalmente novos. Este territ\u00f3rio f\u00e9rtil foi explorado por Kim Boyd<\/strong>presidente de licenciamento e entretenimento da Habro, Javi Borges<\/strong>setor global de m\u00eddia e entretenimento da EY nos EUA, Jenifer Brown<\/strong>presidente de produtos e experi\u00eancias globais da Lionsgate; Kevin Chernett<\/strong>vice-presidente executivo da Live Nation e chefe de parcerias globais de m\u00eddia; e Sandra Douglass Morgan<\/strong>presidente do Las Vegas Raiders.<\/p>\n

\n\tA perspectiva geral: quais tend\u00eancias impulsionar\u00e3o os neg\u00f3cios em 2026?<\/strong><\/p>\n

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\tO evento foi encerrado com uma vis\u00e3o de bola de cristal para o futuro, \u00e0 medida que empresas independentes exploram conex\u00f5es diretas com f\u00e3s e consumidores para fazer incurs\u00f5es em um mercado dominado por gigantes da m\u00eddia e da tecnologia. Nikki Santoro<\/strong>CEO do IMDB, Chris McGurk<\/strong>CEO da Cineverse, Maureen Polo<\/strong>CEO da Hello Sunshine, Yong-yi Zhu<\/strong>vice-presidente e chefe de opera\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios, estrat\u00e9gia e conformidade da Tencent Games, e Jim Squires<\/strong>vice-presidente executivo de marketing empresarial e crescimento do Reddit, ofereceu exemplos pr\u00e1ticos de como seus neg\u00f3cios cresceram por meio da criatividade e da escuta de seus consumidores.<\/p>\n

\n\t(Na foto superior: Cynthia Littleton da Variety, Jim Squires do Reddit, Chris McGurk do Cineverse, Nikki Santoro do IMBD, Yong-yi Zhu da Tencent Games e Maureen Polo da Hello Sunshine)<\/em><\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte Variety.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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