{"id":1574400,"date":"2026-01-15T17:37:27","date_gmt":"2026-01-15T17:37:27","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1574400"},"modified":"2026-01-15T17:37:27","modified_gmt":"2026-01-15T17:37:27","slug":"como-o-entretenimento-esta-se-tornando-um-ecossistema-conectado-e-inteligente-para-a-midia-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-o-entretenimento-esta-se-tornando-um-ecossistema-conectado-e-inteligente-para-a-midia-comercial\/","title":{"rendered":"Como o entretenimento est\u00e1 se tornando um \u201cecossistema conectado e inteligente\u201d para a m\u00eddia comercial"},"content":{"rendered":"\n
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A dada altura, a ind\u00fastria deixou de discutir se o conte\u00fado impulsiona o com\u00e9rcio e come\u00e7ou a viver numa realidade em que os dois s\u00e3o indistingu\u00edveis.<\/p>\n

\u201cO conte\u00fado, o com\u00e9rcio e a tecnologia est\u00e3o realmente avan\u00e7ando de uma forma especial e reconhecendo que n\u00e3o existem mais sistemas separados e d\u00edspares\u201d, diz Cara Pratt, presidente de varejo global e m\u00eddia da Circana. \u201cExiste realmente um ecossistema conectado, coeso e inteligente que est\u00e1 alimentando a descoberta, a convers\u00e3o e a compra.\u201d<\/p>\n

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Falando com The Drum na CES 2026 em Las Vegas, Pratt explicou que a mudan\u00e7a mais importante que est\u00e1 acontecendo agora n\u00e3o \u00e9 um novo canal, formato ou dispositivo; em vez disso, \u00e9 o colapso dos muros que outrora mantinham os meios de comunica\u00e7\u00e3o social, o retalho e a tecnologia nitidamente separados. Em outras palavras: o funil evoluiu de uma linha para um sistema vivo.<\/p>\n

Da TV compr\u00e1vel e do com\u00e9rcio social liderado por criadores \u00e0s experi\u00eancias imersivas em todas as telas, a Circana est\u00e1 vendo como o entretenimento se tornou um s\u00e9rio acelerador comercial, pois muda a forma como as pessoas descobrem, decidem e compram \u2013 muitas vezes, tudo de uma vez.<\/p>\n

\u201cO entretenimento est\u00e1 realmente a ter um impacto enorme\u201d, explica Pratt, apontando os desportos, os criadores e as experi\u00eancias ao vivo como for\u00e7as-chave que moldam o comportamento do consumidor. \u201cTrata-se de entretenimento, conex\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de um senso de comunidade.\u201d<\/p>\n

Os dados comprovam isso. A Circana estima que a TikTok Shop por si s\u00f3 j\u00e1 influencia cerca de 1% do total do varejo nos EUA e 3% do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, com impacto descomunal em categorias como beleza e cuidados pessoais. \u00c9 um sinal de onde o com\u00e9rcio est\u00e1 caminhando.<\/p>\n

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Quer ir mais fundo? Pergunte ao tambor<\/h4>\n

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Mas esta converg\u00eancia traz consequ\u00eancias na forma como as marcas aparecem. Os consumidores agora esperam que o conte\u00fado se mova perfeitamente entre telas pequenas e grandes \u2013 muitas vezes ambas ao mesmo tempo \u2013 e ainda pare\u00e7a relevante.<\/p>\n

\u201cEsse n\u00edvel de acessibilidade, adaptabilidade, flexibilidade e consumo constante de conte\u00fado por meio de telas \u00e9 o que os consumidores esperam\u201d, disse Pratt. \u201c\u00c9 exatamente a\u00ed que agora temos que sentar, criar e nos conectar.\u201d<\/p>\n

Nos bastidores, isto coloca press\u00e3o sobre uma infra-estrutura industrial que n\u00e3o foi constru\u00edda para tal fluidez. A medi\u00e7\u00e3o, o fluxo de dados e a responsabiliza\u00e7\u00e3o dependem de uma coisa: interoperabilidade.<\/p>\n

\u201cA cadeia de fornecimento de tecnologia de publicidade foi fragmentada ao longo do tempo\u201d, diz Pratt. \u201cS\u00f3 podemos compreender a efic\u00e1cia de um d\u00f3lar investido atrav\u00e9s da interoperabilidade e da parceria.\u201d<\/p>\n

Para Circana, o futuro do com\u00e9rcio baseado em conte\u00fado ser\u00e1 entregue por meio de \u201crelacionamentos reais, relacionamentos confi\u00e1veis, dados adequadamente governados e o uso correto e respons\u00e1vel dos dados\u201d.<\/p>\n

Olhando para o futuro, Pratt prev\u00ea uma mudan\u00e7a ainda mais fundamental, que muda o local onde o com\u00e9rcio acontece e a forma como as decis\u00f5es s\u00e3o tomadas. \u00c0 medida que os sistemas controlados por m\u00e1quinas influenciam cada vez mais a descoberta e a compra, os metadados tornam-se o motor por tr\u00e1s do crescimento.<\/p>\n

Ela n\u00e3o acredita que isto ser\u00e1 um catalisador de mudan\u00e7as massivas em 2026 ou mesmo em 2027, mas em 2028-29, acredita absolutamente \u201cque trili\u00f5es de d\u00f3lares podem fluir atrav\u00e9s da tomada de decis\u00f5es das ag\u00eancias\u201d, diz ela. \u201cEsse \u00e9 um espa\u00e7o emocionante para todos aprenderem.\u201d<\/p>\n

A conclus\u00e3o? O conte\u00fado se tornando com\u00e9rcio n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia que os profissionais de marketing deveriam perseguir, mas uma mudan\u00e7a estrutural j\u00e1 em andamento. As marcas bem-sucedidas ser\u00e3o as mais ligadas: aos dados, aos parceiros e \u00e0s experi\u00eancias que os consumidores realmente valorizam.<\/p>\n

Para ouvir Cara Pratt desvendar o que isso significa para marcas, varejistas e o futuro da m\u00eddia comercial em suas pr\u00f3prias palavras, assista \u00e0 conversa completa da CES <\/strong>aqui.<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.thedrum.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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