{"id":1609265,"date":"2026-02-09T02:03:38","date_gmt":"2026-02-09T02:03:38","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1609265"},"modified":"2026-02-09T02:03:38","modified_gmt":"2026-02-09T02:03:38","slug":"por-que-o-universal-orlando-nao-usou-estrelas-em-sua-campanha-publicitaria-no-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-que-o-universal-orlando-nao-usou-estrelas-em-sua-campanha-publicitaria-no-super-bowl\/","title":{"rendered":"Por que o Universal Orlando n\u00e3o usou estrelas em sua campanha publicit\u00e1ria no Super Bowl"},"content":{"rendered":"


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\tO local do Super Bowl 2026 da Universal Destinations and Experiences tem como objetivo transformar os h\u00f3spedes e a forma como eles vivenciam os parques da Fl\u00f3rida.<\/p>\n

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\tApelidado de \u201cLil’ Bro\u201d, o an\u00fancio interno de 60 segundos do Super Bowl LX ser\u00e1 exibido no Peacock e na NBC pouco antes do NFL Halftime Show de 8 de fevereiro, apresentando o Universal Orlando Resort como um destino de f\u00e9rias de uma semana com quatro parques, 11 hot\u00e9is, o complexo de entretenimento Universal CityWalk Orlando e muito mais. <\/p>\n

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\t“Fomos inspirados pelos momentos transformadores que podem acontecer no resort”, diz Alice Norsworthy, presidente de marketing global, destinos e experi\u00eancias universais, sobre o local deste ano. “As pessoas est\u00e3o se afastando do estresse e da press\u00e3o do mundo e mergulhando nas hist\u00f3rias e personagens que amam. Ao fazerem isso, elas se conectam na vida real com as pessoas de quem gostam. Por isso, juntamos essas duas coisas: a transforma\u00e7\u00e3o do nosso destino e a experi\u00eancia transformadora que voc\u00ea pode ter em nossos parques.”<\/p>\n

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\t\u200bDesenvolvido em parceria com Lucky Generals e dirigido por Ben Quinn da Superprime, \u201cLil’ Bro\u201d apresenta uma rivalidade entre irm\u00e3os que come\u00e7a com o lan\u00e7amento de uma bola de futebol e termina nos parques, com uma esp\u00e9cie de invers\u00e3o de pap\u00e9is que desperta conex\u00e3o l\u00fadica e crescimento emocional. \u201c[The younger brother] recebe aquela pequena massagem condescendente na cabe\u00e7a no in\u00edcio, mas no final, este \u00e9 o seu momento. Ele n\u00e3o \u00e9 mais o homenzinho. Ele \u00e9 o cara\u201d, diz o fundador do Lucky Generals, Danny Brooke-Taylor, sobre o an\u00fancio, que apresenta principalmente experi\u00eancias dentro do Epic Universe e Volcano Bay. <\/p>\n

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\tPara o presidente de marketing global da UDX, a hist\u00f3ria explora como os parques, entretenimento, restaurantes e hot\u00e9is do resort da Fl\u00f3rida podem afetar os h\u00f3spedes, independentemente da idade, e de maneiras que n\u00e3o acontecem apenas uma vez na vida, mas para toda a vida. Para esse fim, Norsworthy e Brooke-Taylor disseram ao The Hollywood Reporter que se apoiaram na autenticidade ao entregar sua promessa distinta de imers\u00e3o, aventura e cria\u00e7\u00e3o de mem\u00f3rias nos destinos e experi\u00eancias da UDX. “Isso n\u00e3o \u00e9 uma coisa transacional. N\u00e3o \u00e9 retocado. \u00c9 apenas honesto e real. Esteja com as pessoas que voc\u00ea ama e sinta algo aqui nesses quatro parques durante uma semana”, acrescenta Brooke-Taylor. <\/p>\n

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\tEsse foco na autenticidade tamb\u00e9m significa que o an\u00fancio n\u00e3o possui qualquer poder de estrela da lista A, apesar da conex\u00e3o do Universal Orlando Resort com um famoso est\u00fadio de cinema. Em vez disso, o comercial gira em torno de dois meninos que exploram hist\u00f3rias universais. Diz Brooke-Taylor: “Estas n\u00e3o s\u00e3o apenas fotos de pessoas em montanhas-russas ou desfrutando da comida ou de um parque aqu\u00e1tico. \u00c9 sobre o que acontece quando voc\u00ea se conecta e se reengaja. Voc\u00ea vem aqui e \u00e9 humano novamente.” <\/p>\n

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\t\u201cNossos convidados s\u00e3o celebridades, por isso quer\u00edamos mostrar as experi\u00eancias reais e aut\u00eanticas que eles podem ter\u201d, acrescenta Norsworthy. \u201cAcreditamos que o resort \u00e9 um catalisador para ajudar voc\u00ea a descobrir a melhor vers\u00e3o de si mesmo.\u201d <\/p>\n

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\tEm uma pequena evolu\u00e7\u00e3o do filme da UOR e da hist\u00f3ria do marketing centrado na emo\u00e7\u00e3o – em que um comercial do in\u00edcio dos anos 90<\/a> promete que os parques v\u00e3o te derrubar, te arrasar, te amar e te colocar no meio da a\u00e7\u00e3o e aventura que voc\u00ea v\u00ea na tela \u2013 grande parte do IP do est\u00fadio em destaque serve como pano de fundo no an\u00fancio em vez de seu personagem central. Segundo a dupla, nesta campanha, os parques que antes prometiam aos visitantes \u201cpassear no cinema\u201d canalizaram parte do seu apre\u00e7o pelo cinema para o estilo visual dos spots, ao filmarem em loca\u00e7\u00f5es nas diversas atra\u00e7\u00f5es e hot\u00e9is da UOR. <\/p>\n

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\t“Sempre tivemos consci\u00eancia de que, se quis\u00e9ssemos que o logotipo da Universal aparecesse no final, ele precisava estar \u00e0 altura das experi\u00eancias daquela marca”, diz Brooke-Taylor. \u201cEnt\u00e3o, se voc\u00ea congelar o quadro [the ad] a qualquer momento, sim, \u00e9 cinematogr\u00e1fico, mas n\u00e3o \u00e9 uma hist\u00f3ria emprestada. Estas s\u00e3o as nossas hist\u00f3rias. Sou um grande f\u00e3 de encontrar a verdade humana em uma experi\u00eancia e depois fazer disso algo lindo de assistir e interagir. N\u00e3o precisamos filmar isso em um telefone e torn\u00e1-lo corajoso ou cheio de a\u00e7\u00e3o. Vamos encontrar a verdade que todos reconhecemos e depois captur\u00e1-la com a arte real que todos conhecemos atrav\u00e9s dos filmes.\u201d<\/p>\n

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\t\u201cLil’ Bro\u201d marca o segundo lan\u00e7amento da nova campanha do UDX em Orlando Resort, \u201cThis Changes Everything\u201d. A s\u00e9rie de cinco partes de comerciais de 30 a 60 segundos continuar\u00e1 a ser lan\u00e7ada durante o pr\u00f3ximo m\u00eas em canais pr\u00f3prios e em colabora\u00e7\u00e3o com parceiros comerciais e de m\u00eddia. Isso inclui eventos esportivos de fevereiro, como os Jogos Ol\u00edmpicos de Inverno de Milano Cortina 2026 e o \u200b\u200bNBA All-Star Weekend, e, ainda este ano, a Copa do Mundo de 2026, em julho. Norsworthy diz que vincular componentes da campanha ao p\u00fablico massivo e diversificado dos grandes eventos esportivos \u00e9 uma oportunidade de aproveitar \u201cum grande momento para contar algo muito pessoal\u201d.<\/p>\n

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\tA UDX n\u00e3o confirmou o custo de seu an\u00fancio interno, que segue a promo\u00e7\u00e3o do ano passado do abertura <\/a>do Universo \u00c9pico na Fox. Embora alguns an\u00fancios lineares de 30 segundos sejam comprados para o Super Bowl 60 alcan\u00e7ou mais de US$ 10 milh\u00f5es<\/a>visto que a Universal Resorts \u00e9 irm\u00e3 corporativa da NBC e da Peacock, \u00e9 poss\u00edvel que fa\u00e7a parte do bloco de an\u00fancios que a emissora do Super Bowl oferece a si mesma.<\/p>\n

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\tO primeiro comercial da campanha estreou em janeiro, um hino de um minuto com trilha sonora de \u201cOutra\u201d do M83 que apresenta um am\u00e1lgama de outros quatro an\u00fancios ainda a serem lan\u00e7ados, \u201cBlended\u201d, \u201cSmile\u201d e \u201cSuper Fan\u201d. As filmagens capturam grupos de familiares e amigos vivenciando o Cabana Bay Beach Resort e o Helios Grand, o Transformers 3D do Universal Studios Florida e o Velocicoaster do Islands of Adventure, bem como experi\u00eancias de personagens em Darkmoor do Epic Universe e How to Train Your Dragon \u2013 Isle of Berk.<\/p>\n

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\t\u200bComo \u201cLil’ Bro\u201d, os spots centram-se num conjunto \u00fanico de convidados, na sua jornada coletiva e num momento chave que transforma as suas f\u00e9rias e a eles mesmos. Em \u201cSmile\u201d, uma dupla m\u00e3e e filha ilustra como os parques podem encorajar as pessoas a se reconectarem umas com as outras \u00e0 medida que abandonam o medo e a inseguran\u00e7a e simplesmente abra\u00e7am a alegria e quem elas s\u00e3o. “Esta \u00e9 a hist\u00f3ria de uma garota que usa aparelho e n\u00e3o sorri porque tem consci\u00eancia da apar\u00eancia de seus dentes. Esse \u00e9 o tipo de hist\u00f3ria que diz respeito a qualquer um de n\u00f3s”, diz Brooke-Taylor. “Na cena, seu momento de transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 que ela n\u00e3o precisa esconder seus sentimentos. Ela pode gritar de alegria e rir e abra\u00e7ar sua m\u00e3e, e toda a tens\u00e3o entre eles dela sempre mantendo os l\u00e1bios [sealed] desapareceu.\u201d<\/p>\n

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\tSemelhante \u00e0 campanha Epic Universe do ano passado, que incluiu marketing social boca a boca vinculado a pr\u00e9vias de pr\u00e9-abertura do parque e um tour nacional pelo portal, \u201cThis Changes Everything\u201d tamb\u00e9m lan\u00e7ar\u00e1 componentes adicionais. \u201cO que voc\u00ea ver\u00e1 s\u00e3o diferentes hist\u00f3rias sendo contadas e, como aconteceu no ano passado, voc\u00ea tamb\u00e9m ver\u00e1 pessoas contando sua pr\u00f3pria vers\u00e3o de como vivenciaram o parque\u201d, diz Norsworthy. Estreando ao longo do ano, o primeiro componente ser\u00e1 lan\u00e7ado em fevereiro com uma parceria X focada em momentos transformadores durante grandes eventos esportivos, seguida por colabora\u00e7\u00f5es de conte\u00fado adicional com plataformas como Twitch e TikTok.<\/p>\n

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\tDe acordo com o executivo de marketing global da UDX, esta mais nova campanha tem longevidade, mesmo com a UOR passando por uma s\u00e9rie de expans\u00f5es. Isso inclui adi\u00e7\u00f5es ao Epic Universe, a chegada em 2027 da rec\u00e9m-anunciada montanha-russa Fast & Furious Hollywood Drift e uma atra\u00e7\u00e3o adicional n\u00e3o anunciada definida para substituir o atual passeio de simulador Fast & Furious \u2013 Supercharged. \u201c[The campaign\u2019s] enraizado em uma verdade b\u00e1sica sobre quem somos e por que somos importantes. E isso continuar\u00e1 a evoluir \u00e0 medida que fornecemos coisas novas e interessantes para mostrar, mas acho que voc\u00eas nos ver\u00e3o continuar a contar hist\u00f3rias desta forma, pelo menos no futuro pr\u00f3ximo.\u201d<\/p>\n

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\t\u200bEssa estrat\u00e9gia se estender\u00e1 al\u00e9m do UOR, atingindo a maior lista de destinos e experi\u00eancias da UDX. Isso inclui a segunda itera\u00e7\u00e3o do FanFest do Universal Studios Hollywood e sua pr\u00f3pria vers\u00e3o de Fast & Furious Hollywood Drift, com estreia prevista para este ver\u00e3o como parte do 25\u00ba anivers\u00e1rio da franquia Fast & Furious. A primeira montanha-russa de alta velocidade ao ar livre do parque ter\u00e1 seu pr\u00f3prio an\u00fancio de 30 segundos no Super Bowl, narrado pela estrela da franquia e produtor Vin Diesel. <\/p>\n

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\tOutras ofertas UDX de 2026 incluem Parques Tem\u00e1ticos Universais: A Exposi\u00e7\u00e3o no Franklin Institute da Filad\u00e9lfia e a abertura do primeiro Universal Kids Resort em Frisco, Texas. “A verdade do que trazemos \u00e9 consistente em qualquer uma de nossas experi\u00eancias, seja o entretenimento baseado em localiza\u00e7\u00e3o ou nossos parques tem\u00e1ticos. Certamente, aqueles momentos em que voc\u00ea se encontra, talvez at\u00e9 mesmo se desafiando a fazer coisas e se conectando com as pessoas de quem voc\u00ea gosta”, diz Norsworthy. \u201cCom o [Frisco] parque, foi feito pensando nas crian\u00e7as mais novas, ent\u00e3o \u00e9 um parque que faz esse tipo de emo\u00e7\u00e3o e esse tipo de momento de transforma\u00e7\u00e3o acontecer para os mais pequenos. Eles podem ter o mesmo tipo de experi\u00eancias feitas sob medida para eles.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.hollywoodreporter.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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