{"id":1604231,"date":"2026-02-05T13:13:43","date_gmt":"2026-02-05T13:13:43","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1604231"},"modified":"2026-02-05T13:13:43","modified_gmt":"2026-02-05T13:13:43","slug":"as-taxas-de-talento-estelar-diminuem-a-medida-que-a-ia-aumenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/as-taxas-de-talento-estelar-diminuem-a-medida-que-a-ia-aumenta\/","title":{"rendered":"As taxas de talento estelar diminuem \u00e0 medida que a IA aumenta"},"content":{"rendered":"


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\tEste ano Super Bowl<\/a> ser\u00e1 mais uma vez repleto de comerciais cheios de celebridades, mas o The Hollywood Reporter aprendeu que, \u00e0 medida que o pre\u00e7o do ingresso continua subindo, os anunciantes est\u00e3o come\u00e7ando a ficar um pouco mais criteriosos com rela\u00e7\u00e3o a onde est\u00e3o gastando seu dinheiro de marketing. <\/p>\n

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\tUma pesquisa com CMOs, executivos de redes, compradores de m\u00eddia, agentes e talentos est\u00e1 pintando um quadro do que esperar entre as jogadas durante o Big Game deste ano. <\/p>\n

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\tO custo de entrada para anunciantes que buscam 30 segundos durante o Super Bowl deste ano na NBC ultrapassou os impressionantes US$ 10 milh\u00f5es para alguns compradores tardios (a maioria est\u00e1 pagando cerca de US$ 8 milh\u00f5es), e as celebridades podem acabar sentindo o aperto \u00e0 medida que o maior mercado publicit\u00e1rio se aperta. <\/p>\n

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\tMuitas marcas est\u00e3o reduzindo um pouco seus honor\u00e1rios por talentos em an\u00fancios de grandes jogos, buscando fazer mais com seus or\u00e7amentos apertados, disseram ao THR v\u00e1rias fontes familiarizadas com o mercado deste ano. <\/p>\n

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\tOs an\u00fancios do Super Bowl agora t\u00eam um custo total que come\u00e7a em US$ 12 milh\u00f5es no limite inferior e pode chegar a mais de US$ 20 milh\u00f5es no limite superior, incluindo a taxa de buy-in de US$ 8 milh\u00f5es a US$ 10 milh\u00f5es para a rede. Os honor\u00e1rios de talentos para estrelas t\u00eam sido um dos principais impulsionadores dessa infla\u00e7\u00e3o de custos nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

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\t\u201cDado que custa 8 milh\u00f5es de d\u00f3lares comprar 30 segundos de tempo de m\u00eddia, as marcas restringiram seus or\u00e7amentos\u201d, diz Tim Curtis, s\u00f3cio s\u00eanior da WME. “Os dias de um pagamento de US$ 10 ou 15 milh\u00f5es de d\u00f3lares por um comercial do Super Bowl j\u00e1 acabaram, com algumas raras exce\u00e7\u00f5es. O ponto ideal agora para talentos A+ normalmente fica na faixa de US$ 3 a 5 milh\u00f5es de d\u00f3lares, a menos que a ideia criativa dependa do envolvimento de uma celebridade.” <\/p>\n

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\tAinda assim, os grandes nomes est\u00e3o \u201csendo pagos de forma adequada\u201d, sublinha uma fonte, para que ningu\u00e9m se sinta mal pelos A-listers. <\/p>\n

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\tV\u00e1rias fontes dizem que as marcas est\u00e3o, em alguns casos, procurando obter mais retorno para seus investimentos, distribuindo seus gastos com talentos por um elenco para suas vagas no Super Bowl. Espera-se que o jogo deste ano tenha uma s\u00e9rie de locais repletos de estrelas, mas com mais pequenas participa\u00e7\u00f5es especiais para estrelas, que requerem apenas algumas horas ou um dia no set, em muitos casos, e com taxas na faixa de cinco ou seis d\u00edgitos, com alguns A-listers marcando dias de pagamento baixos de 7 d\u00edgitos. <\/p>\n

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\tOs conjuntos n\u00e3o apenas permitem que uma marca distribua ainda mais seu or\u00e7amento de talentos, mas tamb\u00e9m permite que tragam nomes em negrito de diferentes \u00e9pocas ou plataformas, de TikTokers e atletas a atores e m\u00fasicos.<\/p>\n

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\t\t\t\t\tMatt LeBlanc, Jennifer Aniston e Jason Alexander no an\u00fancio de Dunkin.<\/span><\/p>\n

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\t\u201cCom as marcas que buscam um elenco mais conjunto, elas est\u00e3o realmente tentando atender a diferentes grupos demogr\u00e1ficos\u201d, diz Carol Goll, s\u00f3cia-gerente e chefe de endossos da Range Media Partners. \u201cPortanto, pode ser um criador de conte\u00fado misturado com um ator que \u00e9 mais ic\u00f4nico do que um novato.\u201d <\/p>\n

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\t\u201c\u00c9 a\u00ed que entram os influenciadores, dependendo das diferentes idades e demonstra\u00e7\u00f5es, [brands] pode atingir algumas \u00e1reas de foco diferentes\u201d, acrescenta o agente da UTA, Brett Duchon. <\/p>\n

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\tNa verdade, fontes dizem que h\u00e1 um pequeno ex\u00e9rcito de criadores e influenciadores alinhados para pap\u00e9is principais (como MrBeast para Salesforce) e participa\u00e7\u00f5es especiais em todas as categorias. <\/p>\n

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\tN\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o haja uma s\u00e9rie de an\u00fancios mais tradicionais repletos de estrelas (pode haver mais do que nunca!), Mas taxas mais baixas para pap\u00e9is principais e mais elencos podem proporcionar uma sensa\u00e7\u00e3o um pouco diferente do ano passado. <\/p>\n

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\tAfinal, as estrelas tamb\u00e9m querem aparecer nos an\u00fancios do Super Bowl. <\/p>\n

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\t\u00c9 um sinal de que \u201cchegou\u201d ao escal\u00e3o superior da cultura popular americana. De acordo com dados da empresa de monitoramento de m\u00eddia iSpot, em 2018, apenas 30% dos an\u00fancios do Super Bowl apresentavam uma celebridade. Agora, esse n\u00famero se inverteu, com cerca de 70% dos pontos apresentando estrelas. <\/p>\n

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\t\u201cO Grande Jogo \u00e9 o maior que existe no an\u00fancio<\/a> mundo; onde mais voc\u00ea tem a aten\u00e7\u00e3o total de mais de 100 milh\u00f5es de pessoas? Fazer parte disso novamente \u00e9 surreal e revigorante”, disse Jon Hamm, que estrela com Scarlett Johansson e Bowen Yang em um an\u00fancio do Super Bowl para biscoitos Ritz, ao THR. “Como ator, voc\u00ea sabe que esses comerciais ser\u00e3o algo sobre o qual as pessoas falar\u00e3o n\u00e3o apenas no domingo, mas tamb\u00e9m muito depois.” <\/p>\n

\u201cTodo mundo est\u00e1 tentando ter um que cause impacto, seja memor\u00e1vel\u201d, diz Elle Fanning, que estrelar\u00e1 um comercial c\u00f4mico para Hellmann’s Mayonnaise durante o jogo. \u201cEspero que fa\u00e7amos o mesmo.\u201d <\/p>\n

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\tEnt\u00e3o, o que os espectadores devem esperar ver? <\/p>\n

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\tProcure uma s\u00e9rie de IA<\/a> an\u00fancios, tanto an\u00fancios de empresas de IA quanto de an\u00fancios que zombam da tecnologia, bem como alguns an\u00fancios que usam IA para ajudar a criar seus an\u00fancios, sejam deepfakes avan\u00e7ados para celebridades que envelhecem ou modelos de v\u00eddeo que criam um comercial inteiramente. <\/p>\n

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\tNa verdade, uma das grandes hist\u00f3rias publicit\u00e1rias antes do grande jogo \u00e9 uma rivalidade p\u00fablica entre OpenAI e Anthropic. A Anthropic vai exibir um an\u00fancio (criado e filmado por humanos!) que promete que sua IA Claude sempre ser\u00e1 livre de publicidade. CEO da OpenAI, Sam Altman respondeu<\/a> com raiva de X, escrevendo que \u201cacho que \u00e9 da marca da linguagem dupla da Anthropic usar um an\u00fancio enganoso para criticar an\u00fancios te\u00f3ricos enganosos que n\u00e3o s\u00e3o reais, mas um an\u00fancio do Super Bowl n\u00e3o est\u00e1 onde eu esperaria\u201d.<\/p>\n

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\tO an\u00fancio da OpenAI, ele promete, ser\u00e1 \u201csobre construtores e como qualquer um pode construir qualquer coisa\u201d.<\/p>\n

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\tSim, o Super Bowl est\u00e1 se transformando em uma guerra publicit\u00e1ria de IA.<\/p>\n

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\t\u201cAcredito que poder\u00edamos ver nossa primeira ativa\u00e7\u00e3o 360 integrada e verdadeiramente orquestrada por IA\u201d, diz Kenny Gold, diretor administrativo e chefe de redes sociais, conte\u00fado e influenciador da Deloitte Digital. <\/p>\n

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\t\u201cDesde testes de conceito e otimiza\u00e7\u00e3o narrativa at\u00e9 sequenciamento de m\u00eddia, amplifica\u00e7\u00e3o de criadores, remixagem social e com\u00e9rcio p\u00f3s-jogo, a IA atuar\u00e1 como o tecido conjuntivo na TV, nas redes sociais, no varejo e na experi\u00eancia\u201d, acrescenta Gold. \u201cE, como demonstraram as recentes campanhas de avan\u00e7o da IA, isso n\u00e3o ser\u00e1 isento de riscos: algumas marcas se inclinar\u00e3o para o uso aberto da IA \u200b\u200bem sua criatividade e aceitar\u00e3o poss\u00edveis rea\u00e7\u00f5es adversas, enquanto outras implantar\u00e3o a IA de forma mais sutil nos bastidores para capturar o lado positivo sem se tornar a hist\u00f3ria.\u201d <\/p>\n

N\u00e3o que qualquer spot liderado por IA tenha sucesso sem esse elemento humano. At\u00e9 a Svedka, que diz que seu an\u00fancio \u00e9 feito \u201cprincipalmente<\/a>\u201d com IA, teve muita ajuda humana. <\/p>\n

\u201cA criatividade, a narrativa criativa e o talento que trazem nuances ao humor, ao timing c\u00f4mico e \u00e0 narrativa divertida ser\u00e3o mais importantes do que nunca, porque a IA ainda n\u00e3o chegou l\u00e1\u201d, diz Kerry Benson, vice-presidente s\u00eanior de cria\u00e7\u00e3o da Kantar. <\/p>\n

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\tV\u00e1rias empresas farmac\u00eauticas ir\u00e3o comprar em meio ao boom do GLP-1, e v\u00e1rios locais ir\u00e3o inclinar-se para um abra\u00e7o nost\u00e1lgico da Am\u00e9rica, ligado tanto ao 250\u00ba anivers\u00e1rio do pa\u00eds este ano, como aos Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno, que coincidir\u00e3o com o jogo. <\/p>\n

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\tAinda h\u00e1 muitos participantes de primeira linha (George Clooney, Johansson, Charli XCX, Bradley Cooper e Kurt Russell aparecer\u00e3o), e diretores de primeira linha tamb\u00e9m est\u00e3o envolvidos (Yorgos Lanthimos tem alguns an\u00fancios, assim como Taika Waititi. Joseph Kosinski e Spike Jonze tamb\u00e9m t\u00eam vagas). <\/p>\n

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\t\u201cEu diria que a emo\u00e7\u00e3o sempre vence, seja o humor, a nostalgia, a inspira\u00e7\u00e3o, esse \u00e9 o ingrediente chave por tr\u00e1s do trabalho vencedor do Super Bowl, um trabalho que se destaca, e \u00e9 exatamente isso que estamos trazendo este ano\u201d, diz Ricardo Marques, vice-presidente de marketing da Michelob Ultra, que contratou Kosinski para dirigir Russell, Lewis Pullman e estrelas ol\u00edmpicas como Chloe Kim em um filme cheio de a\u00e7\u00e3o filmado em uma montanha de esqui real. <\/p>\n<\/p>\n

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\t\t\t\t\tLewis Pullman e Kurt Russell no an\u00fancio do Super Bowl de 2026 da Michelob Ultra.<\/span><\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMichelob Ultra<\/p>\n<\/div>\n

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\t\u201cEste ano veremos mais comerciais baseados em nostalgia, mais grandes estrelas pop aparecendo em publicidade e v\u00e1rias de nossas maiores estrelas de cinema\u201d, diz Curtis. \u201cEspere ver o trabalho de empresas focadas em suavizar a IA, mais servi\u00e7os de entrega de alimentos e salgadinhos, mais bebidas alco\u00f3licas e cervejas, e a ind\u00fastria farmac\u00eautica continuando a se inclinar.\u201d <\/p>\n

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\tE \u00e9 claro que haver\u00e1 muita palha\u00e7ada e humor exagerado, \u00e0 medida que as marcas se inclinam para a caracter\u00edstica definidora que parece funcionar ano ap\u00f3s ano. A iSpot afirma que cerca de 70% dos comerciais agora apresentam humor, \u00e0 medida que as marcas recuam um pouco nas emo\u00e7\u00f5es mais \u201csinceras\u201d que antes dominavam o espa\u00e7o. <\/p>\n

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\t\u201cVamos aparecer onde quer que nossos f\u00e3s estejam e vamos faz\u00ea-los rir\u201d, diz Todd Allen, vice-presidente s\u00eanior de marketing da Bud Light, que est\u00e1 trazendo Post Malone, Shane Gillis e Peyton Manning de volta para o lugar deste ano. \u201cTemos que faz\u00ea-los rir para poder chamar sua aten\u00e7\u00e3o, se destacar, e ent\u00e3o vamos nos conectar com eles de uma forma significativa atrav\u00e9s do nosso talento, e fazer com que eles sintam que querem fazer qualquer coisa para colocar as m\u00e3os naquele Bud Light n\u00edtido e limpo.\u201d <\/p>\n

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\t\t\t\t\tPostar Malone e Shane Gillis no an\u00fancio da Bud Light no Super Bowl de 2026.<\/span><\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tBot\u00e3o de luz<\/p>\n<\/div>\n

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\tE \u00e9 a\u00ed que reside o problema. Apesar do custo exorbitante e do investimento necess\u00e1rio para o talento, n\u00e3o resta nada como um an\u00fancio do Super Bowl para profissionais de marketing, e todos eles querem se destacar (como Andy Samberg, co-estrela comercial de Fanning, chama o jogo de \u201co pico mais alto de toda a monocultura\u201d). E se destacar na multid\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil.<\/p>\n

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\t\u201cEm primeiro lugar, tem que ser super divertido\u201d, diz Georgie Jeffreys, chefe de marketing para a Am\u00e9rica do Norte da Uber. “A mensagem da comida principal, n\u00f3s realmente acreditamos, tem que estar no centro dela, em vez de ser uma reflex\u00e3o tardia, e o local tem que ser memor\u00e1vel. E se voc\u00ea conseguir acertar todos os tr\u00eas, ent\u00e3o, geralmente, voc\u00ea tem uma boa chance de sucesso, tenha ou n\u00e3o celebridades. Alguns dos melhores an\u00fancios do Super Bowl, mesmo nos \u00faltimos anos, foram aqueles sem celebridades. Ent\u00e3o, eu realmente acho que se voc\u00ea conseguir essas coisas, essas tr\u00eas coisas, certo, voc\u00ea est\u00e1 realmente bem em p\u00e9.\u201d<\/p>\n

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\tE mesmo que as celebridades estejam vendo as taxas serem reduzidas, a demanda por talentos emergentes nunca foi t\u00e3o alta. <\/p>\n

“O Super Bowl pode reduzir o tempo que leva para as pessoas ficarem ‘conscientes’ de sua marca. \u00c9 claro que voc\u00ea ainda precisa cumprir essa promessa com um \u00f3timo produto. Mas, em uma noite, voc\u00ea pode passar de uma marca da qual a maioria das pessoas nunca ouviu falar para uma sobre a qual sua m\u00e3e est\u00e1 lhe enviando mensagens de texto.” escreveu<\/a> Zachariah Reitano, CEO da Ro, que tem Serena Williams liderando sua vaga no Super Bowl. “N\u00e3o h\u00e1 outra oportunidade de marketing que possa conseguir isso. Com os algoritmos de hoje, mesmo o que se torna ‘viral’ pode estar apenas na sua bolha. Durante o Super Bowl, todos n\u00f3s compartilhamos a mesma bolha.”<\/p>\n

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\tEm outras palavras, o Super Bowl pode ser absurdamente caro para os profissionais de marketing e ficar mais caro a cada ano, mas continua sendo um dinheiro bem gasto. <\/p>\n

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\t\u201cAinda \u00e9 uma maneira muito inteligente de aplicar seus recursos e dinheiro\u201d, diz Chris Hart, codiretor de talentos da UTA. \u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode atrair tantos olhares em qualquer outra plataforma.\u201d <\/p>\n

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\t\t\t\t\tAn\u00fancio do Super Bowl do Jurassic Park da Xfinity.<\/span><\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tXfinity<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.hollywoodreporter.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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