{"id":1611531,"date":"2026-02-10T13:24:40","date_gmt":"2026-02-10T13:24:40","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1611531"},"modified":"2026-02-10T13:24:40","modified_gmt":"2026-02-10T13:24:40","slug":"3-razoes-pelas-quais-e-raro-ver-um-anuncio-do-super-bowl-sem-uma-celebridade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/3-razoes-pelas-quais-e-raro-ver-um-anuncio-do-super-bowl-sem-uma-celebridade\/","title":{"rendered":"3 raz\u00f5es pelas quais \u00e9 raro ver um an\u00fancio do Super Bowl sem uma celebridade"},"content":{"rendered":"


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Bem-vindo de volta ao Celebrity Bowl edi\u00e7\u00e3o 2026 estrelado por Adrien Brody Emma Pedra<\/a>, Serena Williams<\/a>George Clooney e outros, em an\u00fancios de marcas como TurboTax<\/a>Squarespace, Ro e Grubhub<\/a>\u2026 e outros.<\/p>\n

N\u00e3o costumava ser assim. Os an\u00fancios do Super Bowl sem apari\u00e7\u00f5es de celebridades costumavam superar os an\u00fancios com celebridades por uma boa margem, de acordo com dados da empresa de medi\u00e7\u00e3o de TV iSpot.<\/p>\n

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Em 2017, 41% dos an\u00fancios tinham uma celebridade, em compara\u00e7\u00e3o com 59% sem, mas essa propor\u00e7\u00e3o se inverteu no ano seguinte, que viu David Harbour lan\u00e7a detergente Tide <\/a>e Jeff Goldblum ressuscitado<\/a> seu papel cl\u00e1ssico em Jurassic Park para Jeep (um conceito semelhante ao da Comcast An\u00fancio da Xfinity este ano<\/a>).<\/p>\n

A propor\u00e7\u00e3o celebridade\/n\u00e3o-celebridade diminuiu no ano seguinte, mas em 2020, a divis\u00e3o tornou-se um abismo, j\u00e1 que 78% dos an\u00fancios apresentavam pelo menos uma celebridade (mas provavelmente mais).<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, mais de 60% dos an\u00fancios apresentaram uma celebridade, e a iSpot espera que 70% dos an\u00fancios do Super Bowl deste ano tenham uma.<\/p>\n

Neste ponto, os compradores de an\u00fancios do Super Bowl devem contar apenas com o pagamento do imposto sobre celebridades, al\u00e9m da taxa de US$ 8 milh\u00f5es por 30 segundos de transmiss\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 um ciclo vicioso, porque ficou mais dif\u00edcil para os anunciantes do Super Bowl chamarem a aten\u00e7\u00e3o sem uma celebridade. Como a maioria dos an\u00fancios os possui, agora h\u00e1 um padr\u00e3o mais alto para eliminar a desordem do Super Bowl, disse Sean Muller, fundador e CEO da iSpot.<\/p>\n

Ame-os ou odeie-os, aqui est\u00e3o tr\u00eas raz\u00f5es pelas quais os anunciantes do Super Bowl precisam de celebridades em seus an\u00fancios, com base na an\u00e1lise dos dados da iSpot.<\/p>\n

Celebridades alcan\u00e7am p\u00fablicos al\u00e9m da TV linear<\/strong><\/h4>\n

Celebridades falam sobre seus an\u00fancios nas redes sociais, alcan\u00e7ando pessoas al\u00e9m dos limites do hor\u00e1rio de transmiss\u00e3o do Super Bowl. Isso \u00e9 especialmente importante porque, \u00e0 medida que o custo dos an\u00fancios do Super Bowl aumenta, \u00e9 mais importante que os anunciantes maximizem a aten\u00e7\u00e3o voltada para suas compras muito caras.<\/p>\n

\u201cQuando uma marca adiciona uma celebridade a uma campanha, ela tem a oportunidade de alcan\u00e7ar p\u00fablicos muito al\u00e9m do comercial de TV\u201d, disse Jessie Mash, s\u00f3cia e diretora de neg\u00f3cios da SonderCo, uma ag\u00eancia de parcerias de marcas e talentos. \u201cO comercial muitas vezes se estende a oportunidades de m\u00eddia conquistadas, amplifica\u00e7\u00e3o social e conversa\u00e7\u00e3o cultural.\u201d<\/p>\n

Celebridades s\u00e3o uma maneira r\u00e1pida de chamar a aten\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

Os anunciantes do Super Bowl t\u00eam de 30 a 60 segundos para chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas que podem estar fazendo um lanche, conversando com amigos ou navegando no celular. A apar\u00eancia de uma celebridade \u00e9 um gancho r\u00e1pido e f\u00e1cil para fazer as pessoas investirem.<\/p>\n

Mash, da SonderCo, disse que as marcas est\u00e3o procurando maneiras mais eficazes de usar celebridades este ano. Por exemplo, Instacart emparelhado<\/a> Benson Boone e Ben Stiller para alcan\u00e7ar diferentes grupos demogr\u00e1ficos.<\/p>\n

Em outro exemplo, Fanatics escolheu Kendall Jenner para chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas usando uma celebridade que elas n\u00e3o esperariam que aparecesse em um an\u00fancio sobre apostas esportivas.<\/p>\n

Celebridades sustentam buzz<\/strong><\/h4>\n

Os profissionais de marketing est\u00e3o cada vez mais fazendo mais com menos, e o investimento em um an\u00fancio caro no Super Bowl precisa valer a pena. As celebridades t\u00eam seguidores que ajudam os profissionais de marketing a plantar as sementes de uma campanha semanas antes de ela ir ao ar.<\/p>\n

Usar uma celebridade para divulga\u00e7\u00e3o na imprensa e nas redes sociais algumas semanas antes pode dobrar o valor de um an\u00fancio do Super Bowl.<\/p>\n

A contrata\u00e7\u00e3o de talentos de primeira linha tamb\u00e9m \u00e9 uma aposta segura para os profissionais de marketing, tornando mais f\u00e1cil justificar o pre\u00e7o de mais de US$ 8 milh\u00f5es.<\/p>\n

\u201cPara muitas marcas, o ROI n\u00e3o est\u00e1 apenas nos 30 segundos no ar, mas no efeito halo pr\u00e9 e p\u00f3s-jogo, onde as celebridades ajudam a estender a campanha para um momento cultural mais amplo que \u00e9 amplamente coberto pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o e pelas conversas nas redes sociais\u201d, disse Mash, da SonderCo.<\/p>\n

Garantindo que um local para celebridades seja um sucesso<\/strong><\/h4>\n

Como mais de 60% dos an\u00fancios do Super Bowl apresentam celebridades talentosas, \u00e9 justo dizer que simplesmente ter uma celebridade na tela por 30 segundos n\u00e3o garante o sucesso.<\/p>\n

O ISpot usa uma m\u00e9trica chamada \u201csimpatia\u201d para avaliar an\u00fancios usando os entrevistados que s\u00e3o questionados se comprar\u00e3o ou visitar\u00e3o uma marca depois de ver um an\u00fancio.<\/p>\n

Os principais an\u00fancios do Super Bowl do ano passado, dirigidos por celebridades, usando essa m\u00e9trica, contrataram talentos adequados \u00e0 marca. Por exemplo, An\u00fancio de Gordon Ramsay<\/a> para a empresa de utens\u00edlios de cozinha Hexclad obteve alta pontua\u00e7\u00e3o no rastreamento da iSpot devido \u00e0 associa\u00e7\u00e3o do produto com Ramsay.<\/p>\n

Muitos tamb\u00e9m misturaram uma boa dose de nostalgia. Lugar de Hellmann, inspirado na com\u00e9dia rom\u00e2ntica seminal de Rob Reiner, When Harry Met Sally<\/a>trouxe de volta Meg Ryan e Billy Crystal.<\/p>\n

Outros an\u00fancios do ano passado, apresentando celebridades, tiveram desempenho inferior porque a presen\u00e7a das celebridades era simplesmente confusa, de acordo com o iSpot. Os espectadores n\u00e3o conseguiam entender An\u00fancio de FanDuel<\/a> estrelado por Peyton e Eli Manning. Da mesma forma, eles tiveram problemas para entender An\u00fancio da Meta<\/a> para os \u00f3culos inteligentes Ray-Ban, estrelados por Chris Hemsworth e Chris Pratt – nenhum dos quais costuma ser associado \u00e0 tecnologia ou aos \u00f3culos – e se encontraram em uma situa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o combinava em nada com suas personalidades.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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