{"id":1593243,"date":"2026-01-29T13:12:36","date_gmt":"2026-01-29T13:12:36","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1593243"},"modified":"2026-01-29T13:12:36","modified_gmt":"2026-01-29T13:12:36","slug":"o-boom-da-publicidade-de-celebridades-na-india-esta-desacelerando-e-se-tornando-mais-seletivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/o-boom-da-publicidade-de-celebridades-na-india-esta-desacelerando-e-se-tornando-mais-seletivo\/","title":{"rendered":"O boom da publicidade de celebridades na \u00cdndia est\u00e1 desacelerando \u2013 e se tornando mais seletivo"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<figure><\/figure>\n<\/p>\n<div>\n<p><span>O endosso de celebridades continua profundamente enraizado no manual de publicidade da \u00cdndia, mas a economia e a efic\u00e1cia do poder das estrelas est\u00e3o a entrar numa fase mais complexa. Enquanto as estrelas do cinema, os \u00edcones do desporto e as personalidades da televis\u00e3o continuam a impulsionar a recorda\u00e7\u00e3o numa cultura impulsionada pelas estrelas, as marcas enfrentam uma aten\u00e7\u00e3o fragmentada, uma crescente confus\u00e3o nos meios de comunica\u00e7\u00e3o e uma diminui\u00e7\u00e3o dos retornos marginais das campanhas repletas de celebridades.<\/span><\/p>\n<p><span>De acordo com o \u201cCelebrity Endorsement Report 2025\u201d da TAM AdEx, a publicidade liderada por celebridades foi respons\u00e1vel por mais de 25% do total de exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios televisivos em 2025, sublinhando a depend\u00eancia cont\u00ednua de rostos familiares para eliminar a desordem. No entanto, os dados tamb\u00e9m apontam para um mercado que est\u00e1 a estabilizar, com os volumes a abrandar e a atividade a tornar-se mais orientada para os eventos e antecipada.<\/span><\/p>\n<p><strong>As estrelas do cinema dominam, mas o crescimento desacelera<\/strong><\/p>\n<p><span>Os atores de cinema continuaram a dominar a publicidade de celebridades em 2025, respondendo por 73% de todos os volumes de an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades, seguidos por personalidades esportivas com 20% e estrelas de televis\u00e3o com 8%. Somente os atores de cinema masculinos comandavam 43% do mercado total de endossos, refor\u00e7ando a prefer\u00eancia da ind\u00fastria por rostos de grande alcance e alta familiaridade.<\/span><\/p>\n<p><span>No entanto, apesar deste dom\u00ednio, os volumes globais de an\u00fancios publicit\u00e1rios endossados \u200b\u200bpor celebridades diminu\u00edram em 2025 em compara\u00e7\u00e3o com 2023\u201324. Embora a publicidade de celebridades tenha crescido 3% em 2024 em rela\u00e7\u00e3o a 2023, o \u00edmpeto enfraqueceu em 2025, sugerindo que as marcas est\u00e3o a tornar-se mais seletivas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 escala, ao momento e \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><strong>Efeito IPL e um ano antecipado<\/strong><\/p>\n<p><span>A atividade publicit\u00e1ria permaneceu intimamente ligada a momentos de sustenta\u00e7\u00e3o. O trimestre abril-junho, impulsionado em grande parte pelo IPL, emergiu como o per\u00edodo de pico para a publicidade liderada por celebridades, registando os maiores volumes di\u00e1rios de an\u00fancios em 2024 e 2025.<\/span><\/p>\n<p><span>Os dados mensais para 2025 mostram mar\u00e7o como o m\u00eas mais forte para a publicidade de celebridades, enquanto dezembro registou a percentagem mais baixa, refletindo retrocessos no final do ano. Picos not\u00e1veis \u200b\u200bforam observados em mar\u00e7o, maio e setembro, com volumes mais fracos em novembro e dezembro.<\/span><\/p>\n<p><span>O padr\u00e3o mais amplo revela um 2025 concentrado, com uma atividade mais forte no primeiro semestre do ano. Em contraste, 2024 registou um desempenho relativamente melhor no segundo semestre, indicando uma mudan\u00e7a na forma como as marcas est\u00e3o a acompanhar os investimentos das celebridades no meio do escrut\u00ednio or\u00e7amental.<\/span><\/p>\n<p><strong>FMCG continua a ancorar publicidade de celebridades<\/strong><\/p>\n<p><span>Quase 50% dos an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades vieram dos tr\u00eas principais setores \u2013 Alimentos e Bebidas, Cuidados Pessoais\/Higiene Pessoal e Produtos Dom\u00e9sticos \u2013 enquanto os sete principais setores representaram 79% de toda a publicidade de celebridades.<\/span><\/p>\n<p><span>Alimentos e Bebidas lideraram com uma participa\u00e7\u00e3o de 24% nos volumes de an\u00fancios de celebridades, seguidos por Cuidados Pessoais\/Higiene Pessoal com 16%. As classifica\u00e7\u00f5es sectoriais permaneceram praticamente est\u00e1veis \u200b\u200bem termos anuais, com seis dos dez principais sectores a manterem as suas posi\u00e7\u00f5es, destacando a depend\u00eancia sustentada de celebridades nas categorias FMCG de alta frequ\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span>Ao n\u00edvel da categoria, os produtos de limpeza para sanitas e pavimentos emergiram como os maiores utilizadores de recomenda\u00e7\u00f5es de celebridades, com uma quota de 9%, seguidos pelos sabonetes higi\u00e9nicos com 5%, sublinhando a depend\u00eancia cont\u00ednua do segmento de higiene em sugest\u00f5es de celebridades baseadas na confian\u00e7a.<\/span><\/p>\n<p><strong>A distor\u00e7\u00e3o de g\u00eanero permanece pronunciada<\/strong><\/p>\n<p><span>A representa\u00e7\u00e3o de g\u00e9nero na publicidade de celebridades continua a apresentar desequil\u00edbrios acentuados. Nos dez principais setores, a propor\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de endosso entre homens e mulheres foi de 67:33.<\/span><\/p>\n<p><span>Em 2025, as celebridades masculinas eram especialmente dominantes nas categorias de Alimentos e Bebidas, enquanto as celebridades femininas eram mais vis\u00edveis nas categorias de Cuidados Pessoais e Higiene Pessoal. Notavelmente, os an\u00fancios em Inform\u00e1tica, Agricultura e Meios de Comunica\u00e7\u00e3o Social apresentavam apenas celebridades endossantes do sexo masculino, apontando para lacunas persistentes na representa\u00e7\u00e3o feminina em determinados sectores.<\/span><\/p>\n<p><strong>O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico surge como um \u00edm\u00e3 de celebridades<\/strong><\/p>\n<p><span>Entre as categorias por n\u00famero de endossantes, a Ecom-Gaming liderou com 41 celebridades, refletindo intensa competi\u00e7\u00e3o e batalhas de visibilidade, seguida pela Ecom-Media, Entretenimento e M\u00eddia Social com 34 celebridades. A difus\u00e3o de profiss\u00f5es nestas categorias sugere que as plataformas que priorizam o digital est\u00e3o a lan\u00e7ar uma rede mais ampla de celebridades para permanecerem no topo da lista.<\/span><\/p>\n<p><strong>A visibilidade est\u00e1 concentrada entre alguns grandes nomes<\/strong><\/p>\n<p><span>A visibilidade da publicidade televisiva em 2025 estava fortemente concentrada no topo. Shah Rukh Khan emergiu como a celebridade mais vis\u00edvel, com quase 30 horas de presen\u00e7a di\u00e1ria em canais de TV. MS Dhoni seguiu com aproximadamente 20 horas de visibilidade di\u00e1ria.<\/span><\/p>\n<p><span>As 10 celebridades mais vis\u00edveis inclu\u00edam nove estrelas masculinas e apenas uma estrela feminina, Ananya Panday. Os novos participantes da lista em 2025 inclu\u00edram Rahul Dravid, Ananya Panday, Karan Wahi e Vicky Kaushal, substituindo alguns titulares de 2024.<\/span><\/p>\n<p><span>Al\u00e9m da visibilidade, MS Dhoni tamb\u00e9m emergiu como a celebridade mais procurada, endossando o maior n\u00famero de marcas durante o ano. Quatro celebridades \u2013 Dhoni, Shah Rukh Khan, Ranbir Kapoor e Hrithik Roshan \u2013 expandiram os seus portf\u00f3lios de patroc\u00ednio em 2025, assinando mais acordos de marca do que no ano anterior.<\/span><\/p>\n<p><strong>Casais famosos movimentam metade do mercado<\/strong><\/p>\n<p><span>Os casais de celebridades continuaram a ser uma poderosa alavanca de endosso. Quase 50% de todos os an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades apresentavam apenas quatro casais:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ranbir Kapoor \u2013 Alia Bhatt (37 marcas)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Anushka Sharma \u2013 Virat Kohli (19 marcas)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Deepika Padukone \u2013 Ranveer Singh (28 marcas)<\/strong><\/li>\n<li><strong>Amitabh Bachchan \u2013 Jaya Bachchan (38 marcas)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>O seu apelo sustentado destaca como a familiaridade relacional e o apelo demogr\u00e1fico cruzado continuam a ser moedas valiosas na publicidade indiana.<\/span><\/p>\n<p><strong>O panorama geral<\/strong><\/p>\n<p><span>Os dados da TAM AdEx deixam uma coisa clara: o endosso de celebridades est\u00e1 longe de desaparecer. Mas o modelo est\u00e1 a tornar-se mais concentrado, sazonal e orientado para a efici\u00eancia. \u00c0 medida que os volumes de an\u00fancios diminuem e os custos aumentam, as marcas parecem depender de menos estrelas, explos\u00f5es mais n\u00edtidas e momentos de alto impacto, em vez de visibilidade geral.<\/span><\/p>\n<p><span>Numa economia de aten\u00e7\u00e3o onde a fama por si s\u00f3 j\u00e1 n\u00e3o garante o envolvimento, o desafio para os profissionais de marketing est\u00e1 a mudar de quem assinar para como e quando o poder das estrelas \u00e9 realmente implementado.<\/span><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<p><em>  &#8216;O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros&#8217; <\/em><\/p>\n<p><em>  &#8216;Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.adgully.com&#8217; <\/em><\/p>\n<p><br \/>\n<em> \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p><em> \u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O endosso de celebridades continua profundamente enraizado no manual de publicidade da \u00cdndia, mas a economia e a efic\u00e1cia do poder das estrelas est\u00e3o a entrar numa fase mais complexa. 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