{"id":1628554,"date":"2026-02-22T14:27:52","date_gmt":"2026-02-22T14:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1628554"},"modified":"2026-02-22T14:27:52","modified_gmt":"2026-02-22T14:27:52","slug":"por-que-os-vendedores-tradicionais-de-tv-nao-estao-enlouquecendo-com-o-microdrama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-que-os-vendedores-tradicionais-de-tv-nao-estao-enlouquecendo-com-o-microdrama\/","title":{"rendered":"Por que os vendedores tradicionais de TV n\u00e3o est\u00e3o enlouquecendo com o microdrama"},"content":{"rendered":"\n
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Os distribuidores internacionais de TV s\u00e3o, por natureza, um grupo reativo. Eles aproveitam anivers\u00e1rios e eventos noticiosos como ganchos para ofertas de programas e raramente ficam em \u00faltimo lugar em rela\u00e7\u00e3o a uma tend\u00eancia emergente.<\/p>\n

No entanto, a sua presen\u00e7a est\u00e1 quase totalmente ausente daquele que \u00e9 indiscutivelmente o sector de crescimento mais r\u00e1pido na produ\u00e7\u00e3o de programas globais \u2013 microdramas, aquelas hist\u00f3rias melodram\u00e1ticas, de um a tr\u00eas minutos, de chefes da m\u00e1fia apaixonados, meios-irm\u00e3os e amores proibidos.<\/p>\n

Mais do prazo<\/strong><\/p>\n

\u201cEsta \u00e9 uma pe\u00e7a de plataforma\u201d, disse uma fonte s\u00eanior de distribui\u00e7\u00e3o quando questionada sobre por que os vendedores de TV est\u00e3o atrasados \u200b\u200bpara a festa do microdrama. \u201cA quest\u00e3o \u00e9: tamb\u00e9m pode ser uma quest\u00e3o de distribui\u00e7\u00e3o?\u201d<\/p>\n

\u00c0 medida que avan\u00e7amos para as exibi\u00e7\u00f5es de TV de Londres 2026, n\u00e3o h\u00e1 exemplos \u00f3bvios de Fremantle, ITV Studios, All3Media International ou Banijay Rights buscando uma maneira de empacotar v\u00eddeos verticais para nomes como ReelShorts ou DramaBox, deixando isso para seus hom\u00f3logos de produ\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea ver\u00e1 Alex Montalvo da GammaTime, Anatolii Kasianov da Holywater e Timothy Oh do COL Group no palco do MIP London falando sobre t\u00e1ticas de microdrama, mas n\u00e3o encontrar\u00e1 executivos de distribui\u00e7\u00e3o fazendo o mesmo.<\/p>\n

Entramos em contato com v\u00e1rios grandes distribuidores para este artigo e todos eles se recusaram a comentar, n\u00e3o querendo falar abertamente sobre um espa\u00e7o que aparentemente n\u00e3o consideram compat\u00edvel com seu modelo de vendas. Uma fonte de uma empresa de distribui\u00e7\u00e3o boutique, que tem estado a considerar como entrar no espa\u00e7o, sugere que a velocidade do neg\u00f3cio de microdrama funciona contra opera\u00e7\u00f5es maiores, que precisam de defender corporativamente qualquer estrat\u00e9gia.<\/p>\n

\u201cQuantas grandes empresas mudaram o ponteiro?\u201d, perguntam. “As grandes empresas podem ficar atoladas e sentir-se confort\u00e1veis \u200b\u200bnos seus neg\u00f3cios, e n\u00e3o creio que muitas tenham a vis\u00e3o. Embora existam estudos que falam de milhares de milh\u00f5es de d\u00f3lares em jogo, elas n\u00e3o sabem nada sobre como avan\u00e7ar nesse sentido.”<\/p>\n

Um distribuidor menor, a Harbour Rights, com sede em Hong Kong, adquiriu mais de 1.000 dramas verticais do COL Group International para vender na Europa e na Am\u00e9rica Latina. O plano \u00e9 comprar os t\u00edtulos para aplicativos de v\u00eddeo verticais e compradores de entretenimento tradicional. Muitos dos t\u00edtulos foram originalmente para FlareFlow e 17K, com sede na China, e o acordo representa uma das primeiras parcerias de distribui\u00e7\u00e3o \u201ctradicionais\u201d at\u00e9 o momento.<\/p>\n

Ouvimos dizer que v\u00e1rias empresas est\u00e3o a considerar se o conte\u00fado da biblioteca pode ser reaproveitado e reembalado, mas em geral a resposta tem sido, na melhor das hip\u00f3teses, silenciada, e a maioria atualmente prefere a rota do canal FAST ou a venda de janelas n\u00e3o exclusivas mais abaixo na cadeia de valor. \u201cEmbora as pessoas gostem de s\u00e9ries de microdrama, n\u00e3o acho que algu\u00e9m pensaria nelas como um rel\u00f3gio linear de 20 minutos\u201d, disse a fonte s\u00eanior de vendas.<\/p>\n

Isso ocorre apesar de players de microdrama como Tattle TV procurando redirecionar conte\u00fado ic\u00f4nico<\/a> como o primeiro filme de Hitchcock.<\/p>\n

Sharon Levi, Diretora Geral do Yes Studios de Israel, que \u00e9 fazendo sua estreia na London TV Screenings na pr\u00f3xima semana<\/a> com shows como Problemas de fabrica\u00e7\u00e3o de cerveja<\/em> e Estranhos<\/em>oferece mais justificativas por tr\u00e1s da aparente falta de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um ponto importante, e n\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o estejamos discutindo microdrama, mas parece que isso \u00e9 algo que as plataformas sociais deveriam considerar para envolver seus seguidores e usu\u00e1rios\u201d, disse ela. “Ouvimos falar de empresas de alta tecnologia que est\u00e3o pesquisando microdramas, dada a tecnologia necess\u00e1ria e a linguagem. Est\u00e1 no radar e, com a oportunidade e o ajuste certos, pode ser algo a ser analisado em um est\u00e1gio posterior. Nosso foco ainda s\u00e3o s\u00e9ries e formatos longos.”<\/p>\n

\u00c9 tamb\u00e9m uma quest\u00e3o de processo, acrescenta a nossa primeira fonte. \u201cAs distribuidoras est\u00e3o quase inteiramente ligadas aos produtores, que deveriam conversar com as plataformas\u201d, afirmam. Em teoria, devido ao baixo pre\u00e7o de produ\u00e7\u00e3o e \u00e0 velocidade com que um drama vertical pode ser realizado, um produtor com instala\u00e7\u00f5es de est\u00fadio pode fechar um acordo com uma plataforma e fornecer conte\u00fado original diretamente. Ou seja, nada de suco para os distribuidores. O acordo com a Tattle Hitchcok, por exemplo, foi feito para um filme que estava dispon\u00edvel para adapta\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, o que significa que n\u00e3o foi necess\u00e1rio distribuidor.<\/p>\n

China na \u201cvanguarda da IA\u201d<\/strong><\/p>\n

De acordo com o analista de m\u00eddia Omdia, o neg\u00f3cio global de microdrama valia US$ 11 bilh\u00f5es em 2025 e atingir\u00e1 US$ 22 bilh\u00f5es em 2030. Outras estimativas apontam para um valor ainda mais alto, em cerca de US$ 30 bilh\u00f5es. Grande parte disso \u00e9 impulsionado pela China, que segundo a Omdia foi respons\u00e1vel por 83% da receita de microdrama no ano passado. Em compara\u00e7\u00e3o, o segundo maior mercado, os EUA, ficou com 9%, embora esteja a crescer rapidamente.<\/p>\n

Estamos ouvindo relatos de servi\u00e7os de microdrama chineses comprando diariamente (sim, diariamente) em fornecedores verticais de v\u00eddeo confi\u00e1veis, indo direto \u00e0 fonte. Isso subverte e exclui o modelo tradicional de distribui\u00e7\u00e3o de TV, onde os vendedores adotam a programa\u00e7\u00e3o dos seus colegas de produ\u00e7\u00e3o ou saem e adquirem conte\u00fado de terceiros. Ainda assim, Omdia prev\u00ea que o mercado de microdrama fora da China custar\u00e1 3 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2026.<\/p>\n

\u201cA China est\u00e1 se movendo muito rapidamente em termos de volume de produ\u00e7\u00e3o e de negocia\u00e7\u00e3o, e os caras tradicionais n\u00e3o conseguem entender isso \u2013 isso antes mesmo de a burocracia entrar em a\u00e7\u00e3o\u201d, diz o distribuidor boutique. “A China \u00e9 o \u00fanico lugar que consegue acompanhar a procura. Eles est\u00e3o na vanguarda da utiliza\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200bpara o fazer.”<\/p>\n

Min Lim, CEO do grupo Vision Entertainment Group, com sede na Mal\u00e1sia. , propriet\u00e1ria da distribuidora Vision Plus Entertainment, diz que o segredo \u00e9 ver o espa\u00e7o como uma parceria, em vez de um discurso de vendas.<\/p>\n

Quando o boom do microdrama come\u00e7ou na China durante a pandemia de Covid-19, a Vision Entertainment era indiscutivelmente mais conhecida por sua ala de produ\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es de distribui\u00e7\u00e3o, a Double Vision Entertainment, que adaptou A ponte<\/em> na Mal\u00e1sia e em Cingapura para a HBO Asia. \u201cN\u00e3o t\u00ednhamos uma liga\u00e7\u00e3o com o espa\u00e7o de microdrama da China, de onde vinha a maioria deles, mas o espa\u00e7o estava a explodir e percebi isso\u201d, diz Lim.<\/p>\n

Quando o ex-chefe da Warner e da Sony Pictures Television Asia, Ricky Ow, e sua parceira de neg\u00f3cios Cassandra Yang a abordaram sobre investir em seu novo neg\u00f3cio de microdrama, RisingJoy, no ano passado, ela viu a oportunidade. \u201cFoi uma forma de entrar no neg\u00f3cio com pessoas que j\u00e1 conheciam o espa\u00e7o e tinham liga\u00e7\u00f5es com a China\u201d, diz ela.<\/p>\n

O resultado \u00e9 uma parceria em que a Double Vision assume uma participa\u00e7\u00e3o minorit\u00e1ria na RisingJoy, com a dupla trabalhando em conjunto no mercado de microdrama com parceiros em toda a \u00c1sia, MENA, Europa e Am\u00e9rica do Sul em conte\u00fado. Eles tamb\u00e9m lan\u00e7ar\u00e3o o RJoy, um aplicativo de v\u00eddeo vertical de marca conjunta. Notavelmente do ponto de vista de distribui\u00e7\u00e3o, o neg\u00f3cio irm\u00e3o de servi\u00e7os de produ\u00e7\u00e3o da Double Vision ajudar\u00e1 em tudo, desde libera\u00e7\u00f5es de m\u00fasica \u2013 algo que atormenta muitos produtores de microdrama \u2013 e formata\u00e7\u00e3o de b\u00edblias at\u00e9 servi\u00e7os de localiza\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00f5es locais em mercados-chave.<\/p>\n

Jogadores tradicionais experimentando<\/strong><\/p>\n

Tomada como um todo, a televis\u00e3o tradicional n\u00e3o pode ser acusada de ignorar o v\u00eddeo vertical. A raposa tem comprou a empresa ucraniana de microdrama Holywater<\/a>dono do My Drama, e fechou um acordo de produ\u00e7\u00e3o com o gigante da m\u00eddia social Dhar Mann Studios<\/a>enquanto o Mediapro Studio est\u00e1 fazendo sua primeira lista de microdrama. A japonesa Nippon TV acaba de anunciar o Viral Pocket, uma nova divis\u00e3o que visa firmar parcerias com marcas e ag\u00eancias. A BBC Children’s encomendou seu primeiro microdrama, um spin-off do drama infantil canadense O pr\u00f3ximo passo<\/em>. Quanto aos streamers, o Disney+ lan\u00e7ou seu primeiro microdrama, Di\u00e1rios de arm\u00e1rio<\/em>esta semana, e Netflix e Amazon est\u00e3o considerando entrar no espa\u00e7o. O streamer latino-americano Vix tamb\u00e9m est\u00e1 bem investido.<\/p>\n

Os distribuidores podem estar faltando nessa lista. Mas embora os vendedores n\u00e3o vejam um jogo de vendas direto para os microdramas, n\u00e3o \u00e9 verdade dizer que nenhum deles est\u00e1 experimentando a monetiza\u00e7\u00e3o. Aqueles que t\u00eam ido direto ao consumidor com t\u00edtulos de bibliotecas, por exemplo, est\u00e3o explorando as possibilidades.<\/p>\n

\u201cEm nossas plataformas AVOD, estamos experimentando conte\u00fado curto e compila\u00e7\u00f5es de epis\u00f3dios formatados como v\u00eddeo vertical \u2013 especialmente para epis\u00f3dios que tiveram um forte desempenho como visualiza\u00e7\u00e3o independente\u201d, disse Bo Stehmeier, CEO do fornecedor com foco em fatos Off The Fence.<\/p>\n

“Estamos vendo resultados positivos em todos os formatos, o que sugere que vers\u00f5es diferentes do mesmo conte\u00fado n\u00e3o est\u00e3o se canibalizando. Em vez disso, est\u00e3o sendo consumidas por p\u00fablicos com quantidades variadas de tempo dispon\u00edvel.”<\/p>\n

Ele tamb\u00e9m est\u00e1 de olho em como as coisas se desenvolvem, observando quais tipos de formato o modelo de v\u00eddeo vertical \u00e9 adequado. \u201cO roteiro \u2013 e em breve, o reality show \u2013 tem a ader\u00eancia emocional necess\u00e1ria para apoiar o tipo de gamifica\u00e7\u00e3o emergente no microdrama\u201d, diz ele.<\/p>\n

“Os g\u00eaneros que n\u00e3o conseguem entregar suspense minuto a minuto de maneira confi\u00e1vel ter\u00e3o dificuldade para escalar atr\u00e1s de acessos pagos e, em vez disso, gravitar\u00e3o em torno de modelos gratuitos e apoiados por an\u00fancios. J\u00e1 estamos vendo isso acontecer: conte\u00fado factual especializado, que pode ser consumido sob demanda, veio para ficar – e est\u00e1 amadurecendo rapidamente.”<\/p>\n

Para os distribuidores, Stehmeier argumenta que a preocupa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 com um g\u00eanero espec\u00edfico, mas com a compreens\u00e3o de que \u201ca verdadeira transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria est\u00e1 acontecendo abaixo da superf\u00edcie\u201d.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o precisamos reinventar a roda\u201d, acrescenta. \u201cPrecisamos apenas observar como outras ind\u00fastrias legadas, como a impressa e a musical, evolu\u00edram ao abra\u00e7ar as mudan\u00e7as que est\u00e3o \u00e0 nossa frente.\u201d<\/p>\n

No que diz respeito a esta evolu\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, o envolvimento dos distribuidores permanece uma quest\u00e3o em aberto.<\/p>\n

O melhor do prazo<\/strong><\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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