{"id":1592965,"date":"2026-01-29T07:15:50","date_gmt":"2026-01-29T07:15:50","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1592965"},"modified":"2026-01-29T07:15:50","modified_gmt":"2026-01-29T07:15:50","slug":"de-srk-a-dhoni-celebridades-masculinas-dominam-enquanto-o-volume-de-anuncios-de-tv-liderados-por-celebridades-cai-em-2025-tam-adex","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/de-srk-a-dhoni-celebridades-masculinas-dominam-enquanto-o-volume-de-anuncios-de-tv-liderados-por-celebridades-cai-em-2025-tam-adex\/","title":{"rendered":"De SRK a Dhoni, celebridades masculinas dominam enquanto o volume de an\u00fancios de TV liderados por celebridades cai em 2025: TAM AdEx"},"content":{"rendered":"


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Mumbai: O endosso de celebridades continua a ser uma pedra angular da publicidade televisiva indiana, mas 2025 marcou um ano de recalibra\u00e7\u00e3o, em vez de expans\u00e3o. De acordo com o TAM AdEx Celebrity Endorsement Report 2025, a publicidade liderada por celebridades representou pouco mais de um quarto do volume total de an\u00fancios de TV, mesmo que a atividade geral de endosso tenha testemunhado um decl\u00ednio em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior.<\/p>\n

Os dados sugerem que, embora as celebridades continuem a ser cruciais para a relev\u00e2ncia e a recorda\u00e7\u00e3o da marca, os anunciantes est\u00e3o a tornar-se mais selectivos \u2013 implantando estrategicamente o poder das estrelas, concentrando-se em menos sectores e cronometrando campanhas em torno do consumo de alto impacto e das janelas desportivas.<\/p>\n

An\u00fancios de celebridades representam 27% da publicidade na TV<\/strong><\/p>\n

Em 2025, os comerciais endossados \u200b\u200bpor celebridades contribu\u00edram com 27% do volume total de an\u00fancios televisivos, enquanto os 73% restantes compreendiam publicidade n\u00e3o-celebridade. Este r\u00e1cio sublinha a relev\u00e2ncia duradoura das celebridades num ecossistema televisivo desordenado, mesmo quando as marcas exploram formatos alternativos de narrativa e estrat\u00e9gias digitais priorit\u00e1rias.<\/p>\n

Entre as profiss\u00f5es de celebridades, as estrelas de cinema continuaram a dominar de forma esmagadora, respondendo por 73% dos volumes de an\u00fancios de celebridades. Somente os atores de cinema masculinos contribu\u00edram com 43%, seguidos pelas atrizes de cinema com 29%. Personalidades esportivas somaram 20%, enquanto atores e atrizes de TV juntos representaram menos de 10%.<\/p>\n

A distor\u00e7\u00e3o reflecte a prefer\u00eancia cont\u00ednua dos anunciantes por celebridades de grande apelo com familiaridade nacional, particularmente em categorias de consumidores de alta frequ\u00eancia.<\/p>\n

Crescimento em 2024, Corre\u00e7\u00e3o em 2025<\/strong><\/p>\n

Uma conclus\u00e3o importante do relat\u00f3rio \u00e9 o decl\u00ednio nos volumes de an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades em 2025, ap\u00f3s um aumento modesto em 2024. Os dados de crescimento indexados mostram que, embora a publicidade de celebridades tenha crescido 3% em 2024 em rela\u00e7\u00e3o a 2023, os volumes ca\u00edram drasticamente em 2025, com o \u00edndice caindo para 80 (ano base 2023 = 100).<\/p>\n

Este decr\u00e9scimo n\u00e3o indica necessariamente uma diminui\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a no apoio de celebridades. Em vez disso, reflecte uma combina\u00e7\u00e3o de custos crescentes de endosso, maior escrut\u00ednio sobre o ROI e migra\u00e7\u00e3o parcial de campanhas lideradas por celebridades para plataformas digitais e sociais. Os anunciantes parecem estar priorizando menos associa\u00e7\u00f5es de celebridades, por\u00e9m mais impactantes, em vez de uma exposi\u00e7\u00e3o de alto volume.<\/p>\n

IPL continua a impulsionar picos de publicidade de celebridades<\/strong><\/p>\n

A sazonalidade continuou sendo uma caracter\u00edstica definidora da publicidade televisiva liderada por celebridades. Mar\u00e7o de 2025 registrou a maior participa\u00e7\u00e3o mensal no volume de an\u00fancios de celebridades, 10,7%, seguido de perto por maio e setembro. Em contraste, Novembro e Dezembro registaram as percentagens mais baixas, destacando gastos cautelosos no final do ano.<\/p>\n

As tend\u00eancias trimestrais refor\u00e7am o dom\u00ednio do per\u00edodo abril-junho, impulsionado em grande parte pela Premier League indiana (IPL). Este trimestre proporcionou a maior parcela de publicidade endossada por celebridades em 2024 e 2025, reafirmando os esportes ao vivo como a janela mais valiosa para a comunica\u00e7\u00e3o de marcas lideradas por estrelas.<\/p>\n

Curiosamente, embora 2024 tenha registado um desempenho mais forte no segundo semestre, 2025 foi claramente antecipado, com os volumes de an\u00fancios a diminuir drasticamente ap\u00f3s junho.<\/p>\n

Setores FMCG dominam o endosso de celebridades<\/strong><\/p>\n

A publicidade de celebridades permaneceu fortemente concentrada em alguns setores. Alimentos e Bebidas emergiram como o principal setor, contribuindo com 24% de todos os volumes de an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades, seguidos por Cuidados Pessoais\/Higiene Pessoal com 16% e Produtos Dom\u00e9sticos com 10%.<\/p>\n

Juntos, os tr\u00eas principais setores representaram quase 50% de todos os an\u00fancios de celebridades, enquanto os sete principais setores contribu\u00edram com 79%, sublinhando a natureza liderada pelo FMCG do endosso de celebridades na televis\u00e3o.<\/p>\n

A depend\u00eancia de celebridades nestas categorias reflete a concorr\u00eancia intensa, a diferencia\u00e7\u00e3o limitada dos produtos e a necessidade de construir confian\u00e7a e familiaridade em grande escala.<\/p>\n

Codifica\u00e7\u00e3o clara de g\u00eanero em todas as categorias<\/strong><\/p>\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca fortes padr\u00f5es baseados no g\u00e9nero na distribui\u00e7\u00e3o de celebridades. Em Alimentos e Bebidas, as celebridades masculinas dominaram com 64% de participa\u00e7\u00e3o, enquanto os an\u00fancios de Cuidados Pessoais e Higiene Pessoal foram liderados por celebridades femininas com 61%.<\/p>\n

Nos 10 principais setores, a divis\u00e3o m\u00e9dia entre g\u00e9neros situou-se em 60:40 a favor das celebridades masculinas. Nomeadamente, sectores como os da inform\u00e1tica, da agricultura e dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social apresentavam exclusivamente celebridades endossantes do sexo masculino, apontando para preconceitos de g\u00e9nero persistentes na credibilidade e representa\u00e7\u00e3o da categoria.<\/p>\n

Categorias de higiene e uso di\u00e1rio lideradas por volume<\/strong><\/p>\n

Em n\u00edvel de categoria, Produtos de limpeza para banheiros e pisos lideraram a publicidade endossada por celebridades, contribuindo com 9% do volume total de an\u00fancios de celebridades. Sabonetes higi\u00eanicos, detergentes em p\u00f3\/l\u00edquidos e refrigerantes gaseificados seguiram com 5% cada.<\/p>\n

As 10 principais categorias contribu\u00edram juntas com 40% da publicidade endossada por celebridades, indicando que o uso de celebridades est\u00e1 concentrado em categorias de uso di\u00e1rio e de consumo de alta frequ\u00eancia, onde a lembran\u00e7a e a garantia desempenham um papel cr\u00edtico.<\/p>\n

Jogos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico atraem mais celebridades<\/strong><\/p>\n

Embora as categorias FMCG dominassem o volume, surgiu um quadro diferente ao analisar o n\u00famero de celebridades que endossaram uma categoria.<\/p>\n

Os jogos de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico lideraram o gr\u00e1fico, com 41 celebridades endossando marcas neste segmento, seguidos por plataformas de m\u00eddia\/entretenimento de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico (34 celebridades) e materiais\/sistemas de constru\u00e7\u00e3o (32 celebridades).<\/p>\n

Esta tend\u00eancia sugere que categorias mais novas, competitivas e digitalmente nativas est\u00e3o a experimentar m\u00faltiplos rostos de celebridades para atrair p\u00fablicos fragmentados e diversos, em vez de dependerem de um \u00fanico \u00edcone de massa.<\/p>\n

Shah Rukh Khan mais vis\u00edvel, Dhoni endossa a maioria das marcas<\/strong><\/p>\n

Em termos de visibilidade na tela, Shah Rukh Khan emergiu como a celebridade mais vis\u00edvel na televis\u00e3o indiana em 2025, com uma presen\u00e7a di\u00e1ria m\u00e9dia de quase 30 horas em todos os canais. MS Dhoni ficou em segundo lugar, com cerca de 20 horas de visibilidade di\u00e1ria.<\/p>\n

No entanto, quando medido pelo n\u00famero de marcas endossadas, Dhoni liderou a lista com 59 associa\u00e7\u00f5es de marcas, aumentando o seu n\u00famero de 52 em 2024. Shah Rukh Khan seguiu com 41 marcas.<\/p>\n

Apenas quatro celebridades \u2013 Dhoni, Shah Rukh Khan, Ranbir Kapoor e Hrithik Roshan \u2013 expandiram os seus portf\u00f3lios de patroc\u00ednio ano ap\u00f3s ano, destacando uma tend\u00eancia mais ampla de estreitar as rela\u00e7\u00f5es entre celebridades e marcas.<\/p>\n

Casais famosos fortalecem narrativas de confian\u00e7a<\/strong><\/p>\n

Os casais de celebridades continuaram a desempenhar um papel significativo na narrativa da marca. Ranbir Kapoor \u2013 Alia Bhatt, Anushka Sharma \u2013 Virat Kohli, Deepika Padukone \u2013 Ranveer Singh e Amitabh Bachchan \u2013 Jaya Bachchan juntos representaram 50% dos an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor casais de celebridades.<\/p>\n

Esses pares permitem que as marcas explorem temas de fam\u00edlia, credibilidade e confian\u00e7a de longo prazo, especialmente em categorias como servi\u00e7os financeiros, produtos dom\u00e9sticos e im\u00f3veis.<\/p>\n

Um ano de consolida\u00e7\u00e3o, n\u00e3o de recuo<\/strong><\/p>\n

As conclus\u00f5es do TAM AdEx 2025 apontam para uma mudan\u00e7a clara: a publicidade televisiva liderada por celebridades est\u00e1 se tornando mais disciplinada, concentrada e orientada para resultados. Embora os volumes possam ter diminu\u00eddo, a import\u00e2ncia estrat\u00e9gica das celebridades \u2013 especialmente nas vitrines de alto impacto e nas categorias FMCG \u2013 permanece intacta.<\/p>\n

\u00c0 medida que os anunciantes equilibram a televis\u00e3o com as plataformas digitais e sociais, o apoio das celebridades tende a tornar-se mais n\u00edtido, em menor n\u00famero e mais integrado nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Nesse sentido, 2025 n\u00e3o \u00e9 um ano de decl\u00ednio, mas sim um ano de consolida\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para a publicidade televisiva estrelada na \u00cdndia.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.medianews4u.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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