{"id":1592950,"date":"2026-01-29T06:56:55","date_gmt":"2026-01-29T06:56:55","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1592950"},"modified":"2026-01-29T06:56:55","modified_gmt":"2026-01-29T06:56:55","slug":"o-endosso-de-celebridades-perde-forca-na-tv-srk-e-ms-dhoni-dominam-recall-de-marca-tam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/o-endosso-de-celebridades-perde-forca-na-tv-srk-e-ms-dhoni-dominam-recall-de-marca-tam\/","title":{"rendered":"O endosso de celebridades perde for\u00e7a na TV; SRK e MS Dhoni dominam recall de marca: TAM"},"content":{"rendered":"


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O endosso de celebridades permaneceu uma for\u00e7a significativa na publicidade televisiva indiana em 2025, mesmo com o volume geral de an\u00fancios liderados por celebridades diminuindo em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, de acordo com um novo relat\u00f3rio da TAM AdEx sobre comerciais de TV endossados \u200b\u200bpor celebridades.<\/p>\n

Embora 73% dos an\u00fancios de TV em 2025 apresentassem n\u00e3o celebridades, 27% inclu\u00edam endossantes de celebridades, destacando que o poder das estrelas continua a desempenhar um papel significativo, mas seletivo, nas estrat\u00e9gias dos anunciantes.<\/p>\n

Entre os an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades, as estrelas de cinema dominaram com uma quota de 73 por cento dos volumes de an\u00fancios, refor\u00e7ando a influ\u00eancia cont\u00ednua de Bollywood na forma\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o da marca no mercado de massa. Os atores de cinema masculinos representaram 43% dos endossos, seguidos pelas atrizes de cinema, com 29%, e pelas personalidades do esporte, com 20%.<\/p>\n

Os volumes de an\u00fancios de celebridades caem ap\u00f3s o aumento de 2024<\/strong><\/p>\n

Depois de registar um crescimento de 3 por cento em 2024 face a 2023, A publicidade na TV endossada por celebridades diminuiu em 2025<\/a>refletindo uma retra\u00e7\u00e3o nos gastos das marcas em campanhas lideradas por celebridades.<\/p>\n

Os volumes de an\u00fancios atingiram o pico no trimestre de abril a junho, impulsionados em grande parte pelo aumento da atividade durante a temporada de IPL, antes de diminuir no segundo semestre do ano. A dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia di\u00e1ria do an\u00fancio caiu de 347 horas em abril-junho para 239 horas em outubro-dezembro, sinalizando um ciclo de publicidade antecipado em 2025.<\/p>\n

As tend\u00eancias mensais mostram que mar\u00e7o (10,7 por cento de participa\u00e7\u00e3o) e maio (10,5 por cento) registraram os maiores volumes de an\u00fancios de celebridades, enquanto novembro e dezembro registraram a participa\u00e7\u00e3o mais baixa, pouco mais de 6 por cento.<\/p>\n

Categorias FMCG e Higiene lideram publicidade de celebridades<\/strong><\/p>\n

O setor de Alimentos e Bebidas emergiu como o maior contribuinte, respondendo por 24% dos an\u00fancios de TV endossados \u200b\u200bpor celebridades, seguido por Cuidados Pessoais e Higiene Pessoal com 16% e Produtos Dom\u00e9sticos com 10%.<\/p>\n

No geral, os tr\u00eas principais setores contribu\u00edram com quase 49% dos volumes de an\u00fancios de celebridades, enquanto os sete principais setores representaram 79%, sublinhando a concentra\u00e7\u00e3o num conjunto limitado de categorias de gastos elevados.<\/p>\n

Em n\u00edvel de categoria, os produtos de limpeza para banheiros e pisos lideraram com uma participa\u00e7\u00e3o de 9 por cento, seguidos por sabonetes (5 por cento), detergentes em p\u00f3 e l\u00edquidos (5 por cento) e refrigerantes gaseificados (5 por cento). As 10 principais categorias de publicidade contribu\u00edram colectivamente com 40 por cento de todos os an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades, reflectindo uma forte depend\u00eancia da higiene, do FMCG e de bens de consumo di\u00e1rios.<\/p>\n

Com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e jogos atraem o maior n\u00famero de endossantes famosos<\/strong><\/p>\n

Em termos de n\u00famero de celebridades endossando marcas, E-commerce e Jogos surgiram como a categoria principal, com 41 celebridades emprestando seus nomes para marcas do segmento. Isto foi seguido por m\u00eddia de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, entretenimento e m\u00eddia social (34 celebridades) e materiais e sistemas de constru\u00e7\u00e3o (32 celebridades), sinalizando a crescente demanda por celebridades de empresas que priorizam o digital e impulsionadas por plataformas.<\/p>\n

Shah Rukh Khan lidera a visibilidade, MS Dhoni lidera o endosso da marca<\/strong><\/p>\n

Shah Rukh Khan emergiu como a celebridade mais vis\u00edvel na publicidade televisiva em 2025, comandando 10% de participa\u00e7\u00e3o e registrando quase 30 horas di\u00e1rias de presen\u00e7a publicit\u00e1ria em todos os canais, tornando-o o rosto mais dominante em comerciais de TV liderados por celebridades.<\/p>\n

MS Dhoni ficou em segundo lugar em visibilidade, com uma participa\u00e7\u00e3o de 7 por cento, com m\u00e9dia de cerca de 20 horas de presen\u00e7a di\u00e1ria, e tamb\u00e9m emergiu como a celebridade que endossou o maior n\u00famero de marcas em 2025, passando de 52 associa\u00e7\u00f5es de marcas em 2024 para 59 em 2025.<\/p>\n

Outras celebridades que aumentaram seus portf\u00f3lios de marcas inclu\u00edram Shah Rukh Khan, Ranbir Kapoor e Hrithik Roshan. Dhoni tamb\u00e9m foi classificado como a celebridade esportiva mais vis\u00edvel de 2025, refor\u00e7ando sua relev\u00e2ncia comercial cont\u00ednua ap\u00f3s a aposentadoria.<\/p>\n

A lista das 10 celebridades mais vis\u00edveis endossantes apresentou nove celebridades masculinas e apenas uma celebridade feminina (Ananya Panday), destacando a persistente distor\u00e7\u00e3o de g\u00eanero na publicidade orientada para o endosso.<\/p>\n

Celebridades masculinas dominam endossos em setores-chave<\/strong><\/p>\n

Nos 10 principais setores de publicidade, as celebridades masculinas representaram 67% do apoio de celebridades, em compara\u00e7\u00e3o com 33% das celebridades femininas.<\/p>\n

Em Alimentos e Bebidas, as celebridades masculinas dominaram com uma participa\u00e7\u00e3o de 64 por cento, enquanto as celebridades femininas lideraram o endosso em Cuidados Pessoais e Higiene Pessoal com uma participa\u00e7\u00e3o de 61 por cento. Nomeadamente, sectores como os da inform\u00e1tica, da agricultura e dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social apresentavam exclusivamente celebridades endossantes do sexo masculino, apontando para uma representa\u00e7\u00e3o feminina limitada em categorias seleccionadas.<\/p>\n

Casais famosos geram metade de todos os an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor casais<\/strong><\/p>\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca o papel crescente dos casais de celebridades na publicidade, com 50% dos an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor casais em 2025 impulsionados por quatro pares de alto perfil.<\/p>\n

Ranbir Kapoor e Alia Bhatt foram classificados como o melhor casal de celebridades, respondendo por 14% de participa\u00e7\u00e3o e endossando 37 marcas. Eles foram seguidos por Anushka Sharma e Virat Kohli (13% de participa\u00e7\u00e3o, 19 marcas) e Deepika Padukone e Ranveer Singh (13% de participa\u00e7\u00e3o, 28 marcas).<\/p>\n

Outros casais not\u00e1veis \u200b\u200b\u200b\u200binclu\u00edram Amitabh Bachchan e Jaya Bachchan (10 por cento de participa\u00e7\u00e3o, 38 marcas), Kareena Kapoor e Saif Ali Khan (9 por cento de participa\u00e7\u00e3o, 44 \u200b\u200bmarcas), Akshay Kumar e Twinkle Khanna, Sidharth Malhotra e Kiara Advani, e Vicky Kaushal e Katrina Kaif.<\/p>\n

A an\u00e1lise inclui recomenda\u00e7\u00f5es conjuntas de casais e an\u00fancios individuais apresentando membros de pares de celebridades, refletindo como as marcas exploram cada vez mais o apelo das estrelas baseado no relacionamento para aumentar a lembran\u00e7a e a resson\u00e2ncia emocional.<\/p>\n

O endosso de celebridades permanece concentrado, mas seletivo<\/strong><\/p>\n

No geral, o relat\u00f3rio conclui que, embora o endosso de celebridades continue a ser uma ferramenta poderosa para os anunciantes televisivos, os gastos com marcas est\u00e3o a tornar-se mais concentrados, com menos meses, menos categorias e menos celebridades de alto impacto a capturar uma parcela maior de visibilidade.<\/p>\n

As estrelas de cinema continuam a ser a for\u00e7a de endosso dominante, as marcas de FMCG e de higiene continuam a ancorar campanhas lideradas por celebridades e os picos publicit\u00e1rios sazonais liderados por IPL est\u00e3o a moldar as estrat\u00e9gias anuais dos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, o dom\u00ednio das celebridades masculinas, a redu\u00e7\u00e3o da diversidade de categorias e o planeamento de campanhas antecipado sugerem que a publicidade de celebridades na televis\u00e3o est\u00e1 a tornar-se mais selectiva, concentrada e orientada para eventos, em vez de sustentada durante todo o ano.<\/p>\n

Publicado pela primeira vez em<\/b> 29 de janeiro de 2026, 11:44:43 IST<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.storyboard18.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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