{"id":1583312,"date":"2026-01-22T15:41:57","date_gmt":"2026-01-22T15:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1583312"},"modified":"2026-01-22T15:41:57","modified_gmt":"2026-01-22T15:41:57","slug":"conteudo-de-marca-entrando-em-uma-nova-era-na-america-latina-mas-deve-oferecer-entretenimento-real-noticias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/conteudo-de-marca-entrando-em-uma-nova-era-na-america-latina-mas-deve-oferecer-entretenimento-real-noticias\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado de marca \u2018entrando em uma nova era\u2019 na Am\u00e9rica Latina, mas deve oferecer entretenimento real | Not\u00edcias"},"content":{"rendered":"\n
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O painel Reinventando parcerias de marca: do conte\u00fado de marca ao entretenimento na Content Americas<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

CONTE\u00daDO AM\u00c9RICAS:<\/a> O estado atual da ind\u00fastria criou condi\u00e7\u00f5es ideais para o crescimento do entretenimento de marca, disseram executivos de empresas como o Grupo Lego \u00e0 Content Americas esta semana.<\/p>\n

No entanto, esse crescimento depende de produtores e anunciantes se afastarem de mensagens excessivamente intrusivas e se aproximarem do entretenimento genu\u00edno, capaz de competir em igualdade de condi\u00e7\u00f5es com conte\u00fado n\u00e3o financiado por marcas, ouviram os delegados aqui em Miami.<\/p>\n

\u201cEstamos no melhor momento poss\u00edvel\u201d, disse Poncho Garc\u00eda-Valenzuela, CEO da IPG Mediabrands Entertainment. \u201cH\u00e1 dois ou tr\u00eas anos, quando chegava uma proposta envolvendo uma marca, o pessoal da \u00e1rea de conte\u00fado tapava o nariz e perguntava \u00e0 equipe comercial: ‘Quanto dinheiro est\u00e1 por tr\u00e1s disso?’ Essa fase acabou. Hoje, as marcas s\u00e3o capazes de criar conte\u00fado com valor real.\u201d<\/p>\n

Garc\u00eda-Valenzuela apontou v\u00e1rios projetos da IPG Mediabrands como exemplos desta mudan\u00e7a, incluindo A una isla de ti, uma com\u00e9dia rom\u00e2ntica focada em LGBTI produzida com Morena Films e Canary Islands Tourism.<\/p>\n

Citou tamb\u00e9m o Andorra Cycling Masters, desenvolvido com a Wakai para a Andorra Turismo, que mais tarde atraiu parceiros adicionais, incluindo a Red Bull, bem como marcas dos sectores banc\u00e1rio e de seguros.<\/p>\n

\u201cEles acabaram aderindo a uma ideia que inicialmente pode ter parecido maluca para eles\u201d, disse ele. \u201cMas foi poss\u00edvel porque uma marca como a Andorra Turismo apoiou o projeto desde o in\u00edcio.\u201d<\/p>\n

A import\u00e2ncia do conte\u00fado de entretenimento para o envolvimento da marca foi refor\u00e7ada por Felipe Baquero, da Lego, que disse que o entretenimento \u00e9 agora o segundo ponto de contato mais importante da gigante dinamarquesa dos brinquedos com as crian\u00e7as, superado apenas pela recomenda\u00e7\u00e3o dos pais.<\/p>\n

\u201cO conte\u00fado \u00e9 a segunda porta de entrada da Lego para os consumidores\u201d, disse o executivo baseado em Los Angeles, que supervisiona a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e parcerias para as Am\u00e9ricas para o Grupo Lego. “N\u00e3o campanhas publicit\u00e1rias ou outdoors, mas conte\u00fado experiencial e experimental. O p\u00fablico forma uma afinidade com personagens Lego, e estendemos essa experi\u00eancia atrav\u00e9s de conte\u00fado de entretenimento.”<\/p>\n

Baquero destacou a recente colabora\u00e7\u00e3o da Lego com a F\u00f3rmula 1, na qual os pilotos correram com carros constru\u00eddos com Lego feitos com 400 mil pe\u00e7as na v\u00e9spera do Grande Pr\u00eamio de Miami. O evento gerou um document\u00e1rio de 45 minutos que a empresa agora leva ao mercado.<\/p>\n

\u201cPara mim, o conte\u00fado de marca tradicional est\u00e1 completamente obsoleto\u201d, acrescentou Baquero. “N\u00e3o faz sentido obrigar as pessoas a comprar Lego. S\u00e3o necess\u00e1rias experi\u00eancias diferentes: entretenimento que reforce a marca indiretamente, acompanhando o p\u00fablico – experi\u00eancias que n\u00e3o sejam passageiras, mas que consolidem a imagem da marca e sejam sentidas na hora da compra.”<\/p>\n

Outros executivos do painel, moderado pelo coeditor do Cveintiuno, Gonzalo Larrea, concordaram com essa opini\u00e3o, incluindo Ros\u00e2ngela Wicher, diretora executiva de opera\u00e7\u00f5es e neg\u00f3cios da produtora brasileira Floresta, de propriedade da Sony.<\/p>\n

A empresa ganhou esta semana o pr\u00eamio Rose d’Or Latinos de melhor programa digital primeiro https:\/\/www.c21media.net\/news\/winners-of-the-third-annual-rose-dor-latinos-awards-revealed\/ para Shark Tank Creators. No entanto, Wicher alertou que a oferta de entretenimento de marca continua longe de ser simples.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 muito pouca margem dentro das marcas para realmente co-criar e conectar o produto com o p\u00fablico mais amplo poss\u00edvel\u201d, disse ela. \u201cQuando isso acontece \u00e9 maravilhoso, mas requer um n\u00edvel de maturidade na vis\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o da marca.\u201d<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.c21media.net’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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